公关系传播模式与媒介

第5章公共关系传播模式与媒介5.1公共关系传播模式1.(简答)简述拉斯韦尔的“5W”模式（1）谁传播（）控制分析（2）传播什么（）内容分析（3）通过什么渠道（）-媒介分析（4）向谁传播（）对象分析（5）传播的效果怎样（）-效果分析5.1公共关系传播模式2.(单选)传播学中，总体研究范畴的规划者是美国人哈罗德·拉斯韦尔。3.(单选)发表了《社会传播的结构与功能》一文，成为传播学的创始人之一的是拉斯韦尔。5.1公共关系传播模式4.(简答)简述“把关人”理论（德国心理学家库尔特·卢因在1947年提出）（1）(名词解释）“把关人”又称“守门人”，是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。“疏导”准传播“抑制”不让传播或暂时搁置5.1公共关系传播模式4.(简答)简述“把关人”理论（德国心理学家库尔特·卢因在1947年提出）（2）“把关人”的传播行为：①若干人提出倡议②信息传给A(倡导角色)③C（把关人）④B（消费者）5.1公共关系传播模式提议提议提议提议提议提议A倡导者C把关人B消费者将信息过滤反馈反馈反馈5.1公共关系传播模式5.(名词解释）两级传播模式是由美国社会学家拉扎斯菲尔德提出的。它认为信息往往首先经过“意见领袖”再传播到社会中的其他人，这便构成了“媒介意见领袖受众”的两级传播的基本模式。如：报纸上的药品好，受众往往容易接受医生的建议；5.1公共关系传播模式6.(名词解释）“意见领袖”又称“舆论指导者”，指社会活动中能有较多机会接触来自各种渠道的信息的人.即“消息灵通人士”，或对于某一领域有丰富的知识与经验的“权威专家”，而其态度和意见对广大公众影响较大的那一部分人。5.1公共关系传播模式7.(简答)简述受众选择“3S”论（1）-（3）（1）选择性注意（）是指在信息接收过程中，人们的感觉器官虽然受到诸多信息的刺激.但是他们不可能对所有的信息都作出相应的反应，只能是有选择地加以注意的心理状态。①对比②强度③位置④重复⑤变化5.1公共关系传播模式7.简述受众选择“3S”论（1）-（3）（2）选择性理解（）：指不同的人对同一信息作出的意义解释和理解；①需要（食物16、4、1、0.1小时）②态度，对信息理解必然受到消费者固有态度的影响③与情绪、心境有关5.1公公共共关系系传播播模式式7.简简述述受众众选择择“3S””论（（1））-（（3））（3））选择择件记记忆（（））是是指人人们往往往只只记忆忆对自自己有有利的的信息息，或或只记记自己己愿意意记的的信息息，而而其余余信息息往往往会被被忘却却了。。这种种记忆忆上的的取舍舍，就就叫选选择性性记忆忆。①输入入②②储存存③输出出:A辨辨认B回想想5.1公公共共关系系传播播模式式8.(多选选)公公共关关系的的传播播模式式与理理论主主要有有把关关人理理论、、受众众选择择“3S””论论、议议题设设置论论、拉拉斯韦韦尔的的“5W””模式式、两两级传传播模模式。。9.(单选选)““把关关人””这这一概概念出出自《《群体体生活活的渠渠道》》。5.1公公共共关系系传播播模式式10.(多多选)影影响受受传者者选择择性理理解的的心理理因素素主要要包括括需要要、态态度、、情绪绪.11.(单单选)一定定时期期内神神经联联系的的形成成和巩巩固是是指记记忆。。5.1公公共共关系系传播播模式式12.(多多选)从选选择性性注意意的角角度来来看，，提髙髙信息息竞争争能力力应关关注的的因素素包括括对比比、强强度、、位置置、重重复、、变化化。13.(单单选)议题题设置置论认认为，，各各种传传播媒媒介对对所传传播的的信息息首先先起到到过滤滤作用用。5.1公公共共关系系传播播模式式14.(多多选)记忆忆的输输出方方式包包括辨辨认、、回想想。15.(单单选)议题题设置置论的的代表表性学学者是是麦库库姆斯斯。5.1公公共共关系系传播播模式式16.(简简答)简述述议题题设置置论的的主要要观点点。（（1）-（（2））（1））各种种传播播媒介介对传传播信信息的的“过过滤作作用””。。传播播媒介介对极极为浩浩繁的的信息息是经经过选选择后后才传传达给给公众众的。。当大大众传传播媒媒介热热情介介绍某某个新新闻事事件，，也也就意意味着着这个个新闻闻事件件可能能成为为公众众关注注的““议题题”。。5.1公公共共关系系传播播模式式16.(简简答)简述述议题题设置置论的的主要要观点点。（（1）-（（2））（2））面对对传播播过多多的信信息环环境，，公众众常常常感到到无所所适从从。他他们需需要有有人出出面对对复杂杂的信信息加加以整整理，，划出出重点点和优优先顺顺序，，为为他们们选出出那些些值得得关心心和注注意的的事件件.这这正正是““把关关人””的作作用所所在。。5.2媒媒介发展展与演进1.媒介：：是指传播播过程得以以实现的中中介，是承承载、复制制、并传递递信息的物物理形式。。2.传播播媒介的发发展与演变变：口语传播手手抄媒介阶阶段印刷媒媒介阶段电电子媒介阶阶段。5.2媒媒介发展展与演进3.(多选选)传播意意义上的媒媒介包括物物质实体、、物理能力力。4.(单选选)从人类类脱离蛮荒荒到现在，，传播媒介介大体经历历的阶段依依次是口语语、手抄、、印刷、电电子。5.2媒媒介发展展与演进5.(多选选)文字传传播媒介的的主要优点点有传播范范围大、信信息可以保保存、传播播距离延长长、信息传传递的确切切可靠性。。6.(单选选)传播信信息渗透性性比较强的的是电子媒媒介传播。。5.3公公共关系系的传播媒媒介1.(简简答)简述述报纸传播播信息的优优势。（1）可充充分处理论论题。（2）选择择性强。（3）易于于保存、易易于检索。。（4）专业业性强。（5）经济济性。5.3公公共关系系的传播媒媒介2.(多选选)报纸传传播的弱点点有时效性性差、读者者的受局限限性、现场场感较差、、形象感较较差。5.3公公共关系系的传播媒媒介3.(简简答)简述述杂志传播播信息的优优势①针对性强强；②信息的覆覆盖与更替替周期长；；③印刷精良良，装帧较较好，更具具有保存价价值。5.3公公共关系系的传播媒媒介4.