巨量算数-游戏行业趋势洞察报告：精细运营全域增长

精细运营全域增长游戏行业趋势洞察报告 ●行业现状总结●行业问题及解法总结21游戏行业概况游戏行业进入精品化发展阶段●作为互联网时代的典型的内容消费赛道，游戏行业满足了诸多用户线上娱乐需求的同时，还在特殊时期成为缓解用户焦虑情绪和调剂心情的重要方式。时至今日，游戏产品已经成为用户线上娱乐生活的一部分，被越来越多的用户所接受。●在过去几年，游戏行业逐渐进入到新的发展阶段。一方面，用户和营收的增长放缓，行业发展重点从对增量市场的开拓转向存量市场；另一方面，外部市场环境的影响，用户对游戏产品的心理需求逐渐发生转变，尤其是随着研发技术的成熟，市场上的产品数量逐渐增多，大量同质化产品不断冲击着玩家的新鲜感，从而造成心理疲劳，加上自身鉴赏力的提升，整体上用户对游戏品质提出了更高的要求。条件成熟，在精品化趋势下，游戏行业长期向好。监管方面，为引导行业健康发展，提升游戏的正向价值，采取了更加严格的未成年人保护策略，并通过限制版号发放、加强版权保护等政策鼓励精品游戏。在营销获客方面，媒体环境复杂度和用户多元性的提升都在无意中增加了游戏获客的难度。游戏内容形式日渐多元，游戏直播、游戏短视频、游戏图文等各类内容载体逐渐走进用户的日常娱乐生活，抖音成为他们分享游戏乐趣、学习游戏技能和发掘游戏产品的重要渠道，也为游戏行业研发提供了重要的内容IP资源。企业方面，无论是营销获客还是产品研发，企业都将更加注重ROI,这一转变将带来行业整体的提“质”增“效”,对于行业长期健康发展具有重要意义。●2022年，中国游戏行业发展面临着诸多困难，行业营收增长持续放缓，。据中国音数协游戏工委数据，2021年中国游戏市场实际销售收入达2965亿，同比增长6.4%,增速显著放缓；2022年上半年中国游戏市场实际销售收入为1477.9亿元，不足2021年的一半，据巨量算数推测，2022年全年中国游戏市场总收入或出现近年来的首个下滑拐点。2014-2022H1中国游戏市场实际销售收入及增长率游戏用户数量增长进入瓶颈期是行业收入难以出现新突破的主要原因。中国音数协游戏工委相关数据显示，2021年中国游戏用户总量6.66亿，同比增长率仅为0.2%,2022年上半年也基本稳定在这一数值；对比同期的网民数量(CNNIC:截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿)可发现，游戏产品在中国网民中的渗透率已高达63%,用户增长压力较大，游戏行业整体进入存量市场阶段，竞争进一步加剧。除用户规模瓶颈外，受宏观环境影响，用户的消费意愿持续低迷，ARPU值(单用户价值)走低难以避免，加之人力成本、流量成本的提升，游戏企业经营成本居高不下，整体盈利难度加大。整体来看，游戏行业存量市场空间巨大，长期向好。就绝对量而言，据中国音数协游戏工委数据，游戏行业每年创造近3000亿的营收，覆盖6.7亿用户，即便是存量市场，也依然有着巨大的发展空间。而在未来，随着外部环境的改善，以及游戏企业对用户的深度运营，存量市场价值逐渐释放也预示着行业长期向好的基调。穿山甲OHAYo9 不仅是文化、艺术和美的呈现，也同时是当代科技、创意与趣味性的结合。寓教于乐，利用好游戏的趣味性机制，大量的游戏甚至成为辅助教育的工具。适度游戏可帮助用户释放压力，保持心理的健沉迷游戏的危害也不容易忽视。未成年人，鼓励精品游戏是政策的重要引导方向之一。2021年8月30日，国家新闻出版署发布了《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》对未成年用户的保护进行了详细地规范；2021年9月2日，中宣部发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》开展专项治理，强化游戏内容审核，提升游戏文化内涵。号以来，野蛮生长的游戏行业逐渐降温。