市场调查与预测二

市場調查與預測1.社會科學研究方法簡介2.研究問題與研究假設3.抽樣設計4.測量5.問卷設計6.調查研究法「研究」是「用有系統的方法與步驟，找出問題的答案」。1.「研究」與「問題」是息息相關的，因為疑惑是人類尋求問題的原動力。2.研究者必須運用一套有系統的方法和步驟來創新題目。包括：(1)觀察所蒐集資料；(2)從該語句的結構猜測其語言現象；(3)然後大膽構思一些假設性的規律來解釋這個現象；(4)最後小心求証，在求証過程，若遇有反例或反証則必須修正其假設性規律，以符合語言的實際現象*研究問題發掘研究問題之「方法」：(1)經驗、事實。(2)理論推演：理論的複製、修正、精緻化，由懷疑到推翻理論。(3)文獻探討。問題的來源1先擬定一個對自己有濃厚的興趣的題目2.儘量縮小題目研究範圍3.對前人的類似研究作一徹底的文獻探討4.多問問題5.提出假設(hypothesis):最基本的理由就是一篇有價值的論文，並非拾人牙慧，綜合以往的相關文獻作摘要式的概述，而無新的創意。*選擇研究問題的準則1.選題要有相關性2.選擇非結構性的問題3.儘量找「跨不同學域」之研究問題4.挑選對有理論建構或實際應用有「貢獻」及「擴展性」5.真實性(real):必須是真實世界已存在或預期存在的研究問題，要避免無中生有*「問題選擇」準則6.穩定性：至少研究期間內，現象會持續發生，該研究問題不會因環境變動而中止或改變了原資料的取得。7.非細枝末節(Non-trivial)：避免微不足道之研究問題，每一個人皆知的答案。8.可解決的：問題不應太客觀(如對事情的看法)、所欲解決問題的範圍不宜太大9.可驗証：此研究問題可自真實世界取得該資料*「問題選擇」準則10.有顧客：研究問題儘量避免太過於奇異或沒人感興趣11.具學術性：必須是嚴謹學術研究之題目，探討主題並非是一般通俗刊物都可能出現之泛泛問題12.原創性:儘量避免”炒泠飯”、了無新意的主題。*「問題選擇」準則1.問題探討的「事實」如何？而不是「應該」如何之問題。2.該問題可否加以實証(但不一定要去做)3.可否理論化，對科學知識增進有無貢獻4.是否適合研究者本人來做，須考量個人的背景、經驗、個性、資料取得、時間限制、經費。5.研究結果可否引導新的問題與研究方向*問題可研究性的判斷準則1.

以全概偏(ecologicalfallacy)：誤將以「群體」分析單位之研究結果，應用到「個體」行為的解釋。例如：衡量「國家文化」量表四個構面(權力距離、不確定性避免、長期導向、男性作風)誤用在「個人」的解釋。以偏概全(individualisticfallacy)：誤將以「個體」分析單位之研究結果，應用到「群體」行為的解釋。例如，「各國國民贊成民主化某特定主題的比例高低」(分析單位是”個人”)，來推論「該國政治民主化的程度」(分析單位是”國家”)*誤用研究問題之分析單位研究程序文獻探討文獻探討是為了便於旁徵徵博引，引經經據典某概念念/理論。文獻探討旨在在使研究熟悉悉目前知識，，了解與研究究主題有關的的概念、理論論、重要變數數、各構念(constructs)的概念型定義義及操作型定定義，並掌握握其它人已經經研究過的問問題、研究假假設、及研究究方法。*文獻探討的功能1.可以瞭解解前人觀點是是否有再商確確的必要？(是說得對或或僅能說得通通)？2.可以瞭解解前人成果是是否值得加以以吸收？(找找出方法、論論點、資料上上的優點)。。3.可以瞭解解其限制是否否也是自己的的問題？(明明瞭其缺失，，作為改正自自己不足的借借鑑)44.可以藉藉此省察自己己的研究程度度，瞭解自己己是否具有研研究的能力？？(考驗自己己的程度和能能力，以確定定未來研究的的可能方向)。*如何做做好文獻獻探討討1.先先從本本領域域最近近幾年年重量量級期期刊開開始著著手，，再依依它的的”參參考書書目””往前前推2.「「引用用文獻獻至少少是來來自原原著者者之結結果發發現，，非引引用「「原著著所引引用的的文獻獻」。。3.所所找文文獻要要具有有相關關性、、完整整性、、代表表性、、重要要性。。4.文文獻探探討的的初期期重廣廣度、、後期期重深深度。。研究究策略略是「「要小小題大大作，，切忌忌大題題小作作」。。*命題與與假設設命題(proposition)只是表表現構構念之之間的的關係係，它它仍無無法驗驗証，，研究究者須須將命命題內內各構構念，選擇一一個情情境，，將其其操作作化，變成知知識論論對應應的變變數(ECV)「假設」」(hypothesis)即為各各變數數(ECV)之間的的對應應關係係，假假設代代表科科學研研究的的主要要工具具，沒沒有””假設設”就就沒有有科學學的產產生。。假設設是研研究問問題的的暫時時性答答案，，假設設只有有經過過”統統計檢檢定””後，，才能能判定定真偽偽*構念操操作化化之範例一一「人群體體內互互動與與情感感存在在直接接關係係」，此此命題題可轉轉成下下列””假設設”。。互動：：ECV用”打打電話話次數數”來來衡量量。情感：：ECV用”彼彼此擁擁抱次次數””來衡衡量。。假設：：「打打電話話次數數與擁擁抱次次數呈呈現正正相關關」。。*構念操操作化化之範例二二「工業化化程度度與人人際互互動呈呈負相相關」，此此命題題可轉轉成下下列””假設設”。。工業化化程度度：ECV用”每每年汽汽車的的生產產量””來衡衡量。。人際互互動：：ECV用”人人與人人面對對面見見面的的次數數”來來衡量量。假設：：「汽汽車生生產量量愈高高，人人跟人人見面面次數數就愈愈低」」。*構念操操作化化之範例三三「各國自自殺率率是與與人民民信仰仰(主主義)有關關」，此此命題題可轉轉成下下列二二種””假設設”。。分析單單位：：社會會群體體個人主主義：：ECV用”新新教””。集體主主義：：ECV用”天天主教教”。。假設一一：「「新教教徒普普及的的國家家，自自殺率率比天天主教教國家家高」」。假設二二：「「西班班牙(天主主教)自殺殺率比比瑞典典(新新教)低」」。*「假設設」(hypothsis)是指研研究問問題的的暫時時性答答案，，它可可清楚楚描述述自變變數及及依變變數關關係的的形式式。假設只只有在在研究究者從從事經經驗性性的考考驗後後，才才算被被驗証証過。。假設設的的形形成成有有三三種種方方式式：：(1)理理論論的的演演繹繹、、(2)直直覺覺的的歸歸納納、、(3)綜綜合合演演繹繹及及歸歸納納。。*理論論假假設設vs.虛無無假假設設1.