《品牌整合营销问题研究开题报告（含提纲）》

开题报告学生姓名：专业：指导教师：论文题目：品牌整合营销策略研究主要包含以下内容：选题背景与意义选题背景：品牌建立在预期顾客的基础上，将产品信息定位到预期顾客的大脑中，使期望顾客对产品价值的观念不断变化。品牌定位理论的核心思想是以期望顾客为中心，将产品信息定位到期望顾客，使期望顾客对产品价值的感知不断变化。最早的品牌营销理论是以品牌创造与传播为主题而提出的。在品牌营销方面，需要提出一个独特的销售方案，以吸引消费者并鼓励消费者购买产品。现如今随着互联网与大数据的快速发展，信息传播达到了一个非常的高度，加剧了市场竞争的激烈程度，因此，这对于各行各业的企业而言都是一个巨大的挑战，如何能够在市场上顺利地传播品牌并在消费者心中树立形象，这就要求企业制定正确的品牌策略。品牌策略主要指一系列的市场营销方法，它和战略不同，偏指具体的实施方案，包括品牌识别在内的所有要素。这些营销方法的制定要求企业必须根据自己的实际情况和当时的市场情况作出决策，对于其发展至关重要。同时正确的品牌策略决定了企业未来的发展。如果一家公司要在市场上立足并能够占领市场，就必须以品牌为主要切入点，从一开始就做好品牌建设，为公司的发展打下坚实的基础，才能在市场上拥有更好的发展机会。品牌营销的概念就是，它是要让消费者通过特定的形象记住并认可公司的产品，然后继续购买。高层次的定义是：向用户展示企业和产品形象、功能卖点、知名度、公司或产品价值的过程，从而让用户形成特定形象的过程。几乎所有品牌营销的重点都是差异化，个性化和清晰化。产品可以从消费者内心发掘出所期望的核心品牌价值，在获得消费者的认可的基础上进行宣传从而使消费者熟知品牌的利益点。来伊份公司目前在市场上已然占据了一席之地，在休闲零食行业也取得了一定的成果，然而与同行业竞争对手比较起来仍旧存在一些不足之处，因此，对其进行品牌整合营销的分析是非常有必要的，对促进今后来伊份的良性发展具有重要作用。选题意义：中国休闲食品产业市场竞争激烈，明确的品牌定位，大力创新产品研发，开发消费者个性化需求，积极整合市场资源，调整产业结构，实施吸引消费者的市场营销策略，这将对促进我国休闲食品产业企业的发展产生重要的指导作用。本研究将来伊份公司的市场品牌整合营销策略作为研究主体，对公司的营销现状进行全面分析，找出来伊份公司在市场营销过程中出现的漏洞和问题，并分析出现这些问题的原因。确定来伊份公司休闲零食品牌整合营销的战略定位，优化品牌营销的方式，保障品牌营销落实到位，对于来伊份公司发掘市场发展潜力，提高企业市场核心竞争力具有十分重要的参考价值。研究的主要内容与方法主要内容：本文首先对整合营销的定义与发展进行了回顾与阐述，并归纳了国内外学者对于该领域的研究现状与成果，为接下来论文的撰写提供理论基础；紧接着对来伊份公司的品牌整合营销现状进行了分析，包括品牌定位、包装以及品牌标语等各个方面；然后基于目前来伊份品牌营销的现状探讨其中存在的问题，如营销工作不到位、品牌扩张操之过急等等，并针对性的分析了存在这些营销问题的原因；最后，根据前文存在问题与原因的分析，提出了相关的品牌整合营销优化路径，譬如品牌宣传、营销管理、产业链提升以及人力资源优化等各个方面，旨在为来伊份公司的品牌整合营销提出最优质的的建议，促进企业更好的发展进步。研究方法：文献研究法：从图书馆数据库系统搜索相关文献，对国内外有关品牌整合营销定义和研究的相关文献进行查阅，并梳理和分析了相关资料，掌握相关领域的研究现状，并借鉴学者们的研究观点，再结合自己所学知识与理解进行论文的撰写。归纳分析法：通过对大量资料的分析、综合、归纳中，提出自己的一套观点，列出属于自己的一套研究提纲，便于在写作过程中条理清晰。论文的结构一、前言二、文献综述（一）整合营销定义（二）整合营销的发展回顾（三）基于整合营销的国内外研究现状1、国外研究现状2、国内研究现状三、来伊份品牌营销现状分析（一）来伊份企业简介（二）来伊份品牌营销现状1、定位——休闲零食2、包装——色块组合，以小包装为主3、标语——“新鲜零食，就要来伊份”四、来伊份品牌整合营销存在的问题及原因（一）来伊份品牌整合营销存在的问题1、营销工作不到位2、急于品牌扩张，与市场发展脱节（二）来伊份品牌整合营销存在问题的原因分析1、广告宣传落后2、没有充分利用互联网营销的优势五、来伊份品牌整合营销策略的优化路径（一）打造特色品牌，加强品牌宣传（二）增强线下营销的管理（三）线上线下协同管理，打造全域内容系统（四）跨地区合作，打造全产业链信息系统（五）重视研发、品控环节，保证产品品质（六）优化企业人力资源六、结束语4、参考文献[1]王鸿.移动互联网络整合营销传播模式构建探讨[J].商,2016(07):233.[2]李振宇.浅析新零售时代图书营销策略[J].现代营销旬刊,2018.孙奎环.整合营销传播理论及其在中国的应用[J].经营管理者,2016(29):290-290.[3]Guido,Zimmermann.AustrianElementsofStructuralistUnemploymentTheory?[J].QuarterlyJournalofAustrianEconomics,2007.[4]KitchenPJ,IlchulK,SchultzDE.IntegratedMarketingCommunications:PracticeLeadsTheory[J].JournalofAdvertisingResearch,2016,48(4):531-546.[5]SchultzDE.IntegratedMarketingCommunications:MaybeDefinitionIsinthePointofView[J].MarketingNews,1993(2):17.[6]MajaŠerić,SauraIG.Integratedmarketingcommunicationsinhigh-qualityhotelsofcentralandsouthernDalmatia:astudyfromtheperspectiveofmanagersandguests[J].Trite/market,2012,24(1):67-83.[7]成铭.基于整合营销传播理论的自媒体营销及其对消费者购买意愿影响研究[D].北京交通大学,2018.[8]田青.企业开展整合营销传播的过程中社会化媒体的运用策略[J].新媒体研究,2016,000(002):39-40.[9]张国印、倪得兵、唐小我.产品开发中企业引入消费者参与的时机决策:一个基于消费者偏好信号传递的分析[J].技术经济,2020,v.39;No.395(11):112-123.[10]吴聪治.从消费者心理行为变化趋势看市场经济条件下企业的营销策略选择[J].牡丹江大学学报,2007(11):115-118.[11]张攀,牛永革,ZHANG,等.中国企业品牌口号变更路径及趋势研究——基于多案例研究视角[J].当代财经,2018,03(No.400):81-91.[12]马晓芳.零售商自有品牌产品的生产商选择策略研究[D].2017.[13]来伊份.品牌年轻化,来伊份的差异化探索之路[J].声屏世界·广告人,2019,000(005):P.82-83.[14]魏晓倩.电视剧中植入式广告的表达及其对受众的影响研究——以"三只松鼠"为例[D].2018.[15]邓植谊.新媒体环境下A互联网品牌传播媒介创新分析[J].营销界,2019(46):65+80.[16]王子威.来伊份:休闲食品中的"优衣库"[J].企业家信息,2015,0