广告学概论总复习

广告学概论总复习Advertising第一章：广告概述什么是广告？

广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。广告的构成要素有哪些？信源（广告主、广告公司）、广告信息、广告媒介、广告信宿（广告受众）广告的分类：按诉求方式：理性诉求、感性诉求按广告目的：推销商品、树立形象、建立观念。按广告传播区域：国际性、全国性、地方性。按广告传播对象：工业企业、经销商、消费者、专业。第一章：广告概述被现代历史学家称为“现代广告公司的先驱”的是?艾耶父子广告公司请列举二战后著名的广告人：大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、威廉·伯恩巴克我国古代的广告形式有：实物、叫卖、招牌和幌子、印刷广告第一章：广告概述第二章：广告环境广告环境广告环境是指广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。广告宏观环境政治法规环境（political）人口经济环境（economic）社会文化环境（social）科学技术环境（technological）第二章：广告环境什么是消费者？狭义的消费者指消耗商品（服务）的使用价值的人；广义的消费者包括产品或服务的需求者、购买者和使用者。消费者分类：按照对某一产品的消费状态：现实消费者、潜在消费者按照消费的目的：终端消费者、生产资料消费者第二章：广告环境消费者的购买角色有哪些？建议者、影响者、决定者、购买者、使用者消费者购买行为类型有哪些？复杂性购买、和谐性购买、多变性购买、习惯性购买第二章：广告环境影响消费者行为的因素有哪些？第三章：广告产业广告主广告主指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。企业广告部门的设置：（1）集中式或直辖式（2）分散式（品牌经理制）什么是广告代理公司？简称广告公司。广告公司是站在广告主的立场制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。根据广告公司的服务功能和经营范围，可以分为综合型广告代理公司和专业型广告代理公司。第三章：广告产业综合型广告代代理公司内部部一般设有哪哪些部门？客户部、市场场调研部、策策划部、创意意部、媒介部部、制作部、、其他业务部部门、行政管管理部门列举三种专项项服务型广告告代理公司：：创意工作室、、媒介购买公公司、网络广广告公司第三章：广告告产业广告公司的报报酬体系是什什么？媒介代理费制制、酬金制、、激励制广告媒介的分分类：标准媒体：指指电视、广播播、报纸、杂杂志、互联网网、户外媒体体等；非标准媒体：：包括直邮、、促销、联合合广告、优惠惠券、目录、、特别活动等等。第三章：广告告产业第四章：广告告策划什么是广告策策划？所谓广告策划划，是根据广广告主的营销销计划和广告告目标，在市市场调查的基基础上，制定定出一个与市市场情况、产产品状态、消消费群体相适适应的经济有有效的广告计计划方案，并并加以评估、、实施和检验验，从而为广广告主的整体体经营提供良良好服务的活活动。广告策划的主主要内容有哪哪些？1、确定广告告目标2、明确广告告对象3、提炼广告告主题4、制定广告告战略5、进行广告告预算第四章：广告告策划广告费的构成成必须算作广告告费的各项开支可以列入广告告费的开支不能列入广告告费的开支第四章：广告告策划确定广告预算算的方法（一）销售额额比例法以上一年的销销售额或当年年预计销售额额为基础，乘乘以一个估计计的百分比，，获得最终的的广告预算。。第四章：广告告策划（二）市场份份额法按照本企业与与竞争对手各各自所占的市市场份额的比比例分配广告告预算。广告预算=（对手广告费费总额/对手市场占有有率）×本企业预计市市场占有率第四章：广告告策划（三）目标任任务法明确广告目标标，包括广告告到达率、广广告频次、讯讯息效果等。。估计完成广广告目标所需需要的费用，，包括制作成成本、媒介购购买费用、辅辅助材料费等等。广告预算=目标人数×平均每人每次次广告到达费费用×广告次数第四章：广告告策划广告策划的一一般程序是什什么？第一步，成立立策划小组；；第二步，向有有关部门下达达任务；第三步，广告告策划小组会会上研讨广告告活动的战略略战术，进行行具体的策划划工作；第四步，编写写广告策划书书；第五步，将广广告策划书提提交客户审核核，认可后，，将策划意图图交职能部门门实施。第四章：广告告策划什么是广告调调查：广告调查是系系统的信息收收集和分析活活动，它提供供广告决策所所需的相关信信息，帮助广广告公司制定定或评估广告告战略，并对对广告效果做做出评价。广告调查内容容：广告战略调查查、广告创意意概念调查、、广告媒介调调查、广告效效果调查。