德胜新城阶段性公关传播方案

得胜鼓敲震天响——德胜新城阶段性公关传播方案蔚蓝佳策二零零二年三月六日项目分析公关传播策略及执行德胜新城项目分析公关传播策略及执行德胜新城德胜门明正统四年（1439）建成，古为保护城门的军事堡垒，取其出征得胜、凯旋而归之意，故称其：“德胜门”项目分析——演变2001年国务院将德外地区正式列为中关村科技园中心区，提出要将德外地区建设成为环境优美、配套齐全、交通便捷、信息通畅的多功能新区；高新技术转化基地；城区与周边开发区的交通枢纽，名为：

“德胜新城”项目分析——演变多功能城市新区高科技技术转化基地项目分析——职责军事堡垒古代职责现代职责城市与开发区的交通枢纽崇古推新的现代城市规划建筑组群项目分析——职责延伸在这里将会建设出：总体市场形势有利

WTO的利好因素中关村与CBD土地资源紧缺2008奥运会申办成功项目分析——宏观优势北京浓厚的人文优势项目分析——宏观劣势北京总体规划建设大面积均已开始高科技IT公司的经济状况下滑中关村、CBD的潜在威胁项目分析——微观优势北京市中心（黄金位置地段）交通枢纽，唯一一条高速公路直通二环大规模高科技含量的高档社区优良的区域环境基础平台中关村概念及优惠政策浓厚的人文氛围项目分析析——微微观劣势势地段本无无科技色色彩，高高科技公公司的招招商需要要引领，，老城区需需要长时时间的周周边协调调建设施工建设设时间长长项目知名名度低项目分析析——优优劣势结结论优势明显显，主要要存在于于政策、、交通、、人文、、环境、、位置、、规模等等优势上上，在此此基础上上，寻找找自己的的独有特特点，并并有针对对的传播播出去，，以此形形成品牌牌形象，，迅速提提高知名名度，解解决劣势势问题。。资源优势势明显，，具备较较好的竞竞争力主要劣势势集中于于知名度度较低上上项目分析析——寻寻找特点点资源优势势项目卖点点唯一高速速公路直直通二环的交交通便利利超黄金地地块中关村政政策，科科技发展潜力巨巨大历史悠久久，成熟熟的城市核心心区交通优势位置优势政策优势规模优势人文优势环境优势最具资源优势势的得胜之地所以，这里是：：项目分析析——定定位确立立确认定位位后，现现阶段应应结合自自我资源源优势特特点，结结合定位位确立传传播主题题，塑造造传播核核心,选选择正确确的传播播路径，，为提高高知名度度，增加加美誉度度打好基基础，为为招商引引资打开开通路。。项目分析析公关传播播策略及及执行德胜新新城城公关策略略——目目标帮助在较较短时期期内树立立项目形形象帮助在较较短时期期内提高高项目知知名度为更好的的招商引引资做好好促进作作用公关策策略———目目标任任务告知宣传刺激销售告知项目存在定位阐述项目资源优势有针对的刺激需求达到招商引资的目的德胜新城科技厂厂商中关村村政策策投资商商潜力优优势整体招招商环环境结合项项目主主要特特点，，及目目标人人群组组群特特点，，有针针对的的公关关传播播公关策策略———策策略投资者者区域域使用者者区域域日常传播维持公关传播力度，保持传播声音传播亮点，激活目标受众对项目的关注度及敏感度重度传播活动制造亮点，造势，为传播提供势头强劲的话题焦点公关执执行———手手段公关执执行———手手段日常新闻短评文章综述文章活动传播基础搭建，多频次，造势。挖掘传播深度，制造亮点。公关执执行———时时段4月——7月中旬4月5月6月7月导入高潮持续公关执执行———导导入期期（传播点点）德胜地地区大大规模模旧城城改造造徳胜门门外大大街的的变迁迁旧城区区改造造的新新思路路西城区区区委委领导导项目目说明明会：：公关执执行———导导入期期（活动）由西城城区区区委相相关领领导和和德胜胜公司司领导导两方方召开开项目目媒体体说明会会，昭昭示项项目进进程，，阐述述项目目给西西城整整体建建设的的重大大意义，，讲解解项目目的规规划思思路等等等。。。。。。。。。以此，，从一一个更更高的的政府府角度度，为为德胜胜新城城的传传播打打好坚坚基础，，为传传播打打通通通路，，给目目标投投资人人最强强的信信心。。公关执执行———导导入期期（传播主主题）《德外外大街街改造造初见见成效效》《三强强联手手推出出徳胜胜新城城》新闻稿稿：《旧城变新新城——德德外地区改改造初见成成效》《徳胜新城城的改造思思路——德胜新城总总规划师专专访》评论稿：公关执行———导入期期（传播主题）综述稿：公关执行———导入期期（传播主题）《城市中的的科技园区区规划的特特点与需求求》公关执行———高潮期期（传播点）中关村德胜胜科技园开开园徳胜门外大大街改造后后通车德胜新城项项目的资源源优势开园仪式、、通车仪式式：公关执行———高潮期期（活动）邀请西城区区区委相关关领导和德德胜公司领领导及高科科技企业领领导为科技园开开园剪彩，，安排大企企业签约仪仪式邀请西城区区区委相关关领导和德德胜公司领领导及北京京交通部领领导为开街仪式式剪彩，安安排领导专专车、建筑筑者专车、、老住户专专车、新住户专车车、投资方方专车游览览新德外大大街。。。。。以此，结合合时效性，，在一个较较短时期内内，为德胜胜新城的传传播提供话话题核心，，为知名度度的提高添添砖加瓦。。