上海伊购商营销策略43P

伊购商务推广第一部分：营销目的第二部分：营销目标第三部分：整体思路第四部分：推广策略第五部分：推广整体进度安排第六部分：风险预警第七部分：媒体资源状况第八部分：效果监测第九部分：项目报价第十部分：公司介绍目录一、营销的目的

人们在生活当中，衣食住行都是必不可少，有了收入，自然要去选择物质性的享受,消费购物是生活中必不可少的一部分，我们的生活必须品以及其他的工作需要的产品，物质娱乐享受等，使得我们的购物无时无刻都在发生过程中。

纷繁的都市生活，使得我们的生活压力逐步增大，也使得我们消费的时间再逐步的压缩中，快捷的消费而安全的网络消费，成为越来越重要的需求。

将3d虚拟游戏和网络购物结合的x购网络商城，是将快捷的购物完全立体化，可以享受到即使不出门也可以享受身临其境的购物选择，可以轻松地进行货比三家的购物享受。

此次营销推广的目的，在于建立良好的市场公关形象，以及良好的品牌输出口，为伊购的品牌推广奠定稳定的基础。第一部分：营销目的第二部分：营销目标第三部分：整体思路第四部分：推广策略第五部分：推广整体进度安排第六部分：风险预警第七部分：媒体资源状况第八部分：效果监测第九部分：项目报价第十部分：公司介绍目录二、营销的目标1、通过网络营销的手段，配合相应的招商工作的开展。2、通过网络营销炒作，使得更多用户了解认知伊购虚拟商城。3、通过网络营销的手段，建立良好的品牌环境基础，即正面的公关形象。4、通过网络营销手段，建立良好的商家对话环境。5、通过网络营销的手段，使得更多的用户对我们的产品产生认可，参与网站的互动环节中，产生足够的关注。网络营销的模式潜在用户群体潜在商家x购虚拟商城网络招商网站上海伊购商城商家体验商家互动网络商家转化网络商家转化用户体验产生口碑支持网站招商提出意见促进网站改进用户需求商家入驻产生商品供求第一部分：营销目的第二部分：营销目标第三部分：整体思路第四部分：推广策略第五部分：推广整体进度安排第六部分：风险预警第七部分：媒体资源状况第八部分：效果监测第九部分：项目报价第十部分：公司介绍目录第三部分：整体思路1、事件营销，通过正反事件营销推动，引起网民对网络购物的时尚潮流的推动，并逐步引向产品客户端的推广，使得更多的用户体验客户端的各种属性。2、新闻事件炒作，通过新闻报道、专题策划，使得更多的用户群体对x购产生一种品牌化的体验，并且与用户的同步营销产生一种互动效应。3、通过各种互动的活动，把人们对产品的特点等提出各种个人意见，以及不停地晚上产品线。4、通过各种活动对产品进行优化面，扩大活动的普及面和覆盖面。1、事件炒作反面：利用目前网络的现有的热门话题进行引导，例：贾君鹏，你为什么不回家吃饭？（贾君鹏你妈妈叫你回家吃饭）跟帖：贾君鹏泡x购商场，所以忘记回家吃饭了正面：利用趋利性的特点等进行引导，例：给x购挑错，你可以赢取万元大奖等2、新闻通过新闻网站的新闻报道，以政府新闻干预的形式引导用户对产品的信任程度并得到深一步了解和提高信任度。比如：新华网、人民网、北青网等网站通过专题的综合报道，是的更多的用户可以立体化地了解我们的商城的目的以及北京等，以政策性干预的手段，促进消费者放心使用我们的商城。新闻入口第一部分：营销目的第二部分：营销目标第三部分：整体思路第四部分：推广策略第五部分：推广整体进度安排第六部分：风险预警第七部分：媒体资源状况第八部分：效果监测第九部分：项目报价第十部分：公司介绍目录

为了增大覆盖的人群以及达到最好品牌效应,推广以“组合拳”出击.