第四章：广告告策划简述调查的一一般步骤问题界定、研研究设计、调调查实施、报报告撰写调查可以分为为？原始数据调查查、二手资料料调查原始数据的调调查方法有哪哪些？分为定性调查查和定量调查查，其中定量量调查：观察察法、实验法法、调查法；；定性调查：：焦点小组、、深度访谈、、影射法第四章：广告告策划什么是影射法法？影射法是通过过导向性的或或诱导性的询询问，使被调调查者在无意意识中将自己己个性的若干干侧面、对某某特定商品的的态度或意见见表现出来。。什么是主题统统觉法？借助于图画或或照片提出各各种各样的问问题，从而使使被调查者把把自己的意思思表达出来，，然后根据他他们的回答投投射出被调查查者的动机。。第四章：广告告策划什么是千人成成本？由某一媒介或或媒介广告排排期表所送达达1000人所需的的成本。什么是收视率率？指在某个时段段收看某个电电视节目的目目标观众人数数占总目标人人群的比重，，以百分比表表示。第四章：广告告策划第五章：广告告表现战略什么是广告表表现？把有关商品、、劳务和企业业等方面的信信息，通过广广告创意，运运用各种符号号及其组合，，以形象的、、易于接受的的形式表现出出来，达到影影响消费者购购买行为的目目的，就是广广告表现。AIDMAA(Attention)引起注意；I(Interest)产生兴趣；D(Desire)培养欲望；M(Memory)形成记忆；A(Action)促成行动。在在互联网时代代转变为AISAS。广告表现策略略：1、理性广告告表现策略2、感性广告告表现策略3、情理交融融的广告表现现策略第五章：广告告表现战略韦伯·扬提出出的广告创意意五阶段是什什么？1、调查阶段段——收集信信息2、分析阶段段——找出商商品最有特色色的地方3、酝酿阶段段——为提出出创意做心理理准备4、开发阶段段——多提出出几个创意5、评价决定定阶段——确确定最好的创创意第五章：广告告表现战略什么是头脑风风暴法？又称“脑力激激荡法”（BrainStorming））。由阿历克克斯·奥斯本本于1938年首创，指指两个或更多多的人聚在一一起，围绕一一个明确的议议题，共同思思索，相互启启发和激励，，填补彼此的的知识和经验验的空隙，从从中引出连锁锁反应，以产产生更多的创创造性设想。。头脑风暴法的的特点有哪些些？集体性创作、、禁止批评、、创意的量越越多越好、对对创意的质量量不加限制第五章：广告告表现战略什么是垂直思思考法？垂直思考法，，即按照一定定的思维路线线或思维逻辑辑进行的、向向上或向下的的垂直式思考考方法，这是是一种头脑的的自我扩大方方法，以思维维的逻辑性、、严密性和深深刻性见长。。什么是水平思思考法？又称戴勃诺理理论，强调思思维的多向性性，善于从多多方面来观察察事物，从不不同角度来思思考问题，思思维途径由一一维到多维，，属于发散思思维。第五章：广告告表现战略简述USP理理论及其主张张USP即“独独特的销售主主张”，1961年美国国广告学家罗罗瑟·瑞夫斯斯提出。主要要内容有：一是每个广告告不仅靠文字字或图象，还还要对消费者者提出一个建建议，即买本本产品将得到到的明确利益益；二是这一建议议一定是该品品牌独具的，，是竞争品牌牌不能提出或或不曾提出的的；三是这一建建议必须具具有足够力力量吸引、、感动广大大消费者，，招徕新顾顾客购买你你的东西。。第五章：广广告表现战战略什么是BI理论？即“品牌形形象”理论论，通过将将某一品牌牌赋予特别别的形象，，并进行长长期固定的的广告宣传传，从而在在目标受众众心目中形形成对该品品牌的特殊殊印象。美美国著名广广告大师大大卫·奥格格威提出。。第五章：广广告表现战战略什么是定位位论？杰克·特劳劳特和艾尔尔·里斯提提出：根据竞争者者现有产品品在细分市市场上所处处的地位和和顾客对产产品某些属属性的重视视程度，塑塑造出本企企业产品与与众不同的的鲜明个性性或形象，，并传递给给目标顾客客，使该产产品在目标标市场上占占有强有力力的竞争位位置。定位方法：：USP定位位、使用者者定位、是是非定位、、比附定位位、价格定定位第五章：广广告表现战战略什么是4P和4C理理论？第五章：广广告表现战战略什么是整合合营销传播播理论？统筹运用各各种传播方方式并加以以最佳组合合，以特定定的目标群群体为传播播对象，传传达基本一一致的营销销信息，促促进联系和和沟通的系系统传播活活动。整合营销传传播有哪些些工具？广告、公共共关系、销销售促进、、人员促销销第五章：广广告表现战战略ROI理论论？又称为伯恩恩巴克创意意指南，一一个好的广广告必须有有三大特性性：关联性（relevance）原创力（Originality）震撼力（impact）第五章：广广告表现战战略第六章：广广告文案写写作什么是广告告文案？广告文案（（advertisingcopy）,指广广告作品中中的语言文文字部分，，包括广告告标题、正正文、口号号、随文等等。广告标题的的类型有哪哪些？