VI设计教学课件

VI设计

——标志与视觉识别系统设计基础前言VI设计是企业、团体的视觉识别设计，它是现代企业经营战略中的重要部分，是塑造品牌形象的主要手段和途径。VI设计课程：理论知识+实践能力。目的：了解VI设计的流程；掌握VI设计的正确思维方式；能够独立完成设计实践。第一章：认知VI设计介绍VI设计系统的相关理论知识——基础；了解品牌形象设计系统中的VI/CI/MI；VI设计的商业价值，文化价值，社会价值目标：了解VI设计的概念和企业形象与企业发展战略以及品牌价值的内在联系，对CI和VI系统结构有清晰地认识，能够对具体案例进行初步的理性分析。1.1VI系统的概念认知VI：VisualIdentity的缩写，视觉识别系统。人感知信息-83%通过视觉器官获取。视觉识别符号：图形、文字、色彩——传达企业的特性、精神文化——社会大众识别。1.2VI是CIS的组成部分CIS：企业识别系统，包括MI（理念识别）例-苹果-ThinkDiffrentBI（行为识别）例-麦当劳有一套准则来保证员工行为规范，即“小到洗手有程序，大到管理有手册。”VI（视觉识别）例-各大型或知名品牌。MI是精神内涵，BI和VI是企业理念识别的外在体现。MI/BI/VI三者之间的关系CI物VI视觉整合化企业的脸人MI理念共识化企业的脑事BI行为规范化企业的手VI-视觉识别系统VI（视觉形象识别）作为CIS中重要的一部分，是企业理念的外在表现。VI是用恰当统一的视觉语言传达企业抽象的理念系统。它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源得到充分利用，达到最理想的品牌传播效果。1.3VI系统的构成VI设计是CI战略中的一个重要环节，它的作用在于体现企业的外在形象，包括从员工的名片到建筑环境等任何视觉细节中众多能够触及受众眼球的项目。1.3VI系统的构成VI由两大系统组成：

①企业设计系统中的基础部分

②由基本设计系统展开的应用部分1.3.1基础部分-①企业标志企业标志代表企业的视觉符号，法定的注册图形，也是具有企业象征意义的识别性图形企业标志通常有图形标志、字体标志或两者的结合。1.3.1基础部分-②标准字体标准字体是指经过设计的专用于表现企业名称或品牌的字体。包括企业名称标准字和品牌标准字。专用印刷字体是指规定在广告、宣传等需要时的印刷规范字体，便于企业视觉形象的整体性。1.3.1基础部分-③色彩系统色彩系统代表企业的形象色彩，体现企业的性格与内涵。包括标准色彩与辅助色彩，广泛应用于视觉项目上，不得随意更改。1.3.1基础部分-④扩展图形扩展图形也称辅助图形，是标志和标准字的延展图形，有效地辅助视觉系统的应用，还起着强化信息、增强识别特性的作用。1.3.1基础部分-⑤吉祥物吉祥物是品牌的另外一个识别形象，与标志相比较更为感性及具体，常用人物、动物、植物等拟人化的形象进行传递。1.3.2应用部分由于经营方式、活动范围的差异，不同行业的企业在应用部分的设计项目上有着很大的差别，下面只列举通用部分作为参考：1.3.2应用部分-①办公事务类1.3.2应用部分-②产品包装类1.3.2应用部分-③建筑物、空间展示1.3.2应用部分-④导视识别系统1.3.2应用部分-⑤广告媒体类1.3.2应用部分-⑥交通工具类1.3.2应用部分-⑦公共关系类1.3.2应用部分-⑧制服类1.4VI系统的设计原则-①市场化原则VI设计是品牌战略的一个组成部分，它的设计和导入必须建立在严格的市场调研和分析的基础上，具体表现为：符合行业特征的原则、符合目标群体审美的原则、符合市场环境的原则。1.4VI系统的设计原则-②统一性原则为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用完美的视觉一体化设计，做到在各种形式的传播媒体上的形象统一，创造一体化的视觉统一形象。1.4VI系统的设计原则-③系统化原则VI设计打造的是品牌的视觉识别系统，是企业CIS战略的一部分，所以VI的设计要从整个CIS战略系统出发，坚持与理念识别（MI）相统一的原则，多角度、多方位地反映企业和品牌的理念。1.4VI系统的设计原则-④个性化原则为了获取大众的认同，必须是个性化的、与众不同的。在设计时必须突出品牌的特点，具有鲜明的形象特征，有利于识别认同，脱颖而出。日本享誉世界的五大电器企业：日本享誉世界的五大电器企业：

