影视广告高手速成

影视广告高手速成1/14/20231速成内容影视广告起源与发展影视语言影视广告创作原则影视广告创意影视广告表现手法影视广告技术影视广告导演影视广告制作毕业考试、答辩1/14/20232第一章影视广告简史影视广告特点1/14/20233影视广告的分类与特点根据播放性质划分电影广告，电视广告（节目、插播）根据制作方式划分胶片广告（CommercialFilm即C.F），现场播出广告（LiveShow），磁带录象广告（TVC），幻灯片广告（Slide），字幕广告（SuperedTitle）根据广告内容划分：商业广告（CommercialMessage），公益广告（PubicService）根据诉求方式划分：理性，感性根据广告生命周期的不同阶段划分：导入期，成长期，维护期1/14/20234第二章影视艺术语言的基本单位画幅（1：1.333或3：4）、画格（24/秒）、画帧（25/秒）、镜头（1.它是一个光学部件；2.它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄的连续画面，它可以是单个的，也可以是连续的）、画面（客观物体的具体影象）、画面构图（1.主体；2.客体；3.前景）、镜头表现（1.主观镜头；2.客观镜头；3.长镜头；4.背景；5.留白）、镜头组接（动接动、静接静、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏）1/14/20235揭开“蒙太奇”的面纱

蒙太奇（Montage）源于法国建筑学。1.叙事性蒙太奇（连续式、平行式、交叉式、重复式、积累式、颠倒式）；2.表现性蒙太奇（对比式、隐喻式、象征式）蒙太奇的构成

远、全、中、近、特，推、拉、摇、移、跟、升降、变焦，

平、仰、俯、倾斜……课后作业：用表现性蒙太奇的手法，创作一组反映思美公司员工工作状态的短片（不少于5个镜头）1/14/20236第三章策略必须准确冲击力要强创意要新奇兴趣感要浓信息量要大感染力要深把握主题1/14/20237第四章创意的基础创意的原则立足真实强烈的感染有的放矢单一诉求系列传达1/14/20238创意的来源了解你的对象明确你的目的懂得你的媒体挖掘你的生活积累创意的过程收集、研究、锤炼、爆发、合成创意的思维方式“动脑会”水平（垂直）思考法1/14/20239影视广告创意“金规要约”贪得无厌地收集一切可用的资料，确信你自己在干什么？你要接触谁？影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体！图象和声音都是你可以也必须使用的材料，你可以以图象为主，也可以相反，还可以把文字图象化或倒过来。画面要留空间，尽量少用静止的画面。千万不要企图一次成稿！在你认为已经完稿以后，再扮演一次最挑剔的人对它评头品足。用交谈的方式写作。1/14/202310影视广广告创创意““金规规要约约”识别你你的产产品，，如果果可能能就请请你亲亲自（（或请请身边边的亲亲友））使用用它，，然后后用特特殊的的点子子来反反复表表述产产品的的名字字。最好能能了解解你的的广告告将在在什么么时段段、什什么媒媒体、、用什什么方方式发发布，，这样样你会会知道道你的的观众众最欣欣赏的的是什什么。。别忘了了你的的广告告有严严格的的时限限！完完稿后后请你你大声声地朗朗读（（或演演绎））它，，看看看究竟竟要多多长时时间才才能演演（播播）完完成。。试着把把你的的广告告信息息当新新闻来来处理理，让让“新新”的的东西西来吸吸引观观众注注意。。给广告告导演演（制制片人人）足足够的的空间间。12/31/202211广告大大师的的观点点策略决决定创创作！！大承诺诺！大创意意！抓住视视线！！所有的的广告告都必必须给给消费费者提提供某某种报报酬、、消息息、利利益或或服务务！12/31/202212绝对不不要制制作不不愿让让你的的太太太、子子女看看的广广告。。广告是是推销销技术术，不不是抚抚慰，，不是是纯粹粹美术术，不不是文文学，，不要要自我我陶醉醉。广告也也不是是娱乐乐或艺艺术，，“当当我写写广告告时，，我不不希望望你觉觉得它它很有有创意意，我我倒希希望你你觉得得它很很有意意义而而去购购买那那种产产品””。你是在在花广广告主主的钞钞票！！不要随随便攻攻击其其他的的电视视广告告。我们的的目的的是销销售，，否则则便不不是做做广告告。12/31/202213好的文文案几几乎全全从调调查研研究来来，而而非个个人的的主见见。我惯于于应用用别人人智慧慧的成成果。。我所做做的就就是把把我的的东西西写出出来，，然后后改编编、再再改编编，一一直到到合理理地通通过。。创意文文案““要写写的像像私人人说话话”，，而且且是热热心而而容易易记忆忆的，，也像像在宴宴会上上对着着邻座座的人人谈话话似的的。说什么么比如如何说说更重重要！！商品名名称必必须一一目了了然！！每一支支广告告都要要对品品牌整整体形形象负负责。。……——大卫·奥格威威12/31/202214意义用有力的的陈述来来概括您您对该主主题的感感想或看看法总结希望望听众记记住的要要点12/31/202215下一步总结对听听众的要要求总结您要要进行的的工作12/31/202216谢谢谢12月-2210:35:0410:3510:3512月-2212月-2210:3510:3510:35:0412月-2212月-2210:35:042022/12/3110:35:049、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。10:35:0410:35:0410:3512/31/202210:35:04AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2210:35:0410:35Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。10:35:0410:35:0410:35Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2210:35:0410:35:04December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月202210:35:04上上午10:35:0412月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2210:35上上午午12月月-2210:35December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/3110:35:0410:35:0431December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。10:35:04上上午午10:35上上午10:35:0412月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。10:35:0410:35:0410:3512/31/202210:35:04AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2210:35:0410:35Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。10:35:0410:35:0410:35Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2210:35:0410:35:04December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月202210:35:04上上午午10:35:0412月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月2210:35上上午午12月月-2210:35December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/3110:35:0410:35:0431December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。10:35:04上上午10:35上上午10:35:0412月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。10:35:0410:35:0410:3512/31/202210:35:04AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2210:35:0410:35Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。10:35:0410:35:0410:35Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2210:35:0410:35:04December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月202210:35:04上上午10:35:0412月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月2210:35上上午12月-2210:35December31,202216、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2022/12/3110:35:0410:35:0