展示设计概论

展示设计概论

袁雪雯

一．展示设计的概念与历史展示设计概念工作任务四大要素具体项目概念延伸

世界展示发展史中国展示发展史（一）展示设计的概念展示设计，也称为展览或陈列设计，是人们为了某一个传播的目的——比如为了政治宣传、公共教育、文化传播、商业推广等等，为观众营造一个空间，以视觉手段（有时加上声音）展现相关信息的设计事务。展示设计的工作任务：现代展示设计，不仅仅是陈列一些东西，而是要求演出一个空间构成的“剧”来让人参与，不光观看。在选定的空间里，按照人的生理、心理特点和美的规律，把形态、色彩、材质、照明、音响、文字、图像等因素，进行统一规划，以一定的施工技术，加工。造就一个有艺术感染力的、适宜人观摩、选购、学习交流的物质空间。还要通过对人的组织（观众和管理人）使得这个物质空间得到开放使用。展示设计是一个“从计划到实施”的整体创造过程，包含两个任务：方案设计，工程实施。展示设计必须明确如下一些“什么”：让人看什么？理解什么？被什么感动？使人考虑什么？使人有什么行为？——以这些作为基础来制订计划。展示设计是在视觉传达设计中最有系统综合性的学科，它综合了平面设计、立体设计、照明设计与音像设计。是艺术与技术，科技与人文的综合体。展示设计的四大构成要素：人、物、场、时间。人——包括观众和展厅管理服务员。观众是展厅中流动的部分，人的多少，将直接影响展厅的环境氛围和空间尺度。物——包括实物展品、模型和信息资料，这是展厅的主要内容，也是给人以教育和知识的载体。场——又称“空间”。是指展览场地空间和展品陈列所依的构架设施“平台”。时间——“人”在“场”中观“物”必然加入“时间”因素。展示设计的具体项目：展览会，博览会，展览馆，博物馆，销售空间（包括店面、铺面与橱窗）。展示设计教学体系的直接源头是19世纪开始的展览会、博览会和博物馆建设。因此本课程比较侧重于此内容。（二）世界展示发展史原始时代形成对自然力的迷信和宗教以后，相继出现的祭坛、神庙、佛寺和教堂等，实际上就是陈列偶象与宗教故事的博物馆。自从有了剩余产品与社会分工，产品交换的商业贸易也相应发展起来，因而形成集市，人们把各种物品展示于摊位，供人挑选，这就是最原始的销售展示和博览会。1．博物馆：古希腊、古罗马、拜占庭等国、博物馆出现较早。文艺复兴以后，随着考古学、自然科学和航海旅行的发展，博物馆适应近代社会需要发展起来。18世纪先出现了自然、地志与人文博物馆，19世纪以后各种博物馆相继出现。德、英两国发展较早。2．展览会、博览会：欧洲的大型展览会于19世纪中叶开始，先后在伦敦和巴黎举行。1851年在伦敦举行第一次世界博览会，展博览会的建筑设计中，展览大厅全部采用钢材与玻璃结构，被称为“水晶宫”。震惊了世界，从而刺激了现代工业设计思想的出现。（当时展品大部是工业产品，几乎无美的外形、为了弥补这一点，于是人们作了一些装饰：把哥特式的纹样刻到铸铁的蒸汽机体上，在金属椅上用油漆画上木纹。在纺机上加了洛可可风格的装饰）。——世界博览会中的国家馆——1876年美国费城世界博览会，首次出现各国的单独陈列馆。这种习俗一直沿续至今，而且规模愈来愈庞大。当时的博览会引起欧洲震动。——展览馆——举行展览会的场馆。——会展中心——可供同时举行大型会议和大型展览会功能的建筑空间。3．世界博览会一览表（1851—2005）：1851伦敦世界博览会 1853纽约世界博览会 1855巴黎世界博览会1862伦敦世界博览会 1867巴黎世界博览会 1873维也纳世界博览会1876费城世界博览会 1878巴黎世界博览会 1889巴黎世界博览会（埃非尔铁塔）1893芝加哥世界博览会 1900巴黎世界博览会 1904圣路易斯世界博览会1915巴拿马太平注世界博览会 1926费城世界博览会 1930列日产业科学世界博览会1933-34芝加哥世界博览会 1935布鲁塞尔世界博览会 1937巴黎世界博览会1939-40纽约世界博览会 1939金门世界博览会

