中央财经大学《微观经济学》第三章：消费者行为

Chapter3消费者行为1Chapter1本章主要内容消费者偏好预算约束消费者选择效用的概念2Chapter1消费者行为理论学习消费者行为理论需遵循以下三个步骤：1）第一步：研究消费者偏好。描述人们如何以及为什么更偏好于一种商品。2）第二步：消费者面对预算约束。人们的收入水平是有限的。3）第三步：消费者偏好和预算约束结合起来以测定消费者选择。

消费者应该购买什么样一个商品组合以获得最大的满足。3Chapter1一、消费者偏好基本假定无差异曲线序数排列和基数排列边际替代率完全替代品和完全互补品4Chapter11.基本假定一个市场篮子是一种或多种产品的集聚。一个市场篮子可能比装有不同产品组合的另外一个市场篮子更受欢迎。一些基本假定： 1)偏好是完全的 2)偏好是可传递的

3)消费者总是偏好一种产品的多而不是少市场篮子5Chapter1

市场篮子食物单位衣服单位ABDEGH2010403010103050204020406Chapter12.无差异曲线无差异曲线代表了能带给一个人相同程度满足的市场篮子的所有组合。无差异曲线7Chapter1

食物（单位/周）1020304010203040衣服（单位/周）50GAEHBD与蓝色区域中所有市场篮子组合相比，消费者偏好市场篮子A；市场篮子A与粉红色区域中所有市场篮子组合相比，消费者更偏好于后者。8Chapter1

食物（单位/周）1020304010203040衣服（单位/周）50GDAEHB市场篮子B,A,D代表着相同的满足程度。市场篮子E优于U1;U1优于市场篮子H,G.9Chapter1

无差异曲线无差异曲线是从左向右下方倾斜的如果是向右上方倾斜的，那么就必然破坏多比少好的假定任何一个市场篮子，只要它位于无差异曲线的右上方，它就比位于无差异曲线上的任何一个市场篮子更受到偏好10Chapter1

无差异曲线图无差异曲线图是描绘一个人对两种商品的所有组合的偏好。在无差异曲线图中，每一条无差异曲线表明了对消费者来说无差异的市场篮子。无差异曲线不能相交。相交的无差异曲线与多比少好的假定相悖。11Chapter1U2U3

食物（单位/周）衣服（单位/周）U1ABD市场篮子A比B更受偏好;而市场篮子B比D更受偏好12Chapter1U1U2

食物（单位/周）衣服（单位/周）ADB消费者应该同样偏好市场篮子A,B,D。然而B比D包含更多的两种商品,所以B更受偏好。无差异曲线不能相交13Chapter1ABDEG-1-611-4-211现象：为得到一单位食物放弃的衣服的数量从6降至1

食物（单位/周）衣服（单位/周）23451246810121416问题：为得到衣服而放弃食物的这种关系也成立吗？14Chapter13.序数排列和基数排列基数排列:描述了消费者对一个市场篮子比另一个市场篮子的偏好程度。序数排列:将市场篮子按偏好程度从大到小进行排序,但并没显示消费者对一个市场篮子的偏好比另一个大多少。测度的真实单位并不重要。因此，序数排列可以很好地解释多数个体决策是如何作出的。15Chapter14.边际替代率边际替代率（MRS）量化了消费者为获得更多另一种商品而愿意放弃一种商品的数量。边际替代率是通过无差异曲线的斜率测度的。边际替代率16Chapter1

Food(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=217Chapter1

除了消费者偏好以上三个假定外，现在加上第四个假定在一条无差异曲线上，边际替代率是递减的AB的边际替代率是6，而DE的边际替代率为2.边际替代率18Chapter1

无差异曲线是凸的。因为随着一种商品消费量的日益增加，消费者为获得那种商品的额外单位而愿意放弃第二种商品的单位会越来越少。消费者偏好的是一个平衡的市场篮子边际替代率19Chapter15.完全替代品和完全互补品完全替代品和完全互补品：当一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数时，这两种商品是完全替代品。当两种商品的无差异曲线为直角形状时，这两种商品为完全互补品。 20Chapter1

