电子商务课件：知名网站应用的盈利分析和竞争分析

电子商务技术

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李冠峰lgf@河南科技大学电信学院计算机系2012.10周次星期节次教学环节内容12334455678991012222

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7-97-9讲课讲课讲课实验讲课实验讲课实验讲课讲课讲课讲课实验讲课考试第1讲电子商务综述引子、基本概念、信息社会、功能、模式等第2讲电子商务的实现技术网络计算、数据管理、edi、支付、安全第3讲it企业浪潮之巅非教材内容实验一认识电子商务第4讲知名网站/应用的盈利分析和竞争分析

非教材内容实验二b2b网上购销第5讲我国信息产业发展趋势与热点分析

非教材内容实验三网上物流第6讲面向电子商务的企业信息系统建设阶段、建设、构成等第7讲电子商务的宏观运行环境及服务中介行业运输物流、金融等第8讲电子商务与传统产业知识经济、主要行业信息化、数字时代第9讲电子政务概念、意义、eg对ec作用、建设、国内外发展实验四网上认证第10讲软件公司营业分类和科技公司的上市过程非教材内容课内考试答疑时间：周四下午17:00~18:00答疑地点：工科2号楼608看到新闻的行业背景和趋势微软+雅虎与google抗衡？看他人如何创业阿里巴巴淘宝关于流氓软件鼻祖3721终结者360承接电子商务应用需要先了解的东东我又该如何创业？引言本讲素材来源4.1网站盈利方式4.2知名网站盈利分析和竞争分析4.3应用（内容）创新——博客、视频网站4.4移动互联网现状与发展趋势第4讲知名网站/应用的盈利分析和竞争分析4.1网站盈利方式4.2知名网站盈利分析和竞争分析4.3应用（内容）创新——博客、视频网站4.4移动互联网现状与发展趋势第4讲知名网站/应用的盈利分析和竞争分析网站/应用要赢利，首先需要解决人气特色门户网站几种赢利方式1网络广告（首要来源）2移动/无线增殖业务（主要来源）3网络游戏（主要来源）4收费邮箱5会员费6信息费7电子商务4.1网站/应用盈利方式1网络广告。广告几乎是门户和大部分网站的生存法宝。没有了广告就没有了互联网的今天，正是广告商才推动了中国互联网的茁壮成长，从门户代表新浪的收入结构来看，广告收入占到1/3，而有些小一点的网站则几乎达到90%，所以说，广告是网站的头牌赢利武器。但也并不是人人都可以拿到广告资源，比如新浪网这么多人就适合面向大众型的广告商，而donews这种it人集聚的网站肯定拿到的都是it方面的广告商了。假如是地方门户的，那就该把广告位设计成适合本地客户风格的。4.1网站/应用盈利方式4.1网站/应用盈利方式4.1网站/应用盈利方式2移动增殖业务（短信）。这几乎是中国互联网界最有特色的赢利模式了，不规范的引导方式导致sp公司大肆泛滥，而规范的代价就是新浪和sohu都被移动惩罚，但是，这个方面需要背景、技术，否则寸步难行。最重要的是：虽然长远来看，规范化的sp市场并没有想象中的那么乐观，但市场需求还是有的，决定了这部分的收入不会太多，但也绝对不会没有。4.1网站/应用盈利方式4.1网站/应用盈利方式3网络游戏。利用无数网游迷24小时为了虚拟的自尊做到了门户与游戏的结合，同时诞生了众多游戏装备网站、游戏论坛、战队等附属产业。但从目前来看，社会舆论及国家政策似乎开始严格起来，网络游戏的规范化大势所趋，那时的准入门槛会更高，但是市场需要依然存在。