索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，在竞争激烈的世界家电市场上独树一帜。1.4VI系统的设计原则-⑤可实施原则每一个设计方案都要在实际的环境中实现，符合各类宣传品的制作技术要求，制作过程要简单便捷、成本要适合。1.4VI系统的设计原则-⑥管理原则标准化管理原则VI设计系统比较庞大复杂，在长时间的实施中，要注意避免各个环节的随意改动，要科学有效地按照VI手册的规定执行。本章小结本章通过VI体系的概念、构成、设计原则以及与CIS体系的关系等知识点进行分析，目的是要了解进行VI设计的目的，并在头脑中初步形成VI设计的体系结构。第二章：VI系统的历史沿革介绍VI设计系统的历史发展过程；视觉是别的进程及VI系统的形成；目标：站在历史的角度去看待VI设计，更加深刻的理解视觉识别的意义，对VI设计发展的历史过程有一个较为完整的认识。2.1视觉识别的萌芽2.1.1原始的视觉识别符号——图腾图腾是原始部落信仰的象征符号，是原始人群体的亲属、祖先、保护神的标志和象征。2.1.1原始的视觉识别符号——图腾例如，在中国几千年的文化中，龙图腾有着重要的地位和影响。龙作为一个象征符号已经渗透到了中国社会的各个方面，成为了一种文化的凝聚和积淀。2.1.1原始的视觉识别符号——图腾图腾标志在原始社会起着重要的作用，它是最早的社会组织标志和象征。古罗马就是以独首鹰为标志，所以后来东欧很多国家都是用类似的黑鹰图案作为其国徽图案。奥地利国徽德国国徽俄罗斯国徽2.1.2国家、军队、宗教中的视觉形象由于视觉符号本身具备的维系社会组织的职能，在古代的国家、军队、宗教等组织中都发挥着重要的作用，通过视觉形象将国家的特征和组织结构勾画的非常清晰。2.1.2国家、军队、宗教中的视觉形象例如清朝的八旗制。2.1.3国家、军队、宗教中的视觉形象运用视觉识别塑造组织形象，做的最好的就是军队，在军队中有一套明显的视觉识别系统，以区分敌我双方。2.1.3国家、军队、宗教中的视觉形象宗教人士的服装因其特殊身份而与众不同，发挥着标志功能，强调教派标志。2.1.3国家、军队、宗教中的视觉形象国家、宗教、军队中对视觉形象的运用在某种程度上与现代VI有着许多的共同之处，都是人类运用视觉符号界定自我、传达信息的行为。但其仅侧重于组织本体，和现代VI在目的上有着一定的差别，所以，我们把它理解为视觉形象识别的萌芽状态。2.2视觉识别在早起商业活动中的应用我国完整的商标标识是在宋代出现。北宋年间，山东一家生产工夫神针的刘家针铺以“白兔”作为商品的标记，具有视觉识别的基本特征。2.2视觉识别在早起商业活动中的应用其商标图像生动，是神话故事里嫦娥的玉兔在杵药的画面，上面的文字是“济南刘家功夫针铺，认门前白兔儿为记。”2.2视觉识别在早起商业活动中的应用视觉符号在早期商业活动中的使用，说明了人类在运用符号的历史逐渐从单纯的精神象征走向商业性标记。当这种符号与商品概念结合起来时，商业范围内的视觉形象设计就出现了，只是这些形象尚缺乏系统化的设计与推广，尚未与经营思想一起形成系统的形象。2.3VI设计的兴起与发展VI作为企业形象识别系统产生于20世纪，它的产生、形成可以分为三个阶段，第二次世界大战前为VI产生的萌芽期，20世纪50-70年代为成长期，20世纪70年代至今为成熟期。2.3.1萌芽期-VI设计在欧洲兴起1907年，贝伦斯为德国电器总公司AEG设计了从产品到企业形象和推广的高度统一的企业形象，是企业形象设计最早和比较完善的典型作品。2.3.1萌芽期-VI设计在欧洲兴起第二次世界大战以前较为系统地完成公司识别的著名企业还有意大利的奥利维蒂Olivetti公司，受包豪斯现代设计理论的影响，公司看到了形象设计对公司发展的重要价值。2.3.1萌芽期-VI设计在欧洲兴起1936年设计师宾托里负责该公司产品设计，并设计了完整统一的整体形象。这是继AEG之后，西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的一个企业形象系统。2.3.2成长期-VI设计在欧美普及奥利维蒂公司的成功直接影响到我们熟知的IBM公司，为了与奥利维蒂在国际市场上抗衡，邀请著名设计师波尔·兰多设计了独特、现代的标志。（图：IBM的标志演化）2.3.2成长期-VI设计在欧美普及IBM公司成功案例，使许多美国大型企业陆续在企业形象识别方面进行大胆的尝试，美孚石油公司、可口可乐公司等一批先进企业在VI设计方面进行了成功的实践。2.3.2成长期-VI设计在欧美普及这一时期的设计对象不再是产品呢而是生产这些产品的组织，设计的作业者也成为了专业设计师，设计目标从单纯的产品界定发展为对企业形象的传达。2.3.3成熟期-VI设计在世界范围内的发展随着欧美和日本经济发达国家对于标志设计体系、理论不断做出新的探索与尝试，VI设计在世界范围内发展起来。2.3.4VI设计在中国内地的发展20世纪80年代中后期，随着改革开放的逐步深入，CI传入中国内地，中