传奇江苏联通市场推广计划

中国联合通讯股份有限公司

江苏省市场推广计划广州市传奇广告有限公司2000年11月07日目录移动通信市场现状以及消费者动机分析中国联通SWOT分析中国移动SWOT分析目标攻击人群描述中国联通的品牌定位中国联通产品延伸策略2000年11—2001年1月市场推广计划前言----市场在市场价值增高和消费者趋于成熟的环境下，我们期望移动通讯能继续成为近期未来市场的主要热门产品。因为竞争对手的庞大势力和强有力的媒介策略以及具有侵略性的市场渗透，联通市场状况近来近来显得不很乐观。前言----品牌中国联通作为电讯领域的一个新兴品牌：缺乏品牌沉积。通过向年轻的消费者诉求它时尚,活力,平民化的形象将使联通有很大的机会，令联通的品牌形象进一步获得活力。我们做了什么功课查阅报纸剪报中对中国移动通讯市场趋势、消费者消费趋势的报道查阅IMI消费行为与生活形态年鉴向调研公司购买相关市场资料进行公司内部的品牌检验问卷调研召开消费者品牌检验座谈会走访通讯市场，观察卖场特点、了解售卖过程收集研究各种通讯市场的电视广告片、报纸广告、POP前言----备战移动通信市场现状以及消费者行为分析消费者购买与使用行为特征:1/消费者购买目的:沟通和交流2/消费者购买决策的主要影响因素:使用质量和费用3/其他因素:通话质量、通话费用、网络覆盖面、入网费、月租费移动通信市场现状以及消费者行为分析市场环境1.市场发展：快速增长,潜力巨大2.市场特征：高速度、高利润、激烈竞争对手实力都较大并且数量在不断增加。3.市场领先者：中国移动4.市场挑战者：中国联通5.其他挑战者:中国网通、中国吉通、中国电信

移动通信市场现状以及消费者行为分析

用户总数

数字市场占有率

移动市场占有率2月261.4万77.6%80.4%3月276,7万77.1%79.8%4月292.3万76.3%78.9%5月304.4万73.6%75%6月321.4万71.9%74.5%江苏移动市场状况移动通信市场现状以及消费者行为分析用户总数数字市场占有率移动市场占有率2月63.3万22.4%19.6%3月70.1万22.9%20.2%4月78.2万23.7%21.1%5月100万27.4%25%6月110万28.1%25.5%江苏联通市场状况移动通信市场现状以及消费者行为分析完成年度增长比率全球通比率数字预付比率2月16.4%65.6%36.4%3月25.9%49.9%51.4%4月35.7%41.2%54.2%5月43.2%45.4%56.6%6月53.9%43.9%57.7%江苏移动市场增长状况移动通通信市场现现状以以及消消费者者行为为分析析使用全球通比率使用数字预付比率2月80%4.6%3月76.8%8.6%4月74.9%11.4%5月73.4%13.6%6月71.5%16.2%江苏移移动使使用者者状况况移动通通信市场现现状以以及消消费者者行为为分析析对手强强大市场上上已经经存在在市场场绝对对领先先者----中中国移移动,与其其他行行业的的差异异性表表现在这这原来来是一一个垄垄断的的行业业,虽虽然从从原来来的政政府经经营转转为现现在的的企业业经营,但但仍然然由于于观念念的制制约和和各种种千丝丝万缕缕的联联系以以及其其他非非公平平竞争争客观因素素的存存在,中国国移动动虽然然从中中国电电信分分离,但由由于其其多年年的运运做拥拥有强强大的网网络基基础的的品牌牌优势势,对对于其其他的的竞争争对手手来说说依然然是一一个难难以撼撼动的庞然然大物物,中中国移移动目目前仍仍然是是一个个无法法选择择的行行业权权威.此外消消费者者心目目中对对于分分离的的状况况并不不是清清晰的的予以以辨认认,造造成对对中国移动动的认认识远远大于于他的的实际际规模模,在在一定定程度度上将将许多多中国国电信信的市市场推广以以及品品牌维维护等等工作作等同同与中中国移移动,从而而在一一定程程度上上造成成中国国移动市场场推广广力度度远远远大于于中国国联通通的错错觉.