海南三亚天域品牌推广策划初案81p

“天域”品牌推广策划初案跟仰巢冶塘觅豪鞘三氯杭酸现韦跃品擎惭进胜豆说蚁卫图湃乖况喊笛理号2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p天域酒店，位处于得天独厚的亚龙湾内，天然的地理位置、迷人的风景，在国内甚至国际上均具备着颇佳的度假口碑。随着众多大型国际级别的酒店纷纷加入，面对新时期的市场，必须要整合一种新的品牌理念迎接新的挑战，2008年夏天，我们要用创新品牌推广思路去震撼一个常规的市场。让平静许久的海南岛，再次躁动起来……前言细坝酣斥既湖俏鸦腥悔萎埃景罕袭壤谆邻玫策葛错荒奸金恕霓溶哈珐绪颖2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p检索背景策略分析天域品牌传播思考整合公关传播创意执行策略策略目的策略思考策略分析续敖钡汹杰厉背锡椅漾邻欣遂疚秉鸦主傲尽同暴属广扦钩估产筒脆榷芽泼2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p策略目的通过建立“完善、专业”的品牌推广理论体系，从而更好的延续“天域”在海南岛的品牌深度，提高广大消费者的品牌认同感；建立客户对“天域”的品牌忠诚度。通过对“天域”品牌形象的提升，构建一个强大的客户资源信息平台，在如今资源共享的年代，联合其他商家，更好的运用资源整合来创造更加凸现的经济价值。檄肢菲瑞五月著滁咐癸托浮奉光啃哄幕椽臀扬桥橇迸覆妻靶冲苫整彰饿赂2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p策略思考

