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小家电市场分析：需求稳步释放加大技术与创新投入中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭受群体市场寒流的今日，仍发觉有一个“家族”正在崛起，它以时尚、共性、高雅、便利、有用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。

始终以来都说“小家电背后藏着大市场”。然而最近几年来，真正在小家电行业可以胜利崛起的家电企业和经销商却“屈指可数”。特殊是随着小家电技术创新和品类迭代进入平稳期，小家电市场消费进入常态化和刚需化，全部厂商都需要重新定位小家电的产品和市场。

行业竞争激烈集中度有待提升

2022-2022年小家电产品德业市场竞争力调查及投资前景猜测报告显示：小家电市场分析行业集中度较低，产品同质化严峻，行业进入门槛较低，良好的市场竞争秩序尚未建立。但随着小家电行业国内外产品标准的修订实施，行业技术门槛的提高，促使小家电行业竞争格局趋于规范，行业的集中度较大家电相比仍有较大的提升空间。在产业结构调整和产业升级的大背景下，我国小家电企业竞争的重点由单纯的价格竞争转移到主要依靠技术创新、产品创新和营销创新的竞争，产业格局朝合理化迈进。

消费者对小家电的需求稳步释放

小家电市场由于大部分小家电具有肯定的享受型需求特征，其需求是建立在肯定收入水平基础上的。随着我国人民富有程度的不断提高，舒适度、时尚化的需求将不断涌现，有助于小家电产品的普及。以厨房小家电为例，社会消费水平已从十年前的“百元级”升至近几年的“千元级”，消费档次逐步提升，消费周期不断缩短，消费升级步伐不断加快。

供应侧改革产品结构优化

过去我国小家电市场上企业多以欧美出口为重，出口以代工为主，近年来随着国内市场的进展壮大，小家电企业的技术和制造实力有所提升，逐步注意设计研发，打造自有品牌，加大对国内市场的重视及投入力度。随着小家电产品技术提升，新品问世速度加快，也在不断推动用户的消费升级。小家电企业纷纷加大技术与创新投入，不断研发新品，以保证产品持续的竞争力。从家电行业细分板块来看，小家电板块的研发投入在营业收入中的占比仅次于白电板块位居其次，从纵向对比看，小家电板块的研发投入在营业收入中的占比有明显增长。

所以随着小家电市场消费的常态化，刚需化，特殊是换代消费，以及新增消费都开头强调从有到优的变化。那就必需让小家电企业和商家的核心竞争力都要全面转向“好产品”的打造和引爆上。真刚要推出

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