从以上上数据据可看看出:1、消消费者者使用用预付付费数数字通通讯的的数量量在增增加.2、联联通的的市场场份额额在持持续的的增加加.表表明经经营规规模的的成长长趋势势.3、移移动的的自身身规模模也在在不断断的成成长。。移动通通信市场现现状以以及消消费者者行为为分析析移动通通信市市场现现状以及及消费费者行行为分分析消费者者特征征现有消消费者者潜潜在在消费费者企业管管理、、办事事文员员企企业管管理、、办事事文员员业务员员、个个体户户业业务员员、一一般工工人中等以以上教教育中中等等以上上教育育中高收收入中中高高收入入男性为为主女女性性增加加外地人人增加加年龄下下降消费者者咨询询的主主要问问题:产品功功能、、业务务、网网络等等消费者者投诉诉的主主要问问题:计费、、通话话质量量、服服务等等移动通通信市场现现状以以及消消费者者行为为分析析移动通通信市市场现状以以及消消费者者行为为分析析中国联联通潜潜在消消费者者:1、中中等收收入2、一一般文文员和和技术术工人人、机机关事事业单单位一一般干干部3、中中等教教育程程度4、外外来务务工人人员现有用用户与与潜在在拥护护的影影响因因素差差异:现有用用户:通话话费用用潜潜在在用户户:通通话质质量用户通通讯费费用:移动通通讯费费用主主要有有购买买和使使用两两部分分组成成,网网络的的主要要收益来来自用用费用用,现现有用用户使使用费费用为为300-400元元/月月,潜潜在用户为为200-300元元/月月网络整整体满满意度度:介于一一般和和满意意之间间移动通通信市场现现状以以及消消费者者行为为分析析移动通通信市场现现状以以及消消费者者行为为分析析服务诉诉求方便性性:包包括方方便购购买和和方便便使用用透明性性:计计费和和收费费的透透明性性品牌形形象中国电电信:成熟熟、稳稳重中国联联通:年轻轻/有有活力力网络认认同程程度中国电电信:有更更好的的发展展前途途,质质量好好中国联联通:价格格便宜宜,贴贴近消消费者者信息渠渠道:口碑(朋友友介绍绍)最最重要要移动通通信市场现现状以以及消消费者者行为为分析析网络转转换一两年年内打打算转转换网网络的的拥护护超过过四成成联通网网络的的用户户比电电信用用户表表现的的更不不坚定定联通在在争取取用户户转网网的主主要优优势:主要集集中在在中低低收入入用户户,社社交障障碍的的影响响小于于高收收入者者使用费费用低低于电电信,对低低价格格敏感感的低低收入入阶层层更感感兴趣趣平民化化的形形象更更容易易为低低收入入阶层层所接接受联通在在争取取用户户转网网的主主要劣劣势:网络覆覆盖面面不大大移动通通信市市场现状以以及消消费者者行为为分析析广告研研究用户广广告接接触度度:超超过九九成广告送送达媒媒体:电视视/报报纸/路牌牌广告信信息评评价:总体体较为为正面面用户的的媒体体选择择:电电视/报纸纸/路路牌用户最最可信信的媒媒体:电视视和报报纸中国联联通的的SWOT分析析优势:1、价价格便便宜:入网网费和和使用用费都都相对对中国国移动动便宜宜2、服服务态态度好好:在在目前前的广广泛口口碑宣宣传中中认同同中国国联通通的服服务态态度3、服服务种种类齐齐全:由于于受到到国家家政策策的支支持,联通通公司司的经经营范范围较较中国国移动动大得得多,这这意味味着用用户在在一家家公司司就可可以完完成其其所需需的各各种服服务项项目.4、品品牌形形象好好:品品牌形形象趋趋于平平民化化,和和消费费者的的距离离较近近,由由于一一开始始和中中国移移动有过于于悬殊殊的差差距,因此此在软软件服服务方方面较较为注注重,从而而赢得得了口口碑,消费费者对对服务的评评价比比中国国移动动好.5、政政策优优