【广告策划-】雪佛兰节油比赛活动

“雪佛兰节油比赛”活动背景活动目的活动流程媒体邀请活动费用物料效果图3随着油价的上升，购车容易养车难就成为客户最为关注的问题，每年上万元的车辆使用费成为客户最大的负担。如何降低车辆的使用成本，是消费者最为关心的问题,而长久以来美系车给人留下油耗高的印象一直影响着消费者.而后市即将上市的雪佛兰新景程必将也会受到影响.油价和油耗已成为汽车潜在用户（特别是经济型家轿用户）考虑是否买车和买什么类型车的重要参考指标消费者更易于相信通过亲身驾驶体验得来的油耗数据第一部分活动背景

针对上述情况，雪佛兰景程设计了“一显‘省’手‘试’不可挡”节油挑战赛推广方案，通过宣传节油冠军的成绩和驾驶技巧，为销售工作持续制造话题，为迅速提升销量打好坚实的基础,为后市雪佛兰新景程上市创造良好的口碑.4通过节油挑战赛，向消费者传递雪佛兰景程经济省油的产品特点通过竞赛，使雪佛兰景程产品耗油量数据更有说服力，标榜并宣传冠军用户成绩和节油驾驶技巧，提升消费者对雪佛兰产品的认知度.

通过活动带动销量.为后市雪佛兰新景程上市创造良好的口碑.

活动目的5成本低易操作传播佳节油挑战赛活动

活动原则

活动介绍活动时间:8月

日—9月

日参赛选手选拔;9月

日总决赛.

雪佛兰景程新老用户均可参赛，需自备雪佛兰景程汽车可邀请意向客户、专业车手及媒体相关人员参赛，车辆由主办经销商提供，参赛时需有经销商工作人员陪同按报名先后顺序确定参赛名额

活动规则每周由景程车主到4S店报名,填写报名表,在销售顾问引领下,将平时百公里油耗预计成绩登记在报名表上.每周由4S店将本周报名表收集,整理选出百公里油耗成绩最低的前5名作为总决赛参赛选手.每位车主朋友只准填写一张参赛表,不能重复填写.填写的资料必须真实有效.同时到店的客户还可以参加新景程价格预测每周前5名获奖选手将获得4S店提供的精美礼品一份,总冠军前三名可获得一吨油5:3:2的分配.预测新景程价格最接近的客户也可获得由4S店提供的精美礼品一份.

宣传预热期决赛活动筹备期、报名期89101112131415161718192021222324252627282930

活动周期表八月份9

比赛车型雪佛兰景程

总决赛时间建议活动时间安排在周末上午9：00-11：30，活动全程时间控制在3小时内；比赛路线选择城市中车流量较少的路段（如：国道、城市环线），赛程为100公里10

路线建议★四方坪加油站（加油）——→中南汽车世界申湘雪佛兰4S店【起点】——→长永高速——→上东二环往南——→树木岭立交桥——→南二环往西——→猴子石大桥——→河西潇湘大道（★牌楼口时光漫步）潇湘大道往北——→经新民路上枫林路——→金星中路——→桐梓坡路（★湘雅附三对面，旺和超市前）——→银盆南路——→湘江二桥——→中石化金桥加油站（湘江二桥东端南侧）中石化金桥加油站——→沿江大道——→湘江一桥匝道——→五一路——→五一广场——→黄兴北路新大新楼下（★金鹰955电台）——→营盘街——→芙蓉路——→四方坪加油站（时代先锋大厦旁）【测量油耗、里程数】——→★中南汽车世界申湘雪佛兰4S店【终点】PS：红色部分为沿途盖章站点，可根据现在的情况更改，本届路线将会重新划定。11活动内容

第三部分活动方案︱

参赛条件

持中华人民共和国机动车驾驶证，实际驾龄在一年以上同意遵守比赛规则并填写报名表雪佛兰景程老用户均可参赛，需自备雪佛兰景程汽车可邀请意向客户、专业车手及媒体相关人员参赛，车辆由主办经销商提供，参赛时需有经销商工作人员陪同按报名先后顺序确定参赛名额12

