东风本田-2011全新思域上市活动策划

东风本田：市场部2011-10-21思域的发展史新思域的设计理念新思域的销售卖点先进先进的智能化电子装备是第九代CIVIC（思域）最令人印象深刻的一大亮点。“智能化多功能显示系统”将屏保、音乐、行车信息、导航提示、蓝牙显示及可视化倒车系统等多项功能融合，并与多功能方向盘相连，实现便捷人车对话。ECON（智能化绿色节能辅助系统）能够在保证畅快驾驭享受的同时，让第九代CIVIC（思域）优秀的节油性能得到进一步的提升。新思域所拥有的三大特点低油耗

1.8L和2.0L两种排量的i-VTEC发动机实现更强动力输出和更低油耗，综合工况油耗仅分别为6.8L/100km和7.4L/100km。安全第九代CIVIC（思域）通过“全息座舱”设计，让驾驶者真正实现了“眼不离路，手不离盘”的境界。在被动安全方面，全系标配的主副驾安全气囊和侧气囊，与安全带、安全头枕配合，给乘员带来有效保护。在主动安全方面，

VSA（车辆稳定辅助系统）与EPS(电动助力转向系统)互相配合，提供完美车速和姿态控制，确保行车安全。Ⅰ、活动概述Ⅱ、预热期Ⅲ、上市期Ⅳ、销售期目录活动概述目的：制造话题，产生关注手段：借助全国各媒介的力量进行宣传。目的：全国同步上市，营造音量手段：新思域上市发布会目的：店头互动，刺激来店及销售手段：周末进行：“尊享第九代新思域品鉴会预热期上市期销售期●●●●9月10月11月目的：制造话题，产生关注手段：借助全国各媒介的力量进行宣传。目的：全国同步上市，营造音量手段：新思域上市发布会目的：店头互动，刺激来店及销售手段：周末进行：“尊享第九代新思域品鉴会预热期9月份分别在楼宇液晶电视广告太平洋汽车网及清远一周报纸进行了新思域的前期预热。活动概述目的1、巩固市场原先保有客户，发展新客户，延伸与维护客户关系；2、利用店头活动及店内最有利的位置，全方位诠释第九代新思域的传播策略。时间2011-10-29AM：10：30~12：00地点驰程本田销售展厅上市期上市期发布会期间凝聚精华，第九代思域全国上市会

活动主题上市期新思域上市发布会活动内容一、店外星光大道、礼仪引领贵宾签到并派发礼品二、领导致辞---价格竞猜----公布价格----揭幕-----模特走秀，演绎思域新生活，通过模特扮演思域生活角色，更能突出拥有思域车的车主的品味和时尚。三、互动环节----有奖问答------交车仪式、车主感言四、新车鉴赏，享用自助餐五、洽谈事务六、新车试乘试驾上市期

上市活动展厅布置效果图上市期新思域上市发布会小插曲---有奖问答价格竞猜新思域车型知识通过现场有奖竞猜/问答环节，活跃现场气氛，使客户在参与游戏环节过程中留下深刻印象。汽车基础知识驰程本田品牌宣传上市期新思域上市发布会模特走秀花絮活动流程上市期时间时长具体内容描述备注10:00-10:3030min来宾签到，播放暖场TVC派发到店礼品厂家礼品10：30-10:333min播放开场影响CIVIC影像10月24日系统下载10:33-10:352min主持人开场白10:35-10:4510min领导致辞，价格竞猜，公布价格10:45-11：0010min揭幕并模特走秀11：00-11:2515min商品介绍并播放影片，互动环节，有奖问答11:25-11:305min交车仪式并合影留念11:30-12:0030min新车鉴赏、洽谈事务并参与试驾上市期序号

资质要求邀约人数责任人邀约目标1、CIVICO级、H级客户已在ERP系统登录了的H\O级客户

80

展厅主管每位销售顾问至少约H级、O级客户各3组确定到店的客户。2、媒体记者及时刊登本次上市发布会信息，并后续软文报道

5-10

市场部清远主流媒体及合作媒体3、

潜在客户、保有客户将我店潜在客户及保有客户进行短信邀约

10-20

展厅主管

合计100人客户邀请上市期广宣计划1、报纸硬广：-----媒体选择：《清远观察》-----刊登日期：10月28日2、网络软文-----媒体选择：太平洋汽车网清远站-----时间安排：10月17日3、短信发送------新思域上市发布会信息邀请-------时间安排：10月25日【驰程本田】第九代新思域本周六上午10点半隆重上市，驰程本田4S店诚邀请您前来见证科技智能的产品特征。3306999

【驰程本田】尊敬的车主，您报名参加本周六上午的上市会，我店已帮您预约好了位置，静候您的光临。3306999

上市期礼品推介上市期活动人员安排一览表（详见附件）物料安排1背景板、拱门、彩旗、横幅、挂旗、车贴、桌贴、胸卡、红地毯、大红布（3块）市场部10-26胸卡为此次活动工作人员工作证。2音响、麦克风、投影器、多媒体电视机、

3签到表、笔2支、相机、市场部相机提前充好电，记忆卡空间足够。4车型资料、单张、礼品的准备到店礼品为厂家礼品--太阳挡。5外借移动投影幕市场部10-27

6桌椅、台布市场部椅子摆放位置以全场观众都能看到展台情况为宜。7自助餐（水果、糕点、点心）行政在活动现场摆放水果和甜点，以便嘉宾食用。上市期活动经费一览表项