广播广告文案

广播广告文案小组成员：文强吴志英李昱瑶黄学兴张泽昭广播广告文案的含义广播广告是以广播工具为传播媒介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。广播广告由广告词、音乐、音响三个要素构成。广播广告的最大特点单纯运用声音来传播广告信息

优点：

迅速方便灵活缺点：选择性小稍纵即逝保存性差广播广告文案三要素：音响音乐语言

包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等。其中话语声是最主要的。有声语言有声语言在电台广播广告中是举足轻重、决定成败的关键性要素，它必须具备如下特点具体形象胜能够唤起受众的想象和联想，在听众腑海中形成画面或图像。充分发挥广播媒体“固有的温暖特性和陪伴功能”，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息平添真实感。轻松愉悦让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。悦耳有节奏每句话、每个字音都应悦耳动听，寓于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关，其声音应与广告目标吻合、一致。音响除了有声语言和音乐之外的各种声音，是为塑造广告形象、体现广告主题服务的叉一辅助手段。是广播广告文案重要的构成要素音响在广播广告中并非可有可无，它的作用也是很重要的。因此，广播广告文案对音响的处理也应予以重视，恰当运用。可以烘托环境背景，增强逼真性叙述消费品性能特点，强化听众感受创造运动感，平添生活气息渲染情绪气氛，表达思想情感用作比喻象征，深化信息内容音响五大作用大自然中的各种声音。如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨等等。各种动物的声音。如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫等等物体运动摩擦发出的声音。如各种机械声及使用产品时的声音，如摩托车的"突突"声、火车的"轰隆"声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调炸锅声等等人在活动时发出的声音。如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声等等音响音乐音乐是十分重要的构成要素但不具备独立的确切的表意功能，不能单独传播广告信息，只能问接地为广告信息的传播起辅助作用。广播广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐．能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。特别是广播广告中的歌曲或民谣，可以调动听众的参与意识，强化广告信息，增进记忆，促进哼唱与流传，延续广告的传播效果。因而，音乐，特别是歌词的创作是广播广告文案不可忽视的重要因素。通过旋律和节奏来传情达意，为表现广告内容服务的辅助性手段广播广告文案特点简洁生动开头精彩多用设问和重复营造情景通俗易懂特点广播广告文案的结构（一）广播广告告文案的的格式广播广告告文案的的结构1、标题2、正文3、口号4、附文3、音乐和和音响（二）广播播广告文文案的结结构广告文案多为短文案的原因1、广播广广告的规规格2、播出时时的语速速和语气气一、传播主体体要具体体化在广播广广告文案案中，传播主体体往往被被具体化化为广告告中的某某一角色色。这一角角色应该该是企业业、商品品、服务务的知情情者，商商品使用用的先驱驱者、受受益者，，消费内内行，某某一领域域的权威威等。广播广告告文案写写作具体体要求二、语言言要形象象生动要使听众众一听就懂懂，就应该该避免内内容的抽抽象化、、概念化化，而要要具体化化、形象象化，让让听众通通过生动动具体的的广告词词，运用用自己的的想象，，获得视视觉感受受。三、要有有角色引引入广播广告告文案不不但可以以将传播播主体具具体化为为某一角角色，还还常常将受众具具体化为为某一角角色，借此表表达受众众的需求求、疑问问。四、用多多种听觉觉艺术形形式渲染染主题广播广告告为了增增强趣味味性和对对受众的的吸引力力，往往往借用广广播媒介介的多种节目形式进行表达达，如广播剧剧、相声声、快板板、评书书等。五、内容容要集中中精练在广播广广告文案案的写作作中，罗罗列的事事实越多多，给听听众的印印象可能能会越模模糊。因因此，广广播广告告文案的的写作要求结构构简单、、内容集集中。六、语言言要亲切切感人广播信息息的交流流常常是是在电台台与听众众两者之之间进行行的，似似乎每一一个节目都是为为某一个个特定的的听众播播出的。。广播广广告文案案应充分分利用这这一点，，营造播音音员与听听众之间间的谈话话氛围。七、突出出产品或或品牌名名称广告的目目的之一一就是宣宣传产品品和品牌牌。然而而，由于于广播广广告在一一次播放放过程中中不能重重复播出出，有时时候听众众还没听听懂产品品名称，，广告已已经播完完了。因因此，在在写作文文案时要要有意识地地突出产产品名称称，让听众众记住产产品品牌牌。文案写作作具体要要求传播主体体要具体体化语言要形形象生动动要有角色色引入用多种听听觉艺术术形式渲渲染主题题内容要集集中精练练语言要亲亲切感人人突出产品品或品牌牌名称广播广告告的常见见文体●说明体●对话体体●小品体体●相声体体●快板体体说明体广播广告告的常见见文体即对产品品的性能能、特点点以及联联络方式式加以客客观地、、冷静地地介绍，，通常用用一个播播音员旁旁白来进进行。例如：舒舒尔麦克克风广播播广告沙钢宏润润房产广广播广告告广播广告告的常见见文体优点在于解说说着可以以采用全全知视角角，对产产品或企企业进行行自由的的介绍；；缺点在于沉闷闷、单调调，易让让受众产产生厌倦倦的情绪绪。所以以在创作作这类文文案时，，要尽可可能利用用音效和和音乐来来避免单单调。广播广告告的常见见文体对话体由两个或或两个以以上人物物采用一一问一答答或一唱唱一和的的方式式将产产品或企企业的主主要信息息传达给给受众。。如：美多多牌收录录机广播播广告文文案CMMB中国移动动多媒体体广播广广告广播广告告的常见见文体小品体小品体与与对话体体有点类类似，也也要运用用人物对对话，但但与对话体体不同的的是更注注重情景景的逼真真性和情情节的曲曲折性。情景的逼逼真性要要通过具具有现场场感的音音响和对对话人物物的角色色化体现现；情节节的曲折折性意在在抓住观观众的注注意力，，通过一一定的故故事情节节来表现现。