电视节目策划

电视节目策划第一章电视节目策划概述一、策划是中国电视必不可少的选择1.电视遥控器的发明,方便了观众，苦了电视人；2.从电视发展的动向来看,我国电视的发展的“机会性效益”已经让位于“市场性效益”。

二、电视节目分类与电视节目之间的发展阶段1.高度匹配阶段：电视媒体发展的早期，电视频道很少，主要是新闻和娱乐节目，节目单纯，分类相对容易。2.相对匹配阶段：在电视媒体发展的初期，节目逐渐增多，分类依照题材分为新闻、教育、服务、文艺类，基本上符合电视节目的真实状况。3.难以匹配阶段：近些年来，电视节目数量呈现爆炸式增长、裂变、交叉、融合并存，分类开始采用多种标准，分别使用或综合使用，但是依然无法把众多的电视节目纳入分类框架之中。现阶段一般的分类方法是限定不同的分类标准，制定出几组分类序列，如根据内容不同，分为新闻节目、社教节目、文艺性节目、服务性节目；根据涉及的专业领域，分为经济节目、卫生节目、军事节目和体育节目；根据节目题材，分为消息、专题、访谈、晚会和竞赛节目等；根据节目形式，分为单一型节目、综合型节目、杂志型节目等；根据传播对象的社会特征，分为少儿节目、妇女节目和老年人节目，或者工人节目，农民节目等。同时，还有学者是综合各种分类标准进行分类，如把电视节目分为24类：新闻信息、新闻评论和深度报道、纪录片、财经报道、教育讲座、体育竞赛、游戏娱乐类节目、综艺节目、戏曲文艺、影视剧、音乐类节目，科技文化和健康卫生、法制、军事和警事、妇女节目、老年人节目、少儿节目、农村和农业节目、环境保护、社会服务（衣食住行指南）、时尚（服装、化妆、汽车）、气象预报、广告节目和其他。总之，电视节目形态正在呈现出交叉渗透。2000年左右出现的真人秀节目无疑是节目形态的一个怪胎。真人秀节目必备的两个元素：一是作为故事主体和观众观看客体的人物元素——参与者必须是“真人”，而不是擅长于戏剧化和程式化地按照故事脚本表现情感的演员；二是真人秀不是记录原生态的生活，而是一场“秀”，要在节目策划者给定的情境和规则下进行。三、策划在电视传播中的地位1.什么是策划毕加索卖画的故事。（1）“上兵伐谋。”（2）“敢于吃螃蟹。”（3）“最近的那条路。”（4）“天下没有免费的午餐。”（5）“流水线。”

2.电视策划：从“硝烟”中走来。各省级卫视的竞争，省级卫视与中央电视台的竞争，境外媒体对中国市场的虎视眈眈。3.电视策划：打开电视市场金库的“钥匙”。创意与模仿：“流行偶像”，“美国偶像”，“超级女声”。根据央视—索福瑞提供的31城市调查数据，在那段时间里，每100个坐在电视机前的观众中就有10人在收看《超级女声》。湖南卫视公布的2005年广告价格表单价上，《超级女声》的广告价格，每15秒高达7.5万元人民币。《超级女声》2005年度决赛，15秒广告费以11.25万元超过央视《新闻联播》后11万的标王价。同时《超级女声》在短信等衍生收益上也给主办方带来丰厚的回报。业内人士估计，湖南卫视可从短信收费中获利上千万元。每月仅短信投票和声讯电话投票这两项业务，能为公司带来超过2000万元人民币的营业额。4.电视策划：整合传媒资源的“蓝图”。电视策划，从选题立意、采拍制作到播出销售等过程都要进行整体上的规划。它能将所有与节目有关的资源有效地整合在一起，各司其职，各尽所能。这种整合必须是有效、科学的整合，否则就有功亏一篑的危险。从“超级男声”到“超级女声”。5.电视策划：打造电视精品的前提。电视策划，最基础最重要的是对节目制作本身的策划。《实话实说》的策划：a.策划人的配备。崔永元曾说过，“策划案是一种思想。没有这样一个思想，现场很难张嘴。有学者帮我理清思路，张嘴时就会有信心”。b.选题策划。《实话实说》曾经提出：“每周一个话题，每题一个热点，每点一次舌战，每战一道火花。”c.摄制策划。《实话实说》在录制前，一般都不通知谁做嘉宾，崔永元也不想事先知道嘉宾的观点，从不排练。到了2001、2002年，崔永元感觉到力不从心，尤其是三个主力策划两个都退出了，按崔永元的话就是，“当时我知道他们退出了，我就完了，从那时起《实话实说》收视率开始下降。”四、电视策划的基本思路——解决“做什么”和“怎么做”的问题1.电视策划，可以分为节目策划、栏目策划和频道策划等层次。思考：三者有什么区别？观众对电视传媒的定位有着各自独到的看法。有一位从事社会工作的机关干部这样给中央电视台的几个频道来定位：“第一套是给处长以上的领导看的，第二套是给大款看的，第三套是给中学生看的，第四套是给华侨看的，第五套是给体育迷看的，第六套是给老电影人怀旧看的，第七套是给农业部官员看的，第八套不知道是给谁看的。”对频道策划总结的笑话也说明，目前，对频道的开发已经达到一定阶段。20世纪80年代，中国的电视节目进入了“栏目化”阶段。所谓“栏目化”，就是以星期为单位，把电视台的时间按计划分割给各个节目，而这些节目就按这既定的播出时间和长度，有规律的播出。有的节目是每天一期，有的节目是每周一期。这些被“装进”栏目的电视节目，每期的呈现形式都差不多，得遵循某种特定的格式，所不同的是内容在更新。对内容的更新即电视节目的策划。

