第二讲商品的包装设计方法电子课件

第二讲商品的包装设计方法市场调研与设计定位包装设计的表现原那么包装设计方法市场调研与设计定位

--市场调研

在设计之前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以及特殊要求等，这是设计构思的根底条件。产品内容：设计者首先要了解产品的外形特征、体积、重量以及属于哪种材质，是否会变质、容易受潮、害怕受光或发生化学反响等；还要了解该产品是属干哪一类型的，是食品、化装品、五金产品，还是文化用品等；并了解它的档次，是属礼品档次，还是属中、低档次；此外，要了解产品的包装容量和价格定位以及该企业的开展状况，产品知名度，与同类产品比较有何优点、缺点和特点，是新产品推出还是改装老产品等等。消费群：该产品面对的消费群的情况，包括其特定年龄层、性别、职业、文化层次以及民族等以及其因不同群体层次而产生的消费需求的不同。销售地点：产品的销售地点，从大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、超市、普通商场等。市场调研活动的程序包括以下几点:确定市场调研目的：根据产品与包装营销方面的性质来确定市场调研的目的。

选定市场调研对象与内容：选取调研对象时，一般采取抽样的方式，根据产品的性质、功能及特点，在将来可能的消费群中选取一定的人员进行调研。

实施市场调研：对包装设计师来讲，最常见的调研方法是设计一种特定的调研问卷，在选定的消费群中进行问答式或填表式调研。同时，设计师本人也可以采取主观观察的方法进行调研，这主要是从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，并搜集资料。总结市场调研结果：根据市场调研及设计师多方面搜集到的产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，设计师需要在此根底上对调研进行消化总结，并根据需要写出调研报告。

市场调研与设计定位

--市场调研

市场调研与设计定位

--设计定位概念包装设计的定位是指根据商品本身的特性、销售筹划目标及市场情况 所制定的战略规划，传达给消费者一个明确的销售概念。通常设计策 划部门整合出详细的营销筹划后，设计实施部门对其进行理解分析， 规划出视觉表现上的切人点，并尽可能多地从不同的角度来进行创意 表现，最终选择出最正确的设计方案。定位的方法品牌定位产品定位消费者定位定位的方法品牌定位产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形资产和形象力， 给消费者带来质量的保障和消费的信心。品牌定位的特点就是在包 装设计上突出品牌的视觉形象。突出品牌定位的包装

产品定位产品特色定位：就是把与同类产品相比较而得出的差异作为设计的一个突出点。这种差异也就是产品本身的特色，它对目标消费群体具有直接、有效的吸引力。

产品功能定位：就是将产品的成效和作用展示给消费者，以吸引目标消费群。突出产品功能定位的包装

定位的方法产品产地定位：某些产品的原材料由于产地的不同而 产生了品质上的差异，因而突出产地就成了一种品质 的保证。传统特色定位：在包装上突出对民族文化特色的表现。突出产品产地定位的包装

利用民族特色表现的包装

定位的方法纪念性定位：在包装上结合大型庆典、节日、文体活 动等进行带有纪念性的设计，以争取消费者，但这种 定位有时间上的限制。产品档次定位：根据产品营销筹划方针的不同和用途上的区别，每一类产品都有档次上的不同。高档产品的定位包装

针对文化活动的纪念性包装消费者定位地域区别定位：可根据地域的不同，如城市与乡镇、内地与少数民族 地区、不同的国家和种族等，结合消费者的风俗习惯、民族特点和喜 好，进行针对性设计。生活方式区别定位：针对 不同的文化背景、年龄层 次、职业特征的消费者所 具有的不同生活方式、消 费观念、审美标准以及对 待时尚文化的态度等，在 包装设计中予以足够的重 视和表达。不同地域特征的不同产品包装定位的方法生理特点区别定位：因消费者具有不同的生理特点，对产品就有着不同的需求。

针对男性的包装

针对女性的包装

包装设计的表现原那么表现原那么清末文学家刘熙载?艺概?中谈到写文“七戒〞为：旨戒杂、气戒破、 局戒乱、语戒习、字戒僻、详略戒失宜、是非戒失实。其中第一条 要求主题明确，第二、第三条要求气局顺利，第四、第五条要求文 字精通，戒杂乱与积习，第六条要求主次要适宜，第七条要求判断 正确。目、理、感原理是包装成功的保证。