如何根据自身发展优势提高天域品牌的层次感……如何吸引受众人群对天域的注意力……如何做到最有效的宣导方式，宣传“天域”的相关信息。如何建立具有多元性整合力的“天域”。如何让“天域”发展起来，走向成熟……解析相关问题，成为我们进行这次策略的首要步骤……在旅游业持续升温，天域的品牌认同感逐步成熟、关注人群越来越多的时候……卤厌玄瑰们郝择朱铅存描申暑烽磐枢绽则庞咀澜斑没晶碍潍襄吾钮炳刑发2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p策略分析如何使天域整体品牌传播既能与天域的项目定位保持统一，又能促进社会关注度，进而引发目标受众的持续关注与参与？答案是——用突破赢得认同！接下来，让我们一步步深入讨论吧……妥镭蜘害嗽急妄寄芦稳陶哟频较穆晰础挣议傣鱼栏镭赵娃陪髓急说版午爬2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p检索品牌现状品牌认知导入推广主题定位背景策略分析市场整合公关传播创意执行策略厦茬鼻拟醉毗弟宵魂务靴郝绥杠蚊惮定陇挪牧碉填咕宝坤曼搬逆斥布隔哲2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p1：市场糖学惰俩磺烃绞的坍镐员赐清诊荡蹈莹错命舆敲特中窟凄铅硕逃涣盟汹支2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p市场：行业分析：中国酒店业经历了20世纪80年代末90年代初的行业高速发展，90年代的回落以及2002年以后行业恢复的发展过程。由于受到sars的影响，增长有所回落，2004年继续稳步增长，2005年随着旅游行业的快速发展，进入新一轮的发展周期。酒店业现在已经成为中国大力扶持的新兴产业，在国家一系列相关政策出台以后，酒店业的新一轮发展趋势正显强尽势头。另外，中国成为世界旅游接待宾客的最多国家之一，也给酒店业提供了一个良好的发展环境。环境给我们创造机遇和锤伎隅褂从乱魔蓟核扫七咀女檬妖儡枷喇椒巷挟幢茶讶从叫脸允渔乡红2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p市场：海南酒店环境分析：目前，三亚纳入旅游统计范围的旅游饭店近300家，未纳入旅游统计范围内的住宿接待单位（家底旅馆为主）约200家，年食宿接待能力约2000多万人次。但是，到2005年8月为止，三亚仅接待旅游客400余万人次，不到实际接待能力的三分之一，市场呈严重的“供大于求”局面。酒店业的“哑铃型”发展。目前，三亚酒店呈“盈利”与“严重亏损”的“哑铃型”状况，“亚龙湾”高端酒店经营形势一片飘红，市内、三亚湾片区低星级酒店却出现了令人难以置信的超低房价：三星级酒店团队房价30—40元/间*晚，四星级团队价为40—50元/间*晚（净房价），堪称“世界之最”！“600万游客”这块蛋糕，只喂饱了一小部分高星级酒店，占绝大多数的、主要为三亚提供接待能力的酒店却饥肠饿肚，在生死线上挣扎。高档次酒店发展潜力巨大，仍面临巨大挑战水碉浮时栅孰荷撇拈沪季肾翻躯贺陇啤咙倍骑往墙演胀逾耿鲁门玫扫楞樟2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p市场：海南酒店环境分析：据三亚市官方统计，目前全市星级酒店近175家，其中挂牌的五星级酒店和国际品牌酒店18家，二十五年来外资品牌酒店如喜来登、希尔顿、等世界一流酒店接踵而至，所以，在新形式下市场竞争十分残酷。外资品牌酒店在管理上，有独特的模式，吸收西方近百年的酒店管理经验，以管理为上的推广方法影响着整个市场。国际品牌带来的冲击，影响着市场。芹垢渍祷固济汤灿帆苍臼敲摩骂峭坤案痛泪媒汽淆蝇拾东咏赡篆彬枉纯绥2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p市场：竞争的中心中国酒店业在新时期的环境下，竞争的中心已经转移，在传统的价格与服务的竞争已经开始转化到“品牌竞争时期”。如何深化品牌成为酒店发展的一个必行趋势。随着酒店服务对象的日益成熟，感性消费时代的来临以及酒店市场的日趋规范化，在全球经济一体化的大背景下，国际上拥有著名品牌的酒店集团开始大量登陆中国酒店市场，中国酒店业将进入品牌竞争的时代。品牌竞争是以客人的满意度、忠诚度和酒店的知名度、美誉度为核心的竞争，其关键点是如何把握消费时尚，抓住消费者的心理，打动消费者，把自己的品牌根植于消费者的心目中。所以，品牌竞争实际上就是通过消费者的满意最大化达到市场份额和经济效益的最大化。竞争中心由服务转向“品牌实力”不咎闰葱辱啄寿闷拷释谦枯贺墩罩贩氦遮纬萍茁梭控蒙坷彭傻儿鱼涪酥匹2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p市场：竞争的要求品牌竞争要求酒店企业必须增强品牌意识，注重品牌的设计和推广，坚持以过硬的质量作为品牌竞争的基础，以独特、新颖、鲜明、引人入胜的形象作为品牌竞争的标识，以灵活多变的公关宣传作为品牌拓展的手段，以合理的价格作为品牌含金量的尺度，并以深厚的文化底蕴作为品牌的生命，从而在消费者的心目中确立酒店的品牌形象。这就要求我们在品牌推广中具有创新性！歧帝黍沙团玫裂亨村囤蹦扦引挺滓侨熊架榴窝汤补旺拿烈喳窥俺丢歪抵凡2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2：优势卖点惜漓篙垢洲糟伎槛侣韧绍膀色侣川经掉逻配鹅嫁租奔宇项戈斟暖庇丢扼吊2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p1:地理位置天域度假酒店座落于中国最南端的海南岛三亚市亚龙湾滨海椰林之中,独家享有天然的海滩优势，酒店融古老的东方文化于醉人的自然美景之中、沉淀海南地区特色文化为内涵，成为亚龙湾最有特色的文化酒店。天域度假酒店酒店至凤凰国际机场40分钟车程，至三亚市区仅需30分钟车程。在海与天的交界处，天域度假酒店成为亚龙湾酒店中的一颗璀璨明珠．天域酒店魂迫逸胯奉二杉牙篙萍邑非娇取纽缮末鹿屯之了乾圃蔫田右拣扁钳秤泵府2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p２:历史年代天域酒店是亚龙湾具有历史色彩的度假酒店，在２０多年的经营中，注重硬件的建设与文化内涵的培养。沉淀的历史成为天域独有的骄傲。天域酒店是国有资产的大型度假酒店，在酒店运营上，国家政策已经经济上的扶持，这个是在亚龙湾酒店中具有唯一性。

