调查报告的PPT汇报版

微博新闻话题的传播效果

调查报告ppt汇报目录一二三本次调查的背景、内容与方法微博新闻话题的传播效果调查分析微博新闻传播的问题、建议及本次调查的结论本次调查的背景、内容与方法本次调查的背景、内容与方法

一调查背景微博（英语：microblogging或microblog；又称微博客，是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公开发布的微型博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些信息可以被很多方式传送，包括短信、实时信息软件、电子邮件或网页。微博客的代表性网站是Twitter，这个词甚至已经成为了微博客的代名词。当下受众多使用新浪微博，所以以新浪微博为例。近年来，新浪微博发展势头强劲，成绩显著。可以说，新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”。新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点——“媒介即信息”。“微博云南”开设后，引起社会高度关注。11月23日《人民日报》载文，将“微博云南”称为国内第一家政府微博，并评论说，“现场直播”不一定只在电视上才有，突发事件现场的每个人都可以是“记者”，应对突发事件要“边做边说”，才有主动。为此针对这样的情况进行了“微博新闻话题的传播效果问卷调查”新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务类的社交网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为"微型博客"或者"一句话博客"。用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论;还可以关注朋友，即时看到朋友们发布的信息。三、调查设计与方法结论本次调查的背景、内容与方法二、调查目的和内容目的在于研究微博的使用情况，如使用的时间关注的内容，了解媒体受众的特点、习惯与评价，以通过微博这种新的媒介在进行新闻传播时的特点以及微博对新闻传播的作用与影响进行分析，并侧重于受众对微博新闻的真实性的信任度的分析从中得出对微博新闻今后发展的问题以及建议。主要内容如下：1.明确媒介受众的使用微博情况。2.了解受众对微博新闻的关注情况态度目的等。3.了解受众的媒介接触习惯，分析微博新闻的优势与特点。4.通过分析受众对微博真实性的信任度，并得出相应的问题给予一定的建议5.通过整个问卷的分析得出结论找出问题，提出建议。本次调查以统一问卷的方式进行，调查对象总体上界定为微博的受众群体。调查结论对微博新闻传播的效果的总体情况判断的设计误差控制在科学研究的标准差之内。调查对象：微博的受众群体调查周期：2016年5-6月间调查方式：发放问卷样本量：30份置信度：99.9%本次调查的背景、内容与方法输入文字在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论四、调查的质量控制本次调查涉及各地区的使用微博的受众，共发放问卷30份，回收问卷30份，最终确定有效问卷30份，有效回收率为100%。复核结果表明，全部调查访问工作符合调查程序规范和质量要求。五、调查的数据处理本次调查所采集到的原始调查数据共计30个。全部调查数据均采用国际通行的社会科学统计软件包（SPSS/PC+）统计处理。第二部分微博新闻话题的传播效果调查分析微博新闻话题的传播效果调查分析在此录入综合分析本部分读者调查的结论对于微博的热心忠实受众的代表性较强；相对而言，对于微博的边缘性受众的代表性则较差，具有一定的调查针对性。在调查设计中，结合微博的现实特点，设置了受众特点、受众浏览时间、受众浏览内容三个有关微博的指标进行调查研究，旨在确认受众原貌，读者的结构行为习惯，进而引出关于微博新闻的浏览阅读，操作，态度，及对微博的真实性进行分析。分为三个大的核心进行调查研究一·受众基本结构与浏览微博行为习惯，二·受众对微博新闻的阅读，操作，态度、三，对微博的了解四·对微博真实性的分析。通过这些来分析微博新闻话提的传播所存在的问题来分析微博新闻话题的传播效果，从而针对此问题给予一些建议。为微博新闻的传播效果提高科学而真实的数据支持。微博新闻话题的传播效果调查分析1234对微博真实性的分析在此录入上述图表的综合分析结论，录入结论受众基本结构与浏览微博行为习惯受众对微博新闻的阅读频率，操作，态度．受众对于微博新闻事件的了解微博新闻话题的传播效果调查分析二、受众使用微博浏览行为与浏览习惯性别比例：男女均衡，覆盖广泛根据调查显示，微博的使用性别方面，男女比例基本均衡，总体而言女性读者居多，男性读者呈现增长态势，性别的广泛覆盖有利于微博打造影响力。2.平时打开微博浏览的内容一．受众基本结构与浏览微博行为习惯（一）、读者的基本结构与特征1.每天使用微博的平均时长微博新闻话题的传播效果调查分析二、受众对微博新闻的阅读频率，操作，态度1.微博上浏览新闻的频率，关注微博新闻来源在微博上浏览新闻的频率由下图可以看出，大部分人还是经常在微博上浏览新闻，对于浏览新闻的频率还是较高的。从中我们可以看出受众关注的更多为官方消息或者是具有一定权威信任度微博新闻话题的传播效果调查分析二、受众对微博新闻的阅读频率，操作，态度2.微博新闻浏览后的操作3.微博信息浏览后的目的微博新闻话题的传播效果调查分析二、受众对微博新闻的阅读频率，操作，态度4、对待微博新闻的态度微博新闻话题的传播效果调查分析对于复旦投毒案、“优衣库”事件、