比赛规则

必须是相同排量的雪佛兰车型进行比赛在规定时间内，按照设定路线进行节油比赛，计算百公里耗油量，耗油最少者为冠军（若成绩相同,则用时少者胜）建议：参赛礼----凡参加节油挑战赛活动的车手均可获得精美礼品一份（价值50--100元左右，该奖品由4S店自行提供）冠军礼----一吨汽油大奖、三名获奖选手

(5:3:2的比列分享一吨油现金，最具吸引力的节油挑战成果）

奖品设置13

参赛报名表14

比赛成绩单15加油出发----主办经销商带领参赛车辆到比赛出发地点（加油站），由参赛选手自费补加燃油至加油口指定刻度（经销商工作人员协助上下晃动该车辆10次，再加油至指定刻度）,同一加油站,同一杆枪,同一人加油。经销商工作人员加贴封条、里程表清零，指示参赛选手依次发车，开始比赛,加油至指定刻度处加油时必须上下晃动车辆10次1

活动细则16

活动细则234赛事中途----提醒参赛车手在通过比赛盖章点（由主办经销商在该地设立明显标志，比赛经过盖章点时从工作人员处领取小礼品一份)赛事结束----比赛终点也就是出发时的加油站。参赛车辆返回后，由主办经销商负责加油至指定刻度（尽量使用该车出发时加油的同一加油机）。由经销商工作人员记录所加的燃油量、记录里程表显示的行驶里程、计算该车百公里耗油量，之后参赛选手、工作人员、公证员现场签字，指示车辆返回至颁奖处（如经销商展厅或活动现场）颁奖----邀请所有参赛选手、媒体记者、返回主办方经销商展厅或活动现场进行颁奖并合影留念179：009：409：509：309：10

活动当天流程核对参赛选手贴车贴加油记录里程表数据贴封条规则讲解赛程返回终点加油、记录成绩.宣布比赛结果比赛开始依次发车颁奖比赛结束10：0010：4011：1511：3010：06比赛前比赛中比赛后︱18

提醒参赛选手注意事项

提醒参赛选手比赛开始时加油费用由参赛选手承担(赛后统一补贴当天实际油耗费用,50元/人)提醒参赛选手在比赛途中盖章点处盖章领取一份小礼品作为通过的依据，若未盖章，成绩视为无效比赛当日所有参赛选手及自备车辆在主办方经销商展厅集合，进行节油、安全及路线方面的培训，参赛选手如未参加赛前培训或比赛日迟到，则取消参赛资格若因参赛者个人原因无法参加或未完成比赛的，或者参赛者未按照比赛规定路线行驶的比赛中封条人为损坏的，则取消参赛资格比赛时间原则上限定在3小时以内，超过比赛时间的参赛者将取消参赛成绩由于发生交通事故或抛锚等车辆故障导致的交通处罚由参赛选手自行承担，活动主办方提供现场救援19

主办经销商活动前准备事项对工作人员进行赛事规则、交通安全等培训提前邀请当地主流媒体参与本次活动提醒参赛选手按时参加比赛对于意向客户、媒体记者及专业车手来参加比赛的，主办经销商需准备足够的试乘试驾车辆场地准备：选择车流量小、红绿灯少的国道或环线，防止在比赛当日出现修路、封路等意外情况。比赛前一天主办经销商必须安排人员按设定的路线试跑，并确定折返地点以便于比赛当日向参赛选手清楚交代；比赛当日活动开始前主办方工作人员要提前到达折返地点，并在折返地点设置明显的标志；提前与活动加油站取得联系活动物品准备：比赛地图、发令旗或哨子、盖章点确认车辆通过的小礼品、照相机、DV机、简单维修工具（服务车）、饮料、计算器等20媒体邀请媒体性质媒体单位报纸潇湘晨报\长沙晚报\三湘都市报电台金鹰955电台网络电视红网\易车网\太平洋汽车网湖南公共频道\长沙新闻频道活动前广播稿活动后广播稿激昂男声，多辆汽车发动机蓄力声，启动冲出声音亲身体验，鉴证低油耗！省油有礼，试驾有惊喜！