稀缺的版号资源核心用于鼓励游戏行业对精品游戏的打磨，也限制了大量“粗制滥造”游戏的上线，给优质的游戏产品留出成长空间。从过去几年游戏版号的发放数量看，新上架游戏越来越少是短期内的必然状态。2022年4月，主管部门重启了游戏版号的发放却也释放着积极的信号，对于稳定国内网络游戏行业发展预期，促进是中小型网络游戏企业健康、可持续发展起到了重要作用。2022年12月28日，国家新闻出版署发布了84款国产网络游戏审批信息，至此，2022年共下发国产游戏版号468个；此外，12月还有45款进口版号获批，这是进口版号时隔17个月后再度恢复发放。版号政策上释放的利好信息，对于提振游戏企业发展信心具有重要意义。短视频播放量同比增幅短视频播放量同比增幅巨量算数1.3细分领域：游戏精品化，各垂直赛道百花1.3细分领域：游戏精品化，各垂直赛道百花齐放●除监管上的引导外，用户自身审美和鉴赏能力的提升也是游戏精品化的重要驱动力。在游戏精品化的大背景下，各个品类的细分赛道都有涌现精品的机会。●从市场需求侧看，稳定的用户习惯和特定行业热点使得各个游戏品类都有获得关注的机会。用户个人稳定的游戏兴趣和习惯是游戏企业长线经营的重要基础，与此同时，短期的热点事件也会催生出新的用户需求，引发特定赛道的爆火。比如：2022年，世界杯等体育赛事显著带动了用户对体育类游戏的关注度，据巨量算数数据显示，2022年11月，抖音上体育类游戏相关短视频内容播放量高达134亿次，比去年同期增长了267%,成为当月短视频播放量同比增幅最高的游戏细分品类。此外，益智类游戏、动作类游戏、小游戏等都也都因个别爆款游戏的涌现，使得用户对整个细分赛道的关注显著提升。2022年11月抖音端各品类游戏短视频内容播放量及增速对比益智类游戏高增长●动作游戏小游戏播放量增幅居中高播放-10%(数据来源：巨量算数,2022年11月)113654429978穿山甲OHAYoO无尽的拉格朗日口袋奇兵天使之战葫芦娃阿瓦隆之王113654429978穿山甲OHAYoO无尽的拉格朗日口袋奇兵天使之战葫芦娃阿瓦隆之王明日之后永劫无间●)从研发供给侧看，头部赛道经营稳定，细分小众赛道持续涌现新品。稀缺的版号资源、高企的流量成本，使得企业的试错成本越来越高，专注于自己更擅长的赛道，打磨精品成为越来越多游戏企业的选择。相对而言,已进入优势赛道的产品逐渐开始重视品牌的长线运营，但新的赛道也不乏优质的产品涌现。根据巨量算数此前发布的《Dougame月度算数报告(11月期)》显示，巨量算数游戏影响力指数榜整体变化不大，各个赛道的头部产品经营状况基本稳定，以《原神》为例，已经连续10期占据巨量算数游戏影响力指数榜TOP1。但从黑马榜的排名则可以看出，市场上仍有大量优质的游戏产品涌现，且分布在各个细分赛道。整体而言，中国游戏市场在精品化的趋势下，呈现出百放齐放的态势。2022年11月巨量算数游戏影响力指数榜单品牌名称10月排名11月排名原神2022年11月巨量算数游戏影响力黑马榜品牌名称10月排名11月排名无无无无无无8国战传奇天使之战战双帕弥什暗黑破坏神：不朽新笑傲江湖(数据来源：巨量算数,2022年11月)(数据来源：巨量算数,2022年11月) 巨量算数1.4行业趋势：内容游戏化优势显著，抖音成为重要的1.4行业趋势：内容游戏化优势显著，抖音成为重要的IP孵化平台●内容游戏化是指游戏开发者围绕优质热点内容，获取用户喜好，并结合核心游戏玩法，开发出满足用户需求的游戏产品。●内容游戏化在研发、获客和长线运营等方面有着显著的优势。具体表现为，首先，在研发环节就借助内容超前地获取了用户需求反馈，充分掌握用户特征和游戏爽点要求，从而使游戏产品设计更贴合市场需求；其次，早期铺垫式的内容运营，扩大了内容IP及游戏产品的知名度，培育了早期核心游戏用户，大幅降低了游戏的获客门槛；同时，内容的持续连载，也是保持用户粘性，打造IP长期价值的重要性形式。从洞察用户需求，到构建兴趣社区，再到提升用户粘性和IP影响力，内容游戏化优势逐渐被行业认可。●)抖音凭借完善的游戏内容生态，成为重要的游戏IP孵化平台。