如：雅虎搜索索广播广告告的常见见文体如：天津津牌助听听器广播播广告文文案《第五届全全国广告告优秀广广告作品品集》第66页送展单位位：吉林市人人民厂播播电台[评析]情节幽默默，语言言诙谐，，简洁明明了，充充分利用用了广播播媒介声声音传播播的优势势，传递递产品信信息员：大爷爷，您买买啥？爷：啥，，减肥茶茶？不臧臧，我这这么瘦西西减就没没了。员：……大爷，买买什么您您自己挑挑！爷：咋的的，还得得上称哟哟？员：大爷爷，您老老耳背，，我给您您介绍一一个新伙伙伴几。。爷：啊？？要给我我介绍个个老伴儿儿，不行行啊，家家里有一一个啦。。员：大爷爷，我给给您介绍绍这个，，保证您您满意。。爷：啥，，助听器器？对，，我就来来买助听听器的。。男白：天天津牌动动听器，，让聋人人不再打打包广播广告告案例：：广播广告告的常见见文体相声体相声体是是中国老老百姓所所喜闻乐乐见的文文艺形式式。广播播广告运运用相声声体可以以收到幽幽默风趣趣、生动动活泼、、引人入入胜的效效果。如：河合实业业-康喜健钙钙广告节奏奏明快，，读起来来上口，，听起来来悦耳，，因而也也是广播播广告常常用的一一种方式式。如：福满多方方便面广播广告告的常见见文体快板体快板体的的写作要要领是：：（1）合辙辙押韵，，节奏感感强。（2）抓住住产品实实质。爷爷：““真字上上三点水水应读滇滇(dian)。”孙子：““爷爷，，怎么老老喝茶。。”读茶叶叶罐上的的名称““云南真真红茶”。。孙子：““云南滇滇红茶。。”开心举个例~谢谢收听听谢谢谢12月月-2209:56:5309:5609:5612月月-2212月月-2209:5609:5609:56:5312月-2212月-2209:56:532022/12/319:56:539、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。09:56:5309:56:5309:5612/31/20229:56:53AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:56:5309:56Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:56:5309:56:5309:56Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:56:5309:56:53December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:56:53上午午09:56:5312月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:56上上午午12月月-2209:56December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/319:56:5309:56:5331December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:56:53上上午午9:56上上午午09:56:5312月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:56:5309:56:5309:5612/31/20229:56:53AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2209:56:5309:56Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:56:5309:56:5309:56Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2209:56:5309:56:53December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:56:53上午09:56:5312月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月229:56上午午12月-2209:56December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/319:56:5309:56:5331December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:56:53上上午9:56上上午午09:56:5312月月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。09:56:5309:56:5309:5612/31/20229:56:53AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2209:56:5309:56Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。09:56:5309:56:5309:56Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2209:56:5309:56:53December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:56:53上上午午09:56:5312月月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月229:56上上午12月-2209:56December31,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/319:56:5309:56:5331December202217、一个人即即使已登上上顶峰，也也仍要自强强不息。9:56:53上上午9:56上上午09:56:5312月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的下下载观看专家告诉9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。09:56:5409: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