电子烟行业趋势分析研究报告课件

电子烟行业趋势分析研究报告黄教授2023行业分析前景趋势投资分析调研分析电子烟行业趋势分析研究报告01.电子烟行业概况目录02.电子烟行业发展环境03.电子烟行业现状分析05.电子烟行业发展趋势电子烟行业趋势分析研究报告PART0101第一章电子烟行业概况行业概述行业发展历程行业产业链分析电子烟行业趋势分析研究报告行业定义电子烟行业定义“电子烟是一种低压的微电子雾化设备，通过可充电的锂电池产生电流,将雾化器中的烟油雾化，模拟吸烟时产生的烟雾。电子烟燃烧后产生的有害物远少于卷烟，属于卷烟的减害替代品。中国市场上以封闭式电子烟为主要产品,其中换弹式电子烟因烟弹复购率高、烟油更换方便等因素,受到商家和消费者的喜爱。虽然中国烟民比例较高，但电子烟仍处于初期发展阶段，烟民暂未形成电了烟消费习惯,2019年电子烟在烟民中的渗透率仅1.2。电子烟是一种模仿传统卷烟的产品，它有着与传统卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉，它是通过各种化学手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。世界卫生组织曾专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的技术结论:电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。”Since初步发展阶段行业发展历程快速扩张阶段行业洗牌阶段诞生阶段2003年电子烟第一项专利申请开启了现代电子烟时代。2009年，央视曝光电子烟产品问题过多，电子烟产品逐步转向出口。HerbertA.Gilbert的“无烟、非烟草香烟”的专利设计2009年，深圳地区凭借电子和外贸产业链优势，电子烟产业主力地位优势显现,众多烟草巨头进军电子烟行业，电子烟行业快速扩张。技术进步推动电子烟产品，多样化以及品牌差异化发展。国家相关政策收紧，行业秩序重新调整,电子烟行业竞争机内白热化阶段。电子烟行业趋势分析研究报告烟油、电池、雾化器、芯片，烟杆烟草品牌、经销商、零售商、雾化器设备制造商渠道商、商平台、线下旗舰店、个人用户产业链上游行业产业链产业链中游产业链下游烟油产品对电子烟的口味影响最大，消费者存在口味偏好，对品牌的依赖性较大，相比棉芯电子烟，陶瓷芯电子烟因雾化效率高、口感稳定、不易糊芯等优势，更受中国商家和消费者青睐，在烟杆和烟弹价值链中，零售商的价值量占比最大与中国整体烟民相比中国电子烟烟民较为年轻化，且女性偏多PART0202

第二章行业发展环境行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素电子烟行业趋势分析研究报告电子烟行业政策行业政策《禁止销售进口新型卷烟的告知书》《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》《电子烟市场专项检查行动方案》提出实行为期两个月的专项检查行动，着力解决电子烟变相销售．虚假广告、自媒体传播、自动售卖机和实体店年龄核验等突出问题，以全面清理电子烟的违法售卖，规范行业经营行为明确加热不燃烧烟草制品属于烟草制品，应当纳入监管范围，促进电子烟行业规范化发展明确企业不能生产或从境外进口加热不燃烧烟草制品在中国进行销售，确保电子烟行业的严格监管 提出禁止市场主体不得向未成年人销售电子烟，同时加强对上架电子烟产品名称的审核把关，采取有效措施屏蔽关联关键词，不向未成年人展示电子烟产品，行业监管严格化发展《关于加强烟草专卖市场监督工作的通知》行业政策9提出实行为期两个月的专项检查行动，着力解决电子烟变相销售．虚假广告、自媒体传播、自动售卖机和实体店年龄核验等突出问题，以全面清理电子烟的违法售卖，规范行业经营行为烟草专卖局《电子烟市场专项检查行动方案》有充分证据表明，电子烟是不安全的，会对健康产生危害。