央视一套从2009年9月28日将开始新一轮的改版。改版后的一套全部为全高清信号播出，有12档栏目退出节目单，转而收编其他各频道的六档精品节目到旗下，力图打造“王牌频道”。被清出央视一套的12个节目分别是《今天故事汇》、《实话实说》、《电影传奇》、《健康之路周刊》、《半边天》、《道德观察》、《走近科学》、《正大综艺》、《九州大戏台》、《大风车》、《三星智力快车》、《我们》。本次央视为一套制定的改版目标为“坚持新闻主线，形成与CCTV新闻频道差异化，同时将汇聚央视全台的精品栏目，在节目编排上形成形态各异的品牌形象”。已经确定吸纳到一套的节目包括文艺中心的《开心辞典》、《非常6+1》、《艺术人生》、《快乐驿站》，体育中心的《城市之间》，青少中心的《智慧树》，以及原定在央视十套首播的《讲述》和《探索发现》节目，这些节目几乎都是央视各个中心的精品。“栏目”之谓，来自平面媒体。电视在各种文化中最年轻，从舞台上借用了“节目”一词，从平面媒体上借用了“栏目”一词。平面媒体的栏目，刊登的是同类题材、体裁的文字作品，一般都有固定的名称及版面位置。电视栏目也有同样的特征，如《音乐电视城》播出的一定是音乐电视节目，《今日说法》则一首音乐都不会有；所有的电视栏目都有固定的名称及播出时间。从节目的编排上，“栏目化”大大减轻了编排工作的劳动强度。人们也许记得在“栏目化”之前，电视台总编室每周的工作就是编排节目，把各节目部交来的五花八门、形态各异、长长短短的节目，编过来排过去，拼拼凑凑。这项工作既忙乱又无趣，而且周而复始，没完没了。“栏目化”解决了这个问题。一个栏目出台后，至少得维持半年不变，节目编排者不再以星期为单位从事编排，一年或者半年才会有大的调整，而每周只需做些微调。从节目的创制上讲，“栏目化”也使节目部门的工作有章可循，每天或者每周，只需按规定的样式（包括长度、体裁、甚至开头及结尾的方式），按部就班，按时交出节目，“装进”栏目即可。另一方面，“栏目化”也方便了观众的收视。每天你都能在同一个时间看到《新闻联播》，而在另一个时间，每天都是《今日说法》。这有利于电视台培养固定的观众群，培养观众的收视习惯。

《中国应用电视学》指出：“电视节目实现栏目化，实际上是通过各种栏目的编排及每个栏目中的节目构成、顺序安排，来组织观众收视。观众与电视广播机构的交流，也因为有了‘专栏’作为具体的对象而更加方便和直接。因此，栏目化使电视台可以更生动、自觉的吸收观众深度的介入电视节目的制作、演播过程中来，例如，可以举办各种观众收视调查研究，听取他们的意见，改进‘专栏’节目；可以安排热心观众上电视屏幕上来做客，参加表演，可以利用屏幕答观众问，批露观众的心声。电视专栏节目，是把节目系列化，播出连续化、周期化了。”书中还生动的表述说：“火车站是以列车表上安排的车次来组织乘客的；电视台则以节目表上的栏目来招揽观众”。2.从满足受众需要的程度看，呈现在观众面前的节目，大致可以分为以下几种情况：一是受众有需要，但媒体行业并没有提供这种电视产品；非受众《乡村发现》二是媒体有相关电视产品，但由于制作的原因，受众的需要没有能够很好地体现；受众“需要盲区”《百家讲坛》三是某一电视产品基本满足受众的需要。五、电视策划的基本方法——“陌生化”方法1.关于蜈蚣的寓言2.栏目化的弊端。它使节目的创制人员变的不爱创新。栏目的固定格式变成“电视八股”，起承转合都有了套路，久而久之招人讨厌。所以，在"栏目化"的状态下，企划新的栏目，淘汰旧的栏目，也是企划人所面临的一项重要任务。在必要的时候，栏目也是可以打破的。3.策划的核心理念是创新，而“陌生化”则意味着新形式、新视角、新发现。要模式化节目中寻找创新。《南京零距离》打破只有记者才能采访、只有记者拍摄的资料才能播出的习惯思维；《超级女声》打破只有歌星才能上电视唱歌的习惯思维。4.电视策划要有破有立。既要“破”传统模式，又要“立”出新模式。如《实话实说》的选题。作为新闻评论类谈话节目，对于重大选题的选择并不能说明策划者在选题上的智慧，对于小选题的选择才见真功夫，如其选题“广告知多少”、“孩子的零花钱”、“远亲不如近邻”、“喝酒的利与害”、“为什么吸烟”、“唠叨，唠叨”等。有学者认为：“正是因为把选题定位在看似‘鸡毛蒜皮’的‘小事’上，《实话实说》较之其他栏目在选题上才更具优势。这是成熟的电视栏目的一种标志，不是‘拉大旗作虎皮’，内容空洞却故作高深，而是善于‘小题大做’，并且做到观众心坎上”。第二章真人秀节目策划第一节电视节目形态的限定性特征一、限定性由弱到强的动态过程竞争越来越激烈的今天，一个电视节目要迅速被人接受，必须有较为明确的形态特征，既易于生产又易于识别和记忆，所以很多节目在创办之初，就对内容和形式做出了比较明确的限定。

