媒体术语基础知识

媒体术语电视媒体术语共21个互联网媒体术语共9个电视媒体术语收视率英文名：Rating定义：在规定的地区和时间范围内的目标对象中，收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比现在一般由第三方数据调研公司，通过电话，问卷调查，机顶盒或其他方式抽样调查来得到收视率。计算方法：收看人口数目标对象总人口收视率=X100%总收视点注意：GRP一定是一个城市的，比如有人跟你说CCTV的GRP是多少，那他一定是外行，因为CCTV是National的，一个广告在不同城市里投，每个城市的GRP是不同的；不同区域的GRP是不能相加的，因为它们代表不同的人次。英文名：GRP=GrossRatingPoint定义：媒体传送量的计量单位之一，在一定期间内所有投放档次收视率的总合。举例：插播1插播2插播319:1520:0521:3010Ratings12Ratings8Ratings总收视点：30GRP举例如果我们投放北京二套BTV-2频道，20:00的电视剧前广告这个时段的收视率是15（100个人中有15个人收看）每天投放1次，一共投放30天（传播周期），总投放次是1次/天x30天=30次那么GRP=15x30=450实时收视率英文名：LiveRatings定义：实际播放时“实时”收看人口的电视收视率到达率

注意：属于非重复性的计算数值它不可能大于等于100%，也叫净到达率举例：ASpot1Spot2Spot3Spot4黑色A区域为所有目标受众Spot

1-4为A广告的4次投放接触人口为白色总面积Reach

=白色总面积÷黑色A区域英文名：Reach定义：在特定目标视听众中在特定时期内有机会看到一则广告或广告活动的比例。也成为“覆盖”或“覆盖范围”4+到达率英文名：4+Reach定义：暴露于一个广告四次或四次以上的目标视听众比例，看到一次广告的人的比率称为1+Reach，看到两次就是2+Reach,依次内推，…..，n+Reach.举例5-21√√√5-22√√√√5-23√√√√1+到达率(%)=6/10X100%=60%2+到达率(%)=3/10X100%=30%3+到达率(%)=2/10X100%=20%n越大，Reach就越小。

有效到达率英文名：EffectiveReach定义：满足了有效暴露频次的目标视听众比例，在有效接触频次以上的到达率,如有效接触频次定义为3次，则3次以上(含3次)到达率即为有效到达率5-21√√√5-22√√√√5-23√√√√1+到达率(%)=6/10X100%=60%2+到达率(%)=3/10X100%=30%3+到达率(%)=2/10X100%=20%举例有效到达率千人成本广告费用接触到的目标对象X1000英文名：CPM/CPT定义：在特特定目标视视听众中，，每接触1000人所需成本本。计算方法：：CPM=千人成本举例：1998年“爱多VCD”以2.1亿元人民币币获得了中中央电视台台黄金时段段广告的““标王”。。中央电视台台的覆盖人人口：8亿人黄金时段的的收视率：：45%“爱多VCD”在1998年里广告的的CPM是多少？千人成本黄金时段的的总利用人人数：8x45%=3.6整个1998年的总利用用人数：3.6x365=1314CPM=2.11314X1000=1.598收视点成本本英文名：CPR定义：实现现目标视听听众一个GRP所需成本，，等于活动动总成本除除以GRP数。计算方法：：注意：与千千人成本的的区别，千千人成本适适用不同媒媒体形式广广告成本效效益，收视视点成本适适用于同一一市场，同同一媒体平平台的广告告成本效益益。广告成本总收视点=每收视点成本收视点成本本举例:市场：北京京TA：P15-40，收视人口口共计10,000,000人媒体价格：：晚间黄金金剧场中插播15秒广告为15,000RMB收视率：目标人群收收视率为3该节目15秒广告的收收视点成本本?CPR=15，000RMB/3=500RMB百收视点成成本英文名：CPH定义：针对对特定视听听众获得100收视点所需需成本。频次英文名：Frequency定义：在一一定的时期期内，接触触广告的对对象消费者者的接触次次数举例：插播1插播2插播3ABCDE1次1次3次2次0次接触频次平均接触率率英文名：AverageFrequency定义：在一一个媒体排排期计划中中，在至少少会接触一一次广告的的目标人口口内表示有有机会接触触到广告的的平均次数数。