假疫苗事件

、bigbang全国巡演、天津塘沽爆炸事件、

papi酱

、魏则西事件、王思聪与网红等这些事件都是当下很火的事件，关注度较高，经常上微博的热搜榜单三．受众对于微博新闻事件的了解受众之间在微博上讨论新闻话题的原因

(如:复旦投毒案“优衣库”事件假疫苗事件­--)微博新闻话题的传播效果调查分析四·对微博真实性的分析由此可以看出受众对微博上的新闻话题的真实性更多的还是认为具有一定的信任度的，微博的新闻话题真实性很高，这样微博为传统媒介发布信息提供了一种新的形式，使得许多媒体从微博新闻传播中吸取成功的经验少数人分别为转发次数很多的，很多评论都表示赞同的，和自己原本的想法相符合的，同时看到好几个微博好友转发等都占有一定的比例。其中前两者是微博新闻话题最能增加受众对它的真实性的信任的微博话题。第三部分

微博新闻传播的问题、建议及本次调查的结论第三部分

微博新闻传播的问题、建议及本次调查的结论全民参与互动、裂变式传播等优势给新闻的报道和传播带来变革，但过程中也暴露出一些问题。以新浪微博为例，旨在分析论证微博在新闻传播中的存在的问题，并提出针对性建议，从而完善新闻传播手段和过程。截止2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，微博用户规模为309亿。以此同时，手机微博的使用率发展迅猛，已经成为手机端的主流应用。新浪微博平均每秒产生千余条，内容覆盖社会生活的各个方面，这足以证明这一新兴媒体在网民中的影响力。微博即时即地。全民参与互动、裂变式传播等优势给新闻的报道和传播带来变革，许多传统媒体在纷纷开设官方微博的同时也将微博作为获得线索的新闻源。诸多事件都是通过新浪微博首先发布，经由网民关注和娱乐发酵成为社会热点话题随后传统媒体才纷纷跟进报道。微博在新闻传播上的优势十分明显，但不可否认的是，在此过程中也暴露出一些问题。作为信息的获取和发布平台，微博对新闻传播的影响不容忽视。相较于传统媒体，微博即时、““第三部分

微博新闻传播的问题、建议及本次调查的结论输入文字图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论一、问题1.信息碎片化海量庞杂，网民难以了解事实新闻全貌。2、泛标签化，阻碍受众客观认识新闻的事件3、虚假新闻泛滥，意见多为情绪化表达4．媒介素养参差不齐，缺乏对公众人物隐私的尊重第三部分

微博新闻传播的问题、建议及本次调查的结论“二、针对以上几点有以下建议1改进移动终端设备，加快更高技术的研发2媒体微博运营专业化，3加强网民媒介素养，网民的媒介素养决定着新闻传播的效果。4，加强微博新闻的管理，确保传播的真实性，根据受众对新闻事件信任度高的方面传播。第三部分

微博新闻传播的问题、建议及本次调查的结论第三部分

微博新闻““三、本次调查的基本结论、通过媒体官方微博的带动，加强网民对于新闻的选择、理解、判断、质疑评估等能力、加上道德与法律的约束，使其能够更好地利用微博上的信息，也为真实新闻的传播出一份力。此外，自由以不侵犯他人利益为前提。网民有自由发言的权利，但也要为自己言论所造成的不良后果负责。微博急速扩张的阶段已经结束但年增幅仍能达到23.5%庞大的用户群，便捷的传播优势，若能规避上述种种问题与其他媒体相辅相成，无论是对新闻传播，还是改善行业的隐疾，都会打有裨益。通过数据理解和分析进行总结得出，如今社会的多元化进程不断加快，新闻的传播已经不仅仅限于传统媒体机构，普通民众可以通过微博发表自身的所见所感。对于微博新闻的传播者来说必须谨