腾讯手机QQ新品发布会比稿

开创沟通新模式------腾讯公司手机QQ新品发布会活动目标

主要面向媒体和终端合作厂商传播、用户传递“手机QQ支持视频通话、PTT功能，全新沟通模式实现”等新闻点。营造舆论声势，打造行业影响力，扩大使用用户规模，提升该产品在业界、用户乃至全社会中的地位，实现产品价值。时间：2011年11月2日左右地点：北京规模：100-120人发布会主题策略推导我们有利的形势和机会在哪里？形势经过几年市场培育，3G手机使用更加普及；用户已习惯在PCQQ上视频聊天，对离开PC以外的语音及视频聊天方式易培养；QQ手机聊天在移动聊天市场上占绝对优势。机会手机QQ已经覆盖众多平台，在Android手机、Androidpad、iPhone、iPad等众多终端上实现了视频通话功能；

3G手机为主的移动网络成为年轻人沟通与社交的重要途径和平台；年轻人具有追逐潮流，敢于尝试的心态，手机QQ视频、PTT吸引力大但我们面临障碍

社会、终端合作厂商、手机年青用户人对手机视频、PTT价值认识并不足够；Facetime、3G可视电话、米聊等竞品，在手机视频、PTT市场中占据用户和知名度先发优势；手机视频、PTT等手机QQ新产品，在市场上推广从头开始，基础薄弱。我们的挑战在：

如何吸引终端合作厂商、手机年青用户关注手机视频、PTT？

塑造一个自由、开放手机聊天新形象；强化传播，终端合作厂商、手机年青用户了解产品应用价值；利用年轻一代追赶潮流的心态。我们策略思考：

从需求、竞品、产品核心价值寻找发布会传播主题

深刻洞察用户和终端合作厂商的需求；挖掘竞品的弱点、找寻差异化；梳理QQ手机视频、PTT的独特利益；用时尚的方式传播QQ手机视频、PTT。需求洞察：

手机用户需求即是终端合作厂商支持手机QQ的源动力

手机QQ用户主要目标人群：年青白领、大学生他们个性张扬的80后、90为主：满怀抱负，信心十足，对未来充满期待的新一代年轻人……他们乐于通过高速网络享受QQPC聊天带来乐趣，他们聊：聊工作聊生活聊爱情聊友情………借网络创意地表现自己，表达感情，希望走在时代前端，渴望自由，拒绝一成不变。然而,在移动运营商各自为战和3G终端环境下,他们有着种种不满与抱怨:都3G多年了，手机聊天与2G时差不多，基本还以打电话、发短信为主?牛气的facetime也限死在苹果系列产品，真不给力！传说中3G可视频电话，貌似没有几个人在用、能用！?网络生活唯一不变的就是改变，但实际上总是充满束缚和限制核心需求洞察

看看我们的对手，有哪些不足?竞品弱点手机视频、PTT受限于各平台网络制式、受限于各移动终端，沟通受阻竞品可视电话facetime米聊功能特点3G视频聊天3G视频聊天3G语音对讲:一对一、一对多弱点仅限移动、联通内部3G视频功能手机仅支持(iPhone4,iPad2,iPodtouch4,Mac）苹果系列使用仅限语音对讲产品特点功能价值产品独特利益点手机QQ视频、PTT独特利益点在Android手机、Androidpad、iPhone、iPad等众多终端视频通话功能手机QQ与PCQQ实现互动QQ手机PTT跨平台、多终端畅享音频沟通跨平台，多3G终端自畅享由视频沟通跨平台多终端畅享自由视频沟通独特利益点随时随地视频聊、语音聊，畅享自由沟通手机QQ视频、PTT独特利益点沟通从此改变随时随地视频聊、语音聊，畅享自由沟通发布会主题方向核心需求洞察网络生活唯一不变的就是改变，但实际上总是充满束缚和限制竞品弱点手机视频、PTT受限于各平台网络制式、受限于各移动终端，沟通受阻备选主题:沟通终极革命“沟通从此改变”内涵释译主题大气、高远，突出手机QQ新品，创造出一种全新沟通方式，一场沟通的全新变革，为用户创造新价值，勇于引领时代变化。“沟通”：突出手机QQ代表的品类属性。“从此改变”：表达出对新品先进性有100%信心，彰显市场领导者的霸气；同时吸引来宾、媒体的兴趣，有深入探究的冲动。方向二、从用户使用价值方面提炼主题：全新沟通、精彩无限内涵释译：“全新沟通”:强调新品创造出一种全新沟通方式，创造新价值。“精彩无限”：手机QQ新功能无时间、地点限制、无网络制式限制、相对于竞品，少终端限制，可随时随地创造无限精彩的3G生活，并针对竞品弱点进行差异化诉。备选主题：沟通无极限发布会策略：氛围营造：强势登场、体验改变、引起兴趣;渗入手机QQ视频及PTT功能，强化产品价值;通过互动活动体验提升参与度；鼓励终端合作厂商、媒体支持手机QQ；活动基调

互动的时尚的体验的领先的互动的发布会流程迎宾接待：手机QQ新体验暖场片：体验者VCR大片启动仪式：手机QQ新品,破限出世腾讯领导致辞：全新沟通，改变世界总监讲解：手机QQ新品、改变你我嘉宾访谈：手机新品、改变行业情景剧表演：手机QQ，爱恋0距离趣味抽奖：手机QQ视频抽奖，欢乐无限自由提问：解答媒体、终端合作商问题14:0017:3014:3015:0015:3016:1017:0014:50迎宾接待：手机QQ新体验目的：将手机QQ元素融入各环节，营造氛围形式：1、企鹅公仔欢迎来宾；2、QQ视频签到：2台IPAD上Q，来宾输入本人Q号加Q名“手机QQ发布会”为好友，向“贵宾”发出视频连接请求，贵宾向“手机QQ发布会”“验证”身份后，主人欢迎其参加活动。主人穿企鹅公仔装3、来宾签到后，在身上贴上一个“通行证”4、签名板设计成多个手机QQ界面，嘉宾在手机QQ界面好友头相处签名及个性签名5、会场每排设置成QQ群，1排为QQ1群、、、，每桌台卡编号模拟QQ号，如：QQ号:XXXXXX6、引领来宾体验区感受新产品企鹅公仔签字板（仅示例）暖场片：手机QQ视频、PTT体验者VCR大片

目的：初步宣传产品，使来宾有感性的认识。形式：收集公司领导、协会领导者、合作伙伴、用户对手机QQ视频、PTT使用感言、祝福为内容，剪辑成VCR播放。启动仪式：手机QQ新品,破限出世形式在手机QQ联接视频的联通声音下，彩花破空而出。

寓意：手机QQ视频，PTT等新产品突破各种限制，开创沟通新模式。腾讯领导致辞主题：全新沟通，改变世界内容：阐述手机QQ新品如何改变沟通模式建议：如条件允许下，可实时电脑QQ联通马总手机QQ视频，通过现场投影到屏幕，简短致辞，突显隆重与新意。总监讲解主题:手机QQ新品、改变你我内容：具体从技术、功能、应用技巧、用户使用感受，说明手机QQ新品改变你我的沟通。形式:PPT演示行业协会领导/合作伙伴致辞：手机QQ新品、改变行业注：嘉宾人选待确定后，提供进一步策划内容：以权威的第三方或终端合作伙伴，阐述手机QQ新品的上市，对移动终端、3G运用等，对整个行业所造成的改变，以如何结合终端进行开发利用。形式:结合PPT演说高潮活动推荐一

情景剧表演：手机QQ，爱恋0距离剧情：现场上演一出为工作分隔两地的情侣，表演他们通过QQ电脑视频相识，再通过手机QQ与电脑QQ视频热恋，他们在群里家人PTT群聊的等趣事，最后郎新赶往结婚路途因交通受阻，通过手机QQ视频读结婚誓词的感人故事。表现形式：把产品融入剧中，男女演员通过现场视频（电脑QQ视频与电脑QQ视频，手机QQ视频与电脑QQ视频），表演他们的爱情，通过电脑视频直接投影到大屏幕上，让来宾现场欣赏。在情侣争吵、结婚祝福等环节时，现场来宾通过手机QQ、Ipad视频等进行劝说和祝福。参与有奖：iphone4s、Ipad2、或者终端合作厂商赞助手机推荐二、趣味抽奖：手机QQ视频抽奖，欢乐无限目的：通过抽奖，进一步增加对新品的认识。形式：Q名为“手机QQ发布会”上线后，第一个与手机视频，送上祝福的，就得奖，3个名额;另手机不支持手机QQ视频者，参加手机QQ文字聊天,抢楼抽奖，缝8楼（第8个发消息者）或者28楼为获奖者奖品参与有奖：iphone4s、Ipad2、或者终端合作厂商赞助手机物料体验区：

迎宾接待区产品体验区舞台区嘉宾座位区示图现场摆放供体验的手机、电脑、ipad等设备，

供来宾体验手机QQ视频、PTT功能发布会地点推荐东方君悦酒店、中国大饭店、喜来登长城饭店、北京国际会议中心30东方君悦酒店★★★★★

北京东方君悦大酒店地处北京的繁华闹市王府井，拥有这座悠远文明古都典型的人文环境和现代商务氛围。多功能厅配备最先进的会议科技和完善的设备，可承接各种各样高水准要求的会议、宴会及社交活动。

31中国大饭店★★★★★坐落于北京外交及金融地区的中心，是首屈一指的豪华酒店之一，北京商务酒店行业旗舰。32北京喜来登长城饭店座落于中国经济文化的中心,北京的心脏.与使馆区一街之隔,南侧为农展馆,北侧为中国国际展览中心,从饭店到机场,秀水街,天安门广场和故宫只有25分钟车程.以七层高的茶园为基座的北京喜来登长城饭店是商务最好场所。北京喜来登长城饭店★★★★★33北京国际会议中心

北京国际会议中心位于北四环路与京城中轴线交汇处——亚运村内。距首都机场20公里，与奥运村咫尺相邻。

北京国际会议中心以承办接待国际国内大型活动为主营项目。总建筑面积6万平米,其中高档、舒适、功能设备完善的大中小型会议室41个，展厅面积4万平方米,设施齐备，能为参加会议、展览的客人提供食宿全方位服务。主持人推介：鲁豫

中国香港凤凰卫视主播、主持人。被媒体称为“东方奥普拉”，担当凤凰卫视《鲁豫有约》主持人。

主持风格：亲和、自然、锋芒的，处处表现出的是机敏和智慧

发布会传播推广思路11月2日10月28-11月1日1.预热期2.高潮期(发布会)预热发布会，为发布会高潮作铺垫11月3日-11月7日3.强化期发布会邀请媒体、终端合作厂商、用户参加，活动成为社会热点后续持续宣传，强化认识、巩固效果预热期媒体建议传播重点对发布会的预告，引起关注标题《手机QQ新品发布会内容揭密》自有媒体腾讯科技社会媒体中关村手机网、手机中国网、手机之家网自有媒体其他媒体推广重点手机QQ新品主题沟通从此改变发布会期间媒体策略：自有媒介结合邀请的媒体，360度进行传播自有媒体广告进行告知，吸引到专题深入了解；现场微博直播，第一时间进行报道；点：手机类垂直网站，潜在用户集中，传播迅速、重点深入专业报道线：报纸综合详细报道面：电视媒体普及上市信息邀请的参会媒体，以网站为主、结合电视、报纸，点、线、面立体进行覆盖：一、自有媒介平台QQ客户端广告、弹窗QQ门户专题报道QQ微博现场直播邀请的媒体媒介邀请名单手机网站太平洋电脑网、腾讯手机频道、91手机娱乐门户网、中关村手机网、手机中国网、手机之家网、报媒京华时报、新京报、北京晨报电视央视、北京电视台媒体发稿建议1、手机网站报道（软文）《小编QQ手机视频测试真人兽》《外星人已经阻止不了手机QQ视频流行了》2、深度报道(手机网站专题)《QQ手机视频全新改变沟通方式》《手机厂商深度剖析手机QQ新品》3、大众媒体软文（电视、报媒）《腾讯手机新品发布，创新沟通模式》《手机QQ