举例：插播1插播2插播3ABCDE1次1次3次2次0次接触频次AverageFrequency=(1+1+3+2)/5=7/5=1.4（次）平均接触频频次有效频次英文名：EffectiveFrequency定义：指对对消费者达达到广告诉诉求目的所所需要的广广告次数。。即消费者者对广告信信息接触次次数累积到到可以充分分记忆广告告信息的接接触频次举例：1.饮品2.茶饮品3.冰红茶饮品4.康师傅冰红茶饮品频道到达率率英文：ChannelReach定义：在某某段时间（（一天、一一周、或者者一月）内内曾经收看看过某个频频道的观众众百分比。。举例：……2010年某一周各各电视频道道的媒体到到达率（某一周看看过该电视视频道的人人口比例））数据来源：：2010年中国市场场与媒体研研究（秋季季）数据基于：：北京、上上海、广州州、深圳、、成都、天天津、沈阳阳、大连、、南京、武武汉、长沙沙、厦门等等27个有华视公公交/地铁资源的的CMMS城市频道占有率率英文名：ChannelShare定义：在某某时段内，，一个频道道的收视表表现在电视视总收视率率中所占的的百分比。。也成为““视听众份份额”或““收视份额额”举例：数据来源：：CSM档次英文名：Spot定义：每出出现一次的的广告，称称为档次。。广告档次收收视率英文名：SpotRating定义：预期期的广告档档位受众数数量，以其其占总体目目标受众的的比例表示示。档次收收视率是买买卖电视广广告的基础础。黄金时间英文名：PrimeTime定义：电视视收视率达达到顶峰的的时间，通通常在晚间间。互联网媒体体术语旗帜广告英文名：Banner定义：在网网站上为广广告宣传而而保留的一一个广告单单位，一旦旦被点击，，它通常会会把用户带带到广告主主的网站，，或者显示示某种促销销信息或其其它信息。。点击英文名：Click定义：鼠标标在网页超超链接上的的一次点击击。点击率英文名：ClickRate定义：确实实点击旗帜帜广告者相相对于接触触旗帜广告告人口之百百分比。举例：网页被打开开：1000次该网页上的的广告被点点击：10次点击率：1%电子商务英文名：E-Commerce定义：在互互联网上以以电子方式式销售产品品或提供服服务。买卖合作服务三要素关系在线广告英文名：OnlineAdvertising定义：刊登登在互联网网上的广告告网页接触人人口英文名：PageImpressions定义：衡量量视听众访访问互联网网上旗帜广广告的主要要标准。流量英文名：Traffic定义：在互互联网领域域内，统计计网站使用用量的笼统统用语，是是指网站的的访问量，，是用来描描述访问一一个网站的的用户数量量以及用户户所浏览的的网页数量量等指标。。搜索引擎英文名：SearchEngine定义：可用用搜索网站站及其内容容的数据库库。功能：搜索索引擎一般般通过搜索索用户指定定的关键词词来帮助用用户找到他他们所需要要的信息。。搜索引擎举例：假假如我想了了解lee的个人信息息。交换广告英文名：Barter定义：一种种广告媒介介方式，广广告主以商商品或其它它非货币形形式向媒介介换取广告告时间或空空间。合作式广告告英文名：Co-operativeAdvertising定义：由生生产商支付付部分或全全部费用的的零售广告告。也可以以是由两个个或更多生生产商合作作投放的单单个广告。。抽样英文名：Sampling定义：在某某一特定母母体人口中中，选择具具有代表性性的部分人人群的手段段。随机抽样英文名：RandomSampling定义：一种种抽样方法法，调查者者随机选取取指定人群群中的个人人进行调查查，每个人人被选中作作调查对象象的机会均均等。目标视听众众举例：法兰琳卡佳能IXUS数码相相机一汽丰田皇皇冠英文名：TargetAudience定义：设计计广告宣传传活动时希希望到达的的人群或市市场，即希希望广告影影响到的受受众群体。。通常都以以人口统计计变量来定定义，如18~34的男性、家家庭主妇等等等。18~39岁女性20~39岁男女30~49岁男性注意：目标受众≠消费者(购买者)(使用者)目标视听众众人口英文名：TargetAudiencePopulation定义：目标标视听众总总数，如18~34的男性、家家庭主妇等等等，其总总数表示某某项广告宣宣传活动的的最大潜在在视听众人人口，可通通过相关视视听众调查查进行定义义。广告声量份份额英文名：ShareofVoice定义：在媒媒体环境中中，通常是是指一种品品牌在广告告接触人口口中所占的的份额，也也可以基于于广告开支支。多媒体英文名：RichMedia定义：用于于描述可能能使用Shockwave或RealVideo插件来提供供与网民互互动（不只只是链接））和/或声音和动动画的在线线广告。