手机游戏市场游戏新模式——网络游戏熊猫烧香黑产业链4.1网站/应用盈利方式4.1网站/应用盈利方式4收费邮箱。做的比较好的是网易。虽然现在邮箱依然处在免费时代，但随着客户要求的越来越高，收费邮箱只要在服务和风格上更适合目标客户，会是一个非常大的盈利点。创造一项没有垃圾邮件的困扰，而且收发方便快速，管理界面功能强大、风格亲和的邮箱服务不是难事，随着网络的普及和现代化水平的不断提高，收费邮箱销售量的将会不断提升。4.1网站/应用盈利方式5会员费。这基本属于电子商务的范畴，做的最好的是阿里巴巴。他们一个中国供应商的账号就是6万rmb，当然这里面包括了一年服务的费用，但还是很多人加入，假设有1万会员，那就是6亿rmb，绝对的利润增长点，不过这也并不是人人都可以达到的高度，没有价值的网站就是倒贴都没人看，还有些特色的行业网站，也几乎就是卖会员费来生存的，都有其一定的求生之道。注册会员收费，提供与免费会员差异化的服务；4.1网站/应用盈利方式4.1网站/应用盈利方式6信息费。这差不多是会员费的一种延伸，做的比较好的是慧聪网，非常齐全的行业信息，而且有不错的分析报告。目标客户是企业，企业有资金又有市场需要，有发展前途。还有些网站也有信息费的收取，但做到大规模的不多。搜索竞排、产品招商、分类网址和信息整合，付费推荐和抽成盈利；4.1网站/应用盈利方式4.1网站/应用盈利方式7电子商务b2c网络营销，直接收取利润c2c交易服务费：包括商品登录费、成交手续费、底价设置费、预售设置费、额外交易费、安全支付费、在线店铺费特色服务费：包括字体功能费、图片功能费、推荐功能费增值服务费：信息发布费、辅助信息费网络广告b2b收取会员费综合4.1网站/应用盈利方式4.1网站/应用盈利方式7电子商务行业b2b网站的6种主要模式分析(1)以供求商机信息服务为主的行业b2b(2)以行业资讯服务为主的行业b2b门户(3)以招商加盟服务为主的行业b2b(4)以项目外包服务为主的行业b2b(5)以在线交易服务为主的行业b2b(6)以技术社区服务为主的行业b2b门户4.1网站/应用盈利方式(1)以供求商机信息服务为主的行业b2b供应为绝大部分企业的需求，这也是啊里巴巴为什么仅做中国供应商个这个服务就能把一个公司做到几十亿的原因，下面简要分析以供求商机信息服务为主的行业应具有的特点：

a、行业比较大，涉及企业数量多，产品品种繁多，能形成很大的市场，如纺织、五金；

b、产品为买方市场，企业之间竞争激烈，不是几十个供应商处于垄断地位的情况；

c、产品比较标准化，企业决定购买一个产品的很大因素是信息的优先获取决定的。

这类网站必须要做好电话销售，拉更多的采购商和供应商来这个大市场，赢利模式就成立了代表性的网站是：中国化工网、全球五金网、全球纺织网4.1网站/应用盈利方式(2)以行业资讯服务为主的行业b2b门户当一个公司想生产某种新产品、扩大公司产品线或对产品进行合理的定价等，一般都有市场调查、分析预测、价格走势分析等需求，国内部分行业b2b网站正是切入了企业的这一部分需求，下面简要分析以行业资讯服务为主的行业应具有的特点。产品价格波动较大，且会某个产品价格发生变动后，会波及下游很多企业行业超大型企业较多，产品一般是处于卖方市场；行业具有一定的垄断性，如：石油天然气、化工、钢铁、造纸等行业。做这类网站一定要有精通行业、善于做市场分析调查的行业专家参与，只有这样才能做出高质量的市场分析报告，帮助企业正确决策、帮助销售得以提升代表性的网站是：我的钢铁网、联讯纸业等4.1网站/应用盈利方式(3)以招商加盟服务为主的行业b2b下游的企业为了使产品能更好面向消费者，一般都会找分销商、代理商来销售其产品。