本次推广主要面向于25-50岁的中等年龄人群，主要集中于一二线城市，人群收入水平初步定为2500元/月以上。网络推广受众分析看的有多远在于你站的有多高1、构建网站

2、新闻报道

3、专题（案例、预计实现的目标）4、论坛发帖（顶贴）推广（案例、预计实现的目标）5、病毒式营销网络推广的手段1、招商网站构架首页商家展示介绍购物流程简介用户互动客户端下载展示商家的产品以及对商家的从企业文化做进一步的说明，提高商家的品牌程度展示整个购物的流程、须知，以及对于购物法则的阐述，使用户更加方便快捷地了解用户之间相互互动，对商家的产品进行评论，以及对客户端的试用中出现的问题进行评论用户直接点击下载客户端软件并进行体验式购物。用户登录用户和商家直接注册id并与客户端id进行同步实现2、新闻报道1、促进商家对x购商城的认可，并积极入驻商城。2、促进消费者对商城的认可，并参与商城之间的互动3、从官方的途径进行部分的引导性访问。3、专题新闻报道专题入口针对某一具体的产品或某一时间进行全方位，细致的报道，就是专题，通常专题借助的政府的口吻，因此借助专题可以实现：1、用户可以多方面整体地认识整个活动的动态以及活动的目的和背景。2、整天提高活动的影响力合可信赖性。3、更有利于用户与活动之间的互动，以及活动的透明化。专题推广预计达到的效果：1、大量政府性的新闻报道，增加推广的可信度2、吸引人群访问招商网站，关注我们的运行和发展，参与进来。3、增加网友之间的互动4、提升网站的品牌影响力5、结合线下促销活动，提高招商活动的有效率在猫扑、chinaren、天极、天涯、西祠、新浪论坛、搜狐论坛、腾讯论坛等全国100家论坛炒作x购商场。例：帖子1、贾君鹏，你为什么不回家吃饭？（贾君鹏你妈妈叫你回家吃饭）帖子2、找茬，找茬！找到给你100万！帖子3、90后vs80后，买东西不出门的结果！4.论坛发帖论坛发帖的效果1、引导用户关注x购商城。2、引导用户在招商网站上互动3、引导用户参与网站的改进工程4、产生口碑效应，商家关注x购商城5、引导用户搜索关于x购商城的新闻信息。6、舆论导向引导消费者产生消费5、病毒式营销

网友为了获得更多的积分，获得更多的兑换奖品，邀请自己的好友，从而获得。而他的好友以同样的模式邀请其他的还有，如此下去逐渐影响。

方式1：邀请其他好友在网站上一起互动在网站上寻找问题，找茬，可以获得一定的推荐积分，从而来获得更多的奖品，比如寻找网站上的bug。方式2：加入网站的推广团队，只要有超过10个的网友通过推广链接访问网站或者是下载就可以得到相应的积分。用户a朋友b朋友c朋友db1b2b3c1c2c3d1d2d3获得积分第一部分：营销目的第二部分：营销目标第三部分：整体思路第四部分：推广策略第五部分：推广整体进度安排第六部分：风险预警第七部分：媒体资源状况第八部分：效果监测第九部分：项目报价第十部分：公司介绍目录第五部分：推广整体进度安排第一阶段：2009年12月20日-2009年12月31日，招商网站建设第二阶段：2010年1月1日-2010年2月1日，论坛新闻的初步推动第三阶段，2010年2月1日-2010年3月1日，新闻专题推动。第一部分：营销目的第二部分：营销目标第三部分：整体思路第四部分：推广策略第五部分：推广整体进度安排第六部分：风险预警第七部分：媒体资源状况第八部分：效果监测第九部分：项目报价第十部分：公司介绍目录活动负面情况预警1、危机产生原因：（1）活动覆盖面的不断过大，必然会导致一些负面评论（2）同行之间的恶性竞争所产生的负面信息（3）事件随之增多,在传播中可能导致负面信息（4）由于工作疏忽，导致礼品兑奖商品不能及时寄出，或者是由于快递原因，无法收到或不能及时收到而使用户产生怨言可能导致负面信息（5）人们的意识形态不一，不同的人不同的事态的看法不一，可能会导致负面信息2、危机预警工作：（1）安排固定的人手通过媒体关系，进行地面式排查负面新闻以及负面帖子（2）通过搜索引擎程序抓取信息新闻习惯，模拟搜索引擎抓取负面新闻，及时发现负面新闻以及负面帖子（3）通过网监中心进行负面新闻排查。3、危机处理1）对负面评论进行删除2）联系版主、博主进行删除3）对负面新闻，联系媒体直接删除4)记者、编辑进行正面新闻更正报道page

