全国电视收视市场状况

2009年度全国收视市场分析央视-索福瑞媒介研究王兰柱2009年10月，西安内容2009年全国电视收视市场概况未来电视业的发展趋向份额竞争与影响力竞争的到来新媒体对电视和电视广告的挑战一、2009年全国电视收视市场概况2009年全国电视收视市场概况

观众收视行为节目收视表现频道竞争力状况2009年观众收视与上年趋同2005年1-10月，观众每日人均收视时间为155分钟，与上年持平。2005年每日收视率时段走势与上年趋同，早间和下午收视率略有提升。半年中绝大多数时间，收视率走势平缓；春节、五一和暑假对收视率提升有明显作用。数据范围：17个省网＋4个直辖市，20090101-20090827数据范围：17个省网＋4个直辖市，20090101-20090827收视的地域和群体特征基本恒定城市人均每日收视时长达176分钟，比农村地区长27分钟，与去年数值相当。女性、35岁以上、初高中学历、个人月收入300元以上者仍然是电视收视的主要群体。4－14岁儿童与45－54岁观众收看有所增加；55岁以上、大学及以上学历者收看则有所减少。电视剧、新闻、综艺娱乐

“三驾马车领跑”电视剧、新闻时事和综艺娱乐仍然是主要节目类型，且资源利用效率较高，开发前景广阔。数据范围：79个城市，20050101-20050827电视剧依然是龙头老大电视剧持续占据观众30%以上的收视时间，强势未减。内地剧占80%的份额，港台剧占13.5%，国外剧占5.4%。电视剧收视的增长主要源于白天时段收视的提高，得益于电视台大板块、多集连播的节目编排。武侠剧、历史剧仍为主流；亲情剧备受欢迎；老片重放异彩；农村、民工题材电视剧增加；韩流越刮越猛。新闻节节目供供需缺缺口巨巨大随着综综艺娱娱乐等等节目目类型型收视视需求求的增增长，，近两两年新新闻节节目的的收视视需求求有所所降低低；但但与此此同时时，电电视台台明显显降低低了新新闻节节目的的播出出比重重，使使得此此类节节目供供需缺缺口依依然巨巨大。。央视新新闻节节目的的表现现突出出，占占据了了六成成收视视份额额；山山东、、辽宁宁、湖湖南卫卫视也也有不不凡表表现。。晨间新新闻节节目颇颇受欢欢迎；；民生生新闻闻方兴兴未艾艾。综艺娱娱乐节节目大大行其其道虽然2005年年上半半年综综艺节节目的的播出出份额额有所所降低低，但但其收收视份份额却却保持持了迅迅猛增增长的的势头头，达达到7.4%的的水平平。综艺娱娱乐节节目走走过了了《综综艺大大观》》为代代表的的传统统明星星晚会会时代代，走走过了了《快快乐大大本营营》的的明星星娱乐乐大众众时代代，正正在由由《开开心辞辞典》》《幸幸运52》》的竞竞猜时时代，，走进进以《《非常常6+1》》、《《超级级女声声》为为代表表的平平民偶偶像自自娱自自乐的的新娱娱乐时时代。。