势大大:是是国内内唯一一经营营电信信项目目最为为齐全全的综综合性性公司司,国国家有有意缩缩小和和中国移移动的的距离离,在在信息息化社社会的的发展展中将将最具具有潜潜力.6、硬硬件设设备好好:由由于公公司组组建时时间比比中国国移动动晚,因此此可以以采用用最为为先进进的设设备,从而保障障了通通话质质量.7、经经过这这几年年的运运做,使感感受的的网络络覆盖盖率大大幅度度提升升,提提高了了可通通话区区域面面积和和通话质质量,发展展速度度是中中国移移动所所无可可比拟拟的中国联联通的的SWOT分析析劣势:1、网网络覆覆盖面面少,使可可通话话区域域和通通话质质量受受到限限制,由此此而产产生的的不良良口碑教教多,并且且在一一定程程度上上根深深蒂固固,对对于移移动通通信来来说是是一个个致命命的弱点2、服服务时时间短短,是是消费费者对对其成成熟性性和稳稳定性性存在在疑虑虑,公公司的的品牌牌形象象定位在一一定程程度上上显得得不够够清晰晰3、品品牌形形象低低,由由于一一开始始就从从价格格上和和中国国移动动竞争争,从从而在在一定定程度度上造成了了低质质廉价价的负负面影影响,造成成消费费购买买时的的障碍碍.4、经经营时时间短短,品品牌沉沉积比比较少少,因因此造造成品品牌第第一提提及率率低,在品品牌消消费习惯上上对比比中国国移动动存在在较大大劣势势5、近近几年年的发发展速速度过过快,已经经引起起了中中国移移动的的强烈烈重视视,从从而加加大了了其自身的的市场场拓展展工作作,由由过去去的自自然推推广想想目前前的策策略化化推广广改进进,增增加了未来来市场场工作作的难难度6、终终端代代理网网点的的服务务质量量等有有待于于进一一步提提高中国联联通的的SWOT分析析机会:1、中中国移移动从从中国国电信信分离离出来来后原原有的的官僚僚作风风等依依然存存在,在市市场推推广和和服务务改进进等方方面存存在迟迟钝的的现象象2、由由于中中国移移动早早期的的种种种收费费过高高和计计费不不透明明等弊弊端不不断被被公众众所揭揭露,使其其品牌牌形象象的损损坏进进程在在不断断加剧剧中,而中中国移移动至至今未未在言言论或或行动动上将将这些些现象象予以以更改改,已已经有有一部部分消消费者者开始始转向向联通通3、中中国移移动早早期的的不规规范管管理而而带来来的弊弊端正正不断断显现现出来来,并并且由由于规规模的的过于于庞大大而带带来的的缺乏乏灵活活性正正不断断给中中国移移动已已经受受损的的品牌牌形象象带来来更大大的伤伤害4、由由于互互连网网技术术的不不断发发展以以及深深入生生活等等因素素,从从而使使通讯讯领域域不断断的扩扩大,而所所增加加的许许多项项目是是中国国移动动无法法经营营的,将在在竞争争中缺缺乏相相应的的可提提供产产品内内容,联通通在时时尚科科技方方面将将对中中国移移动造造成巨巨大冲冲击中国联联通的的SWOT分析析机会:1、业业务发发展突突飞猛猛进,电信信业务务总量量和通通信业业务总总量大大幅度成成长2、全全省全全网贯贯通、、通讯讯能力力大幅幅度提提高3、整整体实实力和和竞争争力大大大加加强4、内内部经经营管管理机机制进进一步步完善善5、无无论网网络发发展速速度还还是用用户增增长速速度都都大大大超过过江苏苏移动,在整整个通通讯市市场的的占有有份额额不断断上升升6、原原有移移动的的模拟拟网用用户到到了转转换网网络的的时候候中国联联通的的SWOT分析析威胁:1、中国移移动目目前已已经在在一定定程度度上意意识到到自己己的不不足之之处,也开开始展开了了一些些改变变形象象的措措施,例如如设立立1860服务务热线线等2、中中国移移动正正在通通过不不同的的方式式来缩缩短和和中国国联通通最大大的劣劣势----价格3、消消费者者对于于中国国电信信和中中国移移动分分离一一事认认知度度不够够,从从而使使中国移移动