微电影市场推广

首届#草本正义#微传播大赛市场推广2次提报提报：品牌策划部5

微电影项目预案4微电影市场运作疏导与预期2模式微电影选题微电影

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目录1微电影营销案例分析33微电影营销案例分析1微电影案例一：支付宝推广平台：新浪微博活动方式：故事征集、微话题#信任钥匙#活动入口微电影案例二：中信银行推广平台：新浪微博活动方式：微小说征集、评选，微博话题#用心奉献#活动入口微电影案例三：士力架推广平台：士力架网站（企业官网）活动方式：演员征集、脚本征集、衍生活动

活动入口微电影案例四：桔子水晶酒店推广平台：视频网站活动方式：以系列剧形式通过大众媒体与新媒体传播活动入口？这些品牌你听过么味觉需求线上支付需求金融理财需求？你是他们的目标受众么？你看过上述的微电影么微电影是对外传播企业的一件利器，但由于其传播形式对情感要求较高（过于软性）本身并不是市场推广的最好手段，要让企业微电影产出推广效应，与社会化活动结合将是一个不错的选择。10微电影市场运作疏导与预期2项目以微电影影为载体，从从微电影剧本本定稿，到影影片制作，再再到最后的网网络推广，衍衍生出一系列列为营造品牌牌正面形象和和社会影响力力的活动。新闻发布会微电影制作创意大赛衍生活动网络传播5.将优秀秀作品，通过过网络进行大大范围的传播播。4.通过微电电影衍生出微微博话题活动动、校园公益益活动等。1.邀请媒媒介、赞助方方、合办方召召开新闻发布布会，进行前前期活动宣传传。2.与视频频网站绑定,制作微电影影，并利用视视频网站平台台开设专题。。3.以微电影影制作为载体体，线上线下下开展微电影影创意大赛。。项目包含内容容微电影通过微电影衍衍生出新闻发发布会、创意意大赛、公益益讲座/品牌牌推广、网络络推广等活动动。1宣传波波峰2宣传波峰3宣传波峰新闻发布会通过公开的新新闻发布会在在线上线下传传播活动主旨旨，并通过过媒体树立品品牌形象。创意大赛以线上微博与与线下校园相相结合。围绕绕微电影进行行一系列的社社会化活动。。成片推广最终将活动从从线下拉向线线上，以软硬硬互动齐下的的网络推广方方式，将前期期积累的人气气在网络爆发发。微电影宣传波波段以微电影为载载体，通过各各种网络渠道道，进行微电电影推广，从从而广泛的宣宣传企业文化化。以微博与校园园为轴，通过过年轻群体，，用热点活动动为依托，将将活动影响力力广泛至社会会范围在媒体、政府府与业界内产产生影响阶段一新闻发布会阶段二微电影比赛阶段三网络推广项目各阶段影影响目标范围围10家以上媒媒体参会，并并进行活动曝曝光，一家以以上省级电视视媒体曝光。。相关政府机构构、学校领导导与业界龙头头企业到场。。线下部分，20组以上队队伍参赛，比比赛影响力普普及至5所以以上高校，社社会活动影响响至5W人次次。线上部分（不不可控）配合各事业部部线下推广，，各网站访问问量提升20%。2比赛阶段3网络推广项目各阶段影影响力量化1新闻发布会以1~2家视视频网站为轴轴，将微电影影成片迅速上上线不低于20家线上媒媒体。配以微博、互互动平台、门门户网站以软软硬%皆施的的方式使视频频点击率达到到6位数，各各平台访问流流量提升50%。16微电影选题3以温和的方式式将其转化为为品牌的追随随者，赋予消消费者力量，鼓励励他们以创造造性的方式贡贡献和分享内内容。选题原则选题一：环保保诉求选题二：情感感诉求选题三：文化化诉求以绿色健康为为倡导话题，，抵制各类以以养生为名义义的杀戮。选题一：环保保诉求:养生，没有杀杀戮，只有绿绿色范例：