对于青少年而言，电子烟会对青少年的身心健康和成长造成不良后果，同时会诱导青少年使用卷烟。国家卫健委《中国吸烟危害健康报告2020》确定取缔电子烟线上销售渠道，同时要求电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告，电子烟行业线上渠道监管严格，推动自营店、代理店、体验店等线下渠道多元化发展烟草专卖局《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》电子烟行业趋势分析研究报告电子烟行业经济环境行业经济环境近年来，我国的经济发展由高速转变为了高质量发展阶段，2018年我国GDP为90.0309万亿元，同比增长了6.6%，城镇居民人均可支配收入达到了39251元，名义增长了7.8%。在我国经济的提升下，近年来，我国烟草行业的收入已经突破了万亿大关，2018年我国烟草行业利税收入为11556亿元，电子烟作为香烟的替代品，替代20%的香烟市场，电子烟行业的收入也能达到2000多亿元。电子烟行业趋势分析研究报告电子烟行业社会环境行业社会环境中国市场上以封闭式电子烟为主要产品，其中换弹式电子烟因烟弹复购率高、烟油更换方便等因素，受到商家和消费者的喜爱随着中国烟民健康意识的提升以及电子烟技术的发展，中国封闭式电子烟在烟民中的渗透率加速增长，封闭式电子烟接受度增加驱动电子烟行业增长电子烟行业趋势分析研究报告电子烟行业社会环境行业社会环境从前，吸烟是一种社交行为，随着精神文明建设的开展，以及“吸烟有害健康”的普及，再加上人们对于“二手烟”的厌恶，国内发出了公共场所全面禁烟的通知，同时我国不少吸烟人群还是戒烟。即便如此，我国仍然是世界上吸烟人数最多的国家，根据2015年《中国成为烟草调查报告》，我国15岁及以上成人吸烟人数高达3.15亿。庞大的基础人数，将带动我国电子烟行业的需求。电子烟行业趋势分析研究报告电子烟行业驱动因素行业驱动因素伴随人们对健康生活的关注及各国禁烟措施的加强，传统卷烟市场增长乏力，以年轻人群为消费主力的电子烟市场在市场上呈现显着上升的趋势。中国电子烟的生产制造已经形成成熟的产业链体系，行业前景广阔。烟民数量增加,也利好电子烟行业发展3卷烟烟民数量增长和卷烟烟民对电子烟接受度增加成为中国电子烟行业发展的双驱动力:2016年-2020年,中国卷烟销售量及烟民数量保持增长，烟民年复合增长7%，同时,卷烟用户开始接受电子烟，2019子烟用户中，卷烟用户占比达96.2%，成为电子烟市场的主要受众群体1我国是电子烟生产大国但是不是消费大国主要对美国和欧盟出口，在全球电子烟产业中中国企业都是采购然后进行生产的模式，因为国外市场的高速发展带来订单然后进行企业的发展，缺点是这种模式会给国内企业带来风险，并且会制约国内电子烟企业的发展和盈利。4电子烟作为戒烟产品，可满足中国戒烟市场的产品需求:2020年，每日吸烟者计划戒烟人群占比为15.6%，乐观估计10%、悲观估计戒烟人群使用电子烟，估计2023年中国戒烟需求将创造11到114亿元的电子烟市场2中国消费市场基数低、潜力大,传统卷烟市场增长乏力,以年轻人群为消费主力的电子烟市场在市场上呈现显着上升的趋势。电子烟产业对外依存度较高市场的消费能力电子烟将作为戒烟产品刺激戒烟人群消费烟民数量增加&&&PART0303第三章电子烟行业现状分析行业现状行业市场规模痛点分析发展建议分析电子烟行业现状分析行业现状目前中国市场上以封闭式电子烟为主要产品，其中换弹式电子烟因烟弹复购率高、烟油更换方便等因素，受到商家和消费者的喜爱换弹式电子烟危害较小、口感丰富、携带方便、换油便捷，成为中国最主要的电子烟种类，2019年市场占比达74%，其中烟弹为其最重要的组成部分电子烟行业趋势分析研究报告电子烟行业现状分析行业现状可燃性烟草市场中国范围内，封闭式电子烟驱动电子烟增长:2016-2020年，中国可燃性烟草市场零售额年复合增长率为5.2%，远小于雾化电子烟的42.9%中国烟民比例中国烟民比