因为如果全部企业自己做，战线拉的太长，也不利于回收资金，因为部分终端卖家会要求先卖货，再收款。下面简要分析以招商加盟服务为主的行业应具有的特点。行业偏向产业链下游，产品一般直接面向普通消费者，如服装、医药；产品销售渠道一般靠商场、店铺等，需靠经销商、代理商来销售其产品；此行业比较注重宣传，宣传费用的预算比较多，也很喜欢做广告；此类网站一般是以收品牌商的广告费、会员费来维持其运转，会员可在一级或二级栏目上为自己的品牌做广告，也可以查看大量经销商的联系方式。在经营时一定要将网站的流量做大，尤其要关注网站的排名、访问量等可以量化的数据，销售一般是招聘大量的电话销售人员卖广告和会员代表性的网站有：中国服装网、医药招商网等4.1网站/应用盈利方式(4)以项目外包服务为主的行业b2b由于中国是制造业大国，很多企业都在做出口或内销的代加工，oem代加工企业与品牌企业之间的交易仅是合作做好产品，切入的是企业与另外一个企业之间的合作。下面简要分析以项目外包服务为主的行业应具有的特点。行业绝大部分企业为做oem代加工的工厂，本身并不直接卖产品；此行业一般宣传意识不是很强，做出口或内销代加工较多，比如：服装、软件；订单交易的双方为合作伙伴关系，一般需要线下考察工厂的实力；此类行业b2b网站赢利模式为收加工厂的钱，为加工厂寻找订单或寻找更好的订单。运营时需注意的是，需要加强对客户的培育，或线下运作代表性的网站有：软件项目外包网、全球羊毛衫网等4.1网站/应用盈利方式(5)以在线交易服务为主的行业b2b在线交易能为买卖双方的企业节约部分销售成本，也能让企业在价格合适时及时成交，通过在线商谈、在线签单、在线支付等方式进行交易。下面简要分析以在线交易服务为主的行业应具有的特点。此类产品一般价格变化较大，且是大宗产品，比如：化工、钢材、塑料等

产品比较标准化，企业决定购买一个产品的很大因素是信息和价格交易简单，无需考察对方企业，一般采取仓单交易模式。此类网站运营时必须要建立好诚信机制，比如：买卖双方诚信审核，支付的安全性，物流的快捷等，可采用第三方合作伙伴来解决物流、资金流及诚信度审核的问题，目前比较成熟的模式是：仓单交易代表性网站有：金银岛网交所、浙江塑料城网上交易市场等4.1网站/应用盈利方式(6)以技术社区服务为主的行业b2b门户任何一个企业都有技术的需求，技术是行业发展很大的推动力，通过服务行业的技术需求，从而提高企业的竞争力，扩大产品的销量。下面简要分析以技术社区服务为主的行业应具有的特点。行业技术问题适合网上交流解决，不是很难，但是也不是太简单；从事行业技术的人员经常在网上交流沟通；

行业有技术培训班、技术咨询顾问服务等传统的技术服务模式存在。代表性的网站有：程序员论坛、螺丝网等4.1网站/应用盈利方式7电子商务行业b2b网站的6种主要模式分析(1)以供求商机信息服务为主的行业b2b(2)以行业资讯服务为主的行业b2b门户(3)以招商加盟服务为主的行业b2b(4)以项目外包服务为主的行业b2b(5)以在线交易服务为主的行业b2b(6)以技术社区服务为主的行业b2b门户可以1-2个模式，但是最好不要超过2个模式大家如果都去模仿阿里巴巴，势必造成资源的浪费4.1网站/应用盈利方式4.1网站/应用盈利方式4.1网站/应用盈利方式总结盈利模式没有固定的，只有成功和不成功之分现实网络中存在