例：《东方时空》1993年创办时，只定位为早间节目，连题材都没划定，最初框架包含人物板块《东方之子》，服务板块《生活空间》，娱乐版块《金曲榜》、新闻版块《焦点时刻》，试图在早间囊括尽可能多的节目类型，而成为集大成的“终极”早间节目；到2005年，节目板块变为：1.时空看点：言论；2.东方之子或人物：人物访谈；3.时空调查：由调查数据引出的新闻事件或话题；4.百姓故事：短纪录片；5.时空连线：新闻事件现场报道；6.真诚·沟通：主题性公益短片。正在成为一个更加纯粹的新闻节目。2009年《东方时空》由专题类节目改版为新闻资讯类节目。《交换空间》从创办之初就对节目的内容、结构、环节进行了严格的限定，这也是现代节目的发展走向。短片：《交换空间》二、限定性是竞争的需要在今天，电视领域的空白地越来越少，每一个领域都有很多同题材的节目相互竞争，需要每个节目都有自己的特点，观众和制作者都很难等待一个节目自然形成特点的漫长过程，所以在节目创生过程中就加以限定成为普遍的定位方法。节目形态明确限定的竞争优势：1.有利于节目标准化和大规模生产。2.有利于观众迅速辨识记忆。3.有利于电视节目大量分化。4.避免电视节目同质化。CCTV12创办于2004年末，由于节目形态的限定性不足，至今仍饱受同质化的困扰。《天网》、《第一线》、《法治在线》、《今日说法》、《经济与法》、《法治视界》、《庭审现场》……制作者自己可以掌握哪些节目刑事案件多一些，哪些民事案件多一些，哪些外景拍摄多一点，哪些谈话多一点，哪些是地方台的没节目，哪些是其他频道的重播节目，呈现在观众面前的都一样是案子，很难发现其中的差异化因素。三、新形态的强限定性1.内容限定。2.人物限定。节目中有一些具体的人物，他们是求助者、竞争者、挑战者，节目相应地为他们安排了帮助者和裁判者，每个节目因此成为一个又一个具体的个人故事。3.结构限定。4.主持人限定。如《学徒》的主持人特朗普是超级富翁，拥有一个地产王国，节目就是让竞争者们来这个王国中争夺一个高薪职位。短片：《学徒》四、限定性与丰富性有生命力的节目形态应该是那些既具有稳定特征，又具有很大演绎空间的模式。在创制节目形态时，对形态特点进行限定，以求与其他节目的差异；而在形态稳定后，尽可能在限定之下追求每一单个节目的差异性，这种努力才能保证电视节目形态总体的多样性和每个节目内部的多样性。短片：《快乐女声》、《节节高声》第二节电视节目形态的戏剧性特征很多新形态的电视节目充分吸取戏剧艺术的精髓，使戏剧因素和戏剧手段向电视节目大量渗透。戏剧化导致电视节目的情境更集中，行为动机更加凸显，人物动作更密集，冲突更剧烈，其结果是非虚构的电视节目观赏性大大增强。一、真实戏剧的策动很多节目形态，尤其是真人秀节目，呈现出既非真实又非虚构，或者说介于真实和虚构之间的状态。1.真实：从塑造、编造到制造纪录片和新闻节目是真实记录的典型样式，电视剧是虚构故事的典型，而真人秀节目模糊了两者之间的界线。如《学徒》、《幸存者》、《老大哥》。短片：《幸存者》2.生活：从建构、虚构到重构湖南卫视真人秀节目《变形计》的制片人说：“我觉得媒体再也不能等着故事发生，再也不能平平淡淡地记录生活，电视人应该制造戏剧性。”短片：《变形计》3.动作：从记述、模仿到激发在真人秀节目中，制作者要设定一些规则来激发人们的动作，激发之后再行记录。许多利益相互矛盾的人被集中在一起，他们面对面的争夺高额奖金、高薪职位、成名机会等等、由于人为的激发，动作的强度和密度大大增加，戏剧性也随之大大增加。在这些节目中，找到合理的有足够策动力的动力因素，成为节目创意的关键。这种动力因素既要为本民族文化所接纳，为本地域民众所认可，又要有足够的吸引力，能够瞬间激发人们参与的欲望和观赏的热情。二、戏剧情境1.戏剧情境是“有定性的”环境和情况。人物被引入到一个预先设定好的情境之中。每一种处境都是一种充满戏剧性的情境，当主人公身处其中，就会产生充分的行动欲望，形成“情境→动机→动作”的戏剧过程。2.激发矛盾动机形成戏剧张力。戏剧情境的要诀是它要激发相互矛盾的动机，大家所共同关心的一件事。短片：《老大哥》3.情境的创设，靠人为的规则。只要这些策动因素有足够的能量，还可以在每季节目中反复使用。4.情境必须是具体、集中的。三、戏剧动作1.动作的可见性一个人物的表情、语言和行为一览无遗的呈现在镜头面前，只靠身体的可见表现，由观众自己观察判断。《新婚夫妇大考验》和《我讨厌的事情》2.动作的“整一性”真人秀节目在动作的“整一性”上有三个特点：一是目的性，二是完整性，三是密集性。目的性就是动作要有明确的指向。大部分节目的情境设置就给了人物明确具体的目的，并且在一个相对独立的播出单元中持续保持。在完整性上，真人秀节目呈现出来的似乎只是一些核心段落，但是由于其情景接近于封闭自足，动作从起点到终点可以在短时间内连贯完成。密集性就是在一个特定的情境之下，通过激发，让人物快速完成密集动作，并将其纳入一个相对固定的时间段落。3.“动作在本质上须是引起冲突的”如《青歌大赛》和《快乐女声》的比赛规则，尤其是“快女”中选手自己挑选和自己PK的对手环节。短片：《青歌大赛》、《快乐女声》

四、戏剧冲突一个成功的情境可以同时激发不同的人产生不同的行动欲望，每个人的欲望都具有合理性，而他们的欲望又相互矛盾，冲突的条件就具备了。《学徒》、《老大哥》、《幸存者》、《快乐女声》无不如此。

