广告大师李奥贝纳

---广告大师李奥贝纳百感交集100LEO’SWit&WisdomfromLeoBurnett伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。Whenyoureachforthestarsyoumaynotquitegetone,butyouwon’tcomeupwithahandfulofmudeither。

百感交集不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。Toswearoffmakingmistakesisveryeasy.Allyouhavetodoisswearoffhavingideas.

百感交集丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。Lossofhumilitycanwreckourjudgment.Smugcomplacencycanputaroadblockinfrontorourprogress.

百感交集

Thereisnosuchthingasapermanentadvertisingsuccess.

广告没有永恒的成功。百感交集我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。Personalsatisfaction,Ibelieve,mustcomein

aday-to-dayfeelingthatonehasearnedhisorherpay.

百感交集我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中没有一点疑惑、没有堆满的废纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。RarelyhaveIseenanyreallygreatadvertising

createdwithoutacertainamountofconfusion,throw-aways,bentnoses,irritationanddownrightcursedness.

百感交集有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。Funwithoutsellgetsnowherebutsellwithoutfuntendstobecomeobnoxious.百感交集做生意的唯一目的，几在服务人群；而广告的唯一目的，就是对人们解释这项服务。Thesolepurposeofbusinessisservice.Thesolepurposeofadvertisingisexplainingtheservicewhichisbusinessrenders.百感交集这家公司从来不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。Onethingthiscompanyhasneverbeenisstuffy.Andthisisavaluablethingnot