各种各样的盈利模式以及若干种模式的组合总结起来，网站的盈利其实无非是卖产品卖服务两者结合区别是可能是卖别人的可能是卖自己的4.1网站/应用盈利方式4.1网站盈利方式4.2知名网站盈利分析和竞争分析4.3应用（内容）创新——博客、视频网站4.4移动互联网现状与发展趋势第4讲知名网站/应用的盈利分析和竞争分析4.2.1腾讯盈利模式分析腾讯最核心的竞争力——客户端渠道的垄断性地位腾讯每横向拓展一个新的盈利阵地，无需太多创新，无需太多市场推广投入，仅是凭借客户渠道的垄断性优势一点，就能获得令竞争对手欣羡不已的丰厚回报网络日志、开心农场、天气预报……“为用户提供一站式在线生活服务”，构建了四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区qqqq.comqq游戏拍拍网4.2知名网站盈利分析和竞争分析4.2.1腾讯盈利模式分析腾讯qq的主要盈利分为以下部分1

移动及通信增值服务无线增值服务部分一直占到公司营收总额的55%～75%左右2互联网增值服务3网络广告4网游5衍生产品4.2知名网站盈利分析和竞争分析1移动及通信增值服务无线和固网增值业务主要是为用户提供qq与手机或其它终端互联互通的即时通信及增值服务内容具体包括：移动聊天、移动游戏、移动语音聊天、手机图片铃声下载当用户下载或订阅短信、彩信等产品时，通过电信运营商的平台付费，电信运营商收到费用之后再与sp分成结算移动qq聊天是腾讯真正走向盈利的第一步，是即时通信业务平台的一次拓展，是腾讯无线增值服务的主要收入来源但电信运营商政策是影响这一部分收入的主要因素4.2知名网站盈利分析和竞争分析2互联网增值服务内容包括会员服务、社区服务、游戏娱乐服务三大类，具体业务包括电子邮箱、娱乐及资讯内容服务、聊天室、交友服务、休闲游戏及大型多用户在线游戏其中，qq会员费收入、qq行及qq秀等收入构成了互联网增值收入的绝大部分另外，非常qq男女、彩铃、图片等短信服务以各种形式获取利润3网络广告即时通信的客户端软件的广告栏、迷你网页等的门户网站的广告栏本部分的收入仅占总收入的3～4%的水平上，发展缓慢4.2知名网站盈利分析和竞争分析4网游腾讯进军网游，尽管有渠道和会员等资源优势，但是很明显，网游已经处于饱和阶段而且运作网络游戏，腾讯并不擅长，这将是它最致命的短板腾讯还会继续推出新的互联网增值服务和无线增值服务项目，如手机游戏、互动娱乐(音乐下载等)和网络游戏等方面5衍生产品把qq的品牌租赁给了一家玩具企业，生产qq小玩具，在全国各个网吧销售。每年，腾讯为此获得一笔固定收益开展线下延伸产品，如qq礼品腰包、qq树脂企鹅、qq时尚手表、qq双肩背包4.2知名网站盈利分析和竞争分析4.2.2淘宝盈利模式分析赢利模式主要是广告收入、旺铺收入、增值服务“淘宝直通车”这三类。另外还有风险投资、交易手续费1旺铺收入2淘买家3直通车4广告收入5支付宝融资4.2知名网站盈利分析和竞争分析1旺铺收入虽然淘宝开店是免费的．但淘宝还是有旺铺店和普通店之分的．普通店成为旺铺一年是要交一定的费用。另外淘宝旺铺以功能增值来区分用户，以达到收费的目的。2淘买家淘买家就是淘宝利用强大的数据系统筛选出潜在买家，并通过旺旺给他们发送促销信息的营销工具。简单来说就是系统根据记录的消费者消费痕迹，分析他们的购物偏好，然后把信息数据卖给需要的卖家，进行精准营销。收费是0.1元/条。3直通车淘宝直通车是为淘宝卖家量身定做的推广工具。让淘宝卖家方便的在淘宝和雅虎搜索上推广自己的商品。