市场调查与市场预测第一章

市场调查与市场预测市场营销专业课程

第一章市场概论学习目标：1.理解市场的含义与功能2.了解市场的分类和主要类型3.掌握不同类型市场的主要特征第一节市场的含义与功能究竟什么是市场呢？举出几个我们身边所熟悉的市场.....市场在现实生活中起到了什么样的作用呢？市场又是如何运行的呢？一、市场的含义最初的认识：市场是商品交换的场所市场营销者的角度：购买欲望+购买能力+顾客（人口）=市场（类似经济学原理中的需求定义）市场是商品供求双方相互作用的总和商品流通全局出发：市场是商品交换关系的总和二、市场的功能交换功能：核心功能价值实现功能反馈功能调节功能服务功能三、市场对经济的作用连接生产与消费，使之成为有机整体有助于生产与消费在国民之间的分配自发调节商品的供求关系（最基本的作用）四、市场的运行两大“细胞”：企业、家庭金融中介：银行"微循环"中加入国际之间的经济往来--------国际经济大循环第二节市场的类型在市场调查和市场预测中，通常按照经济用途来划分，将市场划分为：商品市场、服务市场、房地产市场、金融市场、技术市场、劳动力市场、信息市场.......一、商品市场广义的商品市场：消费品市场、生产资料市场、服务市场、房地产市场、技术与信息市场狭义的商品市场：消费品市场、生产资料市场、服务市场

消费品市场的主要特征1.消费者人数众多，需求差异很大2.购买量小，次多，品种杂，地点散，成交额度小3.缺乏商品的专门知识，凭个人感情喜好决策4.分销渠道中间环节多，销售网点密布5.广告、降价、促销等营销策略对消费者的诱导作用比较大生产资资料市市场生产资资料：：原料+半成成品（（中间间产品品）+机器器设备备特点：交易多多发生生在企企业之之间，，多为为大宗宗批发发交易易业务务，批批量大大，交交易金金额高高。二、服服务市市场服务市市场既既是服服务活活动关关系的的总和和，也也是服服务需需求的的总和和。如：旅旅游业业，餐餐饮业业，通通信服服务业业，交交通运运输业业，物物流运运输业业等。。新兴服服务业业：文文娱、、保健健、生生活、、环保保、金金融服服务业业三、房房地产产市场场狭义的的房地地产市市场：：是指指房地地产的的买卖卖、租租赁、、抵押押等交交易活活动的的场所所，具具有明明显的的区域域性影响房房地产产市场场的主主要因因素：：人口数数量、、房地地产的的价格格水平平、家家庭收收入水水平、、政策策因素素、需需求者者对经经济形形势的的预期期等。。2010年年70个大大中城城市房房价走走势四、金金融市市场金融市市场是是实现现货币币借贷贷和资资金融融通，，办理理各种种票据据和外外汇的的买卖卖以及及各种种有价价证券券交易易的场场所或或机构构的总总称。。金融工工具：：各种种商业业票据据，银银行存存款凭凭证，，股票票，债债券，，衍生生品如如期权权，期期货等等参与人人：个个人，，企业业，政政府机机构，，商业业银行行，央央行，，证券券公司司，保保险公公司以以及基基金公公司，，信托托，担担保公公司，，投资资银行行.......五、技技术市市场技术市市场是是进行行技术术商品品交换换的场场所，，如技技术成成果的的转让让，技技术咨咨询，，技术术服务务，技技术承承包等等。研究机机构的的科研研成果果，个个人专专利发发明等等六、劳劳动力力市场场和信信息市市场劳动力力市场场：劳劳动力力进行行交换换的场场所及及供求求双方方关系系的总总和。。信息市市场：：信息息商品品进行行交换换的场场所以以及交交换关关系的的总和和。9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:02:3209:02:3209:0212/31/20229:02:32AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2209:02:3209:02Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。09:02:3209:02:3209:02Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:02:3209:02:32December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20229:02:32上午09:02:3212月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:02上上午12月-2209:02December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/319:02:3209:02:3231December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:02:32上上午午9:02上上午午09:02:3212月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:02:3209:02:3209:0212/31/20229:02:32AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:02:3209:02Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。09:02:3209:02:3209:02Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2209:02:3209:02:32December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:02:32上上午午09:02:3212月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:02上上午午12月月-2209:02December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/319:02:3209:02:3231December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。9:02:32上午午9:02上午午09:02:3212月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。09:02:3209:02:3209:0212/31/20229:02:32AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2209:02:3209:02Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。09:02:3209:02:3209:02Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。12月-2212月-2209:02:3209:02:32December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:02:32上午09:02:3212月-2215、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:02上上午午12月月-2209:02December31,202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/319:02:3209:02:3231December202217、一个个人即即使已已登上上顶峰峰，也也仍要要自强强不息息。9:02:32上