媒介的基础知识培训

媒介基础知识2011.6上海这些是什么意思

？我们需要买160毛评点，并且有60%到达率同时平均能看2.67次以上，有效频次3次的到达率30%以上究竟这些媒介术语是什么意思？举例客户在广告投放期中，需要买160毛评点.也就是总收视点GRP要达到160，并且要有60%1次以上的到达率。那么平均频次=总收视点160/到达率60%=2.67次同时要求有30%的目标人群要到达3次的有效观看频次为什么我们要说术语？是否为了让我们看似很专业？其他人不明白，他们就不会批评我

？=> -这是一种快速表达的需要 -这是一种准确沟通的工具今天培训的目的媒介它是什么？what为什么要媒介？why媒介该怎么做？how我们要了解媒介名词解释媒介名词汇编1. 媒体2. 目标对象3. 能看机会率(OTS)4. 到达率5. 目标毛评点/ 总收视点6. 平均频次7. 有效频次8. 有效到达率9. 每收视点成本/ 千人成本媒介名词解释1。媒体-任何类别的广告信息载体。如：报纸，电视2。目标对象-指的是广告必须针对的对象,对目标对象的深入了解，能改进计划及提高购买3。能看机会率(OTS)-当我们投放在电视或杂志，我们便能给到大家能看得机会率－它代表这个广告能被看的机会，不代表一定能看见4。到达率-在特定时间之内某一广告活动后，目标群中有机会看到广告一次以上的人占总目标群人口的百分比。档次1档次2档次3档次4档次5到达1次以上 = 80%(4/5=80%)到达3次以上 = 20%(1/5=20%)到达率计算总收视率率=到达率=40%（2看/5人）60%（各收视视率之和和）广告档次次1的目标观众众收视率率:40%广告档次1广告档次2广告档次次2的目标观众众收视率率:20%广告到达达率计算算媒介名词词解释5。总收视视点GRP-是指在广广告媒介介计划中中，特定定时期内内某一广广告插播播数次的的收视率率之和。。毛评点点是衡量量广告媒媒介计划划最主要要的量化化测评指指标之一一。6。平均频频次-是指在一一广告活活动周期期内,指定目标标对象收收看到广广告信息息的“平平均”次次数.7。有效频频次-目标受众众需要看看多少次，广告告才对他有有有效的的影响有效频次次举例目标受众众需要看看多少次次才对他他有有效效的影响响，比方说，，这个广广告必须须在特定定的一段段时间内内看见3次次才有效效1.饮2.饮什么?3.饮上海啤酒有效频次次决定有效效频次，，是媒介介计划上上非常重重要的一一环太低的有效频频次，不不足以另另消费者者明白或或记忆我我们的广广告，使广告投资资带来有限的效果太高的有效频频次可能能是浪费，广告投投资的增增加，只只带来有有限的增增长利益益有效频次次评估表表A. 品牌1. 已充分建立的品牌2. 现有活动3. 简单信息4. 印象深刻的广告创意5. 最近阶段广告投放量高6. 消费者感兴趣的产品新上市产品/产品定位全新活动复杂信息印象较浅的广告创意最近阶段广告投放量低消费者不太感兴趣的产品类别有效频次高低有效频次次评估表表之参素素B.消费者7.容易接受受8.容易改变变态度9.容易改变变习惯10.竞争品牌牌活动少少11.较低媒介介干扰度度不容易接接受不容易改改变态度度不容易改改变习惯惯竞争品牌牌活动多多较高媒介介干扰度度有效频次次高低有效频次次高的有效效频次传传统上大大约为8+或10+(4星期期内)低的有效效频次则则大约3+或4+当然，最最理想的的是在有效频次次之下有有最多最最多的受受众可看看见我们们的广告告媒介名词词解释8。有效到到达率-在已决定的有效频次下观看我们广告的目标人口百分比(%)指衡量广广告信息息要达到到成功地地与目标标对象沟沟通的最最少次数数1+2+3+0200300400500TARPs100%75%50%25%0%到达率随着收视点的增加而增加但永远不会到达100%有效到达达率有效到达达率一般错误误:因为预算算问题，，可否减减低有效效频次?有效频次次不要一一个变数数，你可可选择减减低到达达率，你你应该考考虑的问问题是：：有没有有可能选选择其他方案案不!每收视点点成本（（CPRP）：1.指广告覆覆盖每1%目标对象象（即一一个收视视点）所所需要的的成本。。媒介名词词解释每收视点成本(CPRP)这是作什什么用途途?可以测量电视视栏目的的经济效效益一般常用用于电视视分析越低越好方便先期设定广告告预算是评估能否否达到目目标的准准则和依据每收视点成本(CPRP)CPRPs会随着时时间或其其他因素素而改变变;季节性需需求-需求求高=高CPRP(每收视点点成本））收看习惯惯-高收收视=低CPRP购买技巧巧-套播播或赠送送档次客户改动动-时间间太急，，有可能能会提高高CPRP定义：指指广告覆覆盖每1%目标对象象（一个个收视点点）所需要的的成本。。公式：每每收视点点成本=广告价格格/收视率举例:广告价格格广广告收收视率每每收视点点成本19:301000012.5 80013:0010002.050016:0010001.01000说明广告告价格越越低，收收视率越越高，点点成本就就便宜每收视点点成本(CPRP)每千人成成本（CPM）：1.指广告覆覆盖每一一千个目目标对象象所需要要的成本本。媒介名词词解释定义：指广告覆覆盖每一一千个目目标对象象所需要要的成本本。每千人成成本=广告价格格/目标收视视人口举例:广告价格格目目标观众众千人数每千人成成本19:308000060013320:302000030067每千人成成本(CPM)收视率：1.指在某一一时段内内平均每每分钟收收看电视视/某频道/某节目/广告的观观众占目标观众众全部人人口的比率全部人口口：是指指某个指指定区域域内相关关目标观观众所推推及的总总电视人人口。*公交交移动电电视收视视率调查查中则指指所推及及的总公公交人口口。媒介名词词解释广告档次次1（2看/5人）广告档次次2（1看/5人）广告档次次1的收视率率为40%广告档次次2的收视率率为20%广告收视视率计算算收视率=平均收视视的目标标观众数数/总的目标标人群*100%所有人口口:收视率=30%(3/10=30%)男性:收视率=20%(1/5=20%)女性:收视率=40%(2/5=40%)儿童:收视率=0% (0/2=0%)广告档次1目标观众众的广告告收视率率定义：是是指在一一广告活活动周期期内所得得到的收收视率总总和举例:档次1周一19:159%档次2周一20:0512%档次3周二21:308%档次4周三20:005%档次5周五19:0015%总收视率率=49%GRP广告总收收视率(GRP)GRP=R（reach）XF（frequency）总收视率率=触达率X接触频次次总收视率率的计算算公式12345收视率:60%收视率:60%收视率:30%收视率:70%收视率:50%总收视率率:270到达率:90%平均接触触频次:3练习习收视调研研流程和和方法媒介研究究广告监测测(AdEx)收视率研研究(TAM)电视媒介介研究的的两大部部分广告消费费监测有有何作用用为广告代理理商确认所投广广告的播放放的实况可以帮助广广告主作广广告营销和和促销活动动预算追踪记录竞竞争对手的的广告策略略结合电视收收视数据，，可提供合合全方位的的后期分析析为广告主追踪广告花花费的实际际使用情况况及其播出出的真实效效果追踪新产品品的动态及及竞争对手手的广告投投资融合其他调调研数据作作广告效果果分析为媒体经营营者、节目目发行商确认潜在客客户了解整个广广告行业趋趋势常用的电视视收视率调调查方法1.日记法法2.电话访访问法3.个人收收视记录器器建立公交移移动电视媒媒体受众测测量指标评评价体系了解公交移移动电视各各运营商的的媒体与广广告到达及及收视情况况了解目标受众的的公交移动动电视媒体体的日常接接触情况及及接触频次次了解目标受受众对公交交移动电视视媒体的态态度和评价价研究目的城市北京上上海广广州深深圳圳武汉成成都南南昌天天津津长沙杭州青青岛无无锡宁波大大连苏苏州南南京京样组条件方法基础调查＋＋固定样本本组日记留留置（N＝450/城市）连续性调查查，每年第第一季度做做基础调查查，二、三三、四季度度做日记卡卡留置注：抽样区区域为以上上城市规划划中的市辖辖区15－55岁的当地公公交人群公交人群定定义：日常常出行时，，在最常使使用的交通通工具中，，包括公交交车的人群群；公交移动电电视收视调调研