简单来讲就是搜索引擎精准营销，按照点击付费，最低0.1/次。4.2知名网站盈利分析和竞争分析4广告收入巨大的流量让其作为一个很好的广告展示平台，凭借淘宝旺盛的人气，这是一个可观的收入，也是淘宝网主要收入的一部分。淘宝网在承诺的3年免费期结束后，正式启动网络广告业务，将网站重要的banner广告位和搜索结果的右侧广告位对外销售。也有按照点击与成交效果付费的广告，还有给卖家提供很多增值服务，比如店铺管理、装饰工具等，受到了他们欢迎。巨大的流量让其作为一个很好的广告展示平台，凭借淘宝旺盛的人气，这是一个可观的收入。5支付宝融资每天淘宝的交易量是巨大的．每天交易绝大部分都是通过支付宝来交易的．支付宝和淘宝合起来其实就成了淘宝的一个融资机构，基本上类似银行，只是比银行简单。消费者在淘宝上通过支付宝交易，把钱汇到支付宝。支付宝再把这些资金收集起来进行投资盈利。4.2知名网站盈利分析和竞争分析4.2.3门户网站盈利模式分析新浪的主要盈利模式：广告+无线增值服务新浪广告收入是第一“门户＋网络广告”模式已较为成熟搜狐的主要盈利模式：广告+无线增值主要发展方向是在线网络广告，在线游戏，无线业务以体育为特色，推出搜狐娱乐播报和搜狐体育播报得益于品牌广告和付费搜索的增长网易的主要盈利模式：网游+广告网络游戏则带来了其创业的神话来自于游戏、短信和广告的收入，加上收费邮箱、个人主页的补充4.2知名网站盈利分析和竞争分析门户网站——新浪全球最大的中文门户网站，旗下拥有五大业务主体新浪网、新浪无线、新浪热线、新浪企业服务、新浪电子商务提供一系列服务网络媒体及娱乐、在线用户付费增值服务和电子政务解决方案等在新闻、内容、无线增值这些方面最具竞争力支撑其业绩的主要是广告营业收入，占总收入的比例也越来越大新闻是新浪的第一品牌，这是它目前最大的优势广告、即时通讯工具、无线增值服务、博客、播客、爱问搜索4.2知名网站盈利分析和竞争分析门户网站——新浪其商业模式是信息模式通过大量的免费各类咨讯、大小热点新闻、服务去吸引大量的浏览者形成固定的客户群，以保持较高的点击率和知名度吸引各企业纷纷在新浪网站投放广告通过新浪的广告推广自己的产品新浪从中获得的巨大收益，远远超过它自身提供免费咨讯、新闻、服务的成本这造成了新浪可以盈利、企业可以提高知名度、浏览者可以获得免费服务的三赢局面4.2知名网站盈利分析和竞争分析门户网站——新浪主要营利模式广告覆盖网站上所有页面、所有模块可以说新浪网站的广告无所不在：强制性弹出窗口广告、背投式广告、按钮广告、旗帜广告、网上视频广告提供大大小小的增值服务，向浏览者收取适当的费用例如手机铃声、vip邮箱、企业邮箱、网络空间等服务网上商城，与商家合作，从中取得收入：盈利能力一般出租给商家，在新浪上出售商品，形式与淘宝网相似其主要的盈利方式在于网上店位的出租，也依赖于高点击率的支持通过内容和连通性来传递客户价值4.2知名网站盈利分析和竞争分析门户网站——新浪其它营利模式网站信息新闻发布的经营费用：是一条亏损的收入流成本非常大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和管理人员免费提供给浏览者的，所以基本上没有实质的收入但可以赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值新浪宽频在线tv为用户提供免费快速的数字电视视频盈利方式是与各大电视台形成合作伙伴，相互推广达到双方各在对方媒体上做广告吸引点击率、收视率和知名