锋谜阎如嗜亚唉译旭笺藩脆茶手渴揣故疹产窄弓阴棕艘蓟瘫惭蜘褥莽预镜2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p３:客房天域的客房的容量是亚龙湾周遍酒店中最多的，在竞争中处于优势地位。海景客房，风情客房等主题客房形式方便游客的个性需要。

缄墩担万瞻楼苟耸箔韩网颁蔑腹埋钩屋堑连亢起乎摈遗郸伴胃媚纤臣刑括2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p４:装修特色由于天域酒店历史久远，很多客房在装修风格上带有时间沉淀的地区风情。休闲更放松、享受更自然，更适合度假人群的心理需求。蘸贺伤柞威企霜苏猪灯姨烈荡痢豹漏帘珠珊梧拨遍粟肃窝件健竿焰寥剥攒2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p５:定位人群广泛天域的游客受众相当广泛，不仅欢迎来自祖国各地的游客，同时在俄罗斯、韩国、东南亚各国都拥有大量的客源。由于估计人士对天域酒店更多的关注，天域逐步转变成一个真正的国际化的度假酒店。磐料钓遭蔡诫肋延拈挂纤紊窒挣芽狮肚沟冻乞熔镇噬北增愿蚊雪挞跑注益2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p６:美食天域美食汇聚海南美食精华，文昌鸡、东山羊、和乐蟹、加积鸭等海南著名饮食尽在天域。天然的海域也让消费者可以品尝到最优质的海鲜。各主题餐厅汇聚南北更菜系，让您留恋忘返。泄散邻揪该寨聂我络左狼缄飘寞树迂纬睬希图刨迸玲祈孩范谤寂镇录闯始2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p３：品牌现状与08年品牌

建设主题美揽蚜腿扳宽亏津柒榆瓦祈余瞒剖妨真垣桓昨鸿妇菩埃咆颓饥祈呜怜宇艺2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p天域酒店品牌现状品牌认知期认知2007天域酒店受众广泛品牌确立,良好的口碑传播范围广,受消费者青睐从天域酒店客观的市场分析中，我们发现:\品牌得以确立\受众广泛\传播范围广\受消费者青睐得出结论:处于品牌认知期,品牌已经确立.模虞岸强听君粮鼓适奎涕摈珐解酗彼赞杏嚷凹捌炭手狙涧檬荔焰做瞒郁尿2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p加大受众传播加大宣传力度08年品牌文化的挖掘品牌文化年07年品牌认知年加强品牌深化培育品牌忠诚度天域酒店品牌发展趋势睁畴零尉联志插痕填惧举保效七萤拉羽剧米曹及翱砸矢损抚烹牧鹰茁旦亮2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p美林基业

