广告标题写作2

广告文案构成要素与写作第三章一、广告文案的构成

标题标语正文随文

一篇完整的广告文案是由：一、广告标题的写作1、广告标题的定义

广告标题是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目，是广告文案主要内容的高度概括。广告标题在广告作品的整个版面和构图中，始终处于最醒目显著的位置，以特别字体或特别语气突出表现的语句。

·直接类型·间接类型·复合类型·大小标题结合2、广告标题的类型·直接标题

用直截了当的手法开门见山地揭示广告主题思想的广告标题。使人们一看就清楚广告说些什么。“国酒新品种贵州茅台醇”。（茅台)

“你要好身体，请饮健力宝”。（健力宝）“中意冰箱，人人中意”。（中意）

用耐人寻味的词句间接地揭示广告的主题思想的广告标题。不要求包含产品主要信息和广告主要内容，也不在标题中点明主题，而是用具有文学色彩的语句诱导读者去阅读正文，只有阅读正文，才能真正了解广告的主要内容。“一寸光阴一寸金”。“眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧”。·间接标题

在广告文中有两个或三个标题。三个标题是指在正标题下面加一个副标题。同时在上面再加一个引题；两个标题是指正题加副题，或引题加正题。有三种表现结构：引题+正题+副题

引题+正题

正题+副题

·复合标题引题题+正题题+副题题这是是复复合合式式标标题题中中最最完完整整的的标标题题形形式式。。它它由由三三个个单单句句构构成成，，相相互互之之间间形形成成一一种种背背景景交交代代、、主主题题诉诉求求、、指指向向性性补补充充的的内内在在关关系系。。引题题———用了了油油烟烟机机，，拆拆卸卸清清洗洗困困难难怎怎么么办办？？正题题———科宝宝油油烟烟机机带带集集油油盆盆，，确确保保三三年年免免清清洗洗。。副题题———全方方位位优优质质服服务务：：免免费费送送货货安安装装，，(南三三环环至至北北四四环环)三年年保保修修，，终终身身维维修修。。引题题+正题题引题题为为正正题题的的广广告告信信息息的的表表现现作作铺铺垫垫，，提提供供一一个个特特定定的的背背景景情情况况。。引题题———拥有有““王王祥祥””全全家家吉吉祥祥正题题———上海海沪沪祥祥童童车车厂厂北北京京市市京京雷雷百百货货贸贸易易公公司司联联合合举举办办““王王祥祥””童童车车展展销销。。正题题+副题题这是是复复合合标标题题中中最最常常见见的的标标题题形形式式，，一一般般是是在在正正题题直直接接地地将将广广告告信信息息进进行行表表现现，，而而副副题题的的明明显显作作用用是是将将受受众众的的视视线线从从标标题题转转向向正正文文。。正题题———上厕厕所所？？去去受受刑刑！！副题题———疼痛痛、、不不畅畅，，有有痔痔疮疮如如同同受受刑刑。。·大小小标标题题结结合合如果果正正文文要要传传达达较较多多信信息息，，篇篇幅幅较较长长，，可可以以在在正正文文中中加加入入小小标标题题，，以以增增加加条条理理性性、、突突出出重重点点，，并并引引起起导导读读者者阅阅读读。。是是长长文文案案最最为为常常用用的的方方法法。。1、““人人间间有有冷冷暖暖，，东东宝宝最最相相知知”。2、““十十个个妈妈妈妈八八个个爱爱””。。3、““醉醉人人的的音音乐乐””。。4、———““密丽丽疤疤痕痕灵灵””———““不知知不不觉觉，，攻攻克克病病源源””。。课堂堂训训练练：：———东宝宝空空调调广广告告———孩儿儿面面大大王王广广告告———立体体声声耳耳机机———密丽丽化化妆妆品品（3）对对比比式式（4）比比喻喻式式（5）提提问问式式3、广广告告标标题题的的创创作作方方法法（1）陈陈述述式式（2）新新闻闻式式（6）悬悬念念式式（7）颂颂扬扬式式（8）号号召召式式（9）故故事事式式·陈述式往往以自豪的的态度、赞扬扬的语气突出出本企业或企企业产品的特特色，使人一一目了然，并并吸引消费者者的注意。例如：“600岁五粮液，万万古流芳”。。“威力洗衣机机，够威够力力”。·新闻式即以带有新闻闻意味的词句句来表达宣传传内容。它的的特点无需过过多的技巧，，只要如实陈陈述就行。常用词汇有：：新、最新、、发现、推出出、首次、目目前、现在、、消息等。画质超细腻显显像添明明亮飞利浦100Hz背投影彩电全全新上市——飞利浦广告主主题·对比式寻找诉求对象象司空见惯的的事物，与广广告诉求重点点做贴切、生生动的类比，，以突出产品品的独特之处处，加深公众众印象。例如：“我们们是第二，我我们更加努力力”。（艾维维斯出租汽车车广告）“看楼看尽全全港九，太古古城更胜一筹筹”。（太古古地产）·比喻式即用比喻的方方式撰写广告告标题。可以以用明喻、暗暗喻、借喻等等手法使标题题别开生面，，通过想象，，将抽象比喻喻为具象，使使意念清楚，，形象生动。。“地面就是脸脸面，我们如如何保护这张张脸”。（地地面翻新机））“法国第一夫夫人与你同行行”。（法国国雷诺汽车））·提问式借公众的好奇奇心理，以设设问或反问的的方式写入或或暗示部分信信息，去诱导导公众从正文文中寻求答案案。这类标标题容易引起起读者的好奇奇心，调动他他们的参与感感。1、反问式（自自问自答）2、设问式（只只问不答）设问式广告标标题的案例：：（埃索石油油公司）之一一为什么撒哈拉拉大赛车前三三名都有同样样的坚持……?广告正文：恶劣的环境，，无情的试练练，要在从巴巴黎到达卡，，横越撒哈拉拉沙漠的大赛赛中脱颖而出出，当然必须须提供引擎最最周到的保护护！因此，在这项项艰苦的大赛赛中，多次的的冠军与本届届前三名得主主，在选用润润滑油时，都都有一致的坚坚持----ESSO！