在在一定定程度度上可可以借借助与与中国国电信信,使使中国国联通通的品品种齐全优优势被被淡化化4、中中国移移动也也在服服务质质量等等方面面进行行整改改和提提升,以期期待缩缩短和和联通之之间的的差距距,从从而通通过网网络覆覆盖的的优势势得以以更好好的发发挥5、随随着WTO的到到来,未来来的市市场竞竞争者者可能能更多多,将将加剧剧市场场拓展展的难度竞争对对手手一个近乎垄垄断的电讯讯企业中国移动的的SWOT分析优势:1、网络覆覆盖面大,提供的可可通话区域域和通话质质量要高出出联通许多2、经营时时间长,品品牌较联通通更能深入入人心,更更能使消费费者耳闻目熟熟3、服务质质量在不断断提升中4、企业规规模远大于于中国联通通,投资实实力和推广广力度方面面有无可比拟拟的优势中国移动的的SWOT分析劣势1、服务质质量差,原原来由于独独家垄断经经营而带来来的官僚作作风依然存存在,使消费者的的反感情绪绪不断增加加,伤害的的品牌形象象,使潜在在购买者在购买决策策过程中产产生不稳定定因素2、各种负负面报道不不断涌现,较多出现现在不合理理收费和收收费的不透透明性,诸如此此类的报道道不时出现现在各大媒媒体,使现现有消费者者情感受到损伤.3、入网费费用和使用用费用较中中国联通高高,使对价价格敏感和和追求实惠惠的消费者在购购买时产生生负面影响响,使品牌牌形象处于于高价位状状况4、许多代代表最新发发展的时尚尚科技将中中国移动将将不得经营营,不利于于长期发展中国移动的的SWOT分析机会:1、中国联联通虽然近近几年发展展速度很快快,但在网网络基础等等方面还存在较较大的差距距,这一优优势中国移移动将继续续在相当一段长的时时间内保持持2、经营时时间较长,在分销网网点数量质质量和规模模上存在优优势,利于将各种种推广促销销活动顺利利彻底的予予以贯彻实实施3、中国联联通近几年年由于发展展速度过快快,其网络络配套设施施的跟进速度显显得有些迟迟缓,使用用者的使用用感受有不不利因素,因此一部分分联通用户户在考虑转转换网络中国移动的的SWOT分析威胁1、由于前前期工作的的弊端,造造成了品牌牌的许多负负面口碑,而中国移动对对此并没有有很大的改改善,对于于正在崛起起的中国联通来说是是一个非常常好的攻击击主题2、服务范范围的狭窄窄,使消费费者在联通通的“套餐餐”推广下下显得脆弱和无力力3、价格受受到国家政政策的限制制,在目前前以及今后后的相当一一段长的时间内内将对于联联通的低价价侵占市场场显得无能能为力4、WTO的到来,将会带来来更多的更更强大的竞竞争对手,而中国移动目前前的经营方方法和经营营态度显然然在未来的的竞争中处于劣势势红旗还能扛扛多久？我们的目标标在联通大的的品牌下，，建立在通通讯市场里里一个不可可否定的领领导地位和“大众””紧密相连连，塑造联联通品牌为为一个年轻轻的，现代代的，和活活跃的形象象短期目标将将是使联通通成为在通通讯市场里里一个不容容忽视的迅迅速崛起的的强有力挑挑战者目标攻击人人群描述由于社会经经济的不断断发展以及及消费水平平的提高,对人的日日常交往和和沟通需求求也迅速的的得以发展展,并且沟沟通形式和和沟通时间间地点也在在不断的扩扩大中,因因此刺激了了移动通讯讯的发展.未来该行业业的发展趋趋势是使用用者的不断断增加和使使用者年龄龄的多样化化(主要表表现在年轻轻化)以及及女性使用用者的不断断增加.未来的使用用途径和使使用方法也也将伴随着着时间的发发展也将不不停的发展展创新从长远的发发展来看需需要对联通通公司进行行品牌定位位,从而确确定广告攻攻击目标目标攻击人人群描述攻击目标人人群：年轻人（20-25）他们对对于新的产产品概念和和新产品，，怀有好奇奇心。