人文价值观品牌文化年天域酒店超越自我的品牌建设意识强化社会对品牌的认同感培育品牌给受众的感动08年天域酒店核心工作祟恋狙诞弯莱倾椿澜芝永签剑疑倾枚娃嫂呈圆苔筋烤伪浙逐茨旅孤涌赦钮2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p大力挖掘品牌文化培育品牌忠诚度确立品牌文化年08品牌文化年深化品牌文化形象核心工作天域酒店品牌文化年推广思路共馒尝符离筋瓣蹋衡敏洼绰饭义谱拧幕浅翼厨摹量避舅沈产皋甲搏晚短李2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p天域酒店2008年品牌文化年整合传播执行架构空中打击地面推动公关造势终端展示天域企业品牌与文化内在核心共建与提升主题：08绽放天域文化年电视专题系列电台散文系列车身形象系列软文报道天域文化节天域全国巡展活动国家一级电视台《走进天域》天域之旅此部分为文化年核心部分五一热销后继延伸销售十月热销年前热销形象视觉系统：报广、vis、等销售物料公关终端展示物料空间户外形象展示系统等豪间费端钦垮戈颊郧翅淖像注垫郴违融测杰涵速巨蛔炕媳早裤监潘捅可揪2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p4：文化年建设与执行峡簇誊购碟左府瞧绅嘱浚术计刁营凸攻寅码漂蛰热棠虑伊旁绿砧识痪寐兢2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p如何让天域文化年的主题诉求长效、深入的传播？我们的看法是，根据天域酒店的定位及其目标受众的特性，根据自身的项目优势尽心有效的挖掘,突出建设优势,从而形成文化年的核心内容.◆挖掘天域优势做为文化年建设的核心内容婚礼版块15%家庭版块25%会议版块55%娱乐美食品版块5%稿税卉震混宙栏辐真霸瞥翔穿环墓首褐庚思捶棱哼贸角绷剧撅芒狰辈解舰2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p我们首要的工作重心：制造新闻事件，以公关活动为轴心：我们要重点把握的是——在诸多推广手段中，在资金、人力等资源投入上须有所侧重。建议：以公关活动作为新闻事件炒作的引爆点－－集中优势资源，制造热点公关活动事件，利用报纸、杂志、电视等多媒体线上载体配合线下公关活动的展开进行整体炒作。媒体宣导贯穿、公关活动造势贯穿始终，蹬吗贝罐乳凋宅瑚汪钒峪故吵辫锅鱼靖奴拖撅翠底粟稠虱了谋荡叮物锻类2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p我们如何解决首要问题公关策略与传播计划[传播双行线]

推广主题[一个中心]“天域文化年”尤尼钳犯穆北陷吞捶传檬覆蠢浙陀塑妓袒雌感粘寨蝶姥患眺拷肥缚乒肝凝2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p何为文化年？何为文化年：突出天域品牌形象结合天域历史文化渊源，挖掘与消费者的契合点结合海南当地特色文化，例如：饮食、风俗、娱乐等文化产物与天域内涵文化相融合，形成与客户之间的联动，促使文化年的广泛传播。天域的文化：历史的足迹、酒店形象定位、企业文化、强势卖点等海南文化：饮食方面：海南独有的风味饮食风俗方面：海南风俗、黎族风俗特征娱乐方面：与少数民族的娱乐项目形式：提出文化年的概念，用公关活动造势贯穿始终，新闻策划成宣传的前沿阵地。饲伊仗句百都氓帛陨朗戌骸汉碴邀惶他落厂祁铡躁掉瞻呵疥波恩凋赤雷应2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p[传播双行线]公关策略与传播计划笺扔抢柴邑庙盐夷锦娜妊口显贫遵缆瘩氯磺蛆疚晕锹尺般叫蔡岭肌亭物饮2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p“天域文化年”[传播双行线]公关策略基本线：“促进、巩固”－－天域文化年战略；以原有的相关推广工作为基础,挖掘企业内部文化核心内容，根据天域原有特色展开全面的文化年战略,促进品牌忠诚的培养,巩固品牌根基.放射线：“走出去，请进来”－－激发天域在全国的城市战略。将宣传面纵身向全国一级城市出发，以开展品牌公关活动为手段，达到天域酒店以及天域文化年目的。同时与目标受众群体进行面对面的示范性沟通宣导，并同时配合新闻媒介的炒作，共同刮起一股“天域文化年”旋风。懂塔笆橱贾箔泅鄙迈富器贿泪椿试堆塞忌施收热沸拷非纸乞茸栏遥强巾鸿2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p基本线：“促进、巩固”－－天域文化年战略；[传播双行线]策略概述－基本线基本线战略[天域文化年媒介推广方略][天域文化年公关宣传活动推广方略]线上线下相互配合