养熊熊厂事件。熊熊胆的药药用价值在于于清热解毒，，明目杀虫。。一些本草中中药基本可以以替代其疗效效，如金银花花、黄连、野野菊花、大黄黄、连翘等。。选题一：环保保诉求通过中药材市市场的起伏兴兴衰，与当今今各类外来药药材夹击的窘窘境，来唤醒醒人们对中药药市场的关注注度。:给中药，一份份置于云端的的未来选题二：情感感诉求范例：选题二：情感感诉求以中药五千年年深厚底蕴，，对各味药材材以微电影/短纪录片的的形式展现。。选题三：文化化诉求:承载五千年的的三两六钱范例1（微电电影）：人参娃娃的故故事范例2（纪录录片）地理气候———药材种植———方剂追溯溯——入药考考究选题三：文化化诉求24微电影项目推推进方案411/2-12/30比赛/制作11/2新闻发布会新闻发布会初期宣传线上微故事组组活动报名门户网站9/10-10/31前期筹备项目推广方案案定稿微电影项目推推广排期微电影文学脚脚本模版撰写/定稿稿媒体、学校与与相关外包公司洽谈谈/确认赞助商洽谈/确认物料准备线下微电影组组线上线下活动动推广11-12微衍活动外包公司制作作备用片微电影作品展展微校园公益活活动获奖作品颁奖奖礼专业网站视频网站2013.1-3成片网络推广品牌推广执行内容●确定微电影影文学脚本与与市场推广案案。●通过文学脚脚本与市场推推广案与赞助助商接洽，拉拉取赞助费用用/资源。●与各院校艺艺术类专业接接洽，进行微微电影参赛制制作团队推荐荐，留以参赛赛。●寻找微电影影外包制作公公司，制作样样板微电影，，留以网络推推广备用。●确定活动物物料设计/准准备与新闻发发布会相关事事宜。●与各方媒体体对接，确定定新闻发布会会媒体名单。。●确定合作视视频网站（土土豆/优酷/奇异）。1前期筹备2新闻发布会3比赛/制作4衍生活动5网络推广1、与视频网网站接洽，与与其从微电影影的制作到上上线进行打包包合作。2、将定稿的的微电影脚本本（预设3个个版本）交予予视频网站制制作。3、新闻发布布会邀请嘉宾宾不仅限于媒媒体，筹备阶阶段对业内人人士与企业发发出邀请。阶段预算2新闻发布会序号项目数量费用1视频网站合作费用2视频制作费用合计600，000执行内容●布建新闻发发布会，邀请请各方媒体到到场。※绿领领导、、学校领导以以及政府领导导共同举行一一个启动仪式式宣布微电影活活动正式开始始。●新闻发布会会后，依托媒媒体资源，在在各个平台发发布活动信息息。●通过各方组组织机构进行行比赛报名。。2新闻发布会2前期筹备3比赛/制作4衍生活动5网络推广1、邀请媒媒体不低于于10家，，业界企业业不低于10家。2、活动备备选标题：：#本草正义义#微传播播大赛——绿领空空间首届中中药材传播播大赛2阶段重点阶段预算2新闻发布会会序号项目数量费用1会场租赁16，0002媒体车马费6，0003制作物/会场布置1，000合计13，000执行内容●分别为微微小说与微微电影比赛赛项目设置置1万元的的奖励金额额或等值礼礼品。●线下，与与高校（南南京艺术学学院、中国国传媒大学学等）进行行深度合作作，将校园园作为本次活动的的线下创意意基地。●线上，以以微博为道道具，设置置微博话题题#本草正正义#，并并通过红人人转发，微微博活动互动，征集集中草药类类微小说。。3比赛/制作2新闻发布会1前期筹备4衍生活动5网络推广线下活动●比赛时间间：即日起———12月30日●比赛内容容：在校园与绿绿领官方网网站上开启启微电影征征集活动，，框定微电电影题材，，面向大众众进行作品品/演员征征集，并在在校园内通通过微电影影征集结合合各事业部部衍生出各各类校园行行活动（布布展、演讲讲、招聘等等）。●微电影格格式要求：：1.参赛作作品的内容容题材必须须在主办方方规定范围围内（三项项诉求），，若超出规规定题材范范围作品将将视为无效效；2.提交作作品片长必必须在2-20分钟钟范内，且且需要有完完整的片头头、片尾、、唱词（中中文简体））、主创人人员名单；；3.参赛者者必须保证证提交的参参赛作品是是新近完成成的原创作作品，并按按要求上传传至；4.参赛作作品不得涉涉及色情、、暴力、种种族歧视内内容，不得得与中华人人民共和国国法律、法法规相抵触触。线上活动●比赛时间间：即日起———12月30日●比赛内容容：以微博为平平台，开设设#草本正正义#话题题，开启故故事/微小小说征集活活动，框定定故事/微微小说选题题范围，面面向网络大大众进行作作品，并通通过微博衍衍生出各类类活动（徽徽章领取、、有奖转发发，幸运转转盘等）。。