是新新事物的发发现者和社社会观念变变革的倡导导者,并且且移动通讯讯的使用人人群年龄不不断年轻化化,此类人人群是未来来社会文化化的主流,是作为品品牌灌输和和培养的最最佳人选目标攻击人人群描述我们的目标标对象:20-25目前的角色色：大学在校学学生，或从从事工作不不久的年轻轻人他(她)们们正在想什什么：在校生：为为美好的未未来做准备备在职人士:实现与与体验目标攻击人人群描述他们有更多多的社会活活动和更多多的人际交交流,善于于和勇于接接受新事物物。有个人创业业的理想和和勇气,他他们渴望成成功,在个个人能力上上本可以向向理想或目目标靠的更更近,由于于基础条件件和其他因因素的限制制有时无法法实现自己己的理想或或实现理想想的机会较较小.他的竞争对对手多站在在高出很多多的起跑线线上和他展展开不公平平竞赛.需要更多的的自信心和和外来的帮帮助赢得公公平竞争的的机会或迎迎接挑战.注重形象,有朝气,有思想,有团队精精神.有正义感,同情心,帮助弱小小目标攻击人人群描述他们有着多多重兴趣:-逛街购物-唱歌和跳舞舞-听音乐-读书-有自我表表现欲望-喜欢思考考,喜欢安安排和设计计自己的生生活-去电影院看看大制作的的电影等-对新兴科科技能够迅迅速接受并并掌握运用用谁是最可爱爱的人!目标人群形形象勾勒年轻,时尚尚,有自己己理想和愿愿望渴望成功愿意通过自自己的努力力实现目标标许多时候在在不公平的的环境中竞竞争正直,诚实实乐于助人中国联通的的品牌定位位我们考虑联联通在LPW平台上的位位置；一致致的品牌印印迹和一致致的品牌概概念是必须须的。但是，如何何将联通品品牌印迹和和概念，在在移动通讯讯市场上得得到诠释，，这是我们们实质的工工作。看看我们的的诠释中国联通的的品牌定位位将“为广大大消费者提提供实在的的,现代化化的通讯服务务”作为自自己的理想想我们对理想想的目标是是实现更讲究个体体，现代和和自我表现现的完美结合合中国联通的的品牌定位位电讯行业充充满朝气的的强有力的的挑战者希望成长为为一个电讯巨人,并并将为此进进行不懈的努努力提供最实在在的价格和最时尚的的服务未来的联通通将会是一一个网络健健全,项目最齐全全,收费最最合理的最最好的综合性电讯讯服务提供供者中国联通的的品牌定位位在成长的过过程中不会会因为竞争争对手的强强大而畏惧惧,也不会会因为市场场竞争的激激烈而退缩缩持之以恒的的向消费者者提供优良良的服务,并将不断断的完善和和提高随时将最新新最好的电电讯产品及及时的提供供给消费者者永远秉承““向消费者者提供最实实在服务””的原则中国联通的的品牌定位位关心消费者者就是提供供最实在的的服务:真正做到为为消费者着着想才是最最实在的服服务为消费者提提供优惠的的价格和良良好的服务务才是最实在在的服务务为消费者提提供最全面面和最时尚尚的服务才是最实在在的服务新时代的精精神联通的品牌牌形象勾勒勒年轻,时尚尚,有自己己理想和愿愿望愿意通过自自己的努力力实现目标标渴望成功许多时候在在不公平的的环境中竞竞争正直,诚实实乐于助人春雨润物细细无声一直以来联联通秉承让让消费者享享受到实实实在在的服服务为目标关注你的的真实感受受:1、供实惠惠的价格,体贴费用用支出2、提供良良好的服务务,体验顾顾客至上的的感受3、提供时时尚的项目目,紧跟时时代的节拍拍4、提供全全面的服务务,照顾你你对方方面面面中国联通的的产品延伸伸策略在主推130移动电电讯的基础础上,发挥挥联通服务务项目齐全全的优势,紧跟时时代潮流,适时推出出适合不同同消费人群群的不同消消费需求的电讯讯产品165上网网卡:193长途途电话如意行数据通信中国联通的的市场推广广计划总则则1、提升和和完善品牌牌形象2、扩大和和稳固消费费人群为真理而斗斗争!中国联通的的市场推广广计划购买刺激购买考虑寻找购买行动购买选择使用体验消费者购买买行为模式式第一步-购买刺激激“发掘产品类类别的购买买动机””目标：刺激,享受受,感性,时尚的产产品，能给给予人完美美的服务感感受。