自媒体营销与策划教学内容

自媒体营销与策划What——自媒体

自媒体(外文名：WeMedia)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称（百度百科）。用通俗的语言说，就是指个人通过微博、微信、贴吧、论坛、博客等网络平台向其他人传播信息的新媒体。

SWOT1、非常细分，非常专业2、多渠道赚钱3、话语权的重要性不言而喻4、互动方便、传播快SWOT1、自媒体传播容易泄露个人信息2、自媒体成为虚假信息传播的重要载体SWOT1、平台更多，发展的机会更多2、现代人的求异心理3、互联网的发展SWOT1、竞争者逐渐增多，内容单一2、大部分自媒体维持发展的开支靠广告，这有可能让关注者对该媒丧失兴趣，最终取消关注Why——人物介绍

papi酱(姜逸磊)，1987年2月17日出生于上海，毕业于中央戏剧学院导演系2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频

。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红

。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。2016年4月18日，国家新闻出版广电总局表示，网上“papi酱”系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题，被勒令整改。2016年4月21日，papi酱贴片广告拍出2200万人民币，papi酱的合伙人、经纪人杨铭还表示，拍卖2200万元人民币的净利润将全部捐给其母校中央戏剧学院Why——视频因素反差长相确实不错，但在视频里从不画浓妆，扮演的都是吐槽粗口等抠脚女屌丝的角色，被网友评为低配版苏菲玛索，像石榴姐一样吐槽Why——视频构成因素布景选取简单的房间背景，让人觉得很接地气，拉近与观众的距离Why——视频构成因素sloganWhy——视频因素混搭上海话+英语外语，方言的自带“吐槽属性”加上不那么标准的“中式英语”搭配在一起完美的映射了留洋派和外企员工的日常讲话方式。尤其是中英混杂讲话方式抱着一个强烈的吐槽态度。还是那句接地气！

Why——视频因素坚持Tcgirls

papi酱2015年10月

2016年4月1200万+2200万Why——视频因素内容戳中你的心总有一款适合你充满烟火气Why——视频因素专业中央戏剧学院导演系毕业不做作Why——环境因素自媒体大环境崇尚个性传媒内容轻松无压力How——继承与创新有趣的内容保持有趣的内容……红了1、内容娱乐化2、邀请明星段子手加入（贾乃亮薛之谦）3、……papi工作室原因分析①Papi酱本身于中央戏剧学院导演系毕业，有着扎实的影视创作功底②作为“2016年第一网红”，拥有强大的粉丝团队③目前的作品形式比较单一，从长远上来看不利于发展新媒体影视公司papi工作室

新媒体影视行业

新媒体影视行业是指专门

从事“出品、制作、传播、发行”那些能够在各种新平台上播放的，适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的，具有完整策划和系统制作体系支持的，具有完整故事情节的，以及具有“短时放映、微周期制作和小规模投资”的影视视频短片的专业影视节目制作产业。papi工作室行业优势

新媒体影视行业与传统媒体影视行业相比，主要区别是：制作主体付出成本更低、影视作品性价比更高、项目运行周期时间更短、影片制作要求更低、更加关注网民需求、作品更适合网络上碎片化的观看习惯。papi工作室北京万合天宜影视文化有限公司叫兽易小星《报告老板》《万万没想到》《高科技少女喵》《学姐知道》《名侦探狄仁杰》《大侠黄飞鸿》papi工作室

Papi酱工作室主要是以产品研发和制作新媒体影视节目为主，大力发展新媒体影视产业。初期可以为广告商制作其要求的内容，制作广告微电影，发展起来后可以做网络自制剧，自制内容规模化运营。papi工作室受众定位80,90后受过一定教育，习惯通过网络获取讯息的年轻男女。受众分析1、接受新鲜事物能力强，好奇心理重，敢于尝试。2、娱乐化倾向严重。3、彰显个性，表达自我。4、精神上空虚，无信仰。papi工作室主营业务影视剧：创意制作基于新媒体平台的内容，语言风格独树一帜、内容传播性强。为企业品牌或产品制作创意短片，如微电影、创意广告及病毒视频等艺人经纪：负责签约导演和艺人的定位、包装和推广。papi工作室主营业务品牌推广：新媒体品牌推广策略、内容营销，品牌影响全面深入新媒体领域。衍生品。根据影视形象研发玩具，服饰等产品并实现贩售。全媒体文化营销：联合线上线下各种活动为品牌带来最大化的曝光和影响力。papi工作室运作流程制片：影视作品的执行、制片等工作后期：作品剪辑、特效、调色、包装等方面市场：把作品在微博、视频网站等新媒体平台进行推广papi工作室运作流程创意：编剧、导演、监制进行构思创作，定制客户的作品创作内容：注重对受众相关信息和反馈收集，从产品内容上精准定位受众需求，如《万万没想到》里的草根形象“王大锤”，《报告老板》里对处女座、备胎等社会热点的嘲讽。papi工作室商业模式1、CPM2、多样化广告植入3、版权4、低成本制作电商利用强大的粉丝群体变现的不仅有明星，还有活跃于社交媒体的网络红人。在2015年“6.18”大促销中，销量前10的淘宝女装店铺中有七家是网红店铺。据悉，网红店铺的女性用户占71%，并且大多集中在18到29岁的年轻女性，集中在上海、北京、杭州等一线城市，网红惊人的销售额背后，是社交媒体上数百万的粉丝，然后将这些庞大的粉丝转化为强大的购买力。电商商机电商淘宝服装店已然成为网红的标配，也是最常见的变现方式。网红