《我愿意做任何事情》五、假定性真人秀节目是以“真实”记录的方式出现的，却具有非常强的假定性。1.情境的假定性。2.规则的假定性。《学徒》中的依据是：之所以：某节目以ⅹ作为淘汰的依据是因为：在真正的生活中成功就要具备ⅹ条件所以：具备ⅹ条件就是生活的真谛短片：《学徒》3.时空的假定性如《幸存者》和《学徒》，整个过程被缩短到一个播出季，一个竞争过程之中，尽管竞争看上去很真实、公平，尽管结果也会真的延续进人物的现实生活。高度的浓缩使得节目具有了可操作性，能够在一定的时间段落中呈现一个相对完整的人生历程；但是同时，由于高度浓缩，当它们呈现出来的时候，却已经高度理想化和象征化。六、戏剧化应理性对待的问题1.操纵生活，过多改变当事人的生活轨迹；2.过分注重过程和环节，对人的表现肤浅；3.很多情景没有现实依据；4.模糊现实与游戏的边界。第三节真人秀节目多样化与真人秀节目泛化

近十年来，真人秀迅速占据了全球电视节目市场的重要区域。在其中心的主流区，是诸如《学徒》、《老大哥》、《幸存者》、《美国偶像》这样一些特征明确的典型真人秀节目，还有一部分其他类的节目也都兼具了真人秀的因素，而这些节目是无法严格区分的。一、各类真人秀节目类型1.益智博彩类如《开心辞典》、《幸运52》、《购物街》。短片：《开心辞典》、《购物街》同属益智博彩类节目，《开心辞典》与西方同类节目的显著不同就是理念。我们的传统是“以和为贵”，带有“彩头”的竞争往往以“赌博”谓之。所以，在节目中过分强调比赛、巨奖可能会引起观众的反感。在英国的《百万富翁》中，最大的奖是一百万英镑，一位获得3万多英镑的奖金后实现了这样一个愿望：在整整一浴缸的巧克力中洗澡，竞争本身就是快乐。《开心辞典》一开始提出的理念是：一人努力，全家开心！所获的奖是家庭梦想，这样就使竞争变得十分温情。虽然《开心辞典》从形式到内核都脱胎于《百万富翁》，但显然经改造适应了中国的土壤。策划模仿要结合国情。2.才艺展示类比较《英国达人》、《美国偶像》和《超级女声》。短片：《美国偶像》a.从“偶像”到“女声”；b.从“表演”到“PK”；c.从“爆料”到“情感”；d.从“竞赛”到“圈钱”。低级模仿是没有出路的。3.才能竞争类如《赢在中国》、《绝对挑战》。《赢在中国》和《绝对挑战》是模仿《学徒》制作的分季播出的真人秀职位争夺节目；《绝对挑战》的一般节目则是一期争夺一个职位。职场竞争本来就很残酷，所以此类节目制作更多一些竞争元素观众也可以接受。短片：《赢在中国》、《绝对挑战》