例高于美国:2015-2019年，中国烟民比例高于美国，两国烟民比例皆呈现持续下降趋势，2019年中国烟民占比为25.0%电子烟行业趋势分析研究报告电子烟行业市场规模行业市场规模随着中国烟民健康意识的提升以及电子烟技术的发展，中国封闭式电子烟在烟民中的渗透率加速增长，促使封闭式电子烟行业的快速发展:2016年封闭式电子烟市场规模仅20.1亿元，2020年上升至118.3亿元，年复合增长率为55.8%预计2025年将增长至966.6亿元电子烟行业趋势分析研究报告电子烟行业现状分析行业现状2019年，中烟集团开始积极布局HNB市场，相关政策预计2021年出台，HNB开始发展:2016年至2020年，中国境内禁止销售HNB。随着中烟集团开始布局HNB试点，以及相关政策的即将出台，预计2021年开始,HNB产品将开始在中国市场发展电子烟行业趋势分析研究报告行业界定不清晰电子烟行业发展建议全球已有68个国家制定了规范电子烟的有关法律法规，25个国家禁止电子烟销售。目前，中国没有专门针对电子烟的具体法律法规，监管几乎处于空白状态。行业发展建议国家烟草专卖制度电子烟技术元件和设备供应链公司前景好1991年颁布了《中华人民共和国烟草专卖法》，并在1997年颁布《烟草专卖法实施条例》，在法律层面确立了国家烟草专卖制度。如果电子烟形成更大的产业规模，会直接影响到香烟的销售，未来国家对电子烟的规范势在必行。2018年开始，大量新兴电子烟品牌试水。但是受到监管政策空白的影响，中游的制造企业和品牌企业进入有限。但随着电子烟市场扩容，上游需求将随之提升，与行业巨头有稳定合作关系且在技术方面有优势积累的ODM/OEM企业将因此受益。中国烟民数量基数大，渗透率高。上游市场拥有良好机遇，可通过持续的技术创新与协同研发，为客户提供先进的技术元件和烟具设备，做好质量追溯等综合售后服务。同时，中国占据了90%-95%的生产市场，在供应链中占据了成熟的地位。因此在未来电子烟市场，电子烟技术元件和设备供应链公司前景好。&&&PART0404第四章电子烟行业发展趋势行业竞争格局行业发展趋势行业代表企业电子烟行业趋势分析研究报告电子烟行业发展趋势行业发展趋势电子烟技术元件和设备供应链公司前景好2018年开始，大量新兴电子烟品牌试水。但是受到监管政策空白的影响，中游的制造企业和品牌企业进入有限。但随着电子烟市场扩容，上游需求将随之提升，与行业巨头有稳定合作关系且在技术方面有优势积累的ODM/OEM企业将因此受益。中国烟民数量基数大，渗透率高。上游市场拥有良好机遇，可通过持续的技术创新与协同研发，为客户提供先进的技术元件和烟具设备，做好质量追溯等综合售后服务。同时，中国占据了90%-95%的生产市场，在供应链中占据了成熟的地位。因此在未来电子烟市场，电子烟技术元件和设备供应链公司前景好。跨界、品牌、营销将成为电子烟发展亮点国家政策成影响中国电子烟发展的关键加速产品研发创新相比模式较重的生产环节，2018-2019年电子烟行业显示出了跨界、品牌、营销的特点。广东中烟、云南中烟等国有企业开始进行电子烟探索的同时，民间相关品牌也在积极进行创业。YOOZ电子烟将零部件及材料的优化作为其宣传点；灵犀电子烟主打高端奢华，但核心卖点定位于设计和材料；福禄电子烟推出后，主打的营销点首先是设计，比如针对“吸到烟油和冷凝液体验极差”问题做了优化。由于中国电子烟长期以制造生产和对外销售为主，电子烟厂商要想取得内销优势，将要面临如何将自身品牌化、优势化的问题。在未来，跨界、品牌和营销将进一步成为电子烟行业发展的亮点。中国《烟草专卖法》规定，烟草专卖品是指卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械，蒸汽电子烟不在其中，所以国家烟草专卖局并未针对电子烟出台相应的标准和法令，大多数电子烟还处于无产品标准、无质量监管与无安全评价的“三无”状态。监管的空白是电子烟行业发展的潜在隐患，也在一定程度上限制了行业的发展。因此，国家政策将成