微信内容营运与推广

微信公众号内容策划与运营推广策略主讲:黄

松

荆楚网•楚天神码常务副总经理

微信公众号运营与多元化应用创新研讨会分享提纲

自我介绍——我在互联网这20年

现场体验——微信让人与人的连接如此简单

一个问题——为什么觉得公众号运营这么难?

深度剖析——微信公众号能否成功运营的分析工具

实战透视——一条、Y车评、食游记的运营策略

最后难点——微信公众号的盈利模式

微信公众号内容策划与运营推广策略

我在互联网这20年

婴儿般纯真一份热爱的工作刚刚学会思考19952015这是一个全新的时代移动互联网时代的媒体窘境传统媒体正在被颠覆移动互联网时代的媒体变革自媒体与新闻媒体

我在互联网这20年

婴儿般纯真一份热爱的工作刚刚学会思考19952015这是一个全新的时代

微信让人与人的连接如此简单

互联网的本质:随时随地连接一切体验密码:8788

为什么我们仍然觉得公众号运营如此之难

微信号:仿佛与世隔绝？

为什么我们仍然觉得公众号运营如此之难

微信号:仿佛与世隔绝1、缺少判断信息价值大小的能力2、缺少导流与传播的核心通道3、缺少对引爆点的鉴别和策划能力4、缺少与粉丝的沟通与维系能力5、缺少对数据的分析、挖掘、利用能力微信公众号能否成功运营的分析工具

微信代表的移动互联网时代1、是降维还是同维竞争?2、是B2C还是C2C?3、是多频、刚需还是低频、软需？4、是开放的全互联网营运还是封闭的单一平台?5、是产品集合还是信息集合？6、是否能自进化和自生长?移动互联网时代的特征

从事物为本到关系为本，人的社群成为商业模式。移动互联网时代的特征这是一个变幻莫测的不确定性时代，未来不可预测，我们必须学习不确定性的方式来解决不确定性的问题。移动互联网时代的特征对客观世界的测量行为本身参与了客观世界的创造过程，对事物的认知创造新的事物。行动应该先于计划，因为只有采取行动之后，我们才能创造出环境。——惠特利移动互联网时代的特征构建生物型组织，让企业组织自身在失控过程当中拥有自进化、自组织能力。——马化腾微信公众号能否成功运营的分析工具

自媒体一定是全互联网的1、是降维还是同维竞争?2、是B2C还是C2C?3、是未知、刚需还是已知、软需？4、是全互联网开放的还是单一封闭的?5、是产品集合还是信息集合？6、是否能自进化和自生长?微信公众号《一条》的成功秘密

成功自媒体的背后因素1、降维攻击：内容做到极致

把内容当产品做，一个标题可以改几十遍，一个图案细节可以上百遍。“能不能体现转发者的境界和品味，也就是说，能不能提高你装逼的格调，这才是转发者的主要动力”其内容水平，在微信号里绝杀大部分图文;其水准稳定，在视频网站里，绝杀大部分UGC（原创）。2、全互联网营运:渠道推广做到极致

广点通砸钱（著名的腾讯精准广告平台）KOL人群转发（通过人脉和花钱，打入生活相关的九大意见领袖人群，连黄晓明、闾丘露薇都转发了）

3、粉丝参与式生产模式

每天一条有逼格的内容，靠他们21个人满足9大时尚生活领域的需求很难的，最难的是时尚选题。一条靠粉丝（达人）参与选题，粉丝的选题免费制作发布。商业合作的选题收费（好象是一条视频一百万）。实战分析:《Y车评》

自媒体一定是全互联网的实战分析:《食游武汉》

自媒体的O2O运营模式微信公众号的盈利模式

只有盈利才能生存和发展