公关执行———高潮期期（传播主题）《中关村打打开“得胜胜”南大门门——德胜胜新城科技技园开园》》《此条大道道通“得胜胜”——德德外新大街街通车》新闻稿：《徳外新大大街飞联二二、三环》》《离市中心心更近的硅硅谷》评论稿：公关执行———高潮期期（传播主题）综述稿：公关执行———高潮期期（传播主题）《资源优厚厚得胜先机机——华融融、住总、、城建的三三强联手》》公关执行———持续期期（传播点）中关村德胜胜科技园招招商成功徳胜新城招招商典范徳胜新城引引资竞标引资签约仪仪式媒体发发布会公关执行———持续期期（活动）由西城区区区委相关领领导和德胜胜公司领导导及签约资资方三方召召开项目签约媒媒体发布会会，公布项项目进程、、合作意向向、优惠政政策等等。。。。。。。。。以此，为准准备或有意意向在德胜胜新城投资资的资方以以信心。公关执行———持续期期（传播主题）《****公司已签签约共同打打造德胜新新城》《德胜科技技园开园见见喜——****公公司已签约约将入驻科科技园》新闻稿：公关执行———持续期期（传播主题）《在德胜新新城中赢得得胜利———西城区规规划领导专专访》《西城区德德外地区成成为北京市市中心投资资热点》评论稿：公关执行———持续期期（传播主题）《城市规划划中黄金地地块的多赢赢效应》综述稿：公关执行———媒体传传播名单费用：月费制：10万月度文字传传播量：不不少于1万字同时提供以以下所有服服务开园、通车车活动另做做文字传播播量制定（（费用另计计）提供服务内内容总体策划执执行市场客服媒介市场研究分分析市场监测报报告媒介策略执执行媒介分析选选择客户工作联联络传播策划建建议传播稿件撰撰写谢谢大大家9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。11:35:1611:35:1611:3512/31/202211:35:16AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2211:35:1611:35Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。11:35:1611:35:1611:35Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2211:35:1611:35:16December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月202211:35:16上上午11:35:1612月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:35上午12月-2211:35December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/3111:35:1611:35:1631December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。11:35:16上上午午11:35上上午午11:35:1612月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。11:35:1611:35:1611:3512/31/202211:35:16AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2211:35:1611:35Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。11:35:1611:35:1611:35Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2211:35:1611:35:16December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月202211:35:16上上午午11:35:1612月月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月2211:35上午12月-2211:35December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/3111:35:1611:35:1631December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。11:35:16上上午午11:35上上午午11:35:1612月月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。11:35:1611:35:1611:3512/31/202211:35:16AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2211:35:1611:35Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。11:35:1611:35:1611:35Saturday,December31