直接标题、、间接标题题、复合型型标题广告标题的的表现形式式有？新闻性标题题、判断式式标题、提提问式标题题、提倡号号召式标题题、祈求式式标题、情情感式标题题、比较式式标题、悬悬念式标题题广告正文的的表述方法法有哪些？？记叙体、描描写体、论论说体、说说明体、证证言体、自自述体第六章：广广告文案写写作第七章：广广告媒介运运用第七章：广广告媒介运运用什么是媒介介组合？媒体组合，，就是在对对各类媒体体进行分析析评估的基基础上，根根据市场状状况、受众众心理、媒媒体传播特特点以及广广告预算的的情况，选选择多种媒媒体并进行行有机组合合，在同一一时期内，，发布内容容基本一致致的广告。。广告的媒介介组合原则则有哪些？？首先，能够够增加总效效果和到达达率；其次，能够够弥补单一一媒体传播播频度的不不足；再次，能够够整合不同同媒体的传传播优势，，形成合力力，扩展传传播效果；；第四，能够够相对减少少成本，增增加广告效效益，有利利于企业量量力而行。。第七章：广广告媒介运运用广告的媒介介组合策略略有哪些？？（1）视觉觉媒介与听听觉媒介的的组合。（2）瞬间间媒介与长长效媒介的的组合。（3）大众众媒介与促促销媒介的的组合。第七章：广广告媒介运运用谢谢12月月-2209:40:2209:4009:4012月月-2212月月-2209:4009:4009:40:2212月-2212月-2209:40:222022/12/319:40:229、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。09:40:2309:40:2309:4012/31/20229:40:23AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:40:2309:40Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。09:40:2309:40:2309:40Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:40:2309:40:23December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20229:40:23上上午09:40:2312月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:40上上午午12月月-2209:40December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/319:40:2309:40:2331December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:40:23上上午9:40上上午午09:40:2312月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:40:2309:40:2309:4012/31/20229:40:23AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2209:40:2309:40Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:40:2309:40:2309:40Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2209:40:2309:40:23December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:40:23上上午09:40:2312月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月229:40上上午午12月月-2209:40December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/319:40:2309:40:2331December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:40:23上午9:40上上午09:40:2312月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。09:40:2309:40:2309:4012/31/20229:40:23AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2209:40:2309:40Dec-2