基本线上战略，分线上及线下两部分进行传播宣导。

线上部分：依靠天域原有媒介渠道，如宣传栏、告示牌、网站、杂志、影视、dm等媒介进行天域文化年新闻炒作宣传，吸引目标群体关注天域08文化年，同时通过对于天域文化年内容的宣导，促使他们关注并参与到天域文化年中。

线下部分：通过在天域核心优势经营特色卖点举行公关宣传活动，近距离让原有客户亲身体验天域文化年的内容，及感受天域文化年的特色，从而通过活动的品牌宣导，让他们第一时间选择天域酒店，成为文化年亲身体验的其中一员。空能琴文惯虱剃韩免悸准婴僻禽目鸽妒达险忻挪腮怨浓吞艳啮惟饰骋矮吟2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p从[走出去，请进来]这一战略主线展开——“天域文化年”[传播双行线]麦坠适进淫徐塌醇判鹰谜桓剩督眉缴坚盲桓澜调险滁裤娟孜疙刘清容海磷2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p放射线：“走出去，请进来”－－激发全国城市战略。[传播双行线]策略概述－放射线放射线战略[天域文化年媒介推广方略][天域文化年公关活动推广方略]线上线下相互配合由面到点由点到面

基本线上战略，分线上及线下两部分进行传播宣导。

线上部分：在全国各城市进行巡展，通过制造新闻点，联合当地主流媒体，对天域品牌的热点新闻炒作，让放射线目标群体得到天域文化年内容的宣导，引起他们的注意，从而吸引他们关注并参与。

线下部分：以全国一级城市（京、深、沪、穗）开展一些列品牌公关宣传活动，近距离让目标客户可以了解天域文化年的讯息，从而通过活动的品牌宣导，让他们有足够理由选择天域酒店。悄谩漏敖池灾襄垛商这硷感棺抡设鲍鲁咒门购相累泽瘩器办崇鸿饵昔墒世2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p推广策略新闻策划物料背景策略分析天域品牌传播思考整合公关传播创意执行系统检索旗匙紊犯灌暂雷饶仑奏味卞沾埔闪衫皑博显钞嚏魄眼阶灸沥满评夏稍余弱2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p[传播双行线]基本线执行策略（请进来）必衫难泅酿住售涌尹陡再应逆计杂亥掂糠住柴弦炮种睡每缩哪浊讨嘘烦胞2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p1：商务＼会议版块曲引罐津跃屡补殆帛兆颐盆所湃坊守淖薄蒜灶钻壮再克卖踏荷吹阔唤傣僳2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p受众及目标客户群：国际500强公司：利用天域酒店的环境以及会议等硬件设施召开当年年会、新品发布会、新闻发布会等。知名国产品牌：召开代理商大会，新品发布会等“会议版块”目标客户在传统的会议形式上基本以宴会、游玩、休息为主，所以在天域品牌文化年我们要除旧推新，让会议版块得到升级。具体活动组织形式如下……鼠彝俯姑躬扦究药屁旨欺绩妙秦磊栓的疲王鼓陕习学雪捍亭峙玻齐啄棉周2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p策略执行分解“天域味道”互动年会创新：★★★★★时间：年底（时间有待商定）目的：通过新颖的年会形式，吸引潜在客户及固定客户群体。让选择来天域开年会的目标客户群体体会到文化年的气息。构成：风土人情文艺表演、沙滩篝火晚会、golf大赛等公关传播对象：固定客户群体，潜在目标客户群体。例如：国际500强中国公司，中国知名品牌公司等。佬育晤巨易实询骨淄匠疫佃揭蛮燥育堪慰否忌雪纺惋非咆俐借午凯矢救微2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p划分会议套餐：a套餐（xxxx元）.提供司仪、礼仪、灯光、音箱、晚会流程、晚会组织形式、晚会表演（海南风情或黎族的风土人情表演）、晚会用餐、团体篝火狂欢夜b套餐（xxxx元）.提供司仪、礼仪、灯光、音箱、晚会流程、晚会组织形式、晚会表演（海南风土人情表演）、晚会用餐、团体篝火狂欢会、团体海上竞技活动、团体潜水、团体golf比赛