4.综艺类如《快乐大本营》、《综艺大观》、《曲苑杂坛》。《综艺大观》是20世纪后期央视黄金时间的重头戏，现在已经停播了。究其原因，那是人们喜爱它是因为某种意义上它那种大而全的晚会形式恰恰是春节晚会的延伸，因为当时的综艺节目实在太少，它是“谁都可以看”。另一方面的意思就是“谁都可以不看”。所以当有了更好的选择后，这个节目就失去了观众。《曲苑杂坛》则恰恰走了相反的路子，从最初的相声、小品、魔术、杂技各占四分之一，逐渐变为“学艺故事”为主的节目，洛桑、德江、买买提、兰成、于小飞、阿宝师徒等，不断做目标定位的减法是一个节目能够锁定观众群的重要一步，因为现在大众已经分化为小众。《快乐大本营》很清楚自己的观众对象是现代年轻人，定位就是流行娱乐，定位明确，节目一推出收视率就居高不下。5.生活服务类如《交换空间》、《天下收藏》、《鉴宝》、《消费主张》。短片：《天下收藏》、《鉴宝》《鉴宝》的收视率并不好，节目理念是“以传递收藏知识为主，兼有娱乐要素的一档节目”，节目形态为“以价格的竞猜作为节目内容的推动力，把收藏鉴赏知识装载在价格竞猜之中”。其受众定位在“占70%左右的内容是给普通的观众收看的，占20%的内容是给从事收藏的观众看的，另外10%的内容给专家看的”。这一定位看似新颖而且寓教于乐，雅俗共赏，实则哪个观众群都没有抓住。此外，这一节目缺少推动力，观众方阵得到的奖赏就是点亮一盏宝石灯，价格揭晓时就是几个转轮，一下就出来了，比较《超级女声》揭晓短信支持率就能能发现问题，《超级女声》是吊足了观众的胃口。一是物质刺激不够，二是悬念设置不足，所以收视率就成问题了。《天下收藏》的一大亮点则是节目结尾，如果藏品为假，就会被当场打碎，这正是刺激观众神经的环节。二、娱乐节目的策划1.娱乐节目要娱乐。一味的刺激观众低级、庸俗的趣味不可能提升他们的欣赏水平，但是这并不意味着庸俗的娱乐节目一定会“带坏”观众。许多所谓庸俗的娱乐节目观众是十分热衷的，现实的观众只问节目“好不好看、好不好玩”，电视台只问市场和收视率。2.娱乐节目的四种风格（1）煽情。如“超女”、“快女”大打亲情牌，悲伤的音乐，选手的哭泣，淘汰选手的VCR、爱心行动等。“娱乐也相信眼泪！”在她们成长的过程中，制作方很聪明地采用了“海选”与“投票PK”的方式，与其精选出“优秀的那些人”后从中再决选“最优秀的”，倒不如从“最多数的那类人”中选“他们自认为最优秀的”。前者是唱片公司的运作，后者是娱乐节目的运作。这样产生的选手天然就是被大多数认同的“强者”乃至“领袖”。（2）幽默搞笑。如《我猜我猜我猜猜猜》等，包括主持人的语言和内容的设置，如李佳明主持的《绝对挑战》，高博主持的《购物街》。总的来说，幽默搞笑在内地电视台中是比较缺乏的。（3）冲突。娱乐节目中同样需要悬念和挑战，如娱乐节目设置的复活环节、PK环节，淘汰是炮制“火药味”最佳方式，展现着“受伤”与“狂欢”的对比。反转剧。韩国SBS电视台每周日晚上在其人气综艺节目“X—Man”播完后会播出一期号称“反转剧”的短剧，长度约45分钟，是电视剧形式的节目，但其中穿插着观众观剧的即时反应，看起来更像娱乐综艺节目，比一般娱乐节目，更能引起观众反应丰富多元。短片：《打造灰姑娘》这种反转法也被应用到很多娱乐节目当中，如吴宗宪的主持。（4）猎奇。如美国探索频道的一部王牌纪录片系列《Discovery》。短片：《猫科动物》“猎奇”从根本上说其实就是一个“寻找”的结构。在这段故事中是“寻找信息”，当然同样可以“寻找财物”、“寻找荣誉”等。第三章谈话节目策划第一节《艺术人生》的策划一、栏目的诞生及策划流程1.艺术人生的诞生策划2.艺术人生的策划流程短片：小品《艺术人生——冯巩》（1）早期主题：“记录时代人物，艺术照亮生命，情感温暖人心。”重在“人情、亲情、爱情、友情”。后来主题改为：“站在时代现场，聆听精神回响”，更重在现实主旋律。（2）谈话节目的策划流程第一阶段：“海选资源”阶段，包括联系专家、查找资源、寻找选题第二阶段：填写选题表第三阶段：组内筛选第四阶段：策划会筛选策划会四个步骤：一是信息收集——讲故事，求证二是目标策划——提炼主题，寻找张力（选题：谁来做；目标：做什么）三是手段策划——求“好看”（即怎么说）（“三秒钟生存战略”面孔、表情、场景、声音、谈话声、音效、互动、表演、小片、意外嘉宾、道具、两极镜头：大特写和大全景、电话连线、DV短片）四是策划执行——形成文案编导要形成三个版本的文案形式：故事版节目文案——结构版节目文案——录制文案。例：《“吉祥三宝”文案》二、《艺术人生》节目形态1.《背影》这是一个90分钟的大型节目，由一个个小环节、小节目组成。短片：《背景》（1）录制现场的选择——北京人艺剧院（一天10万场地费）（2）配乐诗朗诵开场（3）场景设计、表演场景、谈话场景、献花场景（4）前后小片设计：人生背景+墓碑（5）墓志铭环节和献花环节设计（6）相同的提问设计（7）话剧片段2.“温暖”系列节目这个节目回顾一年的文化事件，形成文艺界人物作品“盘点”。但“盘点”不是目标，“温暖”才是节目想达到的目的。短片：《温暖》用关键词总结的方式分成小节目的版块。3.“再聚首”系列节目岁月的沧桑，给人留下的人生感悟。（1）揭秘性（2）嘉宾的构成（3）环节辅助（4）真实的记录短片：《二十年红楼再聚首》第二节《实话实说》的策划2009年9月28日央视一套改版，《实话实说》彻底告别荧屏，2009年9月26日晚17：23播出的是其最后一期节目。《实话实说》从央视新闻频道2006年的改版中被“踢到”了央视一套，如今又将在央视一套改为高清频道的变革中被“淘汰”，正式退出荧屏。央视一套此次改版几乎是“六亲不认”。一、谈话节目就是以谈话为主，重在主持人、嘉宾和观众的共同参与。二、《实话实说》模仿《莱特曼今夜秀》短片：《莱特曼今夜秀》（1）现场音乐的应用。（2）谈话表演。（3）喜剧演员出身的人来做主持人，在节目中充满了喜剧幽默的色彩。（4）谈话内容均为社会热点。（5）谈话吧台设计——对社会的一种嘲讽。《实话实说》1996年创办，是我国谈话节目发展阶段的代表节目。三、根据收视率调整节目内容其收视率一度表明，在节目进行到第7分钟的时候，电视观众到大量达到最高峰值。节目在第12到15分钟之间观众流失量最多，原来那个时候节目往往正在进行新一轮平行的叙述。第三节《鲁豫有约》的策划

一、核心就是讲故事《说出你的故事》鲁豫选故事的标准是“有意义的转折可以重来”，这样选择故事不仅能解满足观众天生对各种“成名”的强烈好奇，同样也能使故事的考验更密集、节奏更紧凑、观看感觉更流畅，还保证了节目励志向上的积极性。短片：《鲁豫有约》二、模仿脱口秀节目《奥普拉·温弗瑞》短片：《奥普拉·温弗瑞》《奥普拉·温弗瑞秀》与《鲁豫有约》对比一、节目背景与受众定位二、节目理念三、节目形态四、主持人研究1.人生经历；2.形象塑造；3.采访风格；4．沟通技巧；5．神态特征。《鲁豫有约》早期定位：“寻访拥有特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生，直指生命的体验与心灵秘密，创造一种新颖的谈话纪录，充满人情味