度4.2知名网站盈利分析和竞争分析门户网站——新浪总结主收入流是广告和网站信息新闻发布的经营收入流广告是新浪网站赖以生存的主要收入，盈利能力最大网站信息新闻发布的经营是新浪收入流的基础，虽然只有支出没有收入随着新技术（比如搜索）的运用、带来的革新及对用户使用习惯的改变新浪虽然是目前最大的门户网站，但由于业务细分将面临巨大的挑战05年政府开始打击有争议的淫秽内容和垃圾短信新浪减少移动服务，收入来源受到了很大的影响，整体收入明显下滑4.2知名网站盈利分析和竞争分析门户网站——网易网络游戏——网易独领风骚的领域凭借自身强大研发能力，自主研发，自己运营，创造网络游戏的神话《大话西游onlineii》、《梦幻西游》网络游戏业务收入在其总收入80%以上新浪的游戏业务处于亏损状态，而搜狐也乏善可陈手机短信：国内互联网市场经历寒冬时异军突起开发sp领域，借助彩铃、图片下载取得更多的收入泡泡：为迅速聚集人气广告业务方面落后新浪和搜狐很多，但还是靠网络游戏拉开了收入差距免费邮箱用户占有量比游戏更大有庞大的邮箱用户资源做基础，今后在尝试很多业务模式时都是优势4.2知名网站盈利分析和竞争分析4.2.3门户网站盈利模式分析总结网络广告：互联网门户最稳健、最重要营收来源之一以上三大门户网站的收入状况显示了中国门户市场基本竞争格局新浪：在广告和移动增值业务市场上，稳占龙头地位网易：则稳占在线游戏服务市场的龙头地位搜狐：在广告和游戏市场都处于一个追赶的角色定位之上盈利模式的发展趋势广告业务：未来仍旧是传统门户网站的主战场竞争重点：将是移动互联网和高速互联网新浪保持了传统移动增值业务的领头羊角色，拥有了先发优势网游：继续维持其较强的生命力4.2知名网站盈利分析和竞争分析1、依托新闻，扩大信息量2、突出特色，立足专业化3、拥抱新技术，创造差异化服务必须走特色路线挖掘网络上的特殊客户→开发特色主题→吸引特色人群（集聚效应、口碑相传等营销方式）→适合该群体的广告及电子商务btw：寻找门户网站的核心竞争力4.1网站盈利方式4.2知名网站盈利分析和竞争分析4.3应用（内容）创新——博客、视频网站4.4移动互联网现状与发展趋势第4讲知名网站/应用的盈利分析和竞争分析博客对于门户的战略意义高于一切两个网站的彼此跟进如此紧密，不是巧合，更多属于竞争所需新浪、搜狐先后推出博客服务接着争先恐后推出博客大赛后来又不约而同邀请业界名人开博客博客服务之于门户网站的意义：1吸引用户，增加流量2网站内容新的来源3博客成为产品整合平台4树立新的品牌形象5博客成为增值服务收入来源或者促进收入增加4.3应用（内容）创新——博客、视频网站1吸引用户，增加流量门户网站推出博客服务后，吸引了很多新的用户，包括先前在专业bsp上已经开通博客的用户纷纷“搬家”到门户网站。门户网站凭借其强大的品牌优势，很快就超越了专业的bsp。这样，众多用户在门户网站开通的博客，特别是新浪、搜狐全力打造的名人博客为网站带来了相当可观的流量。2006年11月8日的alexa数据显示：新浪、搜狐的博客访问量分别占12％和9％，访问量在各自网站均排名第二。qq的qzone更是力拔头筹，访问量占全网站的17%。此外，博客也有利于增强用户对网站的依赖性，促进访问量增长。4.3应用（内容）创新——博客、视频网站2网站内容新的来源博客文章成为网站内容的新来源，这在新浪、搜狐等注重内容的门户网站尤其明显，一些专业人士的高水平博客文章为网站栏目注入了新的活力。另外，门户网站也有意重点推介这些博客文章，在频道页面纷纷增加博客文章的展示篇幅，网易首页改版后，更是在显目位置专门开辟博客专版。