1958布鲁塞尔世界博览会1962西雅图21世纪世界博览会1964-65纽约世界博览会 1967蒙持利尔世界博览会1970筑波世界博览会 1975冲绳海洋博览会 1982诺克斯威廉国际能源博览会1984新奥尔良国际河川博览会 1985国际科学技术博览会 1986温哥华国际交通博览会1988布里斯班国际休闲博览会 1990国际花与绿博览会 1992塞维利亚世界博览会1992热那亚国际船舶与海洋博览会 1993大田国际博览会 1998里斯本国际博览会2000汉诺威世界博览会2005爱知世界博览会

（三）中国展示事业的发展史上述古代宗教因素和商业贸易因素所形成的展示事业的萌芽状态，在中国已存在数千年。但做为近代意义上的正式的展览会与博物馆，直到清末才有。1905年张謇在南通开设中国第一个博物馆——南通博物苑。1905年在南京开设中国第一个博物院——南京博物院。1919年北京故宫博物院开放。1929年杭州举行第一届全国性的西湖博览会。1934年青岛水族馆建成。1935年上海博物馆建成。1936—37年南京中央博物院新馆建成。（这些建筑多很简单、规模不大、外观多为宫殿式。）1936—1945年抗战时期的延安每年都举行两次产品展览会。1950年起，各省市与自治区不断改建和新建一些博物馆。1958年开始，各省市县都办起了历史博物馆，自然博物馆、纪念馆和各种陈列室。20世纪80年代中国大陆开始举办国际大型展览。20世纪90年代会展经济大发展。中国举办昆明世界园艺博览会2010年将迎来上海世界博览会。二．展示设计的分类及其性质特点

（一）博物馆（二）展览会（三）销售空间（包括店面、铺面与橱窗）（四）展示项目延伸——

会议设计，会场设计，舞台设计，节庆活动设计等。（一）博物馆1．博物馆排除商业目的，以人类沟通，科学进步，文化交流为宗旨。博物馆有三个功能：贮藏-陈列-研究。横向可展现世界的丰富性，纵向可展现世界的过去、现在、未来，具有认识功能，并表现一定价值观。博物馆则是长期的，要求宁静的气氛，严密的逻辑性和科学性。2．博物馆陈列具有长期性。3．对展品保护、照明、通风与温湿度等有极高的要求。4．按内容和性质分：综合性博物馆，专题性博物馆。5．按服务对象可分为：普及型博物馆，专业型博物馆。（二）展览会1．展示实物和图文，往往是配合现时的、现实的需要，为了政治宣传、公益教育、科技普及、文化传播、商业推广等目的。2．具有“临时性”，一般不超过一年时间。3．注重视觉感受和时尚性，对细节处理、展品保护、温湿度等要求不十分严格。4．充分体现新材料，新工艺，新技术，新结构，新产品。5．分类：按内容分——商业性，科教性，政治性，文化性。按规模分——大型，中型，小型（包抱流动型展览）。大型一般就称为博览会按形式分——固定型，流动型。按性质分——专题性，综合性（三）销售空间（包括店面、铺面与橱窗）1．销售空间的作用是推介商品、指导生产、扩大和加速商品流通，是沟通生产者与消费者的桥梁，是影响商品生产、贸易发展的重要因素。它的宣传作用是其他广告手段，比如包装设计、平面广告、影视广告和广播等所不能代替的。店面、铺面和橱窗设计，也是美化市容的重要手段之一。2．它受一定的时间、空间、商品种类和其他物质条件的限制。要把店面、橱窗、顶棚、货架、墙面、柱子、照明等因素进行统一考虑，总的核心是“关怀顾客”“促进销售”。3．商品陈列形式：摆放，悬挂，壁挂等。陈列场合：展销会，商店。陈列的展具：平台，架子，柱钩，橱柜等。其中，橱窗也是短期的，可采用夸张手法，追求活泼、热烈的气氛，甚至幽默感。（四）展示项目延伸——

会议设计，会场设计，舞台设计，节庆活动设计等。环境导向三．展示设计的程序展示设计是针对一个展示项目，从计划到实施的整个创造过程，包含两个阶段：方案设计——和——工程实施。（一）方案设计方案设计阶段，包括项目策划，方案制订，

1．项目策划（1）成立项目组（项目筹备委员会）——

根据展示项目的规模大小，组建相应规模的项目组（筹备委员会），项目组包含项目主（甲方）和受委托方（乙方）双方人员。一般情况需要：领导、策划师、设计师、撰稿员、会计、助手等。（2）制订“展示设计总纲（策划书）”——