”。副题“说出你的故事”，也体现了节目内容是以嘉宾为主的谈话，主持人和现场观众则是听故事的人，很少会发表评论，而是把这种思考的空间留给电视机前的观众。第四节新闻谈话类节目的策划新闻谈话类节目是新闻节目和谈话节目的交叉节目类型。用谈话的形式把客观的新闻说的生动有趣。一、《时事辩论会》、《一虎一席谈》辩论是一种好看的电视元素。一是话题的争议性。《时事辩论会》：黄健翔该不该下课？巨贪判死缓轻么？媒体挖苦人无耻么？中国有必要设立最低工资么？中国应向朝鲜施压么？第三届香港特首能不能使商人？《央视论坛》：牡丹交费卡补办有点贵不必人造艾滋村让留校大学生高高兴兴过年三农还是第一号科研圈子里的腐败变味的年夜饭等二是观点的多元性。刘长乐曾经强调过这种差异的重要性：“尽管它只有两个或者三个声音，但是它强调不同，它最重要的是强调不同，这是很重要的。我们现在的媒体大部分是一个声音，而我们强调不同，用完全不同的方式，运用时事辩论会的形式正反两个方面来辩论。”三是结论的开放性。《央视论坛》叙事结构严谨逻辑性很强，每个节目都有一个响当当的结论，叙事成闭合式——观众参与解读和对话的空间又在哪里呢？短片：《一虎一席谈》、《时事辩论会》

二、《锵锵三人行》作为评论性谈话节目，立足点却是俗人闲话，节目“不求高度，只求广度，不求深度，只求温度，不求结论，只求趣味”，闲聊中却常常见得真人真相生活常态，虽然只是新闻中的“小吃”，却也颇能开胃，赢得观众争相品尝，收视率极高。其切入点就是“《锵锵三人行》，跑题跑不停”。短片：《锵锵三人行》、《锵锵新春闹斯卡》第五节谈话类节目策划总结一、主持人的重要性如《东方夜谭》。好的谈话节目离不开一个好的节目主持人，刘仪伟的主持定位了节目风格。《东方夜谭》的策划略有不同，它强调“以娱乐的态度来对待娱乐”，而且要“一笑而过”，其中的小蔡似奸似傻，若愚若傻，耍小聪明却无大智慧，更是一个成功。二、谈话内容如《时事辩论会》和《央视论坛》。

三、谈话对象有没有故事；擅长不擅长说；个人风格。

四、中美谈话节目比较1.话题选择。美：敢言天下能言事，关注个人；中：社教节目，重在“教”，一般不关注个人，而是群体。2.主持风格。美：主持人是节目的核心，有主持人才有节目；中：先策划某一类节目，在考虑谁是适合的主持人。3.嘉宾的邀请。美：嘉宾涉及面很广，即使国家总统也可请来谈话；中：限制比较多。4.现场观众。美：开放，敢言；中：内敛，含蓄。第四章新闻节目策划——电视节目的故事性要求一、新闻叙事的故事化短片：《雾都夜话》2002年元旦，江苏城市频道的《南京零距离》在扯起民生大旗的同时，也创造了电视新闻的收视神话；2005年广告以1.38亿元的广告价码被业内人士称为“国内身价最高的电视新闻栏目”。各地电视台纷纷仿效，北京电视台的《第7日》，兰州电视台的《兰州零距离》，安徽电视台的《第一时间》，青岛电视台的《生活在线》等等。方言新闻和民生新闻让新闻变得有故事性和趣味性，赢得了观众。“新闻娱乐化”不仅发生在国内，早已发生在国外。短片：《60分钟》美国CBS（美国哥伦比亚广播公司）的名牌新闻栏目《60分钟》，每一期片头都要说的一句话：“今晚请看《60分钟》的这些故事和安迪·奥尼的评论”。新闻故事似乎在一夜之间成了人们的最爱，并由此充当着电视台招惹受众注意力、提升节目收视率的一大招牌。“我对新闻的理解是：从未听说过的故事。《60分钟》所擅长的正是讲述这样的故事。”“我们不是讲故事的人，我们的对象比我们更擅长讲故事，我们只是帮助它把故事讲得更好。”——唐·休伊特“新闻业与演艺业之间有一道界线。成功的秘诀就是走到线旁，用你的脚尖碰它，但不是跨过去。如果你不靠近这条界线的话，你就会失去你的观众。如果你跨过这条界线，你就会失去你的良心。三十多年来，《60分钟》靠近，却从来没有跨过这条界线。”