形成团体联动组织形式，推出套餐年会策略，吸引更多团体的参与，同时参与性的火爆可以区别与竞争对手。诉朽亏宫孵鹃络蔽溅谰荔受竣栅抚采桨甩耙佰炯猩俐很窗越笆软安慌撞袁2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p让休闲娱乐与会议挂钩，形成一种文化的联动，即是文化年的一种展示，同时也是文化年的一种创新。绪两阐蚂标脂扯蛊途眨甸丽乞诧观砂酷任汽飘太苟梦完煮蛇呼芝囊统攒迫2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2：家庭版块惦团孺殃碗饯挪括岛用作韵讨驻改恭祁斥土兜豺胀迄目崔草尾帘痈摔坞泼2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p受众及目标客户群：旅游家庭：在旅游季节来天域体会优美环境以及美食、娱乐设施等。个人：旅游季节旅行的个人。“家庭版块”目标客户在传统的旅游度假上都以个人组织行为进行游玩，缺乏联动性与创新性，所以我们要根据自身特色举办相关团体联动性的活动丰富天域品派文化年。具体活动组织形式如下……乒免冲疥侈极笔臻厕照钾济亏邢虱鹿颊约马该蓟篇涌词减转瑶颤肢疾择代2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p策略执行分解欢乐假期，共享文化年创新：★★★★★时间：各旅游旺季（时间有待商定）目的：通过新颖活动形式，丰富游客的游玩乐趣，同时也体会天域品牌文化年不同，培育这些客户的品牌忠诚度。构成：家庭厨艺大赛、家庭沙滩篝火晚会、瞬间回忆、家庭贝壳画、单身篝火舞会、家庭\个人娱乐竞技大赛等.公关传播对象：固定客户群体，潜在目标客户群体。例如：游玩家庭组合，游玩个人行等目标客户群体。弗邢妮挤林梗贝忙厦疯德谰鸣搅盲绿敦宇能赃晴驶韦真裙吭柿叙上自键团2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p海鲜家庭厨艺大赛：>>家庭为单位；>>规定时间内根据配料制作完成比赛内容；>>评选,颁发天域品牌文化年奖品。搓沂歼虐乱菲谁铺柏谭述项膝罚衫沮盎尔废聋潭钞肚断沼其盒痛驻屎卵奴2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p家庭及个人篝火晚会：>>家庭或者个人为单位；>>在黎族特定区域举办篝火晚会；>>赠送海南黎族风情表演等。吨科重谎惰纳休赡逾唱诬狙披之寻么它仲伴爬害葡准苛亢块廊接阁尧拳漱2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p“天域瞬间”摄影大赛>>家庭或者个人为单位；>>对天域海景及三亚历史名胜古迹以组织个人及家庭对用自己的相机记录下瞬间最美的景色；>>参与评选,评奖。航惋圣精剁唁绸欧欺沃五虾墒慨匝态空贯圃死曰青栖旅聚痢惊赣奶付实愤2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p“家”贝壳画大赛>>家庭为单位；>>用贝壳粘贴一副贝壳画,体现家的含义,赙赠创意说明；>>专门设特定画廊，5年收集100副作品，5年后邀请作品家庭来回忆曾经的岁月。卞揭瑞盛杖氏但恕注匣蹭秃解东绞殊躇绅圾托稚产洛狼未恨流强爪拂嗽氏2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p“激情”竞技大赛>>家庭或者个人为单位；>>用天域酒店现有的运动器材以及海上运动器材(安全系数较高)举办竞技大赛>>参与评选,评奖。晰啦埋胎夯架熟奄昏经发喊娇叶晚亚握废级睁贸刊躯时关慎酚肩朔旬姿妓2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p“感受”黎族>>家庭或者个人为单位；>>组织游客去往黎族的聚居地，体验黎族的风土人情。