甲乙双方密切沟通，分析任务，交接项目。由专人编写“展示设计总纲（策划书）”包括：展览主题，要求和目的。展品资料范围、展览重点、陈列形式、展示活动程序、期间、场地、展场面积、预测参观人数等内容。“展览总纲（策划书）”带有意向性。（3）现场环境观察与测绘。（4）收集展品资料：按“展示设计总纲”的要求来组织展品，编制展品目录（种类、规格和件数）。2．方案制订制订的方案包括文本细目方案，视觉设计方案，经费预算方案。（1）文本细目方案——又称为“内容设计”，根据“展示设计总纲”的要求，根据既定资料，做整理和编辑工作，规定全部纲目，具体地写出各单元的标题和从头至尾的全部文本。这个阶段可能对“总纲”有所调整。（2）视觉设计方案——又称为形象设计、陈列设计。视觉表现是其根本，同时包括听觉、触觉等。A．总体构思根据文本细目方案和掌握的资料，定展架（材料）、定照明、定音响、定风格、定色调、定文字内容、定展品、定电动设施。勾画大量小草图——最后选定方案。B．制作效果图（一般A3或A2幅面）。C．制作施工图——整体的三视图（顶、侧、正）。要简单表达大体骨架、位置、但比例要准。——局部的制作施工图（有的称为“节点图”）。施工图要注明详细尺度，说明使用材料、规格、技术要求。制作施工图的人，一定要对木、金、漆、电等工种有尽量多的了解，如能具备一定的实际操作能力则更好。（3）经费预算方案——经费包括材料、人工、设计费等。设计与预算密不可分。设计的同时，就在考虑材料制作的问题，考虑如何能省工、省料、省时，如何使施工方便（这很重要），人员安全。总之既要保证艺术效果又要不脱离各种实际条件的限制。3．《设计方案说明书》综合上述“文本细目方案”，“视觉设计方案”，“经费预算方案”，就是《设计方案说明书（或投标书）》，《说明书》是方案设计阶段的最重要文本，是提供委托方签约的根据，是向委托方履约的证据，是项目工程实施的依据。委托设计与招投标：在实际的展示设计项目运作中，有委托设计与招投标两种形式，规模较大的往往要通过招投标。无论那种形式，《设计方案说明书》制作时间是有严格限制的。所以，高效的人员组合和过硬而快速的设计完稿能力是取得机会的重要保证。（二）工程实施

1．成立项目施工组领导、设计师、会计、助手、项目施工管理员、项目监理员、采购员、各工种人员（金工、木工、漆工、电工、多媒体技师）等。2．制定工作进度计划表制定周详的工作进度计划，实施计划。任何同时要考虑木、电、金工与辅助工等人的工作效率。弄清先做什么后做什么。如果计划不周，会顾此失彼、互相冲突、难以收拾（例如一个漆地板的油漆工，先从门边往里涂地平，结果他无法出门）。3．按设计、按进度表施工4．竣工、预展、调整、验收5．绘制竣工图、拍照存档6．编制决算7．设计效果测定为积累经验，衡量自己的设计效果，在陈列完成之后有条件的话可以进行各种效果调查。四．展示设计从业素质（一）知识准备1．人文知识——2．广谱的艺术知识——3．科普知识——4．材料和施工技术知识——

涉及金工、木工、电工、漆工、裱装、雕刻、剪贴等方面的制作技术。（二）能力准备1．视觉设计能力——

包括手绘效果图、制图与测绘、模型制作技术等等。2．文案写作能力——3．信息处理能力——4．表述沟通能力——

值得注意的是，整个展示项目的方案设计和工程实施过程，几乎都牵涉到与委托方领导或具体负责人打交道，以及与工程技术人员打交道，如何沟通、如何听取、如何说服、如何合作，是一个关系到展示项目成败的关键问题。五．人体工程学

在展示设计中的运用（一）展示设计与人的生理尺度1．尺寸的分类人体尺寸的测量可分为两类，即构造尺寸和功能尺寸。（1）构造尺寸：是指静态的人体尺寸，它是人体处于固定的标准状态下测量的。可以测量许多不同的标准状态和不同部位。（2）功能尺寸：是指动态的人体尺寸，是人在进行某种功能活动时肢体所能所能达到的空间范围，它是动态的人体状态下测得。2．人体尺寸的运用（1）大尺寸设计：

——选择一个尺寸的百分点作为尺寸的上限值依据。（选择5%如座椅高）（2）小尺寸设计：

——选择一个尺寸的百分点作为尺寸的下限值依据。（选择95%如门高）（3）平均尺寸设计：

——选择50%的设计。（如门把，开关）数据选择的影响因素：人群尺寸，加工能力，使用特点，材料规格尺寸，经济条件。3．尺寸的修整量（1）功能修整量。（2）心理修整量：为了消除空间压抑感，恐惧感，美观等做的修整。（3）操作修整量。最佳尺寸=人体尺寸百分位数+功能修整量+心理修整量最小尺寸=人体尺寸百分位数+功能修整量5．人体的基础数据

