华为网络媒介计划

华为网络媒介计划广东省广告公司互动营销中心目录重点地区网络媒介环境分析目标受众特征竞品网络媒体策略分析网络媒介目标网络媒介策略小结附录重点地区媒介环境分析北京是全国的IT中心，用户数、知名网站、资本都在全国处于绝对的优势。北京的网站基本上是辐射全国的，而纯粹的地方站点则没有优势。广东全省的网民数量达到了217万，广州市接近60万，形成了一批有规模的、较知名的网站，初步具备了广告媒介的要求。上海的网络发展处于较为市场化的程度，免费上网在全国是该市唯一具有的。上海的网站除了早期的上海热线，今年也出现了诸如：ETANG.COM、MYRICE.COM等较为知名的网站。深圳是IT的后起之秀，但因为地理优势带来的资本、信息优势以及政府的引导，在某些方面甚至超过了广州。形成了诸如：网大、OICQ、深圳热线等较为知名的网络媒体。目标受众特征分析目标受众直接的单位用户代理商一般网民购买和使用者为计算机和网络专家，具有多年网龄树立华为品牌形象商人并不一定是这个行业的专家，但是对网络有一定的了解。用网络主要收发邮件。竞品媒体策略分析思科系统是华为主要的竞争者，不论用户类型、流通渠道都存在直接的竞争。而宣传方面，思科系统虽然专门建立了中文网站，在网络宣传方面并没有做大的投入，只是在一些IT新闻站点和中国电信的官方网站有一个BUTTON链接。竞品媒体策略分析朗讯科技在运用网络宣传方面投入相比要大一些，曾经在SOHU、凤凰卫视站点等以及中国电信官方网站。竞品媒体策略分析上海贝尔和阿尔卡特在网络宣传方面投入都不大，主要在中国电信官方站点投放，但是潜在威胁比较大。竞品媒体策略分析UT斯达康年初刚在美国纳斯达克上市，企业处于上升期。但是目前在国内的网络宣传方面也只限于中国电信官方网站。竞品媒体策略分析东方电信、中讯通信、大唐电信、巨龙等作为国内电信设备供应商，和华为在国内的政策倾斜和市场销售上直接竞争。因此它们的媒体投资策略分析更为重要，但目前在网络宣传方面并没有达的动作，主要是在中国电信官方网站。媒介目标9月份的网站站访问人数比比平常上升10%，广告告点击率0.5%。；10月份的网网站访问人数数上升15%，广告点击击率1%；11月份的网网站访问人数数上升20-30%，广广告点击率1.5%；媒介策略到达率/接触触频次策略行程策略时机和周期预算分配策略略购买策略媒介策略控制每个用户户观看同一个个版本不超过过4次（FREQUENCY），广广告到达率累累计达到50%/1+，30%/3+。到达率/接触触频次策略媒介策略持续露出。华华为的目标受受众主要是单单位用户，因因此在休息日日和下班时间间（19点以以后）停止投投放广告。行程策略媒介策略三个月投放周周期。第一个个月提醒式投投放，第二个个月和第三个个月重点露出出。选择在白白天和周日时时段，出于集集中于单位用用户的考虑。。这时有机会会看到（ots）看到广广告的机会将将会有所保证证。时机和周期媒介策略预算分配策略略第一个月第二个月第三个月北京上海广东门户专业地区性媒介策略创意控制:不不同的用户随随着接触频次次的增加发送送不同的版本本；用户构构成特特征控控制：：计费方方式多多样化化：CPM之外外，寻寻求CPC、固固定费费率、、CPL（（LEAD）付付费的的可能能；购买策策略媒介策策略同一个个用户户看同同一个个广告告4次次以上上，效效果将将下降降媒介策策略选择网网站的的标准准质量价格媒介价值=×媒介策策略受众组组合（（USERCOMPOSITION）重重叠度度：SINA.COM.CN的用用户覆覆盖了了以新新闻、、搜索索引擎擎、免免费电电子邮邮件为为主要要用途途的用用户，，而SOHU的的用户户以网网龄在在一年年以下下的用用户为为主，，且主主要在在搜索索引擎擎和新新闻方方面，，这一一方面面SINA以完完全覆覆盖了了它的的用户户，也也就是是说访访问SINA的的人肯肯定覆覆盖了了SOHU，因因此没没有再再选择择SOHU的必必要；；而163、、263的的用户户是一一南一一北，，有必必要分分别加加强；；GZNET.COM是163.NET的建建立者者，中中国较较早一一代的的网民民普遍遍都经经常访访问广广州视视窗，，但用用户主主要来来自华华南地地区；；媒介策策略媒体组组合策策略门门户户+专专业站站点门门户户+地地方站站点到达率率亲和力力和理理解度度到达率率理解和和深度度诉求求媒介策策略选择站站点类类型门户站站点:位于北北京，，是中中国流流量最最大的的网站站；北北京的的用户户占，，263.net：首都在在线用用户遍遍布全全国，，但是是仍以以北京京用户户为主主；以以上两两站点点，因因为用用户大大部分分来自自北京京，故故以之之覆盖盖北京京；专业站站点：原《电电脑报报》改改版而而成，，在IT专专业网网民中中影响响力大大，用用户规规模大大。地区性性站点点上海热热线：：较早一一批的的电信信网站站，在在老的的专业业网民民中影影响大大。21：：广东电电信投投资建建立，，上市市后处处于上上升期期。163.net：最早的的免费费邮局局之一一，网网站总总体处处于上上升。。GZNET.COM：早期专专业人人士经经常访访问，，主要要用户户来自自广东东、广广州。。行业站点中国电信：：作为重要的的电信设备备和解决方方案供应商商，中国电电信的官方方占点起着着承上启下下的作用。。媒介策略行业站点媒介策略广告形式普通Banner广广告告知Minisite网上公关：：新品（闻闻)发布会会、事件活活动（EVENTS）Richmediabanner增强理解解和表现力力-JavaScript技术术-html技术小结省广互动营营销中心下下一步的工工作：策略细化并并执行完成网络广广告创意设设计跟进整体策策略的实施施创意、制作作各种广告告形式准备并提供供下一周期期的网络广广告策略方方案附录媒介排期媒体折扣率率9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。05:03:3105:03:3105:0312/31/20225:03:31AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2205:03:3105:03Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。05:03:3105:03:3105:03Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2205:03:3105:03:31December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20225:03:31上午午05:03:3112月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月225:03上上午午12月月-2205:03December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/315:03:3105:03:3131December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。5:03:31上上午5:03上上午05:03:3112月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。05:03:3105:03:3105:0312/31/20225:03:31AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2205:03:3105:03Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。05:03:3105:03:3105:03Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2205:03:3105:03:31December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20225:03:32上上午05:03:3212月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月225:03上上午午12月月-2205:03December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/315:03:3205:03:3231December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。5:03:32上上午5:03上上午05:03:3212月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。05:03:3205:03:3205:0312/31/20225:03:32AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2205:03:3205:03Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。05:03:3205:03:3205:03Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。12月月-2212月月-2205:03:3205:03:32December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20225:03:32上上午午05:03:3212月月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月225:03上午午12月-2205:03December31,202216、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2022/12/315:03:3205:03:3231December202217、一