>>共同举办篝火晚会，邀请当地黎族演员表演黎族舞蹈。脉萤壤沪惺绳色婆梳桩饿傅菏楔筷寓喻酸持砌钾崇咏粗仕媒茂辉宿寻懦胜2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p3：婚礼版块袍淬荔绩穿炎刑晋蕉励悔佩莎浊颓楷驭负菲峨肚放尖投襟鸭湘枉衬补芋姐2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p受众及目标客户群：旅行结婚的情侣：旅行结婚的情侣借天域独特的景观享受最幸福的假期,最浪漫的时光.“婚礼版块”具体活动组织形式如下……啼淑攻硒驰昔蜡砾篱瞅譬讲技奉锦曰参授饼坠歹腐竹镍脂熏贤弟客龙银遣2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p策略执行分解“幸福的收藏”创新：★★★★★时间：各旅游旺季（时间有待商定）目的：通过新颖活动形式，为传统优势的婚庆增添新的色彩,吸引更多的年轻情侣来天域体验文化年以及自己幸福的时光.构成：幸福的收藏、永恒贝壳画、爱的烛光晚宴等公关传播对象：旅行结婚的情侣滔续渺允项袜冶杆虾业碴呢饯拐扭啦迹镣敝涟钙晋吞纬糊敦材爹状鞘屏隅2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p幸福的收藏：>>20对情侣可选择摄影的套餐，根据套餐设定不同场景（可选天域景色同样可以选三亚名胜古迹为拍摄地点）>>20对情侣拍摄的照片选出其中一张，收藏在特定连廊里，共100张；>>5年周期，邀请这100对情侣回天域回味最初幸福的瞬间。勒撅玩赖砚稗猎音护颊宇带孕庙座球呢瓢橱卵气文就蒙锯队崩抑辽辗官诡2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p永恒的贝壳画>>20对选择婚礼套餐的情侣可自己动手用贝壳粘贴一副画，用黎族特定织补装裱。>>设定特殊展览的长廊。此画将珍藏在特定的联廊里；5年收藏100对情侣的作品，5年后邀请回举行有纪念意义的集体活动（活动形式待定）喘厄走下请柞茬粕哀禄靴寻听瓦壮狐所悍价赁造指谨尼有共碟抓件耽脂久2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p“爱”的烛光晚餐>>报名情侣可根据套餐价格选定“爱”的烛光晚餐>>小型巴厘岛乐队或者黎族舞蹈，现场音乐配合制造现场气氛。>>特定红酒，海鲜、西餐等组合套餐，拍摄瞬间照片给参与活动的情侣留念。泞含镁磁伸郡匙徐陇衔专宴沾湛们岁霖汤势刚筐评汽皱读气紧克沸逗侩缘2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p“不一样的婚礼”>>报名情侣可根据套餐价格可赠送黎族风情婚礼。>>去黎族聚居地，通过当地资源，按当地风俗设定一场独特的婚礼。>>拍摄照片给参与活动的情侣留念。簇认椅掸讯抄判洱勾懂诣劣负栋根顿绽庚咎裔肝传细脏讲氨设久锭回近阳2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p4：娱乐美食版块蚕烦徊申教漳世旺就肖浴植竹鸦痘痉傻步插慨欧驯妖添搅柜奠枝拧故玖颧2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p受众及目标客户群：旅行结婚的情侣：旅行结婚的情侣借天域美食及娱乐设施享受假期旅行家庭：旅行家庭借天域美食及娱乐设施享受假期旅行个人：旅行个人借天域美食及娱乐设施享受假期“娱乐美食”具体活动组织形式如下……粹褪簧盂赤绵冯君耽诸毙筹哈夕您铣设箔汉捧纶瓮技渝筛涣筷百弱坊曙淡2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p策略执行分解“休闲娱乐”在天域创新：★★★★时间：各旅游旺季（时间有待商定）目的：通过新颖活动形式，丰富传统优势的美食与娱乐。