白酒行业XXXX从传播建议案

XX酒2013年度互联网推广沟通案品牌策略中心2013.3导航白酒行业传播环境分析白酒客户网络传播建议白酒客户案例分享习近平•反腐“八项规定”“六项禁令”国家限制“三公消费”李克强•两会“三公消费”只减不增高端酒遇挫，中低端白酒迎来机遇行业影响政策环境传播环境分析》政府遏制“三公消费”，高端酒市场遇冷！媒体环境传播环境分析黄金资源群雄逐鹿，媒体刊例水涨船高！亿元受央视限酒令影响，白酒品牌广告投放向网络转移！万元数据来源于艾瑞及凤凰网消费环境节庆礼品市场购买概况保健品及酒类是节庆送礼主要选择，但竞争激烈！传播环境分析中国部分地区保健品投产占比数据来源于中国节庆礼品市场行业报告及保健食品行业现状与趋势竞争环境传播环境分析保健酒市场群雄逐鹿，竞争激烈！数据来源于保健酒行业报告时间上：春节，端午，中秋/国庆是网民关注高峰期；关注度：总体来说黄金酒经多年经营，网民关注度高于茅台白金酒！如何在竞争中夺取更大市场份额，进而超越黄金酒？传播环境分析竞品对比春节、端午、中秋时旺季，此外黄金酒占有先发优势！小结及建议政府遏制“三公消费”，高端酒遇冷，迎来机会！政策环境媒体环境黄金资源群雄逐鹿，媒体刊例水涨船高！消费环境保健品及酒类需求强劲，但竞争激烈！保健酒市场群雄逐鹿，竞争激烈；暂处下风！竞争环境}拓展媒体阵地（网络等）丰富传播组合，区隔竞品，结合消费需求！打造个性化、差异化诉求！展开立体式沟通！导航白酒行业传播环境分析白酒客户网络传播建议白酒客户案例分享影响人群经销商、终端零售推销人员、亲友、意见领袖、网络红人购买人群自饮30~60岁，男性送礼25~35岁，送亲友保健酒饮用人群30~60岁，男性为主事业稳定、工作压力大、有微弱不良病状、经济状况良好、文化层次较高、保健意识较强目标受众圈定功效功效、档次、品牌卖点、工艺、价值AIDMAAISAS注意注意兴趣兴趣欲望搜索记忆行动行动分享广告+事件公关+口碑创意内容广告频次促销+需求广告+事件公关+话题社会化媒体搜索引擎销售促进创意+公益目标受众决策模型吸引关注引发行动广告公关公益事件传播组合tvc+微电影口碑+话题品牌主张产品功效情感价值品牌档次品牌主张产品功效情感价值制作工艺节庆促销情感价值情感价值企业责任网络传播建议网络传播建议TVC广告广告部分：TVC+微电影情感微电影网络传播建议公关部分：口碑+话题+舆情监测微博营销WIKI营销门户推荐视频图片论坛营销社区转载传统报道口碑营销网络公关话题营销网络热潮转发评论SNS营销新闻营销线下互动舆情监测视频营销品牌主张产品功效情感价值制作工艺视频搜索/wiki新闻SNS社会化媒体体系微博论坛/贴吧社会化媒体运营体系常规运营，打造品牌相关内容与网民保持沟通结合网络热点，品牌理念打造创意内容传播，提升品牌与消费者粘性监测品牌与竞品社会化媒体网络舆情与动态！配合活动传播，整合社会化媒体多种组合传播社会化媒体体系信息采集处理——系统分析——平台呈现——形成报告方法论系统舆情监测网络传播建议事件部分诉求点：节庆促销情感价值创意点：白金酒+小杯+中秋+礼品网络传播建议公益部分诉求点：情感价值企业责任创意点：关爱老年人健康类公益活动3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月端午季中秋季春节季端午中秋春节广告公关事件公益TVC微电影网络传播规划【上班族日常媒体接触】消费者媒体接触呈现碎片化、多屏化趋势！互联网在消费者媒体接触中占据越来越重要位置消费者触媒习惯互联网媒体价值网民整体基数占全国总人口近半，目标人群占网民比重较高！目标人群触媒习惯互联网媒体组合门户+新闻+视频+财经+社会化媒体（新闻+社区+微博+wi