广告创意培训讲座

广告创意主讲人：张梦雪目录Contents二、什么是广告创意四、卫龙广告和苹果广告的对比五、创意广告作品展示一、连连看小游戏三、广告创意的特征一、连连看小游戏游戏延伸Part22.1什么是广告创意？出众的创意形式？引人入胜的故事？意想不到的情节？无懈可击的逻辑？Part22.2谈创意1234

——舒尔茨

广告的作用就像是一团雾,慢慢渗透入消费者的内心,在消费者心目中留下恒久的深刻的印象。

——大卫奥格威“好的点子”即创意。没有大创意，广告就会像夜晚航行的船只，无人知晓。

——詹姆斯韦伯杨

广告创意是一种组合商品，消费者以及人性的种种事项。真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。

——金定海

广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。Part22.3广告创意的概念

广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以形象而艺术的表现的创造性思维活动。Part22.4广告创意概念解读1何谓广告？

广告的中心任务是说服消费者购买商品和服务。Part22.4广告创意概念解读2广告活动的本质

一种信息传播的过程。Part22.4广告创意概念解读3广告活动在企业中的位置广告Part22.4广告创意概概念解读4广告创意在在广告活动动中的位置置市场调查市场分析广告策划创意Part22.4广告创意概概念解读5广告创意要要解决什么么？改变人们的的认知。Part22.4广告创意概概念解读6何谓广告创创意？创意=创异+创益带着枷锁跳跳舞Part22.4广告创意概概念解读12创异创益异——差异点让消费者记记住，并且且让消费者者觉得广告告很有意思思，角度和和其他的广广告不一样样。益——为企业创造造实际的效效益经济效益，，心理效益益，社会效效益Part33.1广告创意的的特征01旧元素，新新组合02情理之中，，意料之外外03驾驭关联1、旧元素，，新组合IKEA宜家“好好吃饭桌桌”创意广告2、情理之中中，意料之之外看两则同是是止咳的药药品广告:A品牌的广广告创意：：一一辆行行驶的轿车车在红绿灯灯路口正要要飞驰而过过时，一盒盒止咳药外外包装盒从从天而降，，落到车上上，轿车戛戛然而止，，绿灯变成成红灯，广广告语为XX止咳药药，想停就就停。B品牌的广广告创意：：一一个老老爷子干咳咳的声音止止咳药放哪哪儿？同时时伴着老伴伴翻抽屉的的画面，这这时老爷子子又问去痰痰的呢？老老太太又急急忙去找抽抽屉，老爷爷子又问消消炎的呢？？老太太咳咳的一声叹叹气，这时时女儿递给给老太太一一盒药说：：妈，这是是我给爸买买的…广告告语为：止止咳、去痰痰、消炎三三位一体，，XX止咳咳药！与产品的关关联性，关关键是找到到创意传达达的切合点点，这种切切合点应是是消费者认认可的，与与产品的特特性有直接接的联系。。轿车无论论怎样牵强强，也不会会与止咳联联系在一块块，这样的的创意，只只能让消费费者摸不着着头脑，更更别说留下下很深的印印象。A品品牌的广告告创意就缺缺少一种与与产品本身身的关联性性。3、驾驭关联联Part4卫龙广告和和苹果广告告的对比Part5广告作品展展示作品展示演示完毕感谢聆听谢谢12月月-2209:32:1009:3209:3212月月-2212月月-2209:3209:3209:32:1012月月-2212月月-2209:32:102022/12/319:32:109、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。09:32:1009:32:1009:3212/31/20229:32:10AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2209:32:1009:32Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。09:32:1009:32:1109:32Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:32:1109:32:11December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20229:32:11上上午午09:32:1112月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:32上午午12月-2209:32December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/319:32:1109:32:1131December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:32:11上上午9:32上上午午09:32:1112月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:32:1109:32:1109:3212/31/20229:32:11AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2209:32:1109:32Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:32:1109:32:1109:32Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:32:1109:32:11December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:32:11上午午09:32:1112月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:32上上午12月-2209:32December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/319:32:1109:32:1131December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。9:32:11上上午9:32上上午09:32:1112月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。09:32:1109:32:1109:3212/31/20229:32:11AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:32:1109:32Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。09:32:1109:32:1109:32Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2209:32:1109:32:11December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:32:11上上午午09:32:1112月月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月229:32上上午12月-2209:32December31,202216、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2022/12/319:32:1109:32:1131December202217、一个个人即即使已已登上上顶峰峰，也也仍要要自强强不息息。9:32:11上上午9:32上上午午09:32:1112月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您您的下下载观观看专家告告诉9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。09:32:1109:32:1109:3212/31/20229:32:11AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2209:32:1109:32Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:32:1109:32:1109:32Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:32:1109:32:11December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20229:32:11上上午午09:32:1112月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:32上上午12月-2209:32December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:32:1109:32:1131December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:32:11上午9:32上上午09:32:1112月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:32:1109:32:1109:3212/31/20229:32:11AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2209:32:1109:32Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。09:32:1109:32:1109:32Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2209:32:1109:32:11December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:32:11上上午09:32:1112月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:32上上午午12月月-2209:32December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/319:32:1109:32:1131December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。9:32:11上上午9:32上上午09:32:1112月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。09:32:1109:32:1109:3212/31/20229:32:11AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2209:32:1109:32Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。09:32:1109:32:1109:32S