ESSO润滑油不仅能能帮助赛车引引擎通过最严严苛的考验，，同时，它的的种类繁多，，包含了航空空用油、船舶舶用油、工业业用油、车辆辆用油、以及及其他特殊油油品…等各类产品；；而且，所有有的产品，更更都是运用尖尖端科技，针针对不同的需需求，在ESSO的17家研究与发展展中心，透过过严禁人员精精心研制与测测试的结晶，，让所有机件件都获得最完完善的保护！！ESSO，能超越撒哈哈拉最无情的的挑战，当然然，更能满足足您的需求！！设问式广告标标题的案例：：（埃索石油油公司）之二二为什么国内98％的民航机都都有同样的坚坚持……？广告正文：安全的保证，，科技的挑战战，精密的仪仪器，长远的的航程再加上上高空特殊的的环境，飞机机的引擎当然然必须善加维维护，才能确确保万无一失失的飞航安全全。因此，全全球半数以上上的航空公司司以及国内的的华航、远东东等98%的飞机，为确确保引擎的顺顺畅运转，和和旅客的飞航航安全，在选选用润滑油时时，都有一致致的坚持??ESSO！ESSO润滑油是现代代高科技的产产品，它以特特殊的配方加加上精密的炼炼制技术，针针对各种机械械、各种车辆辆、各种引擎擎不同的需求求生产出航空空用油、船舶舶用油、工业业用油、车辆辆用油、以及及其他特殊油油品…等高品质的系系列产品，让让所有引擎和和机件都享有有最完善、最最先进的保护护！ESSO，能超越航空空工业最挑剔剔的标准，当当然，更能满满足您的需求求！·悬念式在标题中设置置某种悬念、、引发诉求对对象的好奇心心理。即在标标题中设立一一个悬念，迎迎合受众追根根究底的心理理特征，以吸吸引受众的特特别注意的广广告标题。“鸦雀无声的的工作”。（（美国冰箱））“我们从人们们的耳朵里取取出来的东西西”。广告标题：我我为你心碎广告标题：我我们把整个晚晚上都花花在你身上上了CALLEBAUT巧克力广告作作品·颂扬式从正面角度出出发以赞誉的的文字直接表表达商品的优优点、特点。。这样的标题题要求实事求求是、合情合合理、中肯贴贴切，不可夸夸大失实，否否则使人产生生反感，降低低广告的宣传传效果。“世上只有一一个乔基”。。（乔基内衣衣）“一分钟就能能闻到的香味味的好咖啡””。（南美咖咖啡）广告标题：非非凡色彩由我我而来·故事式具有一定故事事情节的标题题。也叫叙事式或或情节式标题题，类似于一一则故事的题题目，在标题题中提示或暗暗示故事的发发生和情节的的展开。主要要特点是能吸吸引受众阅读读正文。“我爱上了一一个叫Cathy的女孩，我杀杀了她”。（（酒后驾车广广告）谁来电，让我我心头一震·号召式用鼓动性的词词句，号召消消费者迅速作作出购买商品品决定的标题题。要注意通通俗、易记、、有号召力，，但同时语言言也要委婉。。例如：“到名名店看奥普浴浴霸”。“同样的钱，，为什么不买买环线内的精精品公寓？””·祈使式它是一种表示示请求（要求求）或希望（（期待）消费费者购买什么么（做什么））或不购买什什么（做什么么）的广告标标题。这种标标题有事会用用感叹号来加加重语气。常用词汇如：：请、千万不不要、让、应应该、无论如如何、来吧、、试一试等。。例如：实达电电脑广告“别成网虫！！——（正题）“轻松上网，，畅游世界””。（副题））贵州青酒“请喝青酒，，交个朋友””。补充内容4、广告标题写写作要点·主题突出·简洁凝练·引人注目·独具特色·主题突出广告标题必须须让人们十分分明了，使人人一看标题就就能知道广告告的类别，知知道广告是关关于哪一类的的产品广告，，并能了解企企业及产品的的特点。例如:“宝宝穿得开心心，妈妈选得得满意”。·简洁凝练为了吸引人注注意，标题文文字要简洁精精炼，内容要要具体实在。。字数不宜过过多，以6-12个字为适宜，，尤其是灯光光、路牌广告告，在短时间间内让人们了了解到更多的的信息。例如：“要买买房，到建行行”。·引人注目标题的主要作作用是吸引人人注意，因此此应摆在突出出的位置上，，注意与正文文有所区别，，此外，字体体、字词、字字型、字号及及安排文字在在广告版面中中的位置，都都要注意如何何去吸引人的的注意力。·独具特色广告标题从遣遣词造句、表表达方式的运运用到情感色色彩的融入，，都要具有独独创性，充分分显示自己的的个性和活力力。例如：北京金金泉钱币文化化有限公司在在《北京青年报》推出的一则销销售“世界硬硬币真品实物物”的广告。。其标题如下下。主标题——用全世界的钱钱压岁。副标题——世界硬币真品品实物大全，，有意义的““压岁钱”。。谢谢大家！9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:46:4509:46:4509:4612/31/20229:46:45AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:46:4509:46Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:46:4509:46:4509:46Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:46:4509:46:45December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:46:45上午午09:46:4512月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:46上上午午12月月-2209:46December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:46:4509:46:4531December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:46:45上午9:46上上午09:46:4512月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。