2009年__月__日，雪佛兰景程节油挑战赛火热登场，诚邀雪佛兰景程新老用户，同场竞技，一显身手，鉴证雪佛兰景程汽车超低油耗，挑战雪佛兰景程汽车节油极限，参与即享多重精彩大礼，优胜更可赢取丰厚大奖！加入雪佛兰景程汽车节油挑战赛，尽情驰骋，让您一展所长！详情咨询：XXX—XXXXXXX振奋人心的音乐（起始重，语言一开始便轻）一显“省”手“试”不可挡节油冠军雪佛兰鉴证！城市路况实地角逐，节油PK；雪佛兰景程车主，各显神通,

月

日冠军车手每百公里油耗仅

升，鉴证雪佛兰景程汽车超低油耗;雪佛兰汽车实用典范！销售热线：XXX—XXXXXXX背景画面易拉宝车身贴成绩预测表周冠军排行榜上市价格预测表横幅品名规格数量单价价格绗架3.5M*5M1800元/场800元横幅10米*70cm2160320元喷绘3.5M*5M115元/平米350元初赛奖品20份200元/份4000元决赛奖品一吨油6900元6900元决赛油补30份50元/车1500元记念品3份200元600元易拉宝6个70元/个420元比赛登记卡200份3元/张600元Pop海报10份70元/份700元车身贴30台车40元/车1200元午餐2800元2800元媒体红包9家200元/人3000元总结手册、光盘制作共5份310元策划执行费5000元总计28500元婚礼策划师概论策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。他们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品开发策划师，或者是能言善辩、捭阖（baihe）纵横的公关策划人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名的文化策划家、自我策划家、婚礼策划师，或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会，靠一个又一个卓越的点子，发现了财源，打开了时常，增服了客户，创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。这就是策划人的使命！一婚礼策划师的基本概念广义的婚礼策划师：从婚前的新房布置、家具的购买、到婚礼的策划。婚礼策划：婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。1、要知道西式婚礼对新娘的基本要求：（1）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。（2）新娘婚纱，应是全新定做的。（3）化妆：轻纯的自然的妆面。2、新的婚礼行当出现：婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师、婚姻咨询师、家庭理财师等。目前，比较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。二、婚礼策划师的基本素质1、策划师（含主持人）深厚的文化底蕴：（1）对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。（2）中式婚礼和西式婚礼的区别中式：①以红色为基调②以隆重、喜庆、祥和为住③人前婚礼（法律承认，社会承认）跨马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：男左女右（左为大）注：“婚”文化（婚：晚上，黄婚），婚礼的实质是洞房。清末明初，出现了一种新的婚礼样式，中式礼服改成婚纱、乐器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由7天改为3天又改为1天。西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主①更注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨）②神前的婚姻西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌）例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。2、对婚俗文化的理解。通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。提倡科学，反对迷信3、具有丰富的想象力和创造性例：玫瑰花语的故事，火种传递模拟与创新，继承与发展（烛光婚礼是婚庆业的巨大发展）上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单位为他颁发了特别贡献奖。4、关于把握个性及情感交流形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。内容创新：个性把握、寻找闪光点。（了解文化背景经济背景等）5、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话（如：如果有来世，站在我身边的还是你），有关情感或人生的物品，一定是好的信物。情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例：“情源”新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。（人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时）例2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。例3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放《烛光里的妈妈》歌曲。例4：主持人走到父母面前：“请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点”用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。6、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）。7、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。三、婚礼策划师的三个层面1、基础层面：适合婚礼声音、手势、花的语言，音乐的处理新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致入场音乐用门德尔松的《婚礼进行曲》；退场用瓦格纳《婚礼进行曲》2、中间层面：适合对象针对性的处理：《我的太阳》，接吻的处理3、理想层面：形成独创性风格婚礼策划人的最高境界经验积累、人生阅历、知识范围、情感经历四、婚礼策划师在婚礼中的作用通过沟通来确定婚礼基调与服务内容独特的创意来突出婚礼的个性与精彩、协调安排现场各个环节间为主题的服务。婚礼服务注意事项：1、接待时，前15分钟先了解