符合目、理、感原理的包装

包装设计方法

--包装设计构思包装设计的构思程序是：原那么--要求--调研--定位--形式--技法。要求：功能性与艺术性的统一。调研：针对商品的性能特点〔包括同类产品现状〕、销售地区、使用对象、工艺材料运用等进行调研。定位：重点的选择。形式：写实性〔绘画、摄影、 无窗、吸塑〕。技法：写实、抽象、纹饰、文字、 漫画、摄影。原那么：符合科学、经济、牢固、美观、适销的原那么。可以以下面这些方面为诉求点，在包装设计中进行构思表现。以商品自身的图像为主体形象。以品牌、商标或企业标志为主体形象。以商品自身的图像为主体形象以品牌、商标或企业标志为主体形象包装设计构思以生产原料为主体形象。这类包装设计主要是突出原料的个性功能。包装设计构思以商品用途为主体形象〔图１〕以商品自身的特点作为主体形象〔图２〕以产品或原料产地为主体形象〔图３〕图２图３图１包装设计构思以使用对象为主体形象以日常生活常见的动物、植物、花卉等作为主体形象包装设计构思以文字的特殊效果为主体形象以特有的底纹肌理或纹样为主体形象以产品特有的色彩为主体形象

包装设计构思包装设计方法

--包装设计构图

构图是设计者实现设计意图的重要手段之一，就是将文字、色彩、图案诸要素进行合理、巧妙的组合，力求获得符合理想的表现形式。构图的根本要求整体要求主题突出主次兼顾通过图形突出主题

强化主体和协调主次构图的形式美法那么比照的运用：包装设计画面的组成要素中，色彩冷暖、 强弱的变化，插图的大小、聚散、宽窄、疏密，文字 的松紧，点线面的均齐和差乱，笔法的干湿、快慢、 动静、曲直，以至于笔触及空白的大小等等，如果倾 向某一方面，表现就显得单调乏味。运用文字的松紧，点线面的均齐和差乱比照

--包装设计构图

比例的运用：如果比例关系分配得当，通过构 图就能产生出奇制胜的美感。韵律的运用：节奏感是韵律感的根底。比例的运用韵律的运用空间的运用：空间局部处理得当能衬托文字、图形， 创造气氛，给人以联想，到达强化视觉传达的作用．对称、平衡的运用调和的运用空间的运用构图的构成构图的根本形态构成是指点、线、面的骨式布局和画面的黑、 白、灰处理，设计者要使构图向更高层次产生有秩序的变化， 以到达设计构图的整体感和形式感。

利用标志、文字的排列产生点、线、面的效果

--包装设计构图

点的骨式：以点的几何形排列构成。点的形态能使视线集中，形成 兴趣中心。点的面积有大、小的变化，点的位置有上、下、中的处 理，效果是不同的。一个点称为一个单元，两个、三个或多个点的 平衡处理可产生各种不同的变化。

点的形态能使视线集中，形成兴趣中心

--包装设计构图

线的骨式：线有各种形态及对应的各种性格特征，曲线活泼、 自由、动感，直线挺拔、庄重，横线平稳、安静，斜线动势 强、有运动感。多种线的交叉运用必须排列得当，才可组成 合理构图。

服装包装上简洁的线条特别引人注目

--包装设计构图

面的分割骨式：相等分割：分割面必须相等，此类分割整体感强，有稳定感，但较平板。黄金比分割：最为普遍，变化而协调。数学级数分割：用等差、等比数列等不相等的、既有变化又有 秩序感的比例进行分割， 具有韵律感。自由数比分割：是非数理 性的分割。按照感觉将一 个面进行自由分割，不断 生发，自由舒畅。这种分 割具有个性，但易杂乱、 不统一。

--包装设计构图

构图的全面处理设计师必须研究以下两条视觉规律：要研究人的视线运动；要研究构图的条理性，即空间与秩序的关系。各要素安排合理的构图

--包装设计构