09:46:4509:46:4509:4612/31/20229:46:45AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2209:46:4509:46Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:46:4509:46:4509:46Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:46:4509:46:45December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:46:45上上午09:46:4512月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月229:46上午午12月-2209:46December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/319:46:4509:46:4531December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:46:45上午9:46上上午09:46:4512月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。09:46:4509:46:4509:4612/31/20229:46:45AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2209:46:4509:46Dec-2231-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。09:46:4509:46:4509:46Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2209:46:4509:46:45December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:46:45上上午09:46:4512月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月229:46上上午12月-2209:46December31,202216、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2022/12/319:46:4609:46:4631December202217、一个个人即即使已已登上上顶峰峰，也也仍要要自强强不息息。9:46:46上上午9:46上上午午09:46:4612月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您您的下下载观观看专家告告诉9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。09:46:4609:46:4609:4612/31/20229:46:46AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2209:46:4609:46Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:46:4609:46:4609:46Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:46:4609:46:46December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20229:46:46上午09:46:4612月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:46上上午午12月月-2209:46December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/319:46:4609:46:4631December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:46:46上午午9:46上午午09:46:4612月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:46:4609:46:4609:4612/31/20229:46:46AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:46:4609:46Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:46:4609:46:4609:46Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:46:4609:46:46December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:46:46上午午09:46:4612月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月229:46上上午12月-