(简简答)简述述杂志传播播信息的缺缺点：①缺乏灵活活性、缺乏乏时效性；；②阅读范围围的局限性性；③感染力较较差。5.3公公共关系系的传播媒媒介5.(多选选)依据受受众对象不不同.可把把报刊分为为组织内刊刊、社会报报刊。6.(单选选)在我国国，最大众众化的传播播媒介是广广播。5.3公公共关系系的传播媒媒介7.(单选选)从费力力程度看，，财力、精精力花费最最少的传播播媒介是广广播。8.(多选选)杂志传传播信息的的缺点包括括缺乏灵活活性、缺乏乏时效性、、阅读范围围的局限性性、感染力力较差。9.(单选选)下列媒媒介中，娱娱乐性功能能最强的是是电视。5.3公公共关系系的传播媒媒介10.(简答)简简述电视传传播的优点点：①视听兼备备，声画并并茂；②现场感强强，可信度度高；③近距离观观赏，亲切切自由；④传播内容容的兼容性性，开放性性好。5.3公公共关系系的传播媒媒介11.(多多选)电视视传播的缺缺点有反映映信息的表表面性、费费用较高、、反映的不不可再现性性。5.3公公共关系系的传播媒媒介12.(名名词解释））因特网即即“”，是是指全球最最大的、开开放的、由由众多网络络互联而成成的主要采采用协议的的计算机网网络，以以及这个网网络所包含含的全世界界范围内的的巨大信息息资源。13.(单单选)用了了数字技术术，成为真真正的数字字化媒体的的是因特网网。5.3公公共关系系的传播媒媒介14.(简答)简简述因特网网的优点：：①兼容性好好②互动性③全球性④存储于检检查⑤及时性⑥针对性强强5.3公公共关系系的传播媒媒介15.(简答)简简述因特网网的缺点：：①缺乏严谨谨性②缺乏深度度与原创③缺乏权威威④缺乏规矩矩⑤可信度不不高5.3公公共关系系的传播媒媒介16.(单单选)标记记语言和行行动语言属属于非语言言传播方式式。5.4公公共关关系的媒介介运作1.简述述传播媒介介的选择原原则：①①-⑤①根据目标标受众的特特点选择传传播媒介；；②根据传播播媒介的特特性及影响响力选择传传播媒介；；5.4公公共关关系的媒介介运作1.简述述传播媒介介的选择原原则：①①-⑤③根据所传传信息的特特性选择传传播媒介；；④根据竞争争对手的媒媒介运用状状况选择传传播媒介；；⑤根据传播播经费的多多少，讲求求经济效益益的原则。。5.4公公共关关系的媒介介运作2.(单选选)传播的的目标和对对象，也是是信息最终终归宿的是是受众。3.(多选选)合理选选择公共关关系媒介，，应当充分分考虑的因因素有目标标受众的特特性、传播播媒介的特特性、所传传信息的特特性、相关关媒体的选选择、传播播经费。5.4公公共关关系的媒介介运作4.(多选选)媒体组组合的方式式有集中型型媒体组合合、分散型型媒体组合合。5.4公公共关关系的媒介介运作5.(简简答)简述述媒体组合合的目标①①-⑥①有利于实实现组织信信息在内容容和表现形形式方面的的系列化；；②有利于塑塑造良好的的产品和服服务形象；；③有利于达达到目标受受众，影响响目标受众众；5.4公公共关关系的媒介介运作5.(简简答)简述述媒体组合合的目标①①-⑥④有利于组组织针对竞竞争对手的的信息传播播开展有力力进攻或实实施有效的的防御；⑤要有利于于信息传播播的时机性性要求；⑥媒体组合合本身要实实现多样化化。5.4公公共关关系的媒介介运作6.(简简答)简述述媒体组合合的具体策策略：①各种媒体体间的组合合；如：报报刊、广播播、电视、、路牌、网网络；②媒体内部部组合：指指各种媒体体内部的栏栏目之间组组合，如：：北京电视视、和中央央电视；③媒体中广广告内容的的组合；谢谢！谢谢12月月-2203:43:5603:4303:4312月月-2212月月-2203:4303:4303:43:5612月月-2212月月-2203:43:562022/12/313:43:569、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。03:43:5603:43:5603:4312/31/20223:43:56AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2203:43:5603:43Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。03:43:5703:43:5703:43Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2203:43:5703:43:57December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20223:43:57上午03:43:5712月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月223:43上上午12月-2203:43December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/313:43:5703:43:5731December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。3:43:57上午3:43上上午03:43:5712月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。03:43:5703:43:5703:4312/31/20223:43:57AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2203:43:5703:43Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。03:43:5703:43:5703:43Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2203:43:5703: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