广告的心理功能与诉求

1．广告的含义

以盈利为目的的广告主，采用一定媒介，以支付费用方式向目标市场传播信息的一种信息传播活动2．广告的特点优点

传播面广传递速度快表现力强缺点

◈单向传播◈针对性差◈效果难以评价

一、广告的概念与特点青岛啤酒的广告促销广告的心理功能传播功能诱导功能便利功能促销功能广告诉求信息创作信息评估选择信息的表达可口可乐之“清凉系列”广告语：随着你的本性而去广告语：随时随地的休闲广告语：为清凉而倾倒广告语：突然间的清爽KITECAT猫猫食品品评析：：画面面出现现一组组绕道道而行行的狗狗脚印印来反反映狗狗儿对对强壮壮猫儿儿的惧惧怕宝马Z3型跑车车评析：：利用用车型型的局局部线线条所所构成成的鲨鲨鱼特特征来来凸显显产品品的狂狂飙风风格可口可可乐之之“足足球系系列””1996年年欧洲洲国家家杯足足球锦锦标赛赛期间间，FCB广告告公司司为可可口可可乐制制作了了户外外宣传传广告告。报纸广告杂志广告广播广告电视广告媒体选选择考考虑因因素目标顾顾客的的习性性产品性性质广告信信息成本费费用谢谢谢12月-2209:48:1409:4809:4812月-2212月-2209:4809:4809:48:1412月月-2212月月-2209:48:142022/12/319:48:149、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:48:1509:48:1509:4812/31/20229:48:15AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:48:1509:48Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。09:48:1509:48:1509:48Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:48:1509:48:15December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:48:15上午午09:48:1512月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:48上上午午12月月-2209:48December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/319:48:1509:48:1531December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:48:15上上午9:48上上午午09:48:1512月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:48:1509:48:1509:4812/31/20229:48:15AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2209:48:1509:48Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:48:1509:48:1509:48Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2209:48:1509:48:15December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:48:15上上午09:48:1512月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月229:48上上午午12月月-2209:48December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/319:48:1509:48:1531December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:48:15上上午9:48上上午午09:48:1512月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。09:48:1509:48:1509:4812/31/20229:48:15AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2209:48:1509:48Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。09:48:1509:48:1509:48Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。12月月-2212月月-2209:48:1509:48:15December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:48:15上午午09:48:1512月-2215、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。十二月月229:48上上午午12月月-2209:48December31,202216、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2022/12/319:48:1509:48:1531December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。9:48:15上上午午9:48上上午午09:48:1512月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢谢您您的的下下载载观观看看专家家告告诉诉9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:48:1509:48:1509:4812/31/20229:48:15AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:48:1509:48Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。09:48:1509:48:1509:48Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2209:48:1509:48:15December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20229:48:15上上午09:48:1512月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:48上上午12月-2209:48December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/319:48:1509:48:1531December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:48:15上午9:48上上午09:48:1512月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。09:48:1509:48:1509:4812/31/20229:48:15AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:48:1509:48Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。09:48:1509:48:1509:48Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2209:48:1509:48:15December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:48:15上午午09:48:1512月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:48上上午12月-2209:48December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/319:48:1609:48:1631December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。9:48:16上上午午9:48上上午午09:48:1612月月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。09:48:1609:48:1609:4812/31/20229:48:16AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2209:48:1609:48Dec-2231-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。09:48:1609:48:1609:48Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。12月-2212月-2209:48:1609:48:16December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:48:16上午09:48:1612月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月229:48上午午12月-2209:48December31,202216、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2022/12/319:48:1609:48