激情活力动感一百

客户名称:温州一百集团提案公司：一品阁形象策划提案内容:五马街一百集团激情活力大联欢提案时间:2005年月日未经一品阁形象策划许可不得外传一品阁形象策划激情动感活力一百未经一品阁形象策划许可不得外传激情动感活力一百激情动感活力一百

提案内容一品阁形象策划<一>活动时间/地点<二>活动背景<三>活动主题<四>活动宗旨<五>活动目的<六>市场分析<七>活动内容<八>活动流程<九>效果评估<十>活动现场效果图<十一>媒体投放<十二>费用总括激情动感活力一百<一>活动时间/地点时间:5月29日/星期日

15:30~17:30pm地点:五马街内广场一品阁形象策划激情动感活力一百<二>活动背景随着市场的竞争激烈，传统的促销模式屡见不鲜，而铺天盖地的泛滥广告已使消费者对一般意义上的广告产生了抵触情绪，怎样吸引消费者的眼球，广告之路何去何从？锁定消费者是每个商家都必须面对的难题。如何使企业品牌形象可以不知不觉中印进消费者的脑海里？能站在消费者的角度进行营销，是众多知名企业的法宝！本次活动推出的“激情动感活力一百”这个特别活动既可以使消费者了解到一百集团的企业形象，也可了解和加深消费者对一百集团经营范围的产品的认识与认知。一品阁形象策划激情动感活力一百<三>活动主题激情动感活力一百——一百集团激情活力大联欢一品阁形象策划激情动感活力一百<四>活动宗旨激情动感活力一百了解温州一百集团享受一百集团产品推广一百集团产品及形象一品阁形象策划<五>活动目的激情动感活力一百扩大品牌知名度、提高品牌竞争力、有力的促进销售对外:

以打造温州一百集团品牌,塑造良好品牌形象;

增进目标群对一百集团进一步了解,拓展市场潜力;

强力打造温州一百体育商城品牌,提升品牌知名度;

促进一百集团各下属企业的销售业绩,以活动推动企业宣传;

强势抢占市场份额,战胜竞争对手.对内:(1)促进集团下属企业团结合作意识;(2)增进内部员工的了解信任支持与协作;(3)鼓舞内部员工士气,增强员工信心和斗志.一品阁形象策划<六>市场分析激情动感活力一百一品阁形象策划1、一百集团系综合性商业零售企业，在浙南闽北地区享有很高的知名度和信誉。商店现下辖温州一百本部、一百家店超市、一百体育用品商场、一百家居饰品商场、一百分店、五味和副食品商场、金三益商店、中百商城、温州酒家和温州钟表店等10家，是多种经营的零售企业。2、作为温州零售商业的龙头企业，一百集团在温州与同行竞争的也有很多家，结合其运作、地段、定位、店面形象，一百集团有其自己特有的优势。3、一百集团下辖分店很多，市场空间很大，源于一百集团准确的定位、系统的管理、有利于多样化的广告宣传；4、多样化的产品、有利的地理位置、店面的集中履盖面广、更有利于本次活动的实效性。<七>活动内容激情动感活力一百一品阁形象策划热舞表演运动

5分钟拉丁健身操运动 5分钟儿童时装秀 5分钟美女帅哥时装组合 5分钟有奖问答（以一百集团知识为内容）5分钟 健美操表演运动 5分钟Follow-me-learning健美操 10分钟青春热舞组合 5分钟有奖投篮活动 5分钟有氧踏板操表演 5分钟有奖问答（以一百集团知识为内容）5分钟普拉提表演运动

5分钟Follow-me-learning普拉提 10分钟青春美女帅哥新时装秀 5分钟有奖问答 5分钟有氧踏板操 10分钟大家一起跳/舞曲 5分钟<八>活动流程（1）一品阁形象策划激情动感活力一百舞台搭建等现场准备工作所有演出等活动人员到场/设备试音等演出人员准备工作/音乐响起主持人准备出场/首次出场表演队准备普拉提表演运动 Follow-me-learning普拉提 拉丁健身操运动 Follow-me-learning拉丁 有奖问答（以一百集团知识为内容）休息一会儿马上回来/休息

健美操表演运动 Follow-me-learning健美操 有氧踏板操表演 Follow-me-learning有氧踏板 有奖问答（以一百集团知识为内容）休息一会儿马上回来/休息13:00-14:3014:31-15:0015:01-15:2515:26-15:3015:31-15:3515:36-15:4515:46-15:5015:51-16:0116:02-16:0616:07-16:1116:12-16:1616:17-16:2616:27-16:2116:22-16:3116:32-16:3616:37-16:41<八>活动流程（2）激情动感活力一百热舞表演运动 Follow-me-learning热舞普拉提表演运动 Follow-me-learning普拉提 有奖问答（以一百集团知道为内容）有氧踏板运动大家一起跳活动结束曲16:42-16:4616:47-16:5616:57-17:0117:02-17:1117:12-17:1617:17-17:2617:27-17:3017:31一品阁形象策划<九>预计效果评估激情动感活力一百一品阁形象策划

1、活动所引起的广告效益，对于提高企业知名度和品牌知名度的贡献；2、活动引起了市民及同行业的极大关注；3、活动吸引了众多人的参与；4、活动对销售注入了新的活力,提高了销售量。<十>活动现场效果图激情动感活力一百

一品阁形象策划<十一>媒体投放激情动感活力一百日期

投放媒体

投放内容5月22 集团公司各门店 易拉宝5月26 温州都市报 DM/3万份 5月27 温州商报 普通1/4版，6.5*6/黑白

5月28 温州都市报 普通版/6.5*5.7 5月29 温州商报软文一品阁形象策划<十二>费用总括激情动感活力一百一、舞台部分名称 数量 规格单价 总价T型舞台搭建费 18m*3mX2 40 1920背景喷绘 1 8m*3m 20 480音响设备 1 现场调音师 3000活动现场广告牌2 写真+KT板/1m*0.645 27

二、媒体投放部分5月22 集团公司各门店 易拉宝/2m*0.8m/6个640 5月26 温州都市报 DM/3万份 8400 5月27 温州商报 普通1/4版，6.5*6/黑白

1800 5月28 温州都市报 普通版/6.5*5.7 3200 5月29 温州商报软文 3000三、

三、设计费 3000

四、策划执行费