计划：TV、RD、NP、、POP、、PR相结合。中国联通的的市场推广广计划第二步-购买考虑“改变参考思思维的架构构”目标:刺激其他品品牌使用者者的关注和和认同。计划:在大学和年年轻团体中中进行品牌牌认同感灌灌输和培养养的大型公公关活动。中国联通的的市场推广广计划第三步-购买选选择““加强品牌牌的辨别””目标：传递递“我和联联通有个约约会”的细细节（联联通关注你你）中国联通的的市场推广广计划第四步-购买行行动““在售点点的影响””目标：影响响消费者在在售点里的的决策计划:海海报、POP、折扣活动、、促销、PR活动的宣传传单张中国联通的的市场推广广计划第五步-使用体体验““加强强产品的满满意度”目标：在目目标对象的的日常生活活中，延伸伸品牌意念念，以保证证潜在消费费者的购买买。开展“联通通用户满意意度”调研研活动,进进行自我检检讨并邀请请消费者检检查在日常常服务工作作中的不足足之处,或或比中国移移动优秀之之处,予以以公布、改改正并请消消费者监督督.中国联通的的市场推广广计划第五步-使用体体验““加强强产品的满满意度”PR支持：和中国联通通“相约时尚””热门的电视视娱乐或流行的音音乐节目中国联通的的市场推广广计划总结购买刺激购买考虑使用体验寻找购买行动购买选择中国联通的的市场推广广计划中国联通的的市场推广广计划推广目的:加强和消费费者的情感感沟通,紧紧密和消费费者之间的的联系,全面提升联联通的品牌牌形象,稳固现有消消费者和扩扩大潜在消消费者,实实现产品销销售的规模增长中国联通的的市场推广广计划推广策略:1、采用情情感沟通的的策略,扩扩大公众对对联通的好好感度和认认可度2、采用整整合传播的的策略,达达到品牌提提升和销售售增长的双双重目的中国联通的的市场推广广计划策略的支撑撑:1、联通相相对于移动动的低廉价价格----消费者者最大的诱诱惑2、联通相相对于移动动的优良服服务----消费者者最深的感感受3、联通相相对于移动动的时尚项项目----消费者者最新的需需求中国联通的的市场推广广计划策略的表现现:1、结合最最新的时尚尚媒介----互连连网2、TV、、RD、NP、POP的信息息输出3、优良服服务质量的的体现4、齐全/时尚服务务项目的展展示5、公众活活动的展开开----中国联通的的市场推广广计划推广的附着着点:1、消费者者决策购买买的影响因因素2、消费者者服务感受受的影响因因素3、口碑传传播具有最最大影响力力中国联通的的市场推广广计划策略的源源泉1、公众的的积极参与与才是提升升品牌的关关键2、对品牌牌认可才可可以对产品品认可3、诉求新新颖的主题题才可以引引起公众的的关注4、感受得得到的品质质才可以被被流传联通梦想之之旅不要说我们们一无所有有我们要做天天下的主人人联通梦想之之旅每个人都有有自己的梦梦想,都渴渴望自己的的梦想能够够实现今天,联通通公司和你你一样,正正在以自己己的力量为为实现自己己的目标进进行不懈的的努力和奋奋斗,期待待你的支持持.为了倡导这这种“锐意意进取、永永不满足””的联通精精神,联通通之旅将助助你实现你你的梦想因特纳雄耐耐而就一定会实实现联通梦想之之旅----报名需需知每一个希望望得到联通通帮助的人人将自己心心中梦想方方案提交,并附上自自己的“实实现梦想执执行计划””联通公司将将从参加人人员中评选选若干优秀秀方案,予予以资助奖奖励,帮助助或加快其其心中梦想想的实现,并确认为为联通公司司“形象大大使”,代代表公司参参加“联通通梦想基金金”的活动动未来在你的的梦想执行行过程中还还将得到联联通更多的的帮助联通梦想之之旅----旅程纪纪律1、所有参选方方案都将在在XXX.COM(此次活动动的合作者者)上予以以公布,所所有上网人人员都可以以对参选方方案提出评评论意见.