桔子汁（杯）苹果汁（杯）234112340完全替代品21Chapter1

右鞋左鞋234112340完全互补品22Chapter1例子汽车公司的经理必须要决定什么时候推出新型号，该投资多少用于款式的重新设计？消费者偏好分析有助于汽车公司决策是否以及何时改变公司生产汽车的款式设计新的汽车23Chapter1

这些消费者愿意放弃相当多的款式造型以获得增加的性能。款式性能消费者偏好A:较高的边际替代率24Chapter1

这些消费者愿意放弃相当多的性能而获得增加的款式款式性能消费者偏好B:较低的边际替代率25Chapter1

最近美国一份有关汽车需求的研究表明：过去的二十年中大多数消费者偏好的是款式而不是性能。

在美国，日本进口车的增长：在二十世纪70年代和80年代，在美国国产车中，每年15%有一个大的款式变化，而对于进口车中，这一数字是23%。设计新的汽车26Chapter1二、预算约束偏好并不能解释消费者的一切行为。人们必须支付各种商品和服务的价格，因此，个人的消费能力受到预算约束的影响27Chapter1

预算线预算线表明了购买两种商品的总支出与总收入相等的情况下的两种商品的所有组合。设F为购买的食物数量，C为购买的衣服数量。食物价格=Pf，衣服价格=Pc因此，在食物上的支出为PfF；在衣服上支出为PcC。预算线可表示为：28Chapter1

A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80市场篮子 食物(F) 衣服(C) 全部支出

Pf=($1) Pc=($2) PfF+PcC=I29Chapter1预算线F+2C=$80(I/PC)=40

食物（单位/周）406080=(I/PF)201020300ABDEG衣服（单位/周）Pc

=$2Pf=$1I=$80斜率30Chapter1

预算线在给定的预算线上，从截距出发，消费者在一种商品上的支出逐渐减少，在另一种商品上的支出逐渐增加。预算线的斜率测度了两种商品（衣服与食物）的相对成本。预算线的斜率为两种商品价格之比的负值。预算线的斜率表明了在不改变支出水平的条件下，两种商品可以相互替代的比率。31Chapter1

收入与价格变动影响收入变动收入增加引起预算线平行向外移动（保持价格水平不变）。收入减少引起预算线平行向内移动（保持价格水平不变）。32Chapter1

食物（单位/周）衣服（单位/周）8012016040204060800收入增加引起预算线向外平移(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入减少引起预算线向内平移33Chapter1

收入与价格变动影响价格变动如果一种商品的价格上升，预算线将以另一种商品的截距为支点向内移动。如果一种商品的价格下降，预算线将以另一种商品的截距为支点向外移动。34Chapter1

预算线预算线在纵轴上的截距表明在收入水平I上购买衣服的最高数量；预算线在纵轴上的截距表明在收入水平I上购买食物的最高数量。35Chapter1

食物（单位/周）衣服（单位/周）801201604040(PF=1)L1食物价格从1美元上升到2美元，改变了预算线的斜率，预算线以纵轴上的截距为支点向内转动。L3(PF=2)(PF=1/2)L2食物价格从1美元下降到0.5美元时，预算线斜率发生变化，并以纵轴上的截距为支点向外移动。36Chapter1

收入与价格变动影响价格变动，但价格相对比率保持不变如果两种商品价格均上升，但价格相对比率保持不变，则预算线的斜率不变。但预算线将与原来的预算线平行并向内移动。如果两种商品价格均下降，但价格相对比率保持不变，则预算线的斜率不变。但预算线将与原来的预算线平行并向外移动。37Chapter1三、消费者选择在可使用的、有限的既定预算下，消费者将选择使其满足程度最大化的商品组合。使市场篮子最大化必须满足两个条件 1)它必须位于预算线上。 2) 最大化的市场篮子必须给予消费者商品和服务的最受偏好的组合。38Chapter1无差异曲线的斜率：

预算线的斜率为：因此，使满足最大化的斜率为：因此，当食物与衣服的边际替代率等于其相对价格之比时，满足程度最大39Chapter1

4080202030400U1B预算线Pc

=$2Pf=$1I=$80B点满足程度不是最大，因为B点食物与衣服的边际替代率（1）大于其相对价格之比（1/2）-10C+10F衣服（单位/周）食物（单位/周）40Chapter1