研究究背景&设计了解目标群群目标对象指指的是广告告必须针对对的对象,如果目标标是要针对对目前的使使用者,那那么定义出出他们是谁谁明确的描述述主要的目目标群,以以确定媒体体能最精确确瞄准目标标对象年龄\性别\收入\教育\生活形态\其他如有必要,界定出主主要及次要要目标群同时也考虑虑购买影响响者,也就就是说,谁谁决定购买买哪个产品品或品牌,然后,由由谁来购买买对目标对象象的了解将将对媒体计计划和购买买的效果起起极大提高高作用城市/上班班的家庭主主妇白天非常忙碌与家人共餐晚饭后整理家务，10:30睡觉赶着回家预备晚饭，购物在厂房午膳利用交通工具(单车，巴士)上班7点起床工人店头陈列主要看电视消磨时间阅读报章，集中看电视

户外广告版

公共交通广告小孩的一日日ThankYou!9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。05:52:1105:52:1105:5212/31/20225:52:11AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2205:52:1105:52Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。05:52:1105:52:1105:52Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2205:52:1105:52:11December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20225:52:11上上午午05:52:1112月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月225:52上上午午12月月-2205:52December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/315:52:1105:52:1131December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。5:52:11上上午5:52上上午午05:52:1112月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。05:52:1105:52:1105:5212/31/20225:52:11AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2205:52:1105:52Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。05:52:1105:52:1105:52Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2205:52:1105:52:11December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20225:52:11上上午午05:52:1112月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月225:52上午午12月-2205:52December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/315:52:1105:52:1131December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。5:52:11上上午5:52上上午午05:52:1112月月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。05:52:1105:52:1105:5212/31/20225:52:11AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2205:52:1105:52De