28第一部分：营销目的第二部分：营销目标第三部分：整体思路第四部分：推广策略第五部分：推广整体进度安排第六部分：风险预警第七部分：媒体资源状况第八部分：效果监测第九部分：项目报价第十部分：公司介绍目录1、新闻专题资源北青网、河北新闻网：长江网：杭州网：浙江在线：辽一网：东北网：山东新闻网：齐鲁热线：湖南在线：华声论坛：温州热线：东莞信息港：湖南信息港：中安在线：泉州网：龙虎网：每日甘肃网：北京生活网：四川新闻网：江苏网:新华报业网：石家庄热线：通网：太原新闻网：黄河新闻网：蚌埠热线：福建之窗：黑龙江信息港：江西新闻网：大江网等网站2、论坛资源天涯、天极、猫扑、泡泡、chinaren、新浪论坛、搜狐论坛、网易论坛、腾讯圈子、msn圈子、北青网论坛、中国经济网论坛、浙江在线论坛、齐鲁热线论坛、千龙网论坛、泉州热线论坛、福建热线论坛、大洋网论坛、古城热线论坛、金羊网论坛、大众网论坛、深圳热线论坛、长江网论坛、国际在线论坛、红网论坛、康q论坛、摇篮网论坛、山西新闻网论坛、温州热线论坛、东北新闻网论坛、温州网论坛、中国江苏网论坛、山东新闻网论坛、北京生活网论坛、南京龙虎网论坛、北方网论坛、广西新闻网论坛、商都网论坛、荆楚网论坛等全国1000家论坛第一部分：营销目的第二部分：营销目标第三部分：整体思路第四部分：推广策略第五部分：推广整体进度安排第六部分：风险预警第七部分：媒体资源状况第八部分：效果监测第九部分：项目报价第十部分：公司介绍目录第八部分：效果监测综述；1、总体时间2009年12月20日-2010年3月1日2、软文发送5000篇次新闻报道，独立稿件不低于50篇，覆盖全国300家新闻网站。3、论坛发帖不低于2000个，跟帖不低于200000个4、新闻专题一个，总计30次5、引导客户流量不低于1万人次，注册用户不低于3000个监测手段与统计工具推广手段类别监测工具实现方式构建网站

cnzz嵌入网站新闻新闻软文链接

专题——cnzz和后台统计

论坛发帖（顶贴）推广————链接第一部分：营销目的第二部分：营销目标第三部分：整体思路第四部分：推广策略第五部分：推广整体进度安排第六部分：风险预警第七部分：媒体资源状况第八部分：效果监测第九部分：项目报价第十部分：公司介绍目录名称类别单价（元）规格时间数量市场报价（元）打包折扣（元）网站建设网站策划——

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500050000设计——

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5000美工——

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3000开发——

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10000专题网站设计1000——

11000建设2000——

12000发布500030150000软文撰写1000——

5050000发布3005000150000论坛发帖0.520001000跟帖0.120000020000税点0.085329804250总计42098054250第一部分：营销目的第二部分：营销目标第三部分：整体思路第四部分：推广策略第五部分：推广整体进度安排第六部分：风险预警第七部分：媒体资源状况第八部分：效果监测第九部分：项目报价第十部分：公司介绍目录

博圣皓（北京）信息技术有限成立于2008年，先后执行过乔丹中国行、星巴克中国推广等案子，酷贝网推广、中国移动、思念、广东名臣、西安杨森药业、紫竹药业等项目策划执行。

从2008年开始创业的五个人小团队，到今天，博圣皓已经拥有30多名员工，以及上海分公司翼创传媒，和北京营销分公司银色天空。

并且公司拥有外围兼职营销团队50名，外围策划团队20名，外围编辑、外务3000名。——熟练的业务知识，准确的市场定位，认真负责的执行，使得我们更好地为更多的客户服务。

执行团队岳擎天：ceo男户籍北京毕业于中国传媒大学。从事广告行业10年，现任海奇网络大联盟副总裁兼博胜皓（北京）网络科技有限公司总裁。王昊：coo男户籍：河南毕业于北京装甲兵工程学院。从事广告行业7年，原盈泰未央传媒集团（电通分控股）互联网部总监，曾经执行过酷贝网推广、中国移动、思念、广东名臣、西安杨森药业、紫竹药业等项目策划执行，参与拍摄《爱情来电显示》，以及和记黄埔融资工程。现任博胜皓（北京）网络科技有限公司首席运营官。方案一：贝因美母爱总动员项目背景：由北京电视台和欢乐传媒合办的项目内容：通过新闻发布会、报道以及专题报道，发掘母爱志愿者，引出母爱志愿者，最终实现贝因美的品牌产品营销媒体支持：北京卫视、法晚、优酷、腾讯、msn、北青等全国1000多家媒体历史时间：时间历时半年，总体预算：1500万方案二：绿栅栏旅游工程项目背景：由国家旅游局与文化部组织举