2022年，抖音已经成长为一款国民级的短视频应用产品，无论是游戏用户体量，还是高质量创作者、海量的游戏内容等，抖音的游戏算数数据显示，2021年全年点赞过5次及以上游戏相关内容的用户达3.4亿，他们在抖音上关注游戏相关内容,并通过观看、点赞、评论、转发等实际行为培育出一个个颇具影响力的内容IP,最终在游戏企业的参与下， 改编游戏的典范。早期的“王蓝莓”只是抖音上的一个普通账号，它以王蓝莓为主角，展示特定年代的生活细节，各种接地气的表达方式引发观众广泛共鸣，因此收获大量粉丝。休闲游戏发行商Ohayoo不仅拥有对IP市场热度和趋势的把控能力，也同时具备IP孵化和长效运营的能力。Ohayoo在察觉到“王蓝莓”IP潜力后，便与深圳蜂玩科技共同推出的休闲游戏《王蓝莓的幸福生活》,随后在短短一个月内，这款游戏的IOS总下载量就突破了150万，获得了较好的市场反)富有创意的内容、庞大的游戏用户和高质量创作者，抖音完善的内容生态使其逐渐成为重要的IP孵化平台。借助抖音的IP孵化能力，Ohayoo将协助游戏开发者共同打造符合市场需求的游戏产品，这将为游戏行业研发提供诸多便利，Ohayoo及抖音的IP孵化能力也成为游戏行业重OHAYo91.51.5企业趋势：企业更加注重ROI,背靠大平台●当增长不再是主旋律时，行业将更多的注意力转向了ROI,并更加注重在游戏全产业链及产品全生命周期的降本增效。●游戏基础设施健全，产业分工精细化，全链路资源整合提升整体ROI。。过去几年，游戏行业的快速发展不仅培育了用户和市场，也进一步完善了游戏行业基础设施，使得产业分工更加精细，各环节服务更加健全。对于游戏企业而言，借助大平台资源，不仅能够利用平台经验提升成功率，还能借势发力高效打造爆款，提升整体ROI。●打通立项发行、用户增长、商业化等全流程服务，穿山甲成为陪伴游；戏行业成长的大平台之一。作为全球开发者成长平台，穿山甲依托巨量引擎的技术和产品能力，为开发者提供用户增长、流量变现、LTV提升等全生命周期的服务和成长方案。目前，穿山甲覆盖活跃DAU超过8亿，日均广告请求量超过630亿，日均广告展示量超过110亿，已帮助超过10万个app在平台内飞速成长，也为超过10.5万广告主提供了用户增长和投放解决方案。●)2022年，穿山甲通过与Ohayoo联合，已经实现了游戏发行与商业化的一站式打通，为开发者提供发行、买量、变现的全生命周期解决方案。利用穿山甲的商业资源，Ohayoo旗下的《古董就是玩儿》、《不休传说》、《少侠李太白》、《从细胞到奇点：进化永无止境》等多款游戏大幅提升变现效率，据穿山甲相关数据显示，-07一游戏市场成熟“三大策略”助产研破局从PC到移动互联网，中国网络游戏市场早已成熟。庞大的用户市场和快速发展的移动互联网，精湛的网络技术和人才储备等共同支持了过去二十余年中国游戏产业的高速发展。如今，随着移动互联网的发展进入到新阶段，游戏产业也逐渐步入精细化和精品化的发展阶段。在这一阶段，游戏产业告别了过去野蛮生长的爆发期，更加关注用户和产品本身，同时注重商业效率，挖掘用户长期价值。“如何打造爆款”,“如何获客”以及“怎样实现商业上的成功”也成为这一阶段开发者们关注的重点问题。●缺乏优质创意是中国游戏乃至全球游戏市场面临的共同问题。大量的用户反馈日常接触的游戏产品存在同质化严重，产品类型单一，难以激起用户的新鲜感等问题。●好的题材和玩法创意是决定游戏成功与否的关键因素之一，但创意难度巨大，常规的游戏研发模式让开发者们在寻找灵感上付出了大量的精力。创意不足甚至影响到游戏行业产能，使整体上架产品数量、爆款产品数量都难以获得较大突破。●如何解决创意痛点，高效打造爆款?巨量算数观察发现，企业在发掘创意上可谓“各显神通”,但目前来看，较为有效的创意路径主要有两个；一是充分发挥数据价值，利用数据驱动创意生产；二是，关注老品类及旧的玩法，通过对老品类、玩法的升级或组合，来形成差异化。