博客成为网站发布、管理文章内容的全新方式，在很大程度上有取代专栏的趋势。百度空间的内容也频频出现在百度搜索结果的首页。4.3应用（内容）创新——博客、视频网站3博客成为产品整合平台门户网站推出博客后，不只是作为单一的产品来推广，而是以博客作为平台来整合已有的其他服务，赋予了博客新的使命。搜狐博客推出“玩弄版”后明确要打造搜狐版本的上网入口，让博客成为个人门户；网易在推出新博客不久即宣布以博客整合其他服务，推出产品线最长的博客平台；qzone也整合了包括相册、音乐盒、迷你屋在内的众多产品；百度则在近日透露将推出博客搜索，为新一代搜索布局4.3应用（内容）创新——博客、视频网站4树立新的品牌形象新浪、搜狐通过博客大赛、名人博客、两会专访、世界杯报道等一系列活动，成功地在博客市场树立了自己的专业形象，尤其是相关博客事件通过电视、报纸、杂志等传统媒体广泛报道后，进一步提升了门户网站博客在普通网民中的影响力。门户网站也藉此超越先行的专业bsp，后发制人，形成博客市场的第一梯队，树立了新的品牌形象4.3应用（内容）创新——博客、视频网站5博客成为增值服务收入来源或者促进收入增加在中国网民习惯使用免费服务的情况下，博客为网站带来直接收入几乎还不现实，但是博客可以促进网站增值服务收入的增加，这点在qzone得到最直接的体现。qq先后在今年前两季度中的财报中都肯定了qzone对于互联网增值服务收入增长的贡献；而对于新浪、搜狐这类主要由网络广告贡献收入的门户网站来说，博客带来巨大流量无疑是最好的业绩4.3应用（内容）创新——博客、视频网站博客对于门户的战略意义高于一切总结：博客对于门户网站来讲具有重要的战略意义促进自身发展应对激烈竞争整合产品增加收入因此不难理解各大门户网站纷纷重点推出博客服务的原因4.3应用（内容）创新——博客、视频网站视频网站盈利模式分析6月12日，视频网站酷6网引用第三方调研机构cr-尼尔森监测数据，高调宣布其世界杯期间网站流量超过3.99亿。7月16日，cr-尼尔森对外公布，酷6网在世界杯期间流量第一但是，这个数据马上受到另一家视频网站优酷网的质疑优酷认为酷6是用pv(页面浏览量)代替vv(视频播放量)才得出“流量第一”的结果，而vv才是行业公认指标指控酷6网混淆视听和涉嫌与尼尔森串通造假，争吵逐步升级酷6于7月21日将优酷告上了法庭以涉嫌侵犯企业名誉权等原因，并要求其赔偿损失100万元4.3应用（内容）创新——博客、视频网站视频网站盈利模式分析毫无疑问，这场官司的最终根源仍是利益由于视频网站的盈利主要来源于广告商的投入因此网站流量数据体现的用户数量就成为广告商投递广告的唯一指标摩擦的背后，隐含了企业间对于广告商与用户争夺的白热化然而，不论诉讼结果如何，优酷与酷6在此次数据口水战中，再一次为各自赚足了曝光率4.3应用（内容）创新——博客、视频网站视频网站盈利模式分析在美国，两种截然不同的视频商业模式以分享为代表的youtube以正版影视剧为代表的hulu2010年5月17，youtube宣布每天的观看量达到20亿这个数字几乎是美国三大电视网络黄金时段观众人数总和的一倍与此同时，由新闻集团和nbc环球共同组建的hulu视频共享网站，由于能够提供完整长度的电影和电视剧异军突起受到美国网民的追捧，现已逐渐成长为美国最为流行的视频共享网站之一在资本市场上取得了巨大成功的youtube，收入和盈利方面却与后来居上的hulu相差甚大4.3应用（内容）创新——博