频道竞竞争力力———中央央台中央台台着力力打造造CCTV-1旗舰频频道。。精编精精品栏栏目，，既提提升了了收视视效果果，又又保证证了资资源的的有效效利用用。打通新新闻板板块，，观众众重叠叠率上上升，，顺流流观众众，为为拉升升大板板块整整体收收视打打开局局面。。CCTV-8全全新改改版，，黄金金时段段收视视份额额快速速提升升。2004年年12月28日日，CCTV12改改版为为社会会与法法频道道后，，收视视份额额增幅幅明显显。频道竞竞争力力———省级级卫视视依托优优势、、突出出个性性，特特色定定位成成为省省级卫卫视突突破竞竞争重重围的的重要要方法法。湖南、、山东东、安安徽卫卫视脱脱颖而而出，，与央央视专专业频频道形形成竞竞争；；湖南南卫视视成为为省级级卫视视领头头羊。。双虞效效应引引领省省级卫卫视市市场地地位分分化。。情感特色娱乐特色电视剧长三角西部黄金卫视旅游卫视财富频道歌舞卫视汉唐卫视公益特色情义频道麻辣行天下20%的上上星频频道占占据70%的收收视份份额频道竞竞争力力———省省级地地面频频道和和城市市频道道同2004年相相比，，省级级地面面频道道在省省内的的地位位有明明显上上升，，市场场份额额上升升近1.5个百百分点点，增增长幅幅度超超过上上星频频道。。省级地地面频频道在在晚间间黄金金时段段优势势突出出。省级地地面频频道和和城市市频道道易创创造出出电视视剧收收视高高峰。。城市频频道利利用文文化同同源性性，培培养地地方品品牌，，塑造造优势势频道道，与与中央央和省省级频频道抗抗衡。。频道竞竞争力力———省省级地地面频频道和和城市市频道道小结总体而而言，，2005年1-8月，，观众众收视视量与与去年年同期期基本本持平平，基基本特特点与与去年年相似似。从收视视环境境上看看，频频道数数量在在不断断增加加02年年频道道数量量-208003年年频道道数量量-2165上星频频道数数量已已经增增加到到41个（（不包包含中中央电电视台台）在总量量不变变的形形势下下，频频道、、节目目间的的竞争争更趋趋激烈烈。二、未来电电视业业的发发展趋趋向未来电电视业业的发发展趋趋向份额竞竞争与与影响响力竞竞争的的到来来新媒体体对电电视收收视和和电视视广告告的挑挑战新时期期的CSM收视视率调调查份额竞竞争大大趋势势竞争频频道不不断增增加，，竞争争范围围不断断扩大大，观观众收收视时时间不不增反反降，，份额额竞争争成必必然趋趋势。。双虞效应作作用下，到到达率以““乘数效应应”影响市市场份额，，促进市场场分化。省级卫视需需要提高有有效覆盖率率和到达率率，以增强强竞争力。。电视市场的的多元表现现使省级卫卫视必须正正视对省会会城市市场场、本省市市场和全国国市场的兼兼合，让地地缘优势、、区域优势势成为积累累全国优势势的第一阵阵地。增强有效覆覆盖，提高高到达率2002年Total