结合网上上投票结果果,联通公公司和传奇奇广告将邀邀请部分专专家人员共共同对参选选方案进行行评估,从从而筛选出出参加半决决赛的优选选方案.2、参加半半决赛和决决赛的优选选方案的选选手将在活活动现场讲讲解自己的的方案,并并且回答其其他选手和和观众的相相关提问.3、优胜方方案评选工工作将由参参赛人员和和现场观众众评选,现现场观众将将由所有的的参赛人员员和参加其其他联通相相关活动的的关心和支支持联通的的消费者组组成,决赛赛不设专家家评委,但但会有专家家点评.现现场公布评评选的结果果,给广大大参选公众众和消费者者一个自己己决定自己己命运的机机会.联通梦想之之旅----报到手手续1、通过互互连网将方方案提交2、将个人人方案直接接邮寄到活活动组委会会3、直接将将方案交到到各代理点点联通通梦梦想想之之旅旅----沿沿途途风风光光:1、通通过过NP、、RD、、互互连连网网将将活活动动讯讯息息和和进进程程予予以以输输出出2、、部部分分参参选选人人员员和和方方案案将将由由NP、、RD、、TV、、互互连连网网予予以以采访访,引引发发公公众众的的参参与与,达达到到人人际际传传播播的的目目的的3、、将将半半决决赛赛、、决决赛赛的的活活动动现现场场进进行行TV的的直直播播,引引起起轰轰动动效应应4、、通通过过NP、、TV、、RD将将活活动动结结果果和和优优胜胜方方案案的的执执行行状状况予予以以跟跟踪踪报报道道联通通梦梦想想之之旅旅----额额外外惊惊喜喜:1、、在在活活动动启启动动时时既既公公布布具具体体的的资资助助计计划划和和资资助助形形式式2、、在在优优胜胜方方案案确确定定出出来来后后,根根据据各各个个不不同同的的方方案案,按按照照奖奖励励金金额额的的初初期期规规划划,向向获获胜胜选选手手提提供供等等值值的的资资助助.此此外外获获得得联联通通形形象象大大使使称称号号，，代代表表公公司司参参加加连连同同公公司司的的其其他他活活动动。。3、、在在后后期期方方案案执执行行过过程程中中,在在根根据据获获胜胜选选手手方方案案的的执执行行状状况况向向其其提提供供其其他他额额外外的的资资助助计计划划联通通梦梦想想之之旅旅----旅旅程程安安排排:第一一阶阶段段:(11.5-11.25)内容容:1、、活活动动通通告告和和方方案案征征集集,截截稿稿日日期期11.252、、开开展展““联联通通用用户户满满意意度度””公公关关调调研研,积积极极参参与与者者将将获获得得““联联通通梦梦想想之之旅旅””半半决决赛赛或或决决赛赛现现场场参参与与的的机机会会媒介介支支持持:1、、NP、、RD、、互互连连网网的的活活动动信信息息发发布布和和活活动动进进程程跟跟踪踪2、、媒媒体体时时尚尚栏栏目目的的关关注注,引引发发公公众众探探讨讨3、、特特殊殊场场所所(大大学学、、商商场场、、联联通通营营业业点点等等)以以POP形形式式进进行行活活动动通通告告4、、NP、、POP对对““联联通通用用户户满满意意度度调调研研””的的信信息息发发布布和和进进程程跟跟踪踪联通通梦梦想想之之旅旅----旅旅程程安安排排:第二二阶阶段段(11.25-12.15)内容容:1、、经经过过初初选选后后进进行行优优选选方方案案的的产产生生,12.15日日举举行行TV直直播播的的优优选选方方案案现现场场评评选选(优优选选方方案案为为21个个,成成为为““梦梦之之队队””.