——唐·休伊特唐·休伊特的思路是，新闻本来就具有极大的魅力，只要编排得能像“好莱坞包装小说那样有吸引力”，就能获得高收视率。他还把自己的节目定位介于新闻界和百老汇之间。柏拉图早在几千年前就说过：“谁说故事，谁就控制社会。”清华大学李希光教授说：“新闻学的核心就是采集和讲述故事，这个故事必须满足公众的利益、兴趣和需求。”二、新闻诉求点的策划1.《南京零距离》着重在一个“零”字上下功夫短片：《南京零距离》（1）空间零距离：新闻本土化。（2）时间零距离：凸显电视时效性，6：50的现场报道7点就能搬上荧屏。（3）心理零距离：主持人的形象及主持风格。2.《新闻调查》分析——着重调查过程用好的方法讲述一个好的故事。《新闻调查》被誉为“中国的《60分钟》”。短片：《新闻调查》（1）把事件的过程以及过程中的一些生动细节展示给观众看，是一个节目成功的标志，也是对一个记者必备素质的要求。（2）作为结果的“真相”是什么并不重要，重要的是接近真相的过程。《新闻调查》定位经历了三个阶段：第一阶段是从1996年到2000年。当初栏目定位是“正在发生的历史，新闻背后的新闻”，节目的关注点是：“重大新闻事件背景调查全面深入，国计民生改革热点话题难点疑点解惑；大时代背景下的新闻故事一波三折。”第二阶段是从2000年到2002年底。提出了“探寻事实真相”的栏目定位，并对真相做了解释和界定：“真相就是正在抑制或被遮蔽的事实。有的真相被权力遮蔽，有的被利益遮蔽，有的被道德观念和偏见遮蔽，有的被集体意识遮蔽，有的被狭窄的生活圈子和知识技术遮蔽。”第三阶段是从2003年至今。第四任制片人张洁明确提出调查性报道将作为栏目发展的终极追求目标，要做真正的“调查性报道”，从而明确了节目的诉求点在于“调查”。与《今日说法》相比较。在《今日说法》中，也有对案件的调查环节，但调查的结论性比较强，有时直接展示调查结果，为什么呢？因为《今日说法》的诉求点在于“以案说法”，“调查”是为“说法”服务的，只是手段；而《新闻调查》中，“调查”成为目的本身，“真相”只是一个由头。如此，一个可视性的“调查”作为《新闻调查》的诉求点，便容易形成固定的收视期待，从而更多的聚集观众的目光。曾在《新闻调查》节目组担任策划的塞纳在讲到拍摄和编辑的原则时，举过一个例子：有两幅画，一个是立着的烟囱，一个是倒着的烟囱，那电视人要拍摄什么？电视人所要做的就是要拍摄这个过程，对于过程的展示，是电视的独特魅力所在。三、叙事素材的策划：说什么1.说“故事”（1）大故事、小故事、边缘故事大故事指涉及国家、社会和人类命运等宏大题材的叙事，属于宏观叙事的范畴。如《新闻联播》等联播体的叙事。短片：《新闻联播》小故事是指涉及个体、团体和公众生活的微观题材，属于微观叙事的范畴。如《东方时空·百姓故事》。短片：《东方时空·百姓故事》边缘故事则是相对于主流而言的，从政治上看，是弱势的、无权势的；从经济上看，是落后的、不发达的；从文化上看，是少数的、可以被忽略的；从历史上看，是正在消失的。矿工、农民、麻风病人、艾滋病人都是节目的调查对象。短片：《新闻观察》（2）电视新闻的宏观叙事和微观叙事宏观叙事更多地体现为对时代特征和时代精神的一种白描式的勾勒和渲染，可以带给人全局性的视角和理性的思考，容易使人穿透繁复的表象去把握那些本质的东西。其不足表现为：a.个体的缺失。b.宏观叙事一般潜隐着一种主流意识形态，在叙事过程中容易呈现霸权主义的话语，在传播过程中容易产生传受距离。如“一年来国际形势回顾”、“当前世界经济形势”等等。c.容易造成报道题材的雷同。同不是新闻，异才是新闻。微观叙事的好处：a.微观的叙事可以给“空洞的历史”注入鲜活的内容。b.微观叙事以一种平等话语的姿态容易形成和受众之间的亲切感。c.微观叙事可以实现报道题材的“和而不同”。2.说小故事（1）关注平民a.叙事内容是以平民和平民生活为题材的平民新闻，并把平民作为新闻的表现主角。b.叙事视角是自下而上的平民视角。如《东方时空》中的版块从《东方之子》到《百姓故事》。而《焦点访谈》曾经被百姓称为“焦青天”。这是因为《焦点访谈》的舆论监督模式是自上而下的，节目中的记者往往扮演着中央政府官员的角色，记者掌握着极大的话语权，在老百姓眼中，这就是权力的象征。所以记者无论走到哪里，地方官员和老百姓都无法抗拒。短片：《焦点访谈》（a）新闻叙事的切入点上应该尽可能寻找更小的切口和更低的视角。短片：《阿六头说新闻》（b）在新闻价值取向上为平民百姓着想。（c）主持人在主持模式上要体现平民视角。（2）关注个体宏大叙事中，个人是为宏大主题服务的，如拍摄保姆进城的专题片。想要在节目中真正表达个人话语，就要关注大人物的小细节和小人物的日常生活。对比：《新闻联播》：每天都在展示各级领导人物、企业家，要么是会议，要么是商界风云，将大人物神化，高不可攀。任长霞的专题片：“记者在任长霞局长办公室的洗面台上发现，她的玉照下也有不少女人化妆用的必需品，一瓶忘记拧盖的化妆品仍散发着淡淡的芳香。”（3）注重以小见大展现小人物的大智慧，小事件的大道理，切忌变成老太太的唠叨之语。如要做一个表现人力车夫的新闻片，就要找在人力车夫这个群体中有历史标志那个，比如最后一个人力车夫。再如《×××不用躲村干部了》。3.说边缘故事（1）挖掘边缘题材的人类学意义。短片：《沙与海》这部纪录片获得1991年亚广联纪录片大奖，国际评委的评述是：“出色地反映了人类的特性和全人类基本相似的概念。”也就是说，虽然一户牧民和一户渔民的生活只是人类生活中很边缘的一种极其个案的生活状态，但是从人类整体的发展和变迁过程来看，却反映出全人类基本相同的特征。（2）关注弱势群体。弱势群体是指那些在政治、经济或文化地位上处于相对劣势，或者在生理特征上有一定的缺陷的人群，他们往往被社会的主流意识所忽视，是传媒很难触及或者根本触及不到的盲点和边缘。媒介关注弱势群体也是媒介基本功能的回归。一方面媒介文化应该体现人文关怀，应该在节目中体现爱与关爱。另一方面媒介文化关注弱势群体容易舒缓社会矛盾，有利于构建和谐社会。四、叙事文本的策划：怎么说白岩松说：“现在的时代已不是故事的时代，而是讲述的时代，故事已经不重要了，重要的是如何讲故事，用什么方式讲故事。”所以在电视新闻节目的策划中，对叙事文本的策划尤为重要。在西方传播学者的研究中，叙事有“经典叙事”和“现代叙事”之分，如“老的房客搬走了，新的房客搬进来了”，这是经典叙事，描述的是事实；“老的房客搬走了，是因为新的房客挤走了他”，这是现代叙事，描述的是故事。用现代叙述的叙事方式讲述新闻，关键是建立两个事件之间的因果关联，也就是要找到讲故事的起点。1.利用冲突架构故事冲突无外乎人与人之间，人与社会环境之间，人与自我之间的矛盾。大凡节目出彩的部分都是冲突最为激烈的部分，受观众喜爱的节目也多是对叙事文本的冲突处理得比较好的节目。短片：《有请当事人》2.利用悬念推动故事短片：《大官村里选村官》这部新闻电视记录片获得蒙特卡洛电视纪录片类女神大奖。节目一开始就交代大官村新一届村委会要“海选”产生，“海选”在农村本身就是一个新概念，于是节目从一开始就充满了悬念。节目最大的悬念就是“海选”结果，由此设置总的叙事线索。如《东方时空》开播时，《焦点时刻》办公室的墙上贴着报道要求，其中有一条这样：报道开始三分钟必须要有兴奋点。即有能使观众兴奋起来、产生收视欲的内容。3.利用节奏修饰故事对冲突和悬念进行合理的设置和布局，并赋以人物内心的情感波动和情绪变化，这就是叙事的节奏。需要注意的是，新闻节目还是要以新闻的真实性、客观性为基础，在客观展现新闻事件的过程中进行讲述方式的策划，即讲故事的方法。美国学者特得·怀特在《广播电视新闻报道写作与制作》一书中强调：“节奏意味着新闻节目要保持流畅，不能迟滞或令人难厌烦。”在节目中穿插导视是目前流行的节目推介方式，一是为了防止观众换台，二是在电视节目结构中起到间隔作用，在节奏的形成上充当重要角色。