「「虛無無假假設設」是是可可直直接接驗驗証証的的假假設設，，研研究究者者是是不不可可以以樣樣本本資資料料來來判判定定虛虛無無假假設設為為真真，，只只有有否否決決虛虛無無假假設設(H0)時，，其其反反面面假假設設才才為為真真(站站在在反反面面立立場場來來拒拒絕絕假假設設)。。2.當當虛虛無無假假設設被被拒拒絕絕時時，，其其反反面面可可被被支支持持的的假假設設，，謂謂之之「「理論論假假設設」(又又稱稱研究究假假設設)，，它它是是由由命命題題發發展展而而來來的的。。若直直接接採採用用「「理論論假假設設」，，則則可可能能會會犯犯「「以以後後果果倒倒推推肯肯定定(結結論論)的的謬謬誤誤」」(thefallacyofaffirmingtheconsequence)，，所以以應應由由反反面面來來驗驗証証，，因因為為正正面面假假設設可可能能有有別別的的原原因因存存在在。。*例如如，，理理論論假假設設：：「「處處於於孤獨獨的人人自自殺殺率率高高」」，，倘倘若若：：孤獨獨：ECV用””單單身身””。。如果果驗驗証証屬屬實實，，我我們們是是否否可可推推論論「「單單身身的的人人自自殺殺率率高高」」呢呢？？答答案案是是””不不可可以以””，，因因為為””單單身身””代代表表很很多多意意義義，，例例如如酗酗酒酒、、照照顧顧不不周周，，我我們們只只能能說說””此此命命題題””沒沒有有被被拒拒絕絕。。*概念念型型定定義義「概概念念型型定定義義」」為為運運用用其其它它概概念念來來描描述述某某一一概概念念的的，，例例如如，，「「態態度度」」的的概概念念型型定定義義可可能能是是「「對對某某一一刺激物作有利或或不利的的反應傾向向，此項定定義運用用「反應傾向向」和「刺激物」兩者來來界定「「態度」」。故概概念型定定義並無無「真偽偽」之分分，僅是是界定某某概念的的內容。。*操作型定定義「操作型型定義」」是指一一套描述述活動之之程序，，這些活活動是為為了人們們可以實實証，以以確立某某一概念念所描述述的某一一現象之之存在程程度。「操作型型定義」」旨在建建立「概概念」所所描述的的現象及及該概念念在經驗驗上存在在的程度度，使不不具有直直接可觀觀察特性性的概念念，得以以確其存存在性，，並使科科學家可可彼此複複驗其結結果。*操作型定定義由於構念念的概念念型定義義仍舊無無法直接接觀察衡衡量，所所以須將將構念””操作化化”，所謂”操操作化””是將操操作過程程寫下來來，並將將抽象術術詞(construct)轉換成實實証用術術詞，即一般人人所稱的的”變數數化”，，故操作型型定義是是把「概概念-理理論層次次」和「「實証-觀察層層次」連連接起來來的橋樑樑。*如何操作作化方法有三三種：(1)依依據文獻獻探討來來操作化化，(2)專專家意見見，(3)研研究者自自己界說說。*操作化之之範例例如：””國家工工業化程程度”(這是個個構念)，其操操作型定定義可以以是：「該國汽汽車數目目」這這這個ECV，，亦可以是是「平均均每人鋼鋼鐵的產產量」這這個ECV。。*(1)兩兩變數有有相關(不論正正、負)(2)兩兩變數有有時序性性(証明明有先後後發生順順序)(3)能能有效排排除其它它”原因因”變數數(即有有效排除除其它””外生””變數)，以防防兩者關關係是虛虛假的。。*証明「因果關關係」的的三條件件9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。09:03:4009:03:4009:0312/31/20229:03:40AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:03:4009:03Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。09:03:4009:03:4009:03Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:03:4009:03:40December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20229:03:40上上午午09:03:4012月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:03上午午12月-2209:03December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:03:4009:03:4031December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:03:40上上午9:03上上午午09:03:4012月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。09:03:4009:03:4009:0312/31/20229:03:40AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:03:4009:03Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。09:03:4009:03:4009:03Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2209:03:4009:03:40December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:03:40上午09:03:4012月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:03上上午午12月月-2209:03December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/319:03:4009:03:4031December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。9:03:40上上午午9:03上上午午09:03:4012月月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。09:03: