王老吉大健康微电影营销121101-4

王老吉——微电影营销方案微电影，大营销内容营销产生的传播广度无与伦比。新闻媒体，娱乐媒体，电波媒体，微博SNS，视频分享类网站，电视播出，手机视频……紧密的受众触媒习惯匹配。微时代——时间碎片化催生媒介信息碎片化，微时代决定轻质<短小、轻松、娱乐化>内容。微电影的长尾传播沉淀有效的品牌资产。基于互联网口碑的长尾效应会带来可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民众的意见，并最终塑造深刻的品牌形象。微电影营销胜于广告投放微电影营销超高的传播性价比电视广告CPM居高不下，限广令导致投放成本飙升18.4%。变身母女CPC点击成本0.04元。电视收视率逐年下降2008年—2011年北京电视机开机率由70%下降到30%（艾瑞），全国电视收视率下降13%（DCCI），黄金时段19—22点收视市场下滑（DCCI）。网络视频收视人群逐年飙升，内容营销是王道中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底,中国网络视频用户已达3.01亿，近70%网民喜欢分享网络视频。毫无疑问未来的内容营销将是网络视频的天下。微电影营销生于“内容”，成于“营销”我们不仅要有贴合品牌调性、蕴含趣味且能引发受众共鸣的影片，更要有强有力的、一体化的、紧密协同的整合营销！客户微电影/情景剧微博有鬼I《目击者》、《私信》、《@谁谁》微博有鬼II《可以在一起》、《炸弹!炸弹！》、《僵尸无间道》三星电视《哪一站》东方雪铁龙《疯狂办公室》系列情景剧《70、80、90》系列微电影中国移动《变身母女》微电影学大教育《天才进化论》系列情景剧东芝足协杯《另一种温暖》微电影吴裕泰茶香三部曲《咫尺》、《回家》、《集合》系列微电影红星美凯龙爱家日主题微电影国家电网公共精神系列微电影灵思是目前业界微影视整合营销经验最丰富的公司！创意剧本成片播出推广VIMC微电影整合营销服务体系最深刻的社会洞察：关注引发普遍共鸣的两代人沟通障碍最热情感话题点：契合母亲节，变身换位，标新立异最符合目标受众的剧情调性：裸婚，辣妈，潮妹，小清新，最Fashion都市范儿最贴切的产品植入：目标产品自然植入，契合变身换位，贴合剧情，巧妙合理优秀的制作班底：成绩斐然的新生代导演，履历丰富的制作团队高标准的工业电影流程：标准化工业制作流程，保证成片高品质战略合作级的首发平台+全网播出：5月9日酷6网首发，1200万广告资源配合影片推广；5月13日母亲节全网上线，600万广告资源支持全触媒覆盖播出：央视、卫视、地铁、公交、手机视频目标受众全面覆盖最全面的媒体覆盖、深度报道：网媒、平媒、电波、2.0媒体，高密度、立体式全程深度报道最契合母亲节档期的微博话题传播：围绕影片内容，打造深度话题，联动百位影评人、微博红人，制造最热关注度借感恩母爱情怀，基于企业理念定制微电影，以整合传播获得社会共鸣和品牌认同灵思沸点影业

移动MM微电影《变身母女》内容+营销模式打造的微影视营销典范影片拍摄影片上线影片传播项目执行周期及宣发效果呈现如下：5.25.55.85.104.275.155.23整合传播微博影片征名有奖活动预热母亲节病毒话题预热预告片传播首映式正片传播母亲节主题活动交片开机地铁、公交播出手机平台播出前期筹备注：以上数据来自于酷6、优酷、土豆、腾讯、网易、新浪、搜狐、人民网、激动网、六间房、乐视网、56网、迅雷看看、凤凰视频等18家全网播出网站上映首日点击量破百万。一周点击量破400万。截止目前网点击量突破1200万。微博传播覆盖31,739,453人次，包含认证用户80,126人。一周实现181家媒体报道，3家电视台进行专题报道，57家网站首页推荐。制作播出流程4.10Ku6上线5.13全网上线预告片5.34.25剧本4.20建组影片立意探班社会反响影片内容媒体传播微博互动联动影评人微博红人央视6、重庆卫视，陕西卫视，甘肃卫视播出王老吉如何开展微电影营销？王老吉”吉文化”的理念如何对接社会情怀？微电影故事如何引发广泛的受众共鸣？有情怀接地气吉时落座，请关手机一部带你回归家庭，重温传统团圆情感的贺岁微电影关注每个人曾经拥有，当下却无限怀念的过年团圆记忆借天时，引发内心思考，达成年轻一代回归家庭，重拾传统的行为驱动社会洞察video故事video通过剧情植入、台词植入、产品植入1、有效传递王老吉从未改名的核心诉求结合剧情，通过几个子女对小时候的新年回忆，将王老吉产品的历史传承信息全面展现、将产品广告在合家欢聚观看电视时植入剧情等。2、传播王老吉传递倡导的“吉文化”以新年团聚这个故事大背景，通过设置新年场景，台词植入，全面阐释王老吉倡导的“吉文化”理念等。3、充分的产品露出子女回家团圆路上，年货采购，全家人具备同庆均能合理有效的植入产品。结尾标版影片结尾出现“吉时落座，请关手机”。（吉字用王老吉logo中标准的吉字）有效的产品植入及品牌展现才是品牌定制微电影以微电影为核心打造内容矩阵依托名人，打造最大化社会关注，形成王老吉品牌资产微电影及主题曲与王老吉销售渠道绑定宣传，以内容最大化覆盖受众借势微博话题推广，拉动王老吉关注度，娱乐化营销纠正目标人群认知微电影执行策略1部微电影首部贺岁微电影1位名人执导微电影1支主题MV打造更易于流传的微电影主题MV，让微电影最大化长尾传播，沉淀品牌资产。++意见领袖，社会名人执导微电影

传播基调起点高、保障微电影品质及收视为什么要用王小山，价值何在？1.著名社会公知身份吸引广泛关注；2.横跨作家，娱乐，新闻多领域、吸引各界明星资源加盟影片；3.社会活动家，专栏作家身份对社会话题洞察深刻，提升影片品质；4.粉丝众多，微博

@王小山粉丝1106709，微博好友影响范围过亿（姚晨等）；王小山曾以“黑心杀手”的笔名开创网络黑通社写作风格。曾供职于多家媒体，曾为《南方体育》、《南方周末》等媒体撰写专栏，2003年末跟随程益中创建《新京报》，并担任该报首任文化娱乐部主编，而后又曾担任搜狐总编辑助理，目前在《新京报》和《南方都市报》开设专栏。今年下半年尤以死磕蒙牛牛奶网络事件臊声网络。被网友亲切的誉为“万能的王小山”。灵思与社会名人的合作经验：由灵思和李承鹏联合打造的微电影《可以在一起》网络收视点击量4592万。打造王老吉专属主题音乐、剪辑感人MV

最大化长尾传播，沉淀品牌资产

1、音乐传播范围最广，受众接受度最高主题曲与王老吉绑定宣传，音乐最大化覆盖受众，娱乐营销提升王老吉辨识度2、借势音乐推广，拉动微电影关注度3、明星（需单独排查）演绎提升知名度，打造MV最大化社会关注，形成王老吉品牌资产内容创作仅完成了微影视营销战的20%80%在于体系化的营销推广！影片及主题音乐播出规划

门户网站视频网站终端店面播出全触点微电影播出手机视频地铁公交电视播出门户网站最大化曝光视频网站形成微电影主阵地电视播出扩大影响力终端店面播出直击目标人群地铁公交全面覆盖手机视频精准影响高端受众六位一体全触点播出，目标受众群体全覆盖视频网站战略首发+全网播出超千万点击量，配合1000万广告价值资源播出，CPC不超过0.05元（注：不包含电视播出价值）整合首发平台首页推荐、电影推荐、热播推荐等最优质推广资源。首发网站上线一周后其他视频网站全网上线，实现网络观影受众全覆盖。全网播出：网易、搜狐、新浪、腾讯、凤凰网、优酷、土豆、人民网、环球网、中国网络电视、迅雷看看、56网、酷6、暴风影音、风行网、皮皮网、激动网、六间房、播视网、芒果TV、迈视网、M1905电影网、金鹰网、中国网、人人影视电视播出扩大受众范围至少一家主流电视台播出（卫视或省级电视台）。地铁传媒+公交传媒+手机视频10家手机媒体播出，覆盖更广阔群体，扩大传播面。影片及主题音乐播出规划《变身母女》北广传媒播出《变身母女》手机播出附件：影片播出规划细则王老吉微电影如何取得最大化的营销效果？以新年团圆为切入点，借2013年1月18日8点8分特定吉时，传达王老吉倡导的“吉文化”，准确传递王老吉从未更名，王老吉还是原来的王老吉的核心产品信息。预热：抛出“年夜饭杀手”概念，热议“年味越来越淡”的现象推广预告片、海报，吸引关注引爆：吸引观看，大型网络公益活动#关机一小时#给爸妈一个真诚的新年正片上线，全网播出，制造观影热潮深化：借势影片热点，锁定目标群体，精准互动，推广产品公交地铁，电视，手机全媒体覆盖，扩大观影人群以微电影激活王老吉官方微博以官方微博为阵地，全面传播王老吉倡导#吉文化#，以微电影形成关注和互动官微发起主题讨论#年夜饭杀手#：热议“年味越来越淡”的现象汇聚名人力量将前期话题聚焦到#一桌年夜饭不抵短信一条#，呼吁回归传统、选择正宗以#关机一小时#为内容的互动的创意大型网络公益活动#关机一小时#给爸妈一个真诚的新年#年若不年#热门关键话题形成舆论共识打造微博热门话题、微博推荐榜，借影片之势，形成目标用户对于#年已不年#的集体讨论，提高目标受众对品牌辨识度。《微博有鬼》微博话题《天才进化论》微博漫画微博话题示例官微发布#关机1小时#大型网络公益活动，传递倡导#吉文化#，引发关注和互动背景：微博控，手机控已经让我们对手机到了非常依赖的地步，甚至因为手机而让我们的亲情、家庭关系变得淡漠，解决这个问题，刻不容缓诱因：微电影《一锅手机》提出回归传统家庭，过一个传统的中国年，远离手机一小时。源起：发起#关机1小时#活动，过年回家吃团圆饭时刻，关机1小时，保持清净，回归年。引爆：#关机1小时#是作秀还是有必要？两方面进行PK，引发争论投票：#关机1小时#投票，你认为有没有必要？插曲：关机1小时活动，据悉有1000万人手机直播了这场盛况.定论：#关机1小时#投票结果显示，超过50%的人认为有必要关机1小时，过传统中国年。传播形式：媒体记者、影评人、微博名人探班、观影会。传播目的：在微电影发布之前制造热议声音，提高微电影知晓度，扩大微电影观影人数。传播内容：在微电影发布前邀请媒体、影评人提前看片，并在各个平台发布微电影相关内容。传播平台：微博：参与看片会的影评人将通过微博对影片进行讨论博客：参与看片会的影评人撰写影评文章以博客形式发布传统媒体：参与看片会的媒体人撰写并发布深度新闻稿件发布在所在媒体以微电影激活口碑资源《变身母女》首映礼以微电影及主题曲激活内部资源一、微电影内部播放，主题曲KTV点唱二、主题歌曲、彩铃下载、更换三、网友翻唱主题曲形成网络视频矩阵以微电影激活王老吉销售渠道1、以主题音乐、微电影、MV的卖场播出，吸引顾客关注。2、买赠“微电影/MV/导演访谈”光盘礼品，促进销量。3、配合落地活动，在城市受众集中广场进行微电影公开播映。三星电视《哪一站》卖场播放王老吉如何开展微电影主题曲营销？借势名人效应，打造明星贺岁主题曲全面占领娱乐传播渠道电台打榜，进驻KTV，热门彩铃，整合电视，网络，平面，线下全面占领娱乐口传播渠道主题MV与影片交互传播用微电影故事情节演绎主题MV，与微电影传播形成双V互动应用方式：1.剪辑微电影剧情MV进驻全国麦乐迪、钱柜等6000家KTV；2.300家电台歌曲打榜，形成二次传播；3.音乐网站上线、打榜、推广；4.用作手机彩铃；5.在终端卖场等相关渠道播放。播出播出王小山首部贺岁微电影《一锅手机》拍摄计划公布#年夜饭杀手#、#年的味道”话题互动预告片曝光、海报传播、主创访谈整合传播营销联动2013年1月5日—2013年1月16日预热期播出期深化期2013年1月17日—2013年1月31日传播目的话题布点，微电影发布前预热，形成期待。2013年2月1日—2013年2月15日借势影片《一锅手机》，传播王老吉从未更名提升影片热度，吸引观看，阐释理念。微电影看片会、影评人讨论及影评传播围绕影片的新闻、口碑传播大型网络公益活动#关机一小时#给爸妈一个真诚的新年渠道终端公映结合影片的外延话题讨论#年若不年#话题推广平面选题报道、营销包装微电影评奖整合传播RoadMap终端店面联动播放音像制品发放主题音乐打榜、MV进驻KTV

预告片播出主题MV播出播放预告片、张贴海报播放主题曲、MV2013年1月18日8点8分视频网站战略首发+全网播出引爆全网络地铁、公交传媒+手机视频电视播出扩大受众范围传播规划影片配合线下活动播出，发放影片物料、礼品中国移动热门彩铃移动MM案例video影片制作及传播预算模块项目名称内容费用（元）备注制作制作费用1、基本制作费（场地、服化、道具、制景、交通、食宿、制片杂费、不可预见）600,0002、器材费（摄影灯光光录音器材）基本演职员费用