2022年移动广告市场发展现状分析

年移动广告市场发展现状分析据统计，2022年应用内广告是移动广告支出中份额其次大的部分，占近1/5。估计到2022年应用内广告份额将增长至超过1/4。

GMIC是全球规格最高、规模最大的移动互联网行业盛事。本次大会以“移生万物”为主题。字面上的理解是，通过对移动互联网的开发与创新，使得互联网逐步影响社会生活的方方面面。来自全球超过60个国家的25000+名与会者，将围绕这一主题，倾听领袖的观点、向世界宣扬自己的品牌、与最前沿的创新者碰撞思想。此次参展GMIC可以让你与同行业的开发者、广告主等业内精英绽开深化沟通。

数据显示，移动广告正快速抢占广告市场，在2022年移动广告市场规模就达到了296.9亿，同比增长翻一番，增长率达122.1%。

据报告网了解，移动广告营销不能再“昙花一现”式的进展，迎合行业高速进展不仅要实现快速发声还要落地有声，传统的单一的推广模式已慢慢失效，全面而立体的营销时代正在迈进。

随着移动广告主对于广告效果需求的增加，移动广告平台的角色也在渐渐变换，已不再仅是供应多渠道投放的角色，更多的是要参加到移动广告的内容制作中去，也就是说移动广告平台要扮演内容运营的角色，深化到产品中，从产品的角度为其做营销包装，继而才到投放阶段。

据报道，市场调研机构在2022年曾给出猜测，称全球移动广告市场的规模在2022年将达到25亿美元——然而事实上，移动广告市场的增速远超人们想象。依据当前最新猜测，全球广告主在移动领域的广告支出估计今年将至少达到280亿美元规模。

移动广告支出将超桌面广告支出

眼下，桌面广告支出仍领先移动广告约11.8亿美元。不过这一优势估计很快就会覆灭。市场调研机构eMarketer的最新报告指出，移动广告市场估计在两年内将达到498.1亿美元规模，这相当于桌面广告市场的两倍左右——后者估计在将来几年内都维持在250亿美元水平。而到了2022年，全球移动广告支出将会占到全球数字广告总支出的72%的比例。

应用内广告将超过移动网页广告

用户在应用程序上花费的时间要远超在移动网页上花费的时间。为迎合消费者的这种习惯，品牌商们正方案在将来几年里加大应用内广告投入，以获得更好效果。eMarketer估计，应用内广告支出（296.6亿美元）到了2022年将会达到移动网页广告支出（108.4亿美元）的三倍水平。

事实上，eMarketer的预期与另一调研机构IDC的预期基本全都。后者估计，应用内广告支出在将来将成为各国应用市场的主要营收来源。

视频广告爆发增长

移动视频广告是整个数字广告市场中增长最快的领域。估计在2022年之前，该市场的复合年增长率将保持在73%左右，仅美国市场的规模在2022年就达到44亿美元。

视频广告对参加度较高的用户通常有显著的效果，能够为品牌商带来更强的品牌影响力。依据调研机构Supersonic的报告，视频广告的点击率通常在20%到35%之间，换而言之，这也就意味着应用开发者将获得较高的eCPM（每千次点击收入）。

印度是下一个移动市场的温床

东南亚全球智能手机市场增速最快的一个地区，尤其是印度，该市场严峻缺乏宽带网接入，但移动设备渗透率却特别高。估计印度今年的移动设备使用量将达到2.5亿台，而其中超过半数将享有互联网接入服务。

Supersonic与印度本地开发商绽开的一些测试也显示，与美国千禧一代一样，印度年轻人也对移动广告有很高的接纳率，这将为将来广告收益带来良好契机。

Android曝光率惊人，iOS营收吓人

来自OperaMediaWorks的调查报告显示，Android和iOS共占据全球广告曝光率和营收总额的90%以上。其中，Android在曝光率方面肯定领先，占据63%的流量份额，和41%的总营收额；苹果iOS的广告曝光率仅占全球份额的27%，但营收比却高出Android约11个百分点。

市场对点击广告后的数据追踪需求渐升温

用户通过点击广告完成应用安装后，再想追踪其后续操作将是困难的。而这个市场空白将为能够供应第一手数据资料的服务商供应无限商机。

广告投资回报率（ROI）是重要的，而随着投入越来越大，市场对能够追踪广告点击后的后续数据的需求也会越来越剧烈。品牌商、开发商以及广告技术供应商必将绽开有关合作，来填补市场的空白。

嬉戏统治了移动平台的使用时间

毋庸置疑，嬉戏是移动用户花费最多时间的应用类别，远超社交类应用或音乐类应用。如今用户每天平均耗费的嬉戏时间已经突破2个小时。

移动嬉戏是特别分化的，上面供应的广告体验与其他应用完全不同。嬉戏广告通常是沉醉式的，且在生成大量用户数据方面有独到的一面，尤其是那些应用内嵌的广告。这些都是将来广告宣扬和投放会重点考虑的元素。

广告可视性的标准在转变

广告主与发行商之间始终围围着广告的可视性争辩不休——发行商通常盼望产生尽可能多的广告曝光率，而广告主则盼望获得有保障的观看率——而至于哪些方式的广告呈现可以被认定是一次有效的曝光（被观看了），美国互动广告局在最新颁布的《2022可视性标准》中作了新的解释。估计这些新规章会很快被市场接受。

用户想要互动

参加性的移动广告是多维的。它们应当支持互动，并给用户一个清爽的掌握感受及上佳的广告体验。领先品牌商和开发商广泛使用嘉奖性视频广告和点击播放广告等形式就是基于这些缘由。此类广告据有很高的效率和参加度，能大幅拉高品牌广告商的点击率及应用安装率。而与传统的横幅式广告相比，后者明显因缺乏互动性而不受欢迎。

应用推广广告渐渐成熟

猎取用户是困难的，找到正确的客户群体也是困难的，但应用推广广告的消失则是实现这些的第一步。深度的用户定向广告投放力量和可编程广告力量都能在捕获正确用户群体上关心节约时间与精力。对于繁