穿山甲OHAYoO巨量算数2.1.1关注数据，提升选品成功率匹配创意与开发者匹配创意与开发者提供撮合、立项等服务海量创意库点对点服务模式汇总优质创意开放创意资源供开发者选择高效撮合创意两端巨量算数一段时间根据用户的LT(用户生命周期)和层方式下，开发者们可以选择【用户时长】、【eCPMxIPU】等维度方式来进行用户区分进而巨量算数穿山甲OHAYo9巨量算数●“新事物是在旧事物的母体中孕育产生的”,新的游戏创意也可以源自老品类和旧玩法。游戏行业经过多年的发展，核心玩法逐渐固化，游戏微创新即是指在老品类和旧玩法的基础上进行“解构”和“重组”,最终生产出能够给用户带来一定新鲜感，符合特定用户或市场需求的游戏产品。●微创新不是简单的“旧瓶装新酒”,而是在充分了解市场需求的基础上，对玩法、题材的重新设计和组合，其核心在于符合市场需求。比如，休闲游戏品类与中重度游戏玩法的微创新，Ohayoo在此前发行了一款名为《不休传说》武侠题材游戏，其微创新的源头来自于中重度RPG游戏。●通过简化中重度RPG游戏玩法，《不休传说》大幅降低了游戏门槛，满足了休闲游戏用户对RPG品类的期待。此外，在游戏中，允许玩家DIY锻造武器的玩法，也让用户感觉眼前一亮。2021年9月初，《不休传说》上线，随后，其下载量在应用商店榜单中持续上涨，并在国庆期间迅速冲上了iOS免费榜第11名，创下了单日新增最高达17万的记录，同时在抖音站内话题播放量达2.9亿。巨量算数●信息爆炸的时代，每天都有无数的信息在争夺用户的注意力，消耗用户时长，流量变得越来越稀缺，获客成本居高不下是当前游戏企业普遍面临的另一个●如何提升获客效率，降低流量成本?巨量算数分析认为，为产品带来更好的日活时长指标，更高的留存率和变现效率等；另一方面，核心用户通过社交影响力带来的传播裂变也能在一定程度上摊薄获客成本。●从关注“数量”到关注“质量”的用户增长模式逐渐成为行业共识，这将对获客渠道和获客方式提出新的要求。在获客渠道上，为了扩大用户覆盖度，筛选出核心受众，获客渠道要尽可能的多元化；而在获客方式上，要适应渠道发展特征和用户对内容的接受度，用更合适的方式吸引用户，并识别出不同用户的长期价值，从而获得更高的转化ROI。●多元化的增长方式，核心在于不拘泥于获客手段，可采用任何用户能够接受的形式来实现增长。如：在社交平台进行口碑裂变，在内容平台进行内容营销，在直播间互动转化等。同时，自然流量普遍增长困难降低买量成本，同时，凭借优质内容的流量爆发力，更易形成规模化传播，从而在获客质量和数量上同时获得较好的结果。围绕抖音强大的内容能力，巨量引擎提出了游戏“全域经营”概念，整合广告、内容、聚合了游戏厂商营销活动和达人接单需求，形成双向营销阵地，并针对游戏行业的内容营销提供一站式的托管服务。向头部平台聚集的同时，也分布在各个渠道，集中与分散并存的背景下，在获客时需要更多地考虑渠道覆 提升转化效率，降低转化成本。巨量算数2.2.2动态优化，增长变现一体化用户规模和LTV是驱动游戏生意增长的两大核心因素，因而从全局来看，聚焦用户长期价值，以变现为导向的深度转化将为开发者控制流量成本提供巨大的便利。而根据实际的转化数据，动态优化，则能最大限度上避免浪费，高效转化。①个性化深度转化，保障转化质量●广告主的深度转化目标存在一定差异。不同的商业模式决定了开发者在评估用户价值时所采用的核心指标也各不相同。对于IAA类广告主，激励视频观看次数、游戏时长等指标直接影响着平台的商业价值；而对于IAP类广告主，付费次数、付费金额等指标才是决定平台收入的关键。为满足不同广告主的个性化深度转化需求，穿山甲推出了多个深度转化产品。IAA类广告主常用的「关键行为」产品可兼顾跑量和商业价值。「关键行为」产品在投放中，广告主可自定义行为达成门槛作为转化目标并回传对应数据，模型将通过深度学习，自动触达更多精准用户群。「关键行为衍生事件」策略产品，则能够进一步提升关键行为投放的稳定性和跑量能力。