五、叙事共感的实现与策划1.把“人”作为新闻叙事的第一落点。（1）人是新闻中的永远的主角。“见人”的报道与“见物不见人”的报道效果大不一样。西方很多优秀的记者都喜欢把人作为沟通报道和受众之间的桥梁，写新闻的时候喜欢用具体某一个人的故事来报道抽象的主题，说明新闻的重要意义。（2）让新闻事件中的“亲历者”说话。（3）塑造新闻节目主持人的“人性”和“个性”。

a.孟非和《南京零距离》。江苏省广播电视总台电视传媒中心副总裁景志刚所言：“我们选择孟非是因为孟非身上体现了我们个性化生存的强烈诉求，更是因为孟非身上所体现出来的平民化的精神内涵，而这正是我们栏目的追求所需要的。”

b.《有报天天读》曾获得《南方周末》“2003年度致敬之年度电视栏目”，其致敬理由是：“作为一栏以摘要播报报刊资讯为主要内容的节目，‘有报天天读’体现了强烈的个性：对政治和社会的敏感，同情心与批评精神的结合，加上在电视媒体上难得一见的真性情的流露。‘有报天天读’不仅提供了别样的诠释方式，也展现了一种独特的精神气质：幽默、机智、具有洞察力、充满激情。”而主持人杨锦麟的朋友则开他玩笑说：“老杨读报，吓人一跳，国语不准，英文跑调，体型太胖，样子太老。”短片：《有报天天读》c.《李敖有话说》《李敖有话说》节目由李敖一手包办、一言九鼎、一针见血、说一不二，打破电视制作模式，单刀直入，以证据骂人、以口舌开心，结合博学、勇气和口才，说真话揭真相，台湾政情、社会、经济，到治学读书、生活和女人无所不谈，开创一片言论新天地。d.《道德观察》2004年底，央视社会与法频道开播，路一鸣担任重点栏目《道德观察》主持人，每天对一起道德事件分析评论;2005年5月，策划并主持《道德观察》5.1特别节目《道德辩论会》；2006年开始又兼顾负责《一鸣论道》的制作和播出，在每个周末的《道德观察》时间播出，深受电视观众喜爱，成功地打造了《一鸣论道》和《道德观察》两个品牌的形象。主持风格亲切自然，节目开场和结束语引人深思，深受观众喜爱。现在参与主持《今日说法》。2.突出新闻叙事中的情感因素。如人文关怀。3.挖掘新闻叙事中的感性因素。让新闻有趣易懂。五、新闻类节目策划三要素第一要素：新闻价值第二要素：新闻时效性第三要素：新闻真实性例：《新闻30分》的策划过程节目策划要多看节目形态特征，多了解节目，才能策划好节目。第五章电视节目策划中需要注意的一些问题一、电视节目的包装推介电视的包装推介是一种具有明确目的的、统一自己强化自己的运动，是电视媒体采用的最直接的竞争手段。电视包装指的是对频道或节目的美化。频道的美化包括台标的设计、频道风格外在形式的设计，以及频道总体形象的统一、基调的设定等等。节目的美化包括片头片尾的设计、段落转换的格式设计（与剪接上的蒙太奇不同），还包括主持人的形象设计演播室的设计等等。电视的推介指利用屏幕本身来为电视节目的播出做生动形象的预告，可以利用电视台的自身广告及节目的自身广告。这是一种以传媒本身为诉求物，以电视节目为产品而进行的一种广告活动，是一种自我栽培的印象游戏。片名、栏目名的创意也是包装的一个元素。好的片名、栏目名在宣传推介节目、吸引观众注意方面有时侯比几十秒的宣传片还管用。二、善于发现电视节目的卖点卖点是商业价值的体现，卖