寻找紫薇事件总结与思考

保利紫薇花语——寻找紫薇事件总结与思考ContentsPART1事件炒作的背景PART2事件炒作PART3事件效果PART4事件总结与思考核心问题：如何在短时间内迅速打响项目知名度，锁定年轻化的目标客户事件炒作的背景项目特性亮相时间短：项目从拿地到销售仅3个月地理位置偏：项目位于成都绕城外，距主城区较远，通达性差产品面积段小：项目产品面积段为58㎡-91㎡，产品面积较小客户特性客户年龄及特征：项目目标客户以20-35岁之间年轻客群为主，刚需特性明显客户喜好：客户爱好网络、喜欢追求时尚、乐于接受新鲜事物制造热门事件，利用新媒体的病毒式营销，迅速打响项目知名度，锁定年轻客群事件炒作过程前期准备：成都各大景点玛莎拉蒂寻紫薇照片+全城20万张寻人启事海报三圣花乡天府广场贴寻人启事川师南门10月20日事件炒作过程10月28日：事件制造线上：制造玛莎拉蒂堵二环——200万寻找紫薇新闻事件事件炒作过程线上:通过报媒、网络等多媒体同时报到“富二代包下百万媒体找紫薇”使事件全面发酵，引发全面讨论报媒网络成都三大主流报媒同时报道，制造全城影响力新浪、网易、易商网、新浪微博、天涯、世纪佳缘等20家非地产网站同时发力10月28日：事件制造事件炒作过程线下：200块公交站台风暴继续推动事件升级线上：多媒体发布猜测消息，使事件推向高潮，全面占领消息通道线下：网络：500块公交站台继续推动事件升级新浪、网易、易商网、新浪微博、天涯、世纪佳缘等网站发布关于紫薇身份的多种猜测10月29日：事件发酵事件炒作过程通过网络和线上同时发力，集中揭秘，将事件炒作迅速落地到项目，打响项目知名度线上：网络：10.30-11.1：事件落地商报四连版为紫薇正名前期网络资源外，增加搜房、网易、新浪乐居等专业地产网站寻找紫薇事件回顾10月27日线下线上网络开发节点活动准备期20张寻人启事，玛莎拉蒂照片10月28日事件炒作二环堵高架华西、商报、新城快报：200万寻紫薇20多家主流网站：富二代堵高架新闻炒作10月28日事件发酵200块公交站台：200万寻紫薇20多家主流网站：富二代身份猜测10.29-11.1事件落地商报四连版揭秘20多家主流网站+搜房、网易等专业网站揭秘事件效果寻找紫薇事件传播力极强，一时间成为了成都最热门的话题150家自媒体参与30万次转发量百度一下1210条上了电视台微博一下数万条赵先生共收到了2000个电话，800条短信事件效果包括绿地、世茂、万科、金科、建发等数十家开发商截胡紫薇事件效果“寻找紫薇事件”被评为成都2014年房地产十大营销事件之一事件的亮点前期筹备期10.2710.2810.2910.3010.31报广画面准备媒体协调组合照片准备百人贴寻人启事发酵炒作期事件引爆：四辆玛莎拉蒂堵二环报纸：商报、新城快报网络：新浪、网易、易商网、新浪微博、多玩、淘宝、58同城、第4城、天涯、世纪佳缘、百合网户外：200块公交站台风暴事件揭秘期报纸：华西、商报四联版包报网络：新浪、网易、易商网、新浪微博、多玩、淘宝、58同城、第4城、天涯、世纪佳缘、百合网、搜房落地及亮相事件关注人群与项目客群匹配炒作节奏及周期把握准确团队执行力强线下发酵线上引爆将事件推向高潮悬念事件营销的思考悬念营销的三大要点内容要切合社会热点：紫薇”事件关键词主要是“富二代、百万、一见钟情、美女”这些都是当下社会关注的焦点。互动提升营销效果：寻找紫薇事件”参与