●故事/微微小说格式式要求：1.参赛作作品的内容容题材必须须在主办方方规定范围围内（三项项诉求），，若超出规规定题材范范围作品将将视为无效效；2.参赛者者必须保证证提交的参参赛作品是是新近完成成的原创作作品，并按按要求上传传至或@绿领系微微博；3.参赛作作品不得涉涉及色情、、暴力、种种族歧视内内容，不得得与中华人人民共和国国法律、法法规相抵触触。活动奖励●线下活动动奖项设置置：第一名：5000元元第二名：3000元元第三名：2000元元●线上活动动奖项设置置：第一名：5一台第二名：I3一台第三名：I一一台执行内容●规定通过过校方组织织机构收集集微电影成成片，并对对外包公司司制作的备备用片进行行最终审核核。●以线上媒媒体与线下下媒体相结结合的方式式，对比赛赛与企业公公益进行曝曝光。3比赛/制作2新闻发布会1前期筹备4衍生活动5网络推广1、线上活活动与绿领领空间旗下下各个微博博互动，通通过红人帐帐号的转发发，不仅提提高活动动关关注度，同同时增加绿绿领各个的的粉丝量与与微博活跃跃度。2、线下活活动以校园园为基点，，向外辐射射，衍生出出不同的品品牌推广活活动。3阶段重点阶段预算3比赛/制作序号项目数量价格1校园合作费用20，0002比赛奖金/奖品20，0003微博运营费用50，0004公益活动费用10，000共计100，000衍生活动一一●将社会征征集来的作作品进行公公开展览，，通过媒体体曝光进一一步宣扬企企业社会责责任感。※方案一：：联合国际际微电影节节，做为参参展机构或或者以微电电影节分会会场形式介介入。※方案二：：邀请政府府、媒体、、业界资深深人员，独独立开展对对外作品展展览。2新闻发布会3比赛/制作1前期筹备5网络推广4衍生活动衍生活动二二2新闻发布会3比赛/制作1前期筹备5网络推广4衍生活动●以学校为为中心，开开展企业公公益事业，，用振兴中中华国药的的口号，引引发学生生的爱国热热情。以中药文化化为议题，，邀请专家家教授与业业内资深人人员开展校校园讲座，，用振兴中中华作为的的企业的职职责和义务务，树立正正面形象。。阶段预算4衍生活动序号项目数量费用1展会费用20，0002校园活动费用20，0003媒体及专家车马费10，000共计50，0002新闻发布会3比赛/制作1前期筹备4衍生活动5网络推广序号12345阶段筹备新闻发布会比赛/制作衍生活动网络推广阶段预算600，00013，000100，00050，000100，000总预算863，000费用分配45模式运营5网络视频传传播简述A。———注意（（广广而告之））

I。。———关关注（（话题引引导）S。———搜搜索（（网络导导向）W。————观看（（视频频点击）S。———分享（（内内容吸引））模式运营A。————注意（（广而告之之）焦焦点事事件：新闻闻发布会通通过媒媒体聚焦，，对事件进进行广而告告之。引引发媒体体、政府、、大众、业业界注意模式运营I。———关关注（（话题题引导）焦焦点事件：：制造社会会事件以以学生群群体为工具具，通过创创意比赛与与各种社会会活动动引发大众众关注模式运营受钓鱼岛撞撞船事件影影响，预计计社会热议议将持续到到年底，并并在12月月13日南南京大屠杀杀75周年年纪念日爆爆发。外界的压迫迫是团结内内部的最好好契机，尤尤其是对国国字号传统统产业。由传统中药药企业来策策划一场爱爱国游行，，会是怎样样？话题事件12012年年12月21日，玛玛雅日历的的世界末日日，又一轮轮的话题热热点。如果没有明明天，今天天的我们怎怎样将美好好，记录给给后天。微电影不也也是记录的的载体？话题事件2S。————搜索（（网网络导向））

焦点点事件：线线下人气导导线上通通过前期期一系列的的下线活动动，将微电电影贯彻至至整个个线下推广广活动中，，使线下关关注通过搜搜