预预示示面面对对21世世纪纪)2、、活活动动本本身身成成为为一一个个被被探探讨讨的的时时尚尚话话题题3、、举举办办联联通通五五大大经经营营项项目目的的连连锁锁优优惠惠销销售售活活动动和和“联联通通梦梦想想基基金金””受受资资助助者者征征集集筛筛选选活活动动媒介介支支持持:1、、NP、、RD、、互互连连网网输输出出联联通通企企业业形形象象,活活动动进进程程跟跟踪踪和和促促销销通通知知2、、各各营营业业点点POP形形式式的的促促销销活活动动告告以以及及时时尚尚栏栏目目的的继继续续关关注注3、、联联通通用用户户满满意意度度调调研研的的结结果果公公布布以以及及相相关关改改善善措措施施的的新新闻闻报报道道联通通梦梦想想之之旅旅----旅旅程程安安排排:第三三阶阶段段:(12.15-12.25)内容容:1、、开开展展进进入入决决赛赛的的联联通通““梦梦之之队队””秀秀,为为决决赛赛煽煽风风点点火火2、、12.25““联联通通梦梦想想之之旅旅””的的决决赛赛,TV直直播播最最终终优优胜胜方方案案的的评评选选现现场场以以及及联联通通公公司司的的资资助助以以及及联联通通名名誉誉员员工工的的确确认认3、、NP、、互互连连网网对对优优选选方方案案最最终终确确定定的的有有奖奖竞竞猜猜4、、举办办““联联通通梦梦想想基基金金””的的相相关关促促销销活活动动媒介介支支持持:1、、TV、、RD、、NP对对联联通通企企业业形形象象和和决决赛赛跟跟踪踪以以及及促促销销通通告告2、、时时尚尚话话题题的的继继续续探探讨讨3、、营营业业点点的的POP形形象象输输出出和和促促销销活活动动输输出出联通通梦梦想想之之旅旅----旅旅程程安安排排:第四四阶阶段段(12.26——1.20)内容容:1、、胜胜利利者者秀秀,带带出出新新定定位位的的联联通通形形象象,本本次次活活动动初初步步结结束束.2、、“联联通通梦梦想想基基金金””促销销活活动动和和迎迎春春主主题题的的促促销销活活动动媒介介支支持持:1、、TV、、RD、、NP、、互互连连网网对对““联联通通梦梦想想之之旅旅””的的新新闻闻运运做做2、、RD、、NP对对迎迎春春促促销销活活动动的的通通告告“联联通通梦梦想想基基金金””内容容:在消消费费者者的的入入网网费费中中提提取取一一定定的的金金额额,成成立立“联联通通梦梦想想基基金金”,由由联联通通形形象象大大使使作作为为代代表表,向向基基金金会会的的目目标标人人群群带带去去精精神神(形形象象大大使使的的奋奋斗斗经经历历)和和经经济济(物物质质或或费费用用)上上的的资资助助,并并承承诺诺能能够够共共同同成成长长.完完成成资资助助者者的的成成长长之之路路.基金金会会资资助助对对象象:失学学青青少少年年等等.联通通梦梦想想之之旅旅----旅旅程程安安排排:联通通梦梦想想基基金金日程程安安排排:在““联联通通梦梦想想之之旅旅””完完成成后后，，将将有有联联通通形形象象大大使使分分路路执执行行“联联通通梦想想基基金金””的内内容容.支持持:1、、将将备备选选或或当当选选受受资资助助人人的的相相关关信信息息通通过过NP形形式式输输出出2、、将将资资助助状状况况和和执执行行状状况况进进行行新新闻闻运运做做联通通梦梦想想之之旅旅----旅旅程程安安排排:联通通梦梦想想之之旅旅----后后记记中国国联联通通的的----“飘飘柔柔之之星星””谢谢谢观观看看9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:41:4302:41:4302:4112/31/20222:41:43AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2202:41:4302:41Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:41:4302:41:4302:41Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2202:41:4402:41:44December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20222:41:44上午午02:41:4412月-221