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文档简介

創意與行銷管理林雅齡KunShanUniversity.tw教學大綱.twKunShanUniversity科目名稱(中文)創意與行銷管理科目代碼4X0910授課部別四技授課班級4X031四視訊三Ａ科目名稱(英文)學分數2上課總時數2授課教師林雅齡科目類別校訂必修科目修課別必修課程實習時數0授課地點工程一館7樓教學目標.tw教學內容KunShanUniversity01Classbegin

開學週，課程介紹

媒體相關事業概況02行銷定義與概念

消費者行為與決策

Adiscussion：Differencebetweensellingandmarketing.03市場區隔與運用

定義市場區隔

市場評估

市場區隔方式

(Casestudyexample)04策略分析與層級

策略規劃過程

策略配合管理05目標市場與定位

從區隔到目標市場

目標市場調整

區隔、市場定位整合

(Casestudyexample).tw教學內容KunShanUniversity06市場競爭策略分析-SWOT

審視市場氛圍

競爭優勢

產品生命週期概念07創意媒體行銷訊息傳達概況

吸引觀眾注目的宣傳

Adiscussion：

Developingthemessage,planningtocommunicate

*Guestspeech08廣告行銷理論：

行銷市場之廣告發行原理

Adiscussion：AdvertisingPracticesocialandethicalissues09期中考

MidSemesterexam10合成效力

專利與法律有關課題11市場行銷中的公關

聚焦於行銷的公共關係

支持市場行銷入口的策略形態

(Casestudyexample)

*Guestspeech.tw教學內容KunShanUniversity12通路經營

通路行銷與發行途徑

市場通路形態系統13發行通路邏輯

發行途徑之形成14支援廠商的合作與管理

尋求資金與貸款

(Casestudyexample)

*Guestspeech15設計與分析創意媒體產業

(Casestudyexample)

*Guestspeech16期末作業簡報

Finalgrouppr

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