十一手机节-9 -11月宣传重点指引

浙江电信市场部2015年9月9-11月营业厅氛围布置规范指引总体布置思路01

渠道布置落实02

媒体投放规划03CONTENTS

EPR宣传炒作049-11月期间营业厅氛围布置重点宣传主题：①国庆主氛围布置：喜新厌旧正当时（主稿+5分稿）

主稿：喜新厌旧正当时四大福利轻松换新机分稿：iPhone6s上市、以旧换新、4折合约、新易通卡、新融合②主流机型：三星S6edge、vivoX5ProV、华为麦芒等③品牌推广：4G、4G+等④促销政策：50G流量等本规范主要针对【①喜新厌旧正当时】的布置落实；有关【②主流机型、③品牌推广、④促销政策】的布置，请各地按照实际需求进行选择性投放。渠道宣传布置规划宣传主稿喜新厌旧正当时——四大福利轻松换新机轻松享iPhone6s上市分稿1轻松换以旧换新分稿2轻松购4折合约分稿3轻松打新易通卡分稿4新融合分稿5享4G+网络旧机换新机轻松折价购机入网4G送话费享200优惠（限苹果6、三星S6系列及Note5）购指定终端合约4折+宽带优惠送50G大流量0月租0漫游1毛打遍全国宽+C宽+C（双预融合）固+CC+iTV宽+iTV（市公司根据当地实际推进）主稿分稿1：轻松约——iPhone6s上市为避免投诉，特别注意2点：1、“直降”改“优惠”2、“抄底合约价”改“合约价”分稿2：轻松换——以旧换新分公司填充当地主推机型分稿3：轻松购——4折合约根据当地主营政策，2选1投放分稿4：轻松打——新易通卡

总体布置思路01渠道布置落实02

媒体投放规划03CONTENTS

EPR宣传炒作04渠道宣传规划宣传渠道传播内容渠道布置规划LED/横幅包柱水牌/海报桌卡电脑贴吊旗单张/折页卡套市公司自营厅营销主稿

iPhone6s上市

以旧换新

新融合

核心商圈大卖场/全网通卖场营销主稿

iPhone6s上市

以旧换新

4折合约

中小网点新易通卡

*新融合由分公司自行安排。LED游字：【以下2条信息轮播】福利1：全网通iPhone6s火热预约，最高得200元话费，办指定合约，100M光宽带免费送。天翼4G+，比4G更快。【上市规范另下】福利2：手机以旧换新，轻松折价，购机入网送话费，购iPhone6、三星S6系列及Note5再享200元特别优惠，环保惠民一起来！喜新厌旧正当时，四大福利轻松换新机。福利1：电信全网通LED/横幅横幅：【仅为示例，分公司自行设计】包柱水牌/海报投放示例桌卡待苹果公司审核完成后上传画面内容以最终审核版为准电脑贴吊旗正面+反面折页：iPhone6S集团公司会寄送成品至各分公司。后续分公司自行印刷时，为避免投诉，特别注意点：“直降”改“优惠”单张：4折合约正面反面正面反面背面机型部分，“新机”“特荐”仅为示例，分公司可自行调整卡套：新易通卡制作稿下周一下发以下发版本为准

总体布置思路01

渠道布置落实02媒体投放规划03CONTENTS

EPR宣传炒作04省市传播内容投放规划报纸硬广报纸软文电台候车亭地铁/火车站互联网官微省市协同省公司营销主稿

iPhone6s上市以旧换新4折合约新易通卡市公司营销主稿iPhone6s上市以旧换新4折合约新易通卡*从9月25日开始重点投放，分公司根据合作媒体进行合理安排。媒体投放规划【具体物料示例，后续下发】报纸：硬广投放版式1拟定看A12版有惊喜！iphone6s等着你头版导读创意异形跨版广告（置顶，非常醒目）报纸：硬广投放版式2示例常规版式投放组织记者亲身体验本次手机节，将iphone6s上市及以旧换新等传播点以新闻事件、公益新闻的角度进行采写和报道体验式新闻用记者亲身经历而非传统的单向传播方式，强调消费者的“参与”和“体验”，对读者来说更具亲切感和信任感报纸：软广投放示例户外：候车亭投放示例生活圈：地铁框架投放示例电台30S：女：我··跟他分手了。男：啊？怎么了？女：因为我想换个新的。男：唉，感情是需要珍惜的，你···（被打断）女：哈哈，我说的呀，是手机！女：喜“新”厌“旧”正当时，快来电信手机节，四大福利让你轻松换新机。男：指定手机以旧换新立享200元特别优惠。女：购全新电信版iPhone6S，畅享更快4G+网络。男：购天翼4G易通卡，享0月租0漫游。女：更有50G超大流量、特惠套餐，等你来拿。【标版】详询10000，中国电信15S：男：喜“新”厌“旧”正当时，电信手机节，让你轻松换新机。女：指定手机以旧换新享200特别优惠。男：购电信版iPhone6S，畅享更快4G+网络。女：更有超大流量，新4G易通卡等你来拿【标版】详询10000，中国电信

互联网投放示例链接：头条首屏贴片热门资讯植入创新内容形式：以网络化语言对宣传诉求分享扩散传播主体精确化：围绕年轻客群和电信产品主流消费群传播平台：集中在本地热门媒体官微，利用受众在节假日主要通过手机端获取资讯的行为习惯，在十一长假前后进行传播官微投放示例彩铃：欢迎致电中国电信浙江公司，电信手机节，邀你一起喜新厌旧，轻松换新机。指定手机以旧换新立享200元特别优惠，购全新电信版iPhone6S，畅享更快4G+网络。电话正在接通中，请稍后……自有媒体：彩铃

总体布置思路01

渠道布置落实02

媒体投放规划03CONTENTS

EPR宣传炒作04广泛铺垫、积累话题直击主题、引发热议深挖需求、结合热点新媒体矩阵联动>微博>微信>新闻>论坛>内容精准>人群精准>渠道精准整体策略>抢占先机>引爆话题>舆论引导整体策略9.25-9.30信息铺设,话题营造推广节奏产品信息露出，宣传音量铺设引发消费者对十一手机节促销政策的期待值！内容示意：《超级英雄“大闹”手机节》《人在囧途之十一手机节篇》《男人/女人总是对S更着迷》……引爆关注强化感知激发行动10.8-10月底结合热点,持续升温结合热点和受众，放大活动利益点，强化利益认知，最大程度释放音量！内容示意：《iPhone6s有什么用篇》《真爱就得快人一步》《没快感？就要以旧换新》《免费玩4G，土豪我要和你做朋友》……热点类内容持续推出，维持活动热度；内容示意：《奔跑吧，手机节》《全民手机看比赛小屏玩转大世界》……传播规划10.1-10.7内容轰炸,图文配合第一阶段第二阶段第三阶段重点炒作内容1：6S预约上市9月15日9月26日——10月27日第一部分：9.15-25上市造势第二部分9.26-10.27传播内容微博互动新闻发布#翼起溜S#的主话题吸引人注意，第一时间铺开电信6s预约信息及网络等优势发起“翼起溜S”话题互动塑造系列#天生翼对#的话题，加深用户印象号召大家一起晒晒自己的手机与