具体为，通过向穿山甲回传衍生事件数据，广告主在投放中能够更充分表达高变现价值的关键行为，同时能够在测试中平滑切换到不同的关键行为做投放，整体而言，该产品具有跑量更高效、切换门槛平滑及买量收益最大化等优势。IAP类广告主借助「每次付费出价」、「付费ROI出价」产品迈进长效ROI。相比单一考核用户是否付费，高付费频次用户能够为广告主带来更多价值，且通过实验验证表明，愿意多次付费的用户，在每次付费金额上也呈现增长趋势，所以区分用户付费频次进行出价无疑性价比更高。●穿山甲「每次付费出价」产品就是通过优化付费次数来找到那些高频付费意愿的用户。具体来讲，它以激活后的7日内人均付费次数作为转化目标，通过模型预估用户7日内付费次数，对高频付费用户高竞价、低频付费用户低竞价，来优化投放收益，从而达成长效ROI的目的。尤其适合付费节点密集的游戏，具有冷启动更快、量级更大更稳、优化长效ROI的优势。●随着行业竞争加剧，产品的最佳变现时间一再压缩，而ROI回收周期却越来越长，为解决这一难题，穿山甲推出「付费ROI出价」,帮助广告主以首日付费ROI为目标，通过LTV预估模型获取更多高价值用户。设定的付费出价和首日ROI系数，对用户付费意愿进行精准预估，针对不同付费意愿用户采取不同出价策略，进而自动帮助广告主达成优化首日ROI的目标。更适合对首日ROI要求较高的广告主，可直接帮助优化用户ARPU值和首日ROI。整体上，「付费ROI出价」能够帮助广告主有效提升ROI控制力，同时还可通过调节ROI系数筛选更符合自身需求的高意向、高价值目标用户，进而有效提高投放效果，提升投放效率。巨量算数产品能力基础数据数据处理产品能力基础数据数据处理②增长变现一体化，有效控制成本●获客成本低于商业变现收益是游戏企业盈利的关键，增长变现一体化是指通过精准地计算评估收益，并根据收益指标来指导投放。增长变现一体化的核心在于全链路的数据归因能力，通过准确的收益预测，来评估用户价值。这对于多数开发者，尤其是中小开发者而言有一定的困难。首先，全链路的数据归因要求企业具有对全域数据的覆盖能力，能够精准把控各个环节的数据动态；其次，数据及归因结果具有实时性，能够及时指导投放决策；最后，考虑整体成本，研发投入不宜过高。因此，对于普通开发者而言，在渠道数据和研发成本有限的情况下，自建全链路归因工具的实现难度不言而喻。●为帮助开发者实现增长变现一体化，穿山甲推出了“增长参谋”产品。它打通了全渠道归因数据、广告投放数据、变现数据和用户行为数据等，能够以用户粒度、计划粒度、素材粒度等分别计算ROI,为开发提供一套高效且有效的数据分析、数据解读、优化建议及优化工具的数据化解决方案。●简单来讲，“增长参谋”可在游戏产品获客、激活、留存、变现的全生命周期提供数据服务，评估用户价值，使用准确的数据分析洞察来优化投放策略和方案。以科学的方法来提升投放效果，进而有效控制成本。山数据分析优化策略优化工具穿山甲OHAYo9●Ohayoo将旗下的发行工具与发行资源进行了整合，推出了能够让开发者一站式自助完成测试、投放、变现等发行工作的“Ohayoo自助发行平台”。这种全新的休闲游戏发行方式，通过将发行流程标准化，有效降低了开发者的发行门槛和试错成本。据了解，自助发行平台最快能够将游戏创建到发行的时间缩短到7天，大幅提升了发行效率。[[高效自助发行流程]开发者入驻自助接入自助测试自动化投放自动化变现个保法与防沉迷一键配置支持接入聚合SDK,快速完成主流ADN接入智能筛选优质素材投放，高pgc+ugc交叉引流企业开发者免费入驻每月结算，收益即现●除自助发行外，Ohayoo的发行经验也能够帮助开发者少走弯路，避免成本的浪费。自2019年正式面世至今，Ohayoo一直在休闲游戏赛道进行深耕。据Ohayoo官网数据，在过去的三年时间里，Ohayoo发行的游戏数量已超200款，游戏总下载量已破10亿，每日活跃用户超8000万。上百款休闲游戏项目的上线，不仅为合作开发者带来了可观的变现收入，还让Ohayoo探索出了一套成熟的休闲游戏布局思路。