市场调查与预测的概念特征及用途

第一章

市场调查与预测概述本章主要内容市场调查与预测的概念市场调查与预测的特征市场调查与预测的用途第一节

市场调查与预测的概念本节主要内容市场调查的概念市场预测的概念市场调查与市场预测的关系一、市场调查的概念市场调查是指运用各种市场调查技术，搜集、整理和分析市场信息的活动。行为工具行为手段行为对象各种市场调查技术搜集、整理、分析市场信息资料市场调查概念要点市场调查是与市场信息相关的活动市场调查是搜集、整理和分析市场信息的过程进行市场调查需要运用各种调查技术二、市场预测的概念市场预测是指依据市场调查信息资料，运用科学的预测方法，来推测市场未来发展变化趋势的活动。市场预测的要素信息市场调查信息方法市场预测定性与定量方法分析分析市场预测结果的合理性与可靠性判断判断和修正市场预测结果市场预测概念要点市场预测的基础是市场信息资料市场预测是对未来市场发展变化趋势的推测市场预测需要运用各种预测方法三、市场调查与市场预测的关系市场调查+市场预测=市场调研说明：市场调查与市场预测是一个连贯的过程，它们同属于市场调研的范畴，但又处于市场调研过程的不同阶段二者的关系包括市场调查与市场预测的区别市场调查与市场预测的联系（一）市场调查与市场预测的联系市场调查为市场预测提供信息资料市场调查丰富了市场预测方法市场调查是验证市场预测结果的依据

（二））市场场调查查与市市场预预测的的区别别区别说明对象不同市场调查研究的对象是市场发展变化的历史和现状，而市场预测的研究对象是市场的未来情况目的不同市场调查的目的获取市场信息，把握市场发展规律；而市场预测目的在于对未来市场的发展变化作出判断过程不同市场调查是对市场的认识过程，是搜集市场信息的过程，市场预测是推断市场未来的过程方法不同市场调查一般多属于定性研究，技术方法属于定性技术；而市场预测的技术方法大多是建立在定性分析基础上的定量测算结果不同市场调查的结果是市场信息，包括各种数据、资料和调查报告；市场预测的结果是关于市场未来的发展趋势用途不同市场调查所获取的市场信息，可以作为市场预测和决策的依据；而市场预测主要是为制定计划和管理决策服务第二节节市市场调调查与与预测测的特特征本节主主要内内容市场调调查的的特征征市场调调查的的特征征是指指市场场调查查内容容、过过程、、结果果、方方法等等所具具有的的属性性表现现市场预预测的的特征征市场预预测的的特征征是指指市场场预测测所具具备的的属性性，表表现在在市场场预测测目的的、预预测过过程、、预测测结果果和预预测技技术等等方面面一、市市场调调查的的特征征内容的的广泛泛性范围的的拓展展性过程的的全程程性结果的的不确确定性性技术的的多样样性具体特征说明内容广泛性随着调查对象和调查目标的复杂而变得复杂和广泛范围拓展性由企业生产与营销领域拓展到社会经济的多个领域过程全程性包括调查设计、搜集、整理、分析和提出调查报告等阶段结果不确定性市场调查必须获取足够多的资料，以减少调查结果的不确定性技术多样性可以根据需要选择不同的调查技术进行市场调查二、市市场预预测的的特征征目的的的服务务性：：市场预预测为为市场场决策策服务务过程的的描述述性：：对市场场发展展变化化的各各种可可能出出现的的情况况、结结果进进行客客观和和科学学的描描述结果的的局限限性：：市场预预测的的结果果误差差存在在具有有必然然性，，从而而使市市场预预测的的结果果具有有一定定的局局限性性技术的的科学学性：：利用市市场预预测技技术进进行市市场预预测并并不是是主观观臆断断，而而是科科学的的判断断第三节节市市场调调查与与预测测的用用途一、市市场调调查的的用途途为企业业开展展市场场预测测提供供依据据为企业业开发发新产产品提提供信信息为企业业提供供竞争争力提提供保保障二、市市场预预测的的用途途是企业业经营营决策策的必必要前前提是满足足市场场需求求的重重要步步骤是提高高企业业竞争争力的的重要要手段段谢谢谢12月月-2209:04:2109:0409:0412月月-2212月月-2209:0409:0409:04:2112月-2212月-2209:04:212022/12/319:04:219、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:04:2109:04:2109:0412/31/20229:04:21AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:04:2109:04Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。09:04:2109:04:2109:04Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2209:04:2109:04:21December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20229:04:21上上午09:04:2112月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:04上午午12月-2209:04December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:04:2109:04:2131December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:04:21上午9:04上上午09:04:2112月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:04:2109:04:2109:0412/31/20229:04:21AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2209:04:2109:04Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。09:04:2109:04:2109:04Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2209:04:2109:04:21December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:04:21上上午09:04:2112月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:04上上午12月-2209:04December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/319:04:2209:04:2231December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:04:22上上午9:04上上午午09:04:2212月月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。09:04:2209:04:2209:0412/31/20229:04:22AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:04:2209:04Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。09:04:2209:04:2209:04Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。12月-2212月-2209:04:2209:04:22December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:04:22上上午09:04:2212月月-2215、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:04上上午午12月月-2209:04December31,202216、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2022/12/319:04:2209:04:2231December202217、一个人人即使已已登上顶顶峰，也也仍要自自