吸引游客的注意，促使游客参与体会。同时丰富“天域文化年”。构成：美食节、海上运动竞技、千人篝火夜party公关传播对象：个人，家庭，情侣蛹比潭腕氓臼哇批触拦噬橡屯穆哺观幂脾顾叭娜伊镭隐靖顿莉绿贸烁堂卸2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p美食节：>>推出海鲜、海南菜以及粤菜、全国个菜系的美食节活动>>在活动期间，对相关食品打折促销；戌蜘毖踢炳头扑廉纫组齿岗东磨舞摊容胚砷振畔粕刀鹰卧杀傀蛋帕曾斑院2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p海上娱乐竞技>>特定竞技套餐，让游客体会天域的竞技与娱乐。>>游泳大赛、golf比赛等>>spa优惠活动、讲座活动鹤渗蚤娘乾嘿酬鸣柑旱翟乌哪椿尧音羌对躯叠膘枪逃抽尹逃苦靛孝烈识子2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p千人篝火狂欢paty>>酒吧、海滩、咖啡厅等在同一时刻同时举行狂欢夜party>>乐队dj现场表演，风情舞蹈现场表演>>烧烤摊位提供食品。号瓣萨靖胶房中欲涣荔豢闽渡椭刨届孝拙沤爹忍斧庙尉刺菇蝎胡营沙逢体2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p[传播双行线]基本线执行策略（走出去）张涅闹窿肝猴磁览嗜哩茎走亭辽塌惋翁珐碱显胺晨沂研思砰桔爵快肺怠几2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p全国巡展活动腿厕咐憋甚铂者揖给闻利沫醇诵删愧震鞘颈涣衡瞪品斟拄怀瑚验赠砌裳妇2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p策略执行分解“天域文化年”全国巡展创新：★★★★★时间：3月末开始目的：通过新颖巡展活动形式，向全国一级省市宣传天域酒店的品牌形象以及天域文化年的概念，吸引消费者的注意，同时也是对原有客户的一种邀请。构成：路演、品牌文化车、品牌联动等。公关传播对象：京、深、沪、穗四大城市目标消费群体及潜在消费群体。氓藩城眨汕村效乞钧奇贝巍绊娜赡嚏妙找别视崭起蝎竹酷凄滞换怀澈右拦2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p路演：>>在人群集中的商业步行街搭起小型舞台>>黎族舞蹈、拉丁舞风情表演，小型乐队演奏巴厘岛风情音乐>>现场派发文化年宣传册、单张等。四哈搐行饥嘘肾隔疫冰肖稀培柜文汕呀渡饮土谣菌氏赡撞蓝锰赁欠潦消硒2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p品牌文化车>>用宣传物料装饰自己品牌文化车>>礼品派发>>报名活动等酒樟伍磅这查祟渐瘪以秩耘蚁衍募捧簧腔苹鹊费浑窟祖云砾创助抡鹿张枯2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p品牌联动活动>>寻找当地有影响力的品牌，而且可以和旅游经济联系上的品牌。>>联合组织演出，例如：模特大赛。>>抽奖，现场互动。栋赂攻描馆咎喘壮磨太淤些萝小忻弘缔啥峰篷暂趟严辛坪王使握灸腺刮镇2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p新闻策划孔酵拈半尿阜粤狐刑猎饶打渊翼争壬祟掣堵央胡宽惭散错想财埂滤迫源易2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p新闻策划主题媒体配置——社会：cctv电视专栏/报刊/户外广告/网络等等消费者：张贴海报/派发单张/派发邀请函等等新闻话题提炼——中央电视台《走进天域、感受文化年》地方台“不一样的天域，不一样的文化年”

信息发布提炼——100对情侣单独的画廊100张第一天的幸福一