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文档简介

开题报告论文题目微博的营销价值及其利用策略分析一、选题原因（说明本人工作背景及为什么要进行该选题的写作）近年来，伴随着微博的发展和壮大，微博的营销策略在企业营销中的作用也在日益突出和明显，尤其是在企业的突发事件中微博传播的所聚集的“微”力量不可小视，因此探讨企业、媒体如何运用微博这种新型媒体形式来掌握舆情、引导舆论，对突发事件的解决有着十分重要的意义。当然，不仅是在突发事件中，在企业的日常运营中，借助微博这一平台进行企业的营销和推广也有着十分重要的意义。笔者通过对当前的微博营销进行了深入的分析，以期为企业的微博营销提供良好的思路和方向，让微博的“微”力量为企业提供巨大的助益。二、论文框架（至少要具体到二级标题：第一章…1.1…1.2…）第一章微博营销概述 1.1微博 1.2微博的特征 1.2.1微博用户的草根化 1.2.2微博内容的微小化 1.2.3微传播工具的移动化 1.2.4微博传播速度的即时性 第二章SWOT分析下的微博 2.1微博的营销价值2.1.1信息传播的平台 2.1.2自我表达的媒介 2.1.3舆论传播的集散地 2.1.4信息检索的武器 2.1.5网络营销的新阵地 2.2微博营销面临的困境2.2.1“黄金4小时”考验突发事件的解决时效 2.2.2微内容下把关的困难 2.2.3网民集体“议程设置"挑战舆论导向 第三章微博营销的利用策略 3.1正常时期：利用微博进行正常营销 3.2非常时期：通过微博及时发布权威信息实现“事件营销” 3.3形象代言；充分发挥名人的意见领袖作用 3.4创新机制：对微博信息的重新整合，“议程"再设置 第四章结语 三、时间及进度安排（此项内容参照《毕业设计（论文）进度安排表》，依据自身写作进度填写）1.2021年05月至2021年06月：查阅文献资料，与导师研究选题范围，确定研究方向，确定题目，开题。2.2021年06月-2021年07月：收集所有参考文献，并与导师确定基本思路。3.2021年07月-2021年08月：草拟论文框架，完成中期检查。4.2021年08月-2021年09月：完成论文初稿，根据导师的指导意见进行细化修改。5.2021年09月-2021年10月：修改并整理论文，完成论文二稿、完稿，与导师确定终稿，完成论文答辩。学生（签名）：年月日指导教师意见：指导教师（签名）：年月日注：(1)封面：题目：宋体，二号；其他填写内容：

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