tohavebeenandisverymuchapartofwhatmakesustick.百感交集简单点吧！让我们挑最最明显的特特点-最共通的的事物-把它做的非非比寻常地地好。Keepitsimple.Let’sdotheobviousthing----thecommonthing--butlet’sdoituncommonlywell.百感交集最可怕的未来来，就是万一我我们得了““肥脑症”（fatheadism）两耳之间别别无长物，，只有肥油，，足以致我们们于死地。。Themostfearfulpossibilitythatliesaheadisthatwemightcontractfatheadism’--fatbetweentheearscandestroyus.百感交集我们希望消费费者说：“这真是个个好产品””，而不是说：：“这真是个个好广告””。Wewantconsumerstosay,‘‘That’s--ahellofproduct’insteadof‘That’’sahellofanad.’百感交集企划广告时，，就该想到到如何销售售。Planthesalewhenyouplanthead.百感交集即使不考虑道道德因素，，不诚实的广广告也被证证实无利可可图。Regardlessofthemoralissue,dishonestyinadvertisinghasprovedveryunprofitable.百感交集如果你无法将将自己当成成消费者，，那么你根本本就不该进进入广告这这一行。Ifyoucan’tturnyourselfintoyourcustomer,youprobablyshouldn’tbeintheadwritingbusinessatall.百感交集如果你在芝加加哥做不出出好广告，，换到别的地地方也无济济于事Ifyoucan’tmakeagoodadinChicago,youcan’’tmakeoneanywhere.百感交集有能力的创意意人员，不会认为他他的工作只是一一项或一套套广告，他一定会下下功夫去了了解影响产产品销售的其他他因素。Thecompetentcreativemandoesnotapproachhisjobsolelyintermsofmakinganadvertisement,oraseriesofadvertisements.Hemustapproachitwithaclearunderstandofwhatotherfactorsareinvolvedinthesaleoftheproduct百感交集在这个没人知知道明天是是什么样子的世界界里，唯一能教人人免于沮丧丧发狂的东东西，就是朴实原原始的作品品。Inaworldwherenobodyseemstoknowwhat’sgoingtohappennext,theonlythingtodotokeepfromgoingcompletelynutsfromfrustrationisplainold-fashionedwork.百感交集对生活抱持全全面性的好好奇，仍是伟大创创意人员成成功的秘诀诀。Curiosityaboutlifeinallofitsaspects,Ithink,isstillthesecretofgreatcreativepeople.百感交集我们生活的真真正目的，，便是透过创创意和点子子，为客户创造造商誉并不不断开创销销售佳绩。。Ourrealpurposeinlifeisthatofimprovingthesaleseffectivenessandreputationofourclientsthroughideas.百感交集如果我们努力力去寻找的的话，终会有改进进的空间，，在某处等着着我们。Thereisaparadiseofimprovementawaitingusifwesearchhardenoughforit.百感交集我渐渐学到，，为当时不受受欢迎的想想法或观念念而战，永远是值回回票价的，，千万别屈服服匆促而轻轻率的大众众协议。Ihavelearnedthatitpaystofightforconceptsandcausesthatmayappearunpopularatthemoment,ratherthanfollowingthecoursequickandeasyagreement.百感交集很明确的,公司不可能能不比员工工成长得更更好或更快快。Itisapparentthatthecompanycan’’tbeanybetterorbiggerthanthegrowthofthepeopleinit.百感交集广告是人与人人沟通的行行业，我们应永远远力行这个个原则。Inthisagencybusinesswearepeopletalkingtopeople,andthat’swhatweshouldkeeprunningthroughoutfingers.百感交集我们制作销售售产品的广广告，但也请记住住，广告负负有广泛的的社会责任任。Let’sgearouradvertisingtosellourgoods,butlet’’srecognizealsothatadvertisinghasabroadsocialresponsibility.百感交集如果你并不拥拥有十足的的创造力，，丰富的想象象力，对万事万物物也没有太太多的好奇奇和疑问，，那么，我劝你最好好离广告这这行远一点点。Ifyou’renotfertileandimaginativeandfullofwonder--andcuriosity,Iurgeyoutostayawayfromadvertising.百感交集所谓的[拜大大主义]，，就是冰封固固有操守而而火热追求求利润。‘Too-bigness’hassetinwhenthehotpursuitOfprofitscutscornersonold-fashionedethics.百感交集一个真正优秀秀的创意人人员，对实事求是是比能言善善道更有兴兴趣，对感动人心心比甜言蜜蜜语更觉满满足。Areallygoodcreativepersonismoreinterestedinearnestnessthaninglibnessandtakesmoresatisfactionoutofconvertingpeoplethanin‘wowing’them.百感交集创意给人生命命和生趣。。Ideasaloneenableamantosurviveandflourish.百感交集当一个人从骨骨子里深深深了解什么么是对的，，并时时身体体力行，他他便能免于于落入妥协协的陷阱—-没没有人能收收买他或腐腐化他。Whenamanknowsdeepinhisboneswhatisright,andkeepsactingonit,heavoidsthetrapofcompromise----heremainsincorruptible.百感交集一个公司，如如果员工都都不敢开口口说话，发出不同的的声音，或或大胆表达达创见，大概离关门门不远了。。Acompanyinwhichanyoneisafraidtospeakup,todiffer,tobedaringandoriginal,isclosingthecoffindooronitself.百感交集公司壮大的一一半乐趣，，我认为，，是对[先贬后后褒]毫毫不在意意。Halfthepleasureofgettingbig,Ithink,istothumbyournoseattheindignityofgettingdignified.百感交集集让我们继续续以此闻闻名：[这家代代理商，，花了大大部分时时间在改改进它的理念念，而不不是辩解解它的正正确性]。Let’scontinuetobeknownasanagencywhichspendsmoretimetryingtoimproveitstheoriesratherthantodefendthem.百感交集集整体的解决决方法始始终于单单一个体体的个别努努力。Collectivesolutionstoproblemsstartwithindividualhumanbeingsandindividualefforts.百感交集集公司变大，，有时候候的确有有说不出出的苦处处，但是，相相信我，，比起缩缩编和停停滞，这种痛苦苦实在微微不足道道。百感交集集Growingpainssometimesmayseemunbearable,but-believemetheyarenothingcomparedwiththepain-ofshrinkingorthepainstandingstill.百感交集集广告如此这这般告诉诉人们：：“如此此产品，，给你如此此的好处处，到此此处你就就能找到到它”。。Advertisingsaystopeople,‘‘Here’swhatwe’’vegot.Here’swhatitwilldoforyou.Here’howtogetit.’百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集百感交集集9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:36:5109:36:5109:3612/31/20229:36:51AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:36:5109:36Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:36:5109:36:5109:36Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2209:36:5109:36:51December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:36:51上午午09:36:5112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:36上上午12月-2209:36December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/319:36:5109:36:5131December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:36:51上午9:36上上午09:36:5112月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。09:36:5109:36:5109:3612/31/20229:36:51AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2209:36:5109:36Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。09:36:5109:36:5109:36Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:36:5109:36:51December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:36:51上上午09:36:5112月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:36上上午12月-2209:36December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/319:36:5109:36:5131December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:36:51上上午9:36上上午午09:36:5112月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。09:36:5109:36:5109:3612/31/20229:36:51AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2209:36:5109:36Dec-2231-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。09:36:5109:36:5109:36Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2209:36:5109:36:51December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:36:51上午午09:36:5112月-2215、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。十二月229:36上上午12月-2209:36December31,202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/319:36:5109:36:5131December202217、一个人即使使已登上顶峰峰，也仍要自自强不息。9:36:51上午9:36上上午09:36:5112月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的下载载观看专家告诉9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:36:5109:36:5109:3612/31/20229:36:51AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2209:36:5109:36Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:36:5109:36:5109:36Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:36:5109:36:51December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20229:36:51上午09:36:5112月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:36上上午午12月月-2209:36December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/319:36:5109:36:5131December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:36:51上上午午9:36上上午午09:36:5112月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:36:5109:36:5109:3612/31/20229:36:51AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2209:36:5109:36Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。09:36:5109:36:5109:36Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:36:5109:36:51December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229: