工商银行活动策划方案

中国工商银行广东省分行2009年度合作广告项目服务商一、宣传活动策划设计创作前思考——庆典，提升工行品牌的契机

时逢广东工行成立25周年，它25年的收获，犹如牡丹卡上的牡丹一样散发着华丽和荣耀；而这样一个成绩斐然的企业，周年势必是它的重要纪念日，回味胜利、感怀支持、畅想未来是庆典仪式必要的元素！

而所有的这些元素，都在朝着一个目标，那就是工行的品牌传递！所以我们认为：创作前思考——庆典，提升工行品牌的契机

通过庆典达到深化传播广东工行的企业风貌、使工行品牌再度引起社会的关注。“荣誉”不是纸上谈兵，不是沽名而钓，它实实在在来自工行的企业文化、产品、服务、管理、科技、资本运作等各个层面取得的成绩，是工行人数十年的奋斗的凝聚，是所有工行人的骄傲。所以，我们捕捉到“荣誉”这一主概念，并在这个概念引导下，使它象“牡丹花开”般展开，在广东工行成立25年庆典活动中一一体现它25年的历史过程，用“回味胜利”、“感怀支持”、“畅想未来”几个模块进行组合，传神地展示广东工行的企业风貌！创作要点析——“荣誉”，工行品牌风貌的体现庆典活动策略—25季，花开般绚烂以“荣誉”为主概念引导以华贵骄傲的25朵牡丹花作为执行元素分四个模块组成广东工行建行25周年庆典活动庆典活动策略—主题思考：25季，花开般绚烂以“荣誉”为主概念引导：因此主题确定为以下：

盛誉25！广东工行成立25周年庆典

为什么可以享受盛誉25年？支撑这光荣25年的业绩贯穿庆典！。。。。。庆典活动策略—主题推出庆典活动策略——执行形式一、四大模块体现“荣誉”：

庆典活动策略——执行形式我们将整个庆典活动分为四个部分组成：荣誉感的传播、荣誉感的人生、荣誉感的vip信用卡、荣誉感的庆典酒会，将“荣誉”之概念自内而外、全方位立体化地渲染该活动，以达到深化工行品牌的效果（以下详细介绍四大模块）：酒会当天：盛誉25：17：30~19：00：广东工行成立25周年庆典酒会19：15~20：30：声誉岭南—广东工行成立25周年岭南原创音乐晚会酒会前一个星期：盛誉25：荣誉人生—广东工行成立25周年杰出新闻&人物摄影展酒会前30天：盛誉25：盛誉牡丹—纪念广东工行成立25周年牡丹卡之“牡丹盛誉卡”限量发售活动庆典活动策略——执行形式——活动模块酒会前三个月（拟酒会时间为2009年1月）：盛誉25：广东工行成立25周年平面元素对外发布期盛誉25：广东工行成立25周年平面元素对外发布期欢庆时刻，普天共誉！该阶段我们将铺天盖地地进行视觉参透，将主视觉元素“盛开的25朵庆典牡丹”以及主题“盛誉25”在户外、媒体、终端等各个方面进行铺设，使工行品牌形象借机更广泛地渗透人心。配合摄影展和牡丹“牡丹盛誉卡”使外界对“盛誉25”庆典活动的留下深刻印象。庆典活动策略——执行形式——活动模块盛誉25：荣誉人生—广东工行成立25周年杰出新闻&人物摄影展荣誉感，工行和杰出人物同行该摄影展主要以社会杰出人物、社会新闻人物、社会焦点人物为主要核心，主要推出以25个焦点新闻摄影作品为主的200多副作品。邀请各名家摄影师、艺术家参与，并邀请相关的重量级嘉宾参加开幕。在会期间将设置名家签名售书、艺术家现场与观众互动的节目，（建议邀请热播剧的导演及主演亲临现场进行互动）“荣誉人生”摄影展，用人生的荣誉和工行的荣誉自豪感相关连带，互相呼应，以积极向上、奋进的调性展开，配合平面视觉铺设及媒体的宣传，打造工行25周年庆典之前的浓烈氛围。庆典活动策略——执行形式——活动模块盛誉25：金誉牡丹—纪念广东工行成立25周年牡丹卡之“金誉信用卡”限量发售活动荣誉人生，盛誉牡丹该阶段将在人们对工行特别熟悉的产品“牡丹卡”上做文章，在25周年之际推出具有纪念收藏意义的“金誉信用卡”，该卡使用纯金镀造，借记额度、优先权、优惠权等各个方面进行包装，限量发售，在广东工行各个终端限量发行，配合平面、媒体及活动的宣传。庆典活动策略——执行形式——活动模块盛誉25——广东工行成立25周年庆典酒会所有的奋斗凝结成盛誉一刻！酒会形式：现场酒会形式酒会长度：3个小时酒会地点：首选：白云国际会议中心备选：中国大酒店商务会议厅琶洲会展中心南海祈福（仙湖）度假酒店嘉宾构成：广东工行大客户团广东工行管理层及优秀员工团广东工行相关政府、企业领导团名人团媒体团庆典活动策略——执行形式——活动模块酒会创意：酒会主概念：盛誉25酒会主视觉：25朵盛开的牡丹，嘉宾坐席也设计成为牡丹形状串场形式：以广东工行25个重要具备历史意义的表彰，串连酒会环节环节设置：1、誉25广东工行荣誉回顾2、盛誉25广工杰出员工表彰3、盛誉25广东工行公益成果4、盛誉25广东工行大客户答谢5、酒会自由交流时间6、声誉岭南—广东工行成立25周年岭南原创音乐晚会庆典活动策略——执行形式——活动模块庆典活动策略——执行形式二、25朵牡丹盛开全场：

庆典活动策略——执行形式

过场：将工行25年值得骄傲的辉煌业绩，贯穿到过场当中，在每一个酒会单元之间都设置表彰的过场环节，并在嘉宾或杰出员工出场时，自t台走出，犹如奥斯卡颁奖盛典般，彻底将“荣誉”贯穿全场！

视觉：将25个业绩25朵瑰丽的牡丹花造型，运用在各个视觉画面上，包括大屏幕、嘉宾座、签到板等，渲染出强烈的“荣誉色彩”！

庆典活动策略执行形式——酒会流程时间单元情节描述17：30—17：35盛誉25广东工行荣誉回顾悠扬的笛子声开场；民族交响乐联奏17：35—17：45主持人诗朗诵：荣誉工行大屏幕后随着盛开的牡丹，不断吐露出历届工行荣誉大型歌舞：牡丹舞伴舞17：45—17：50主持人及嘉宾宣布酒会开始17：50—18：05牡丹盛放过场1：由嘉宾及主持人回顾25年工行大事记及获奖事件，广东工行25个重要具备历史意义的表彰（1~8个重大事件表彰）18：05—18：10盛誉25广工杰出员工表彰杰出员工代表团合唱自创歌曲：盛誉25，广东工行18：10—18：15由嘉宾及主持人宣布并向年度广东工行杰出员工代表颁奖，员工代表上台致辞18：15—18：20名人团（建议摄影展中的杰出人物）上台与工行杰出员工互动18：20—18：25

牡丹盛放过场2：由嘉宾及主持人回顾25年工行大事记及获奖事件，广东工行25个重要具备历史意义的表彰（9~17个重大事件表彰）18：25—18：30盛誉25广东工行公益成果光明战胜黑暗，歌剧“魔笛”片段时间单元情节描述18：30—18：40盛誉25广东工行公益成果公益受益单位，上台与嘉宾互动18：40—18：45牡丹盛放过场2：由嘉宾及主持人回顾25年工行大事记及获奖事件，广东工行25个重要具备历史意义的表彰（18~25个重大事件表彰）18：45—18：50盛誉25广东工行大客户答谢广东工行大客户代表上台致辞形式：主持人以竞猜的方式，来向嘉宾提问，例如：谁是25年以来和工行合作最长时间的？等等嘉宾上台拆开答案并引出大客户代表。18：50—19：00公益受益单位，上台与嘉宾互动19：00—19：15自由交流时间19：15—19：55声誉岭南—广东工行成立25周年岭南原创音乐晚会西关少爷、雨非门以及2、3线的“唱好广州新派岭南原创歌手”进行的演出19：55—20：00晚会结束庆典活动策略执行形式——酒会流程庆典活动策略——视觉执行建议视觉：将25个业绩25朵瑰丽的牡丹花造型，运用在各个视觉画面上，包括请柬、海报、金誉