第八章垄断竞争市场(微观经济学东南大学,苏莱曼)

第八章

垄断竞争市场微观经济学Microeconomics第八章垄断竞争市场本章主要内容：（1）垄断竞争市场的特点（2）垄断竞争厂商的需求曲线（3）垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡第八章垄断竞争市场第一节垄断竞争市场的特点与需求曲线第二节垄断竞争厂商的均衡第三节垄断竞争厂商的非价格竞争问/答主题内容第一节垄断竞争市场的特点与需求曲线第二节垄断竞争厂商的均衡第三节垄断竞争厂商的非价格竞争问/答完全竞争和完全垄断的市场模式是两个极端的市场类型，它们在现实经济活动中都是极为罕见的。1933年英国剑桥大学罗宾逊（J.Robinson）和美国哈佛大学的张伯伦（EdwardChambe—rlin）同时提出了第三种市场模式，罗宾逊称之为“不完全竞争”，张伯伦称之为“垄断竞争”垄断竞争的性质和特征

垄断竞争的性质和定义：

垄断竞争（Monopolisticcompetition）是一种既有竞争因素又有垄断因素，即竞争和垄断相结合的市场结构。垄断竞争市场的条件市场上买卖双方人数较多；各厂商生产的产品有差别；厂商进出比较容易；厂商是市场价格的影响者；垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线有两条：一条是主观需求曲线d；另一条是实际需求曲线D。如图：厂商主观需求曲线是一条表示厂商变动价格，而其他厂商价格保持不变时，厂商的销售量随它的价格变动而变动的需求曲线。厂商实际需求曲线是一条表示厂商变动价格时其他厂商也对价格作同样变动时，厂商的销售量随价格变动而变动的需求曲线。dDQOPAP0Q0CBP1Q1Q2垄断竞争厂商的需求曲线D和d的关系斜率：D>d弹性：D>d等量的价格变动d的需求量变动幅度大于D的需求量的变化幅度主题内容第一节垄断竞争市场的特点与需求曲线第二节垄断竞争厂商的均衡第三节垄断竞争厂商的非价格竞争问/答垄断竞争厂商的瞬时均衡瞬时均衡在一切投入要素都来不及调整的市场交易期间内，由于垄断竞争厂商不必顾虑其他厂商对他的价格决策的反应，他可以迅速调整价格，使其销售量与产量一致，以避免存货的堆积。如果需求量在现价格下小于产量，厂商将急剧降低价格，或者以价格折扣从事大廉卖，把过剩的产品销售出去。如果需求量在现价格下远大于产量，厂商将有不同的考虑：他一般不会追求暂时收入的少量增加而冒丧失经常顾客的危险，所以只会把现有产量按现行价格分配给他的经常顾客。在市场交易期间内，垄断竞争厂商调整价格的不对称性，即下调而不上调的做法，不可能发生在完全竞争市场，也不可能发生在其他类型的不完全竞争市场，这是垄断竞争市场的一大特点，在零售业中司空见惯。垄断竞争厂商的短期均衡短期均衡MCACd1mr1ShortRunQ$OQ1P1E1ProfitDQ2d2mr2E2Q3P2Q4d3mr3AQ0P0垄断竞争厂商的长期均衡长期均衡LongRunQ$OMCACDdQ1mrD`d`Q2mr1Profit主题内容第一节垄断竞争市场的特点与需求曲线第二节垄断竞争厂商的均衡第三节垄断竞争厂商的非价格竞争问/答垄断竞争的非价格竞争品质竞争

品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。垄断竞争的非价格竞争广告的宣传作用也受边际报酬递减规律的支配。广告竞争模型Q$OAC1MCD1MR1AC2D2MR2ProfitProfitQ1P1E1A1B1C1Q2P2E2A2B2C2垄断竞争的非价格竞争广告的简单原则 垄断竞争厂商的广告费用与销售收入之比，应当等于其广告弹性与需求弹性（绝对值）之比

证明：设广告费用为A，则需求函数变为Q=Q(P,A)，利润函数变为π=P·Q(P,A)-TC(Q)-A

利润函数对A求偏导数，得垄断竞争的非价格竞争广告的简单原则（续1）垄断竞争的非价格竞争广告的简单原则（续2）广告是非论大多数人认为消费者从品质竞争中得到的好处，大于从广告竞争中得到的好处。垄断竞争与完全竞争比较垄断竞争与完全竞争的对比D=MRDMRPerfectCompetitionQ$OQ$OMonopolisticCompetitionACMCACMC无谓损失DeadweightLossQCPCEC