索聚聚焦至线上上。模式式运运营营W。。————观观看看（（视视频频点点击击））焦焦点点事事件件：：强强势势视视频频网网站站合合作作通通过过与与视视频频网网站站的的合合作作，，在在保保证证视视频频品品质质的的同同时时，，运运用用专专题题页页面面、、置置顶顶的的方方式式，，引引导导线线上上观观看看模式式运运营营S。。————分分享享（（内内容容吸吸引引））焦焦点点事事件件：：微微电电影影情情节节吸吸引引在在后后2.0时时代代，，大大量量的的信信息息瀑瀑布布导导致致最最终终影影响响信信息息有有效效传传播播的的途途径径变变得得更更为为原原始始：：信信息息本本身身的的品品质质带带来来的的口口碑碑相相传传，，也也就就是是最最终终造造成成视视频频分分享享的的原原因因。。模式式运运营营54微电电影影555微电电影影新闻闻发发布布会会媒媒体体、、政政府府、、业业界界公公关关项项目目介介绍绍、、业业务务洽洽谈谈视视频频推推广广期期中中药药材材专专业业院院校校业业务务普普及及将将A、、B两两部部提提升升至至挽挽救救中中药药市市场的的高高度度视频频播播放放期期植植入入式式宣宣传传（（视视链链广广告告））56微电电影影C新闻闻发发布布会会媒媒体体、、政政府府、、业业界界公公关关视视频频推推广广期期户户外外大大众众市市场场推推广广有有效效注注册册量量提提升升线下下产产品品直直接接成成交交视视频频播播放放期期植植入入式式宣宣传传（（视视链链广广告告））57THANKS即使赠赠品只只是一一张纸纸，顾顾客也也是高高兴的的。如如果没没有赠赠品，，就赠赠送““笑容容”。。所谓企企业管管理就就是解解决一一连串串关系系密切切的问问题，，必须须有系系统地地予以以解决决，否否则将将会造造成损损失。。浪费费时时间间。。12月月-2212月月-22盖茨茨运运用用的的管管理理风风格格既既不不是是美美国国的的个个人人主主义义式式，，也也不不是是日日本本的的共共识识主主义义式式，，而而是是独独树树一一帜帜的的达达尔尔文文式式企业成功功经典名名人名言言11:3211:3211:32:5712月-22前方充满满着未知知，但我我必须得得走。无法评估，，就无法管管理。12月-2212月-2212月-2212月-2211:3211:32授权就像放放风筝，部部属能力弱弱线就要收收一收，部部属能力强强了就要放放一放。军队无放任，，学校无放任任，此今日世世界各共和国国之道例。军军队放任，则则将不能以令令，学校放任任，则师不能能以教；将不不能令则军败败，师不能教教则学校败，，其为国忠，，莫此之尤。。31-12月月-2231-12月月-22积极的人在每每一次忧患中中都看到一个个机会，而消消极的人则在在每个机会都都看到某种忧忧患。不是没办法，，而是没有用用心想办法。。用心想办法法，一定有办办法，迟早而而已。12月-2212月-2212月-22用人不在于如如何减少人的的短处，而在在于如何发挥挥人的长处。。观察才行。你的脸是为了了呈现上帝赐赐给人类最贵贵重的礼物做人人低低三三分分，，做做事事高高三三分分。。11:32:5711:32:5711:3212月月-22决不不能能在在没没有有选选择择的的情情况况下下，，作作出出重重大大决决策策。。经营营企企业业，，是是许许多多环环节节的的共共同同运运作作，，差差一一个个念念头头，，就就决决定定整整个个失失败败当你在事事业上遇遇到挫折折，有"打退堂鼓鼓"的念头时时，你应应该加以以注意，，这是最最危险的的时候!12月-2212月-2211:3211:32:57世界上没没有夕阳阳企业,只有落后后和不思思进取的的企业。。光靠价格格便宜的的产品能能够长久久地存活活下来。。没有组织织就没有有管理，，而没有有管理也也就没有有组织。。管理部部门是现现代组织织的特殊殊器官，，正是依依靠这种种器官的的活动，，才有职职能的执执行和组组织的生生存。管理就就是做做好无无数小小的细细节工工作。。31-12月-2231-12月-2212月月-22将良品品率预预定为为85%，那么么便表表示容容许15%的错误误存在在。