2022年行业分析报告洗衣液市场前景分析

洗衣液市场前景分析随着人们生活水平的提升，对洗涤用品的需求量不断增加，带动了洗涤用品市场的富强进展。目前，洗涤用品已经成为人们日常生活的必备品，产品种类不断增多，并且渐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向进展。洗涤用品类商品的销售量也大幅增加，2022年1~9月份，限额以上零售企业的市场零售总额达到266.8亿元。然而，受原料价格暴涨暴跌及金融危机的影响，估计今年洗涤行业进展增速将放缓。

原料价格不稳定制约行业进展

据中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹介绍，2022年以前，洗涤用品产量平均保持在百分之十几的增长，受去年经济危机的影响，2022年洗涤用品产量与2022年基本持平。

这两年，洗涤用品类产品市场颇不安静。从2022年起，洗涤用品原材料的价格就不断上涨，特殊是2022下半年到2022年上半年由于石油价格上涨，油脂价格几乎翻了一番。原材料价格不断上涨，给洗涤用品产品生产企业的生产经营带来了巨大压力。

郑舞虹用一个“苦”字形容去年的生产经营。对产品生产企业,从前年下半年到去年上半年产品生产企业苦死了，原料不停地涨价，企业不得不舍命消化原料涨价因素。很多中小型企业在这个过程中撑不下去了，被迫停产半停产。

然而这种状况却在金融危机爆发后消失大逆转，下半年国际基础原料大幅降价，原料商又受到了严峻的挤压，同时，基础原料价格猛跌也使得原料生产企业无法正常生产经营，开工即赔，陷入严峻困难境地。“受大的经济局面影响，估计2022年洗涤行业进展增速将放缓。”郑舞虹说，“现在，大家只盼着原料价格能稳住，别再大幅波动了”。

经济危机面前，中国洗涤用品工业协会乐观奔跑，一方面与政府部门加强沟通，准时反应企业诉求，另一方面乐观推动行业结构调整，转变进展方式，为洗涤用品德业的可持续进展供应动力。

洗衣液或成为市场新宠

改革开放后，随着洗涤用品生产企业由包销到自销的经营转变，企业的产品结构渐渐发生变化。企业产品依据不同社会阶层的消费群体相应地做出了调整，实行分品牌、分价位的方法，满意不同人群的需要。目前，市场上的洗衣剂产品以皂基洗衣剂、粉状洗衣剂、液体洗衣剂为主。

皂基洗衣剂主要指肥皂，是传统的洗衣产品，随着洗衣技术的进步，在洗衣市场上增加了合成洗衣粉等粉状洗衣剂，并广受消费者接受和欢迎。粉状洗衣剂以洗衣粉为代表，洗衣粉是当前最为盛行的洗衣剂，我国洗衣粉的产品形式多种多样。近年来，无磷洗衣粉是较为热门的产品，正预备大力推出的浓缩洗衣粉或许会成为下一个焦点。液体洗衣液是近年洗衣用品家族中又一新型产品，较好地适应了城市人群频繁洗涤的需要，一经推出便很快在我国的洗衣剂市场占有了一席之地，甚至有业内人士认为，洗衣液将来会取代洗衣粉，成为洗涤剂行业的市场新宠。

但是，郑舞虹并不认可“取代”一说，她表示，洗衣液与洗衣粉各有各的优势：洗衣液使用便捷、刺激小并且在生产过程符合节能减排的大趋势。“这两种产品都是洗涤用品大家族中的一员，将来哪一种能够进展的更好还要取决于产品本身的品质、洗衣的效果、百姓的接受和认可度、以及产品对环境的相容性等因素。”

业内专家分析，由于洗衣液的洗涤对象是轻垢的衣物，而且无论从去污力还是循环洗涤效果上还不能超越同档次的洗衣粉，加之价格又明显高于洗衣粉，因此，它目前仅停留在经济发达的大中型城市的超市。在洗衣粉消费量最大的市场———中小型城市和农村，洗衣液还不能对洗衣粉构成威逼。

在国外，洗衣液在洗衣剂中所占的比重普遍较高，在欧洲洗衣液约占洗涤市场的20%~30%，在美国更是高达70%~80%左右，但是在中国仅仅只有4%左右，仍旧有很大的市场进展空间。

“清洁下农村”带动行业进展

随着“家电下乡”工作紧锣密鼓的进行，家电行业受益该项政策的效果渐渐得到显现，现在大家都热衷于谈论“下乡”带给家电企业甜头，其实日化行业也迈出了“到农村去”的步伐。有数据统计显示，中国日化市场总销售额中农村市场就占据了1/3的份额，并以每年4.2%~4.8%的速度增长，估计在不久的将来，农村市场必将与城市市场同分天下，占据半壁江山。

而洗涤行业作为日化行业的重要组成部分，产品“下乡”早已是各企业的愿望，并早就在乐观开拓农村市场。中国洗涤用品工业协会更关怀清洁健康理念“下乡”。郑舞虹告知记者，洗涤用品是刚性需求，无论在农村市场还是城市市场都占有很大份额。但让消费者更加熟悉到清洁卫生对于健康的重要性，从而更加重视清洁卫生尤为关键，特殊是农村消费者。因此，不如把重点放在“清洁下农村”。

“国际上，包括一些非洲国家，都是很看重洗涤的。人体的清洁和个人衣物的清洁、环境的清洁与人的健康有着紧密的关系。如何让百姓尤其是农村的百姓知道个人清洁与健康的关系，号召百姓把清洁放在首位才是我们最想做的。”郑舞虹坦然道。