广告价格表表英文名：RateCard定义：针对对一种媒介介载体不同同空间大小小或时段长长度的广告告费用的公公开列表，，由媒体提提供。它是是谈判的起起点。广告告价格表同同时还列出出了有关广广告投放的的条款与条条件。价格保护期期英文名：RateProtection定义：在这这段时间内内，即便媒媒体颁布了了新的广告告价格表，，也向某些些广告主或或广告公司司保证提供供不调涨的的优势价格格。是一种种谈判工具具。排期表英文名：Schedule定义：提供供计划中或或已预定广广告的详细细信息，包包括媒体、、电视台/平面媒体刊刊物、发布布形式、播播出日期/刊登日期、、费用等。。阅读率英文名：Readership定义：在某某一段时间间内，根据据宣称曾““阅读过或或看过”一一期或多期期某印刷媒媒体的受访访者，而统统计的阅读读人口数量量。传阅率英文名：SecondaryReadership定义：出版版物除“购购买者”和和“免费收收到出版物物的人”以以外的读者者。张贴期英文名：Postingperiod定义：海报报张贴期是是指议定户户外广告承承包商必须须在所有地地点为某一一广告活动动完成海报报张贴的期期限。投资回报英文名：ROI定义：打造造成功品牌牌是一个代代价不菲的的长期过程程，媒体支支出通常是是其中最大大的一笔营营销投资。。2003年，，实实力力传传播播正正式式宣宣布布转转型型为为ROIAgency（全全力力提提升升投投资资回回报报的的传传播播公公司司）），，即即致致力力于于透透过过整整合合传传播播策策划划，，扩扩大大自自身身的的品品牌牌洞洞察察力力，，消消费费者者洞洞察察力力，，业业务务洞洞察察力力，，运运用用媒媒体体的的创创造造力力，，创创造造成成本本效效益益的的购购买买及及协协商商等等能能力力，，并并在在每每一一个个环环节节更更渗渗透透ROI的思思考考，，以以最最终终达达到到增增加加客客户户销销量量和和/或知知名名度度和和偏偏好好度度的的目目的的。。渗透透率率英文文名名：：Penetration定义义：：特特定定媒媒介介的的覆覆盖盖或或是是使使用用人人口口百百分分比比，，如如广广播播渗渗透透率率、、电电影影院院渗渗透透率率等等。。定位位英文文名名：：Positioning定义义：：刊刊登登广广告告的的位位置置。。可可以以指指定定广广告告出出现现的的位位置置，，范范围围可可窄窄可可宽宽，，例例如如封封面面内内页页、、广广告告段段落落的的正正一一位位置置，，或或任任意意广广告告位位置置。。广告告回回忆忆度度英文文名名：：AdvertisingRecall定义义：：测测量量一一支支广广告告片片中中的的哪哪些些广广告告内内容容给给视视听听众众留留下下了了记记忆忆。。应应与与知知名名度度区区分分开开，，后后者者用用于于测测量量视视听听众众对对看看过过的的一一个个品品牌牌任任何何广广告告的的记记忆忆。。稽核核（（发发行行量量））英文文名名：：Audit(Publication)定义义：：由由行行业业指指定定的的独独立立稽稽核核机机构构对对一一种种印印刷刷媒媒体体的的发发行行量量进进行行稽稽核核，，提提供供稽稽核核时时段段内内该该刊刊物物的的发发行行量量认认证证书书。。发行行量量英文文名名：：Circulation定义义：：印印刷刷媒媒体体每每期期实实际际发发行行到到读读者者手手中中的的份份数数（（包包括括售售出出或或免免费费赠赠送送的的份份数数））。。由由行行业业指指定定的的独独立立稽稽核核机机构构提提供供的的发发行行量量数数据据比比出出版版商商自自己己声声称称的的发发行行量量数数据据具具有有更更高高可可信信度度，，由由于于后后者者未未经经第第三三方方独独立立验验证证，，因因此此可可能能存存在在超超报报现现象象。。户外外广广告告牌牌英文文名名：：Billboard定义义：：也也可可以以是是在在播播出出的的节节目目开开始始和和结结束束时时的的简简短短插插播播广广告告，，通通常常为为5到10秒，，播播出出赞赞助助商商的的名名称称，，也也称称为为标标板板。。广告告承承揽揽额额英文文名名：：Billings定义义：：以以所所经经手手的的媒媒体体花花费费所所体体现现的的广广告告代代理理公公司司营营业业额额。。媒介介分分众众英文文名名：：Fragmentation定义义：：原原用用大大众众媒媒介介的的视视听听众众，，在在收收视视、、收收听听、、阅阅读读行行为为上上反反应应出出对对更更多多媒媒介介做做出出选选择择的的分分众众现现象象。。广告推推广活活动英文名名：Campaign定义：：即广广告活活动的的全过过程。。直邮英文名名：DirectMail定义：：通过过邮局局将附附个人人地址址的广广告直直接寄寄送到到潜在在客户户和现现有客客户的的家庭庭地址址或单单位地地址的的方法法。