顾客是是重要要的创创新来来源。。人生的的选择择决定定一切切。成功的的企业业领导导不仅仅是授授权高高手，，更是是控权权的高高手。。卓有成效的的管理者善善于用人之之长。2022年年12月31日31十二二月2022做生意，要要随着形势势的变化而而变化。做做小生意，，在于勤;做大生意，，要看政治治观局势。。魔鬼存在于细细节之中。十二月2212月-2211:32大多数的错误误是企业在状状况好的时候候犯下的，而而不是在经营营不善的时候候。没有什么比忙忙忙碌碌更容容易，没有什什么比事半功功倍更困难。。成功的方法千千万条,多总结别人的的失败,根据现实的路路行走,不要太在意听听取名人大家家的创业格言言。协调以以及控控制。。12月月-222022/12/3111:3211:32:57上上午午企业做做大后后CEO说话要要越来来越细细。小小企业业要有有长远远的打打算大大企业业要有有注意意细节节。2022/12/3111:32:57企业的的成功功靠团团队，，而不不是靠靠个人人。只要要不不是是相相当当重重要要的的商商品品，，不不是是稳稳健健踏踏实实地地行行商商，，迅迅速速发发展展就就等等于于迅迅速速破破产产，，只只有有使使多多种种商商品品不不间间断断地地相相继继配配合合上上市市，，才才能能使使迅迅速速发发展展的的事事业业稳稳步步前前进进。。12月月-222022/12/3111:32:57正确的决决策来自自众人的的智慧。。周到的服服务，那那简直是是难以想想象的。。11:322022/12/3111:32:57谢谢各位位！9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。11:32:5711:32:5711:3212/31/202211:32:57AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2211:32:5711:32Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。11:32:5711:32:5711:32Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2211:32:5711:32:57December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月202211:32:57上上午11:32:5712月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:32上午12月-2211:32December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/3111:32:5711:32:5731December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。11:32:57上上午午11:32上上午11:32:5712月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。11:32:5711:32:5711:3212/31/202211:32:57AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2211:32:5711:32Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。11:32:5711:32:5711:32Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2211:32:5711:32:57December31,202214、意志志坚强强的人