●背靠Ohayoo在休闲游戏领域的自助发行能力，《汉字攻防战》成功将产品推上AppStore文字类免费榜榜首；《鸡蛋工厂大亨》则在短时间内获得大量的用户关注。整体上，无论是发行效率，还是整个发行环节的ROI都有大幅提升。2.3混合变现、精细化变现，提升商业成功率2.3混合变现、精细化变现，提升商业成功率受宏观环境的影响，游戏企业的经营和扩张策略也更加保守，维持现金流的稳定变得尤为重要，因而，游戏产品的商业化和快速回本的经营需求成为了开发者们普遍关注的问题。●变现方式应当与产品及用户特征相适应。商业化节奏关系着企业的稳定经营，也在一定程度上决定着游戏产品的成功与否。传统商业化运营逻辑下，游戏用户主要分为“氮金”和“非氮金”两类玩家，分别对应IAA(广告变现)和IAP(内购)两种商业模式。游戏开发者需要匹配不同的商业资源满足两类玩家需求，并尽最大可能促使后者向前者转化，帮助游戏提收。IAA轻度游戏由于玩法简单，包体轻小的特性，产品生命周期普遍较中重度游戏更短，因而，开发者更加注重此类游戏的变现速度，追求快速回本。但此类游戏相对而言玩法模式较为简单，游戏本身的付费场景设计非常受限，因而采用广告变现(IAA)成为了主流。中重度产品以长线运营为主，买量投放的回收周期也会更长。开发者往往会更为注重变现效率与用户体验之间的平衡。此类游戏，由于沉浸度较高，用户更加难以接受被广告所打断，因而内购(IAP)反而成为更优解。无论是广告(IAA)还是内购(IAP)应用时都会存在一定的优势和局限，在商业化需求迫切的背景下，二者均是游戏产品收入的重要来源，混合变现也因此成为游戏产品商业化的一大趋势。即：玩法简单的轻度游戏逐渐引入IAP的变现方式，增加收入来源；场景相对复杂的中重度游戏也逐渐拓展广告(IAA)变现场景。穿山甲数据显示，国内使用混合变现模式的开发者及其市场占比在逐渐增加，从2020年至今，国内开始采取混合变现的应用和游戏数量，对比2019年增长2.5倍。2021年，混合变现类应用和游戏的整体收益中，广告变现的收益增长超过50%。国内头部游戏公司都已经对此类游戏商业化模式启动探索，并与穿山甲建立密切合作。巨量算数巨量算数2.3.2多广告样式组合增加广告库存●多元样式组合，可灵活增加广告位置，拓展广告库存，从而增加广告收入。例如：过去一段时间，激励广告是休闲游戏的核心商业资源，其它诸如开屏、插屏、信息流等广告资源并未受到足够的重视。而随着开发者对变现要求的提高，接入更多广告样式逐渐成为提升广告收益的重要手段。●广告样式的多元化让开发者在买量策略上有了更多选择，通过优化广告策略，可以一定程度上兼顾用户体验和变现收益。巨量算数2.3.3精细化流量分组有效平衡商业化与用户体验普遍需求。精细化流量分组，可保障用户体验的同时，最大化产品收益。为实现游戏收益效率最大化，穿山甲GroMore还提供了精细化的流量分组能力，可针对不同属性的用户进行个性化广告策略，保障用户体验最优的同时，最大化广告收益。大化，如：新用户相对老用户eCPM更高，开发者可针对性配置底价更高的代码位，提升整体ARPU值。目前，该产品功能将根据SDK统计数据、开发者回传数据及离线后验数据三类数据类型实现数据分析，开发者可根据以下多维度数据进行分组配置： ARPU+8%的收益提升通过流量分组，差异化投放和变现策略，能够在扩大收益的同时，最大限度上降低对用户留存的影响，稳定长期用户留存。行业总结及未来展望行业现状总结行业现状总结)过去几年游戏行业整体面临的环境较为复杂。●从市场及用户规模看，行业增长放缓，进入到存量市场阶段；同时，受宏观环境影响，用户的消费意愿低迷，企业经营成本居高不下，游戏行业整体盈利难度增大；但从市场绝对规模来看，游戏行业每年仍有近3000亿的营收，市场空间巨大，长期来看深度挖掘存量价值，行业前景向好。●从版号和监管侧看，近几年的政策在积极引导游戏行业的健康发展，发挥游戏的正向价值。包括加强未成年人防沉迷，注重游戏用户心理健康，以及限制版号，保护版权，鼓励精品游戏长线经营等。202