广告效果测试2

广告效果测试1研究目的广告的投放是否达到预期效果广告的改进方向修改媒体投放计划完善广告片2研究内容品牌知名度（广告投放前后）广告知名度产品使用率购买选择集合广告内容评价媒体习惯3广告效果的评价广告对品牌的贡献广告片评价媒体投放效果评价4广告对品牌的贡献广告对品牌指数的贡献广告与品牌的联接度世界杯期间Adidas广告5广告对品牌指数的贡献=

广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数广告对品牌指数的贡献6电视广告与品牌联结度（BC）：

=所有看过电视广告记得该品牌的样本数

所有看过广告的样本数电视广告与品牌联接度7广告片的评价广告的独特性广告的可信性广告的劝服力广告概念传递度8电视广告独特性

所有看过广告的被访者记忆最深的部分

9电视广告可性信电视广告可信性（ADB）

=看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数

所有看过这一电视广告的样本数

10电视视广广告告劝劝服服力力电视视广广告告劝劝服服力力（（ADP））=看过过这这一一电电视视广广告告并并将将这这一一品品牌牌作作为为第第一一选选择择品品牌牌的的样样本本数数所有有看看过过这这一一电电视视广广告告的的样样本本数数11电视视广广告告概概念念传传递递电视视广广告告概概念念传传递递程程度度（（ADC））=所有有看看过过这这一一电电视视广广告告并并且且准准确确表表达达这这一一广广告告概概念念的的样样本本数数所有有看看过过这这一一电电视视广广告告的的样样本本数数12媒体体投投放放的的效效果果评评价价广告告的的达达到到率率媒体体习习惯惯13电视视广广告告到到达达率率电视视广广告告到到达达率率=所有有看看过过这这一一电电视视广广告告的的样样本本数数全体体样样本本14接触触广广告告的的途途径径最最常常看看的的电电视视台台最最爱爱看看的的电电视视节节目目最最常常看看电电视视的的时时间间媒体体习习惯惯159、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:43:5809:43:5809:4312/31/20229:43:58AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:43:5809:43Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。09:43:5809:43:5809:43Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2209:43:5809:43:58December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20229:43:58上上午09:43:5812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:43上上午午12月月-2209:43December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/319:43:5809:43:5831December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:43:58上上午9:43上上午午09:43:5812月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。09:43:5809:43:5809:4312/31/20229:43:58AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2209:43:5809:43Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:43:5809:43:5809:43Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2209:43:5809:43:58December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:43:58上午09:43:5812月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月229:43上上午午12月月-2209:43December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/319:43:5809:43:5831December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。9:43:58上午午9:43上午午09:43:5812月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。09:43:5809:43:5809:4312/31/20229:43:58AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:43:5809:43Dec-2231-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。09:43:5809:43:5809:43Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2209:43:5809:43:58December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:43:58上上午09:43:5812月月-2215、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。十二月229:43上上午12月-2209:43December31,202216、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2022/12/319:43:5809:43:5831December202217、一个人即使使已登上顶峰峰，也仍要自自强不息。9:43:58上午9:43上上午09:43:58