环境英文名名：Environment定义：：通常常指编编辑环环境，，用于于描述述出版版物的的特征征或编编辑风风格，，或广广播媒媒体的的周边边节目目。媒介代代理机机构英文名名：MediaAgency定义：：专业业化的的媒体体服务务机构构媒介载载体英文名名：MediaVehicle定义：：用于于刊载载广告告的任任何媒媒介，，例如如电视视台、、杂志志、海海报等等。广告媒媒介载载体英文名名：Vehicle定义：：一种种广告告媒介介类型型中的的单一一媒体体，例例如某某个杂杂志或或特定定电视视台或或节目目。整合传传播策策划英文名名：ICP定义：：媒体体市场场分割割和多多样化化增加加了很很多媒媒体机机会，，但同同时也也要求求媒体体方案案的进进一步步整合合。这这种整整合超超越传传统媒媒体，，而牵牵涉到到互动动、直直接反反馈、、赞助助、促促销、、推销销及一一系列列行销销领域域。实实力传传播的的ICP主张是是为ROI量身定定制，，最终终目标标是产产生能能带动动ROI的强劲劲动力力，关关键点点是每每一个个环节节里都都渗透透ROI的理念念。媒体计计划英文名名：Mediaplan定义：：综述述沟通通目标标，同同时描描述如如何通通过广广告途途径来来实现现这些些目标标。它它由媒媒体策策划人人员提提供。。媒体体计划划一般般包括括市场场营销销、广广告宣宣传以以及媒媒体目目标，，相关关的媒媒体策策略通通常以以其为为基础础制订订。流量统统计英文名名：TrafficCount定义：：通过过某一一指定定点的的人或或车的的数量量，通通常在在室外外。影响度度英文名名：Impacts定义：：一个个可以以与接接触人人口、、接触触人次次和信信息量量交替替使用用的术术语。。总…英文名名：Gross…定义：：一个个描述述性前前置词词，用用于形形容其其他术术语，，如视视听众众、接接触、、影响响度、、接触触人口口等，，带有有“总总”的的含义义，包包括重重复部部分。。谢谢谢12月-2205:54:4505:5405:5412月-2212月-2205:5405:5405:54:4512月-2212月-2205:54:452022/12/315:54:459、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。05:54:4505:54:4505:5412/31/20225:54:45AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2205:54:4505:54Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。05:54:4505:54:4505:54Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2205:54:4505:54:45December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20225:54:45上上午05:54:4512月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月225:54上上午午12月月-2205:54December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/315:54:4505:54:4531December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。5:54:45上午午5:54上午午05:54:4512月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。05:54:4505:54:4505:5412/31/20225:54:45AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2205:54:4505:54Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。05:54:4505:54:4505:54Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2205:54:4505:54:45December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