APPLE-PAY支付新模式调研

ApplePay支付新模式调研2016.2.29目录：APPLEPAY的优劣势分析APPLEPAY的线上、线下使用方法APPLEPAY对中国市场的影响及前瞻分析ApplePay在2014年登陆美国市场，上线3天信用卡激活量突破100万张。ApplePay18日登陆中国，一天超过200万用户激活。次日成功绑定用户达300万。苹果将NFC支付技术、指纹识别TouchID及Passbook虚拟卡集合功能整合在一起，形成了完整的ApplePay支付系统。SE芯片+指纹报障支付安全ApplePay：技术更安全，体验更好“NFC+指纹”提供最优支付体验 在ApplePay当中，用户可以使用已经注册到iTunes账户当中的信用卡，或者通过拍照等方式手动添加新的信用卡。苹果将会向发卡行收取一定比例的费用（按照每笔交易从银行收取的手续费中抽取），而非向加入了ApplePay功能的第三方应用开发者或线下和线上零售商额外抽成。因此，开发者和零售商可以更加放心地考虑在自己的商户和应用中加装苹果提供的支付软硬件。向银行收取手续费，而非开发者或商户0.07%手续费中国0.15%手续费美国vsApplePay-只是把一堆实体信用卡变成虚拟卡存在手机里目前中国市场存量APPLE6以上用户约7200万，考虑到转化率，成功绑定并且使用APPLEPAY的用户数约1000万。支持APPLEPAY的APPLE产品占有率限制了用户规模2015年，支付宝月活跃用户数达2.7亿。占移动支付份额80%；微信支付用户数约4亿巨大的投入是APPLEPAY面临的考验公开数据显示，2015年二季度，中国第三方移动支付市场交易规模达3.5万亿元人民币，环比增长率为22.81%。庞大的市场增量背后，其实是BAT等巨头通过大量补贴、造节、红包等活动推动的，这些营销举措也逐渐培养了消费者的移动支付习惯。对于中国用户来说，仍然十分看重补贴和优惠，苹果和银联可能需要做好砸下数亿补贴的准备，进行市场教育及推广，给用户实际的实惠。目录：APPLEPAY的优势APPLEPAY的线上、线下使用方法APPLEPAY对中国市场的影响及前瞻分析ApplePay在APP应用内线上支付以美团为例，ApplePay在APP应用内的支付流程：选择applepay指纹识别银行密码验证支付成功ApplePay在APP应用内线下支付ApplePay在传统信用卡支付体系基础上，借助NFC为核心的成熟技术，实现了更好的支付体验ApplePay在线上、线下支付的区别线上：区别：整个支付过程都是在APP内完成的，不需要跳转到其它支付页面问题：没有沉淀资金、不存储消费者个人信息，因此不可能做到线上小额免密免签。线上是否免密依赖于发卡行和银联。线下：如有了小额免密免签的支持，线下的整个支付流程将会变得异常的快速ApplePay模式的启示——不去破环，而是更好的利用原有的连接，在连接中将自己作为新的角色参与到整个活动中，用自己所长给整套体系创造更大的价值，也是一种非常聪明和高效的模式。1支持ApplePay的应用目前有一些App更新后便可以支持ApplePay：唯品会，当当网，本来生活，聚美有品，美团，大众点评，Enjoy，携程旅游，去哪儿，中国国航，神州租车，易到用车，美团外卖，猫眼电影，微票儿等。

已经确定即将支持ApplePay的应用还有：京东商城，网易考拉海淘，微博支付。目录：APPLEPAY的优势

APPLEPAY的线上、线下使用方法APPLEPAY对中国市场的影响及前瞻分析ApplePay模式是银联、开户行、收单方夺回被侵蚀利润的最优方式APPLE

PAY入华引发支付格局变化

已具备成功推广的基础设施环境和安全技术，可能引发手机厂商跟进复制该模式 APPLE

PAY入华引发支付格局变化

结论（利）：对银联及传统支付体系内的角色有利对APPLE开拓中国移动支付市场有利，打破了支付宝、微信为主的移动支付断格局，可能为重构移动生态的开端对支付宝、微信的移动支付业务拓展造成短期狙击。（弊）

苹果对设备和系统做了双重限制，两者都要满足要求才能Apple