总计2004年Total

总计ChineseChannelName

中文频道名称%ChineseChannelName

中文频道名称%中央台一套80中央电视台综合频道82山东卫视50山东卫视58中央台二套48中央台二套51浙江电视台40中央台五套48…

…

贵州卫视27湖南电视台卫星频道43湖南电视台卫星频道27中央电视台新闻频道37云南电视台卫视频道27安徽一套37中央台四套26上海东方卫视37福建东南电视台25广东卫视36安徽一套22江苏电视台新闻综合频道34中国教育台一套22福建东南电视台32北京卫视19中央台十套32辽宁电视台新闻综合频道19中央台十一套32上海电视台卫视频道19云南电视台卫视频道30重庆电视台卫星节目17重庆电视台综合频道29省级卫视突突围：守住住省会打通通全省全国23省省网2005年1－－6月省级卫视突突围：立足足本地面向向全国全国23省省网2005年1－－6月01234560510152025303540本省收视份额％全国收视份额％安徽卫视湖南卫视江西卫视北京卫视黑龙江卫视吉林卫视广西卫视山东卫视重庆卫视辽宁卫视河南卫视内蒙古卫视云南卫视四川卫视山西卫视河北卫视浙江卫视江苏卫视贵州卫视东南卫视天津卫视湖北卫视陕西卫视旅游卫视东方卫视广东卫视从注意力经经济到影响响力经济“注意力经经济”认为为电视时段段或广告版版面本身没没有价值，，只用通过过电视节目目和报纸内内容凝聚起起了足够的的受众，电电视时段和和报纸版面面才有了价价值。“影响力经经济”认为为传媒的市市场价值不不仅仅在于于它所凝聚聚的人群的的数量，而而在于其对对受众的影影响力，在在于它能够够在多大程程度上影响响手众，并并进一步地地影响社会会进程、社社会决策、、市场消费费和人们的的社会行为为。传媒的价值值在于影响响力，注意意力是影响响力的前提提，但并非非影响力的的充分条件件。追求影响力力——品牌牌化经营原因：竞争争频道增加加、受众需需求细分、、市场分化化加剧。大量媒体在在提供同质质化、同类类化的节目目内容；采采取针对性性的编排策策略；仅凭凭内容的特特性和品质质、编排的的差异化来来赢得观众众并不现实实。通过品牌经经营，培养养观众对于于频道的认认同和忠实实，提高频频道的影响响力。媒体品牌的的培养品牌形成体体现为认知知度、美誉誉度和忠诚诚度三指标标的变化。。影响力评估估中到达率率、忠实度度、满意度度和意见领领袖比重等等指标一定定程度上反反映了有关关品牌形成成的三个基基本指标的的部分甚至至全部内容容，媒体品品牌与影响响力之间关关系密切。。品牌资产由由品牌意识识、品牌联联想和品牌牌态度所构构成，有品品牌的媒体体其影响力力蕴含于观观众的品牌牌意识、品品牌联想和和品牌态度度中，媒体体品牌资产产积累的过过程也是媒媒体影响力力积聚的过过程。部分媒体迈迈出了品牌牌经营的步步伐湖南卫视：：快乐中国国年份“湖南卫视”网页数“湖南卫视＋娱乐”网页数关联度（％）200220800014400069.2200334400023800069.2200468500048500070.820051460000娱乐：661000快乐：43500075.12005年年9月1日日百度搜索索数字电视对对电视节目目的挑战“细分化、、专业化””加强传统“黄金金时段”衰衰落“电视剧时时代”消亡亡由“快餐””走向“盛盛宴”数字电视对对电视广告告的挑战观众规避广广告的能力力增加。广告播出载载体明增暗暗减。观众分散增增加投放难难度。传统电视广广告日效率率降低未来电视传传播的两大大特征精确化细分化收视率调查查的新趋势势测量个人而而不是电视视——个人人用便携式式的测量仪仪被动接受受测量大规模的样样本量——用光光缆或卫星星回传数据据解决方案：：便携式人人员测量仪仪（PPM）PPM人员员测量仪采用声音编编码技术具有如下优优势:１．无线测测量，样本本人员被动动接受测量量；２．可随时时跟踪样本本；３．可对户户外收视进进行测量；；４．网络电电视收视率率测量；５．电视广广播同时监监测；６．不要求求实时监测测，可测测量录像机机等的收视视行为。样户设备电视台编码码器CSM与各各位携手新新时代CSM在长期实践践中的经验验积累、加加上TNS强大的技技术支持，，借助全球球最先进的的TNS5000模模块测量仪仪，将顺利利实现向数数字电视时时代的调查查过渡。CSM愿与各界同同仁精诚协协作，共同同构造和谐谐、发展、、竞争、有有序的中国国电视市场场。谢谢！谢谢12月月-2203:36:0103:3603:3612月月-2212月月-2203:3603:3603:36:0112月-2212月-2203:36:012022/12/313:36:019、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。03:36:0103:36:0103:3612/31/20223:36:01AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2203:36:0103:36Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。03:36:0103:36:0103:36Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2203:36:0103:36:01December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20223:36:01上上午03:36:0112月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月223:36上上午午12月月-2203:36December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/313:36:0103:36:0131December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。3:36:01上午3:36上上午03:36:0112月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。03:36:0103:36:0103:3612/31/20223:36:01AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2203:36:0103:36Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。03:36:0103:36:0103:36Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2203:36:0103:36:01December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20223:36:01上午午03:36:0112月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月223:36上上午12月-2203:36December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/313:36:0103:36:0131December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。3:36:01上上午3:36上上午03:36:0112月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如