客、视频网站视频网站盈利模式分析但在中国，由于复杂的电影电视剧版权环境，没有纯粹的hulu，也没有纯粹的youtube国内大多数视频网站的盈利依旧依靠单纯的广告投入而网站流量作为广告商投入的最重要指标网络媒体已迎来“内容为王”的时代，网友对内容的要求更加多样化网络视频商不应通过口水战炒作而应将精力放在寻求更多的授权视频内容、推出各种原创内容上应加快网速，提升观看体验4.3应用（内容）创新——博客、视频网站4.3应用（内容）创新4.1网站盈利方式4.2知名网站盈利分析和竞争分析4.3应用（内容）创新——博客、视频网站4.4移动互联网现状与发展趋势第4讲知名网站/应用的盈利分析和竞争分析萌芽2001年11月，中国移动“移动梦网”正式开通依托电信运营商的无线概念，成就了一批又一批的百万、亿万富翁，有媒体说，中国最好赚钱的年代有两拨，一拨是改革开放初期的个体户，另外一拨则是大小sp们可惜好景总是不长2006年9月，针对二季度电信服务投诉突出的情况，信产部猛力推出新的电信服务规范，严格要求基础电信运营企业执行。短信类业务强制执行二次确认；ivr、彩铃、wap等非短信类业务强制执行按键确认；点播类业务强制执行全网付费提醒。中移动宣布不再向免费wap网站提供用户的号码和终端信息2008年3.15晚会对于分众无线的打击，更加速了业界对于移动互联网的绝望中国移动互联网发展历程洗礼

2009年1月7日，工业和信息化部发放给三家运营商第三代移动通信（3g）牌照包括移动运营商、资本市场、创业者等各方急速杀入移动互联网领域，一时间，各种广告联盟、手机游戏、手机阅读、移动定位等纷纷获得千万级别的风险投资，3g概念股票逐步被热炒无序竞争和恶性敛财成为这个领域的意念2009年10月整治手机淫秽色情专项行动，媒体开始曝光手机涉黄情况，各大移动运营商相继停止wap计费中国移动互联网发展历程网络、价格、使用习惯等条件已成熟终端、应用丰富现状1.未来智能手持终端将占比高于70%据艾瑞咨询统计的报告显示，目前中国智能手机市场占有率仅有20%，远低于智能手机市场占有率高于50%的欧美国家，相比之下有很大的发展空间。同时，智能终端的普及使得台式机，笔记本电脑与移动终端的界限越来越模糊，许多以前只能在台式机或笔记本实现的功能已经越来越多可以在智能移动终端上实现了。2.搜索仍将是移动互联网的主要应用与传统互联网模式相比，移动互联网同样对搜索的需求量非常大，在移动的状态下，非常适宜去搜索相关信息。移动搜索和信息的手机仍然将是移动互联网的主要应用。未来发展趋势3.移动与桌面互补移动与桌面的优势将互补，实现移动和互联网的互补效应。比如说，在周末，移动互联网的使用率更高，而台式机主要在工作日，当用户更多的使用移动终端接入互联网时将为应用厂商带来巨大商机。4.lbs将是未来移动互联网的趋势未来基于位置的服务(lbs)将是移动互联网中一个非常大的突破性应用。固定和移动互联网的最大差别就是移动是非常本地化的，在位置服务和位置信息上有非常大的优势，厂商可以把用户在其位置的信息进行更多的服务和整合。比如说，当你在某个陌生的地方，可能打开你的移动终端，就能方便的找到附近的酒店，餐馆以及娱乐场所了。未来发展趋势5.新的消费模式移动移动联网将带来新型消费模式。移动互联网的消费模式与台式机和笔记本电脑有很大不同，用户希望有更多的个性化服务。所以未来如何捕捉移动互联网的用户，为其提供全新的广告和信息服务消费方式成为业界关注的焦点。6.移动互联网的发展空间还很大目前基于移动互联网的市场还