6．展示常用尺度举例展品的陈列是展示设计的主要内容。展品的布局直接影响参观路线是否合理。陈列布局应遵照展示流线的设计。陈列时要满足参观路线的要求，避免迂回、交叉。根据人体尺度与展柜和展版的关系，以及展品和人的视野的关系，确定陈列尺度，并保观众与展品之间有一个合理的距离。垂直面上的展品陈列区——一般由地面0.8m开始，高度为1.7m。高过陈列地带，即2.5m以上，通常只布置一些大型图片。上限3m。最佳陈列区在1.15m-1.65m之间。小件或重要展品，宜布置在观众视平线上(高1.4m—1.6m左右)。图文展板——有效阅读面一般由地面0.8m开始到2.4m，高度1.8m–2.4m。陈列柜——高度不宜超过2.4m。深度不宜超过0.4m-0.6m。栏杆——矮的0.6m，高的0.9m。方向标记——高1.3m-1.8m。展厅内视距与过道视距——1m-2m。过道——一般在2m-3m，大型的可达5m，围绕展品的过道最窄1.5m。门洞——高度不低于1.9m。宽度不低于0.9m。（二）展示设计与人的心理与行为特点1．观展行为表现观展行为是人们为了观赏与求知而参加的一项社会公众的信息传播交流活动。它的完成要依赖于三个客观构成条件：即展品、观众和展示空间。(1)观看——观看在观展活动中，应占主导地位。它不仅是观众接受信息的主要方式，也是展示空间中视觉刺激的主观反应，同时明确地提出主体的动机与目的。其心理过程如下：——无意——注目——兴趣——审视——思考——比较——记忆在不同场合，具体的表现形式也不尽相同。(2)走动——走动是指在观展过程中，为适应连续性观看的需要，所产生行为空间状态推移。走动有两种情况，一是在观展过程中的移动，这是无意识的调整自己的位置，如前后、左右。这就要求展品前留有足够的观众停留空间。二是有目的寻找要观看的内容而作的位置变化，这就要求同一类展品布置应有连续性。(3)休息——观展是一种紧张的学习过程。时间长了就要休息。这就要求展品的陈列，要有一定的间隔，同一类展品的展线不宜太长，以便观众停留或休息。(4)交往——在观展期间，观众相互间对话和议论，以及与讲解员和服务员的交往，这是人际间信息沟通的必不可少的一种形式。2．观展行为特性展厅中人的行为的变化过程、分布的规律以及秩序感的表现，都是体现观展行为的特性。观展行为系数是按下式作变化的。——驻留——走动——聚集——分散从这一过程中就可发现观展行为具有以下几个特性：

（1）秩序特性——观展行为是依据展示空间秩序和展示序列的安排所表现出来的时间的规律性与一定的倾向性；它是一种形为状态对客观环境的刺激作用的一种反应。这就表明展厅空间秩序对研究行为模式和空间模式有一定的作用。（2）流动特性——行为的流动导致展示空间流程。人在展示空间里，受展品内容和有关导向的作用而按一定方式在流动。其流动的途径、流动方向选择的倾向、流线交叉点的位置的定位，这些规律，均是展示空间设计、展品陈列、导向系统设计的依据。（3）分布特性——在展示空间系统中，由于展品内容、个人因素，人际影响，使观众在展厅空间里的流动呈走动、滞留和聚集等各种现象，即人在展厅中的空间密集度是不等的。这种分布特点提示室内设计师，在展厅空间设计和展品布置时，要根据人的分布行为，调整展示空间大小，或按展品的性质进行功能分区，这不仅能提高空间使用效率，而且能满足人的行为舒适要求。

3．观展行为习性人的行为习性在展示空间中尽皆表现出来。如何根据这些习性，设计观众流动途径、调整前进方向，设计展品陈列环境，这是室内设计师的职责。（1）求知性——这是观众的行为动机之一，这要求在展品内容选择与陈列上，是观众不熟悉的东西。（2）猎奇性——这是人的行为本能，这要求展品的布展有特色，能吸引观众。（3）渐进性——人对知识的追求是一个渐进的过程，这要求展品的选择有一个完整的内容而在展示时则分段或分区按一定秩序布展。（4）抄近路——这也是人们行为本能，这要求展品布置时，要满足观众的这一特点，少迂回