预算线U3D在给定的预算约束下，市场篮子D并不能达到。Pc

=$2Pf=$1I=$80食物（单位/周）衣服（单位/周）408020203040041Chapter1U2

Pc

=$2Pf=$1I=$80预算线A在A点预算线与无差异曲线相切，所获得满足程度最大AtA:MRS=Pf/Pc=.5食物（单位/周）衣服（单位/周）408020203040042Chapter1例子：设计新的汽车假设有两组消费者，每一组愿意支出10000美元用于汽车款式和性能。两组消费者偏好不同。通过在无差异曲线与预算约束线之间寻找切点，汽车公司可以设计产品、制定销售计划。设计新的汽车（II）43Chapter1设计新的汽车(II)款式性能$10,000$10,000$3,000这些消费者愿意以相当数量的款式来换取一些额外的性能$7,00044Chapter1设计新的汽车(II)款式$10,000$10,000$3,000这些消费者愿意放弃相当数量的性能来获得额外的款式$7,000性能45Chapter1例子：警务补助的公共政策在比例补助或非比例补助之间做出选择，以进行警务支付。决策与公共政策46Chapter1

非比例补助警务支出（美元）私人支出（美元）OPQU1A补助前：预算线：PQA偏好最大化的市场篮子支出：OR为私人支出；OS警务支出RS47Chapter1VTU3U1补助后，预算线：TVB：偏好最大化的市场篮子支出

OU私人支出；

OZ警务支出BUZR

非比例补助POSQA私人支出（美元）警务支出（美元）48Chapter1PRU2TU1

比例补助OQSR补助以前：预算线PQ;A:满足程度最大化的市场篮子；补助后：C满足程度最大化的市场篮子支出：OW私人支出

OX警务支出CXWA私人支出（美元）警务支出（美元）49Chapter1TU3U1非比例补助：在B点:OU私人支出；O警务支出；比例补助：

C点：OW私人支出，OX警务支出WX

比例补助POQAU2CRBUZ私人支出（美元）警务支出（美元）50Chapter1四、效用的概念效用效用是用数字表示消费者从一给定市场篮子所获得的满足程度。如果购买三本《微观经济学》比你购买一件衬衣获得的满足程度更大，我们则认为书的效用要大于衬衣。51Chapter1

效用函数假设

从消费食物(F)和衣服(C)中获得的满足程度为:

U(F,C)=F+2C市场篮子:F单位C单位U(F,C)=F+2C A838+2(3)=14 B646+2(4)=14 C444+2(4)=12

消费者对市场篮子A&B没有偏好；与C相比，消费者更偏好A&B。52Chapter1

食物(单位：周)10155510150衣服(单位：周)U1=25U2=50(比U1获得的偏好更多)U3=100(比U2获得的偏好更多)ABC假设:U=FC市场篮子U=FC C25=2.5(10) A25=5(5) B25=10(2.5)效用函数与无差异曲线53Chapter1边际效用度量了从消费一种商品的额外的数量中所获得的额外的满足程度。

边际效用54Chapter1举例从消费第1个单位的食物中获得的边际效用是9；第2个单位食物的边际效用是7；第三个单位食物的边际效用是5。边际效用是递减的。边际效用

55Chapter1边际效用递减规律表明，随着一种商品消费越来越多，那么额外数量的消费带来的额外效用越来越小。边际效用递减56Chapter1

边际效用与无差异曲线如果消费量沿着一条无差异曲线移动，那么增加一种商品消费（食品）所带来的额外的效用，应该等于减少另一种商品（衣服）所造成的效用损失。57Chapter1

形式上

58Chapter1整理得到：

59Chapter1

因为

60Chapter1

当消费者满足程度最大化时

边际替代率也等于两种商品（F和C）的边际效用之比，即：61Chapter1效用最大化的方程可表示为：

62Chapter1当消费者把花在所有商品上的每一个美元所带来的边际效用相等时，才会使效用最大化。这一理论被称为相等边际原则。

63Chapter11974年、1979年政府对汽油价格实行管制结果导致了汽油短