湿巾行业发展现状分析

湿巾行业发展现状分析一、全球湿巾市场发展现状分析随着人们对健康生活方式的不断追求，便携清洁消毒湿巾已经越来越多应用于家庭、商务、旅游、餐厅等。整体上看，2017年至2019年期间，全球湿巾的市场规模呈现一个逐年递增态势，受疫情等因素影响，预计2020年全球湿巾的市场规模增速将会有所上涨，市场规模能达到153。56亿元。2017-2020年全球湿巾市场规模及预测公开资料整理从全球湿巾消费的品类来看，婴儿湿巾是各类湿巾中占比最大的品类，占比高达44。06%，家用清洁类的湿巾产品占比为25。18。受近年来美妆市场蓬勃发展的影响，化妆湿巾凭借其便捷性，受到广大消费者的喜爱，2019年在湿巾市场的占比达到11。82%，位列第三。2019年全球湿巾产品分布情况(单位:%)公开资料整理从全球湿巾市场的地区规模来看，2019年亚太地区处于全球第三，市场份额占比为22。8%。其中北美和欧洲是全球湿巾市场份额占比最高的地区，占比分别达到了37。6%和26。7%。2019年全球湿巾市场分布情况(单位:%)二、中国湿巾市场发展现状研究2015年至2019年期间，中国湿巾行业发展态势良好，市场规模增速远高于全球湿巾行业市场规模增速。据统计，2019年中国湿巾行业市场规模达到了87。8亿元，2015至2019年复合增长率在13。16%。2015-2019年中国湿巾市场规模及预测公开资料整理2019年中国各类湿巾品类中，婴儿湿巾和通用型湿巾仍然是占比最大的类别，但相较于2018年，婴儿专用湿巾产量占比从43。4%下降至33。3%，通用型湿巾产量占比从27。8%下降至25。4%。另一方面，女性卫生专业湿巾和卸妆用湿巾在2019年得到良好发展，产量占比都有大幅提升，尤其卸妆用湿巾产量占比从7。2%上升至了16。1%。2018-2019年中国各品类湿巾产量占比（单位：%）公开资料整理与美国、西欧两个国家的湿巾人均消费水平相比，中国湿巾人均消费还有很大提升空间。中国湿巾的人均消费额仅为6。28，而西欧和美国的湿巾人均消费额分别达到了133。61元和104。05元，差距非常大。2019年中国、美国和西欧湿巾人均消费水平对比公开资料整理三、部分消毒湿巾比较杀菌是消费者选择湿巾的前提，也是消费者最为关注的指标。青海省消费者协会和深圳市消费者委员会联合发布2020年消毒湿巾比较试验报告，这次试验主要根据产品特性选择载体定量灭试验，测试的菌种为铜绿假单胞菌、色念珠菌、大肠杆菌、金黄色葡萄球菌。检测结果显示，15款消毒湿巾样品在3个作用时间(30秒、1分钟、1分30秒)对4种测试细菌菌种的灭杀率均达到99。99%。在化学安全性方面，15款消毒湿巾均通过微生物测试，细菌菌落总数和真菌菌落总数均显示未检出，同时15款消毒湿巾样品均通过MIT、CIT及甲醛防腐剂测试，符合欧盟化妆品法规要求。但在含酒精测试中，10款标称含有酒精的湿巾中，有5款样品酒精浓度实测值与标称值95%不符合。2020年消毒湿巾比较试验汇总青海省消费者协会，四、湿巾行业发展趋势1、市场规模虽然重要但人均消费额更为重要。人均消费额意味着厂商可以从每个消费者身上挖掘的价值。中国、西欧、北美湿巾人均消费额差距非常大，说明中国湿巾市场发展潜力还有待挖掘。2、创新内容和创新方向。创新内容对消费者具有重要意义，如针对不同品类，添加不同功效的新原料。而创新方向可具有发散性，不局限于卫生用品行业。如商超的婴儿纸尿裤与婴儿